За кулисами VerticalResponse: Создание целевых страниц, чтобы помочь компаниям увеличить прибыль

Если вы еще не слышали, компания VerticalResponse только что запустила одну из своих самых интересных новых функций: возможность легко создавать и публиковать целевые страницы, чтобы помочь вашему бизнесу привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи. Как и в случае с нашим простым в использовании редактором электронной почты, мы приоткрываем завесу, заглянув за кулисы разработки конструктора целевых страниц от VerticalResponse, от идеи до запуска. Мы поговорили с младшим менеджером по продукту Эллисон Арнольд, чтобы узнать, как появились целевые страницы.

В. Расскажите нам немного о том, что значит быть менеджером по продукту в компании VerticalResponse.

О. Менеджеры по продукту стремятся получить глубокое понимание клиентов и применять технологии для решения проблем клиентов в нужное время. Мы управляем выпуском новых релизов. После того, как решение о функции принято, мы устанавливаем объем и определяем, где она вписывается в большую дорожную карту продукта. Затем мы работаем с инженерами, которые разрабатывают и тестируют новейшие функции. После выпуска мы работаем с нашей службой поддержки, чтобы получить отзывы клиентов и оценить, как работает продукт. Затем начинаем весь процесс заново.

В. Зачем добавлять целевые страницы в VerticalResponse? Клиенты просили об этом?

О. Из разговоров с клиентами я узнал, что одна из самых сложных задач в VerticalResponse — составить список. Легко перейти в VerticalResponse и начать рассылку кампаний по электронной почте или автоматических серий писем, если у вас уже есть список. Но что, если вы этого не сделаете? Мы уже предоставили формы регистрации, которые можно разместить или встроить в веб-сайт, в качестве первого способа расширить список. Целевые страницы — это второе дополнение к продолжающейся линейке инструментов, упрощающих поиск потенциальных клиентов и расширение списка контактов.

Что хорошего в целевых страницах, так это то, что захваченные лиды попадают прямо в список контактов в приложении VerticalResponse. Пользователи могут настроить автоответчик или автоматическую серию электронных писем до запуска целевой страницы, чтобы эти лиды попадали в маркетинговую воронку в тот момент, когда они были зафиксированы.

В. Зачем клиенту создавать целевые страницы?

A. Чем больше лидов, тем больше возможностей для роста бизнеса. Целевые страницы — отличный способ привлечь потенциальных клиентов. Потратив 15 минут на создание целевой страницы, направьте на нее трафик с помощью кампании по электронной почте или в социальных сетях и / или разместите ссылку на своем веб-сайте и привлекайте потенциальных клиентов, чтобы расширить свой список. Чем больше ваш список, тем больше людей вы можете охватить и тем выше ваши шансы вызвать интерес и продажи. Пользователи, использующие платные поисковые объявления, также могут направлять людей на свои целевые страницы и таким образом собирать потенциальных клиентов.

В. Каковы преимущества целевых страниц для пользователей VerticalResponse?

О. Целевые страницы имеют множество преимуществ для наших пользователей:

• Создавайте целевые страницы с помощью того же редактора, который вы используете для создания электронных писем, так что это очень просто, легко и быстро.
• Мы предлагаем бесплатные шаблоны для начала и множество различных блоков контента на выбор, чтобы ваши целевые страницы можно было настроить именно так, как вы хотите.
• Вы можете добавить собственный домен к своим целевым страницам, чтобы они были расширением вашего собственного веб-сайта.
• Вы можете настроить параметры поисковой оптимизации (SEO), чтобы сделать ваши целевые страницы более релевантными для поисковых систем.
• Целевые страницы упрощают поток лидов непосредственно в список контактов без каких-либо интеграций или загрузки файлов .xls/.csv.
• Пользователи могут настроить серию автоматизации электронной почты или автоответчик, чтобы привлекать новых потенциальных клиентов мгновенно или через определенные промежутки времени.
• Лучше всего то, что целевые страницы включены в текущие пакеты клиентов без каких-либо дополнительных затрат.

В. Как вы определили, какие функции включить в целевые страницы? Как отзывы клиентов повлияли на ваш процесс?

A. Идея предложить больше инструментов для генерации лидов пришла от клиентов, которые боролись с созданием списка. Итак, я исследовал, что предлагается в пространстве целевых страниц, и создал несколько из них, чтобы посмотреть, как они работают и что можно улучшить. Затем я определил, каковы основные потребности целевой страницы.

Кроме того, я хотел сделать процесс редактирования таким же, как создание электронного письма, чтобы пользователям не приходилось узнавать что-то новое; они могут просто прыгнуть и построить один! И я подумал о том, что люди делают с потенциальными клиентами, которых они захватывают с целевой страницы, и как VerticalResponse может сделать это лучше. То есть мы просто помещаем потенциальных клиентов прямо в список контактов для вас!

В. Как проходит процесс тестирования такой функции, как целевые страницы?

О. Для каждой функции, которую мы создаем, наша команда тестирует все потенциальные варианты использования. Некоторые части легче проверить, чем другие. Примерами того, что мы тестируем, является проверка на целевой странице каждого пользователя — если у нее есть имя, URL-адрес и т. д. Другой пример — то, как изображения на целевых страницах отображаются в редакторе, на разных устройствах и в разных браузерах. Это может занять очень много времени. Это лишь две из многих вещей, которые тестирует наша команда. Они необходимы для запуска хорошего продукта! Кроме того, поскольку мы предлагаем Вертикальный ответ на английском и испанском языках, это требует дополнительного тестирования.

В. Какой аспект целевых страниц, по вашему мнению, больше всего понравится клиентам? Какой аспект вас больше всего волнует?

О. Я думаю, клиенты будут очень рады тому, что они могут легко создать целевую страницу для привлечения потенциальных клиентов и опубликовать одну целевую страницу бесплатно. Пользователи планов Basic и Pro могут публиковать несколько целевых страниц. Кроме того, клиенты могут настраивать параметры SEO, такие как заголовок страницы, описание и ключевые слова, чтобы максимизировать их релевантность в поисковых системах, таких как Google.

Лично я больше всего в восторге от функции пользовательского домена. Пользователи могут изменить URL-адрес своих целевых страниц, чтобы они стали расширениями своих веб-сайтов. VerticalResponse предлагает размещение страниц бесплатно, а пользовательские домены включены в наши платные планы.

В. Сколько времени ушло на разработку целевых страниц? Были ли какие-то непредвиденные трудности на этом пути?

О. На разработку и тестирование целевых страниц ушло около четырех месяцев. Одной из самых сложных частей было решить, что мы можем включить в первую фазу, а что оставить на потом. Иногда лучше не делать все сразу. Таким образом, новый продукт не перегружает наших пользователей и его проще использовать с самого начала. Как только он наберет обороты, мы сможем добавить более продвинутые функции, а также принять запросы от клиентов.

В. Что дальше для VerticalResponse?

О. Мы планируем внести ряд улучшений на этапе 2 целевых страниц. И наблюдение за использованием целевых страниц еще больше повлияет на то, как мы их улучшим.
Помимо целевых страниц, скоро появятся и другие инструменты для привлечения потенциальных клиентов. Это поможет пользователям еще больше увеличить списки и использовать автоматизацию для более эффективного охвата своей аудитории. Происходит много интересного!

Начните создавать свою первую целевую страницу сегодня. Это быстро и просто, а также упрощает лидогенерацию.

Создавайте, отправляйте и отслеживайте электронные письма, которые отлично смотрятся на любом устройстве

VerticalResponse предоставляет инструменты для создания эффективных кампаний за считанные минуты, что позволяет больше времени проводить с клиентами.

НАЧНИТЕ БЕСПЛАТНЫЙ ПРОБНЫЙ ПЕРИОД