20 преимуществ рекламы через онлайн-каналы

Можете ли вы поверить, что прошло почти три десятилетия с тех пор, как первая интернет-реклама удостоила нас своим присутствием? Это верно. В 1994 году самый первый рекламный баннер появился на предыдущей версии сегодняшнего технического сайта Wired.

Это ознаменовало начало новой эры цифрового маркетинга, которая превратит мир в тот цифровой ландшафт, который мы знаем сегодня. Цифровой маркетинг стал основой практически каждого успешного бизнеса, стимулируя продажи, обмениваясь сообщениями о брендах и создавая цифровую «базу» для соответствующих брендов во всем мире.

В этой статье мы расскажем о двадцати преимуществах онлайн-рекламы и о том, как бренды могут использовать размещение цифровой рекламы, чтобы идти в ногу с рекламной индустрией и в конечном итоге максимизировать доход.

С учетом сказанного, давайте перейдем к делу.

Чем эти преимущества онлайн-рекламы полезны для вашего бренда?

Примерно 81% потребителей полагаются на поиск брендов в Интернете, будь то через обзоры или напрямую через веб-сайт бренда. Для бизнеса это означает, что надежное присутствие в Интернете является важным элементом успеха в нашем современном, технологичном обществе.

В сочетании с преимуществами рекламы, о которых мы собираемся рассказать, стабильный и чистый веб-сайт имеет решающее значение для продажи вашего бренда онлайн-пользователям. Если у вашего бренда уже есть веб-сайт, следующий мудрый и логичный шаг — указать на него целевой рынок с помощью рекламы.

Стратегически нацеленная рекламная кампания направит ценный трафик на ваш сайт, что позволит вам конвертировать потенциальных клиентов и стимулировать продажи.

Если у вашего бренда нет веб-сайта или присутствия в социальных сетях, люди найдут ваш бренд в Интернете другими способами. Это может быть сделано через комментарии в социальных сетях или на сайтах с обзорами, в результате чего репутация вашего бренда окажется в руках других.

В данном случае ваша цель как бизнес-лидера — контролировать имидж вашего онлайн-бренда и использовать его для роста.

Янив Масджеди

директор по маркетингу, Nextiva

Их опыт помог Nextiva развить свой бренд и бизнес в целом.

Работать с нами

20 преимуществ рекламы в Интернете

1) Увеличение продаж, потенциальных клиентов и эквивалентных показателей

Возможно, самая важная цель любой рекламы – стимулирование продаж.

Интернет-реклама может привести к увеличению продаж за счет привлечения большего трафика на веб-сайт компании и поощрения клиентов совершать покупки в Интернете. Реклама также может побудить пользователей взять телефон и позвонить для получения дополнительной информации, что в конечном итоге приведет к продаже.

Независимо от того, какую деятельность диктует пользователю реклама, конечная цель всегда должна указывать на получение дохода, что и может сделать цифровая реклама.

Погрузитесь глубже: более 75 статистических данных CRO, которые помогут вам увеличить продажи в 2023 году

2) Цифровая реклама повышает доверие и узнаваемость бренда

Просмотр рекламы в Интернете требует большого психологического подхода.

Ваша целевая аудитория может не знать о вашем бренде, когда они впервые просматривают одно из ваших объявлений. Именно здесь на сцену выходит старомодное правило семи, которое прекрасно применимо в цифровом контексте.

Пользователи, которые неоднократно видят вашу рекламу, с большей вероятностью вспомнят о вашем бизнесе, когда решат искать решение, и в этот момент вы будете в центре внимания.

Запуск рекламы в Интернете доносит ваше сообщение до потенциальных клиентов, которые могут с вами совершить сделку, и служит публичным заявлением об актуальности и надежности вашего бренда. Другими словами, это помогает большему количеству людей узнать – на 80% больше – о том, что вы существуете:

Погрузитесь глубже: пример многоканальной контекстной рекламы: повышение рентабельности инвестиций

3) Реклама обучает покупателей

Правильное информирование потенциальных клиентов о вашем бизнесе является одним из ключевых преимуществ рекламы для аудитории, которая вас еще не знает. Они могут сыграть решающую роль в обучении и информировании потребителей о ваших предложениях, укреплении доверия к вашему бизнесу и стимулировании продаж.

Потребители должны быть уверены, что продукт или услуга удовлетворит их потребности перед покупкой. Реклама может помочь в этом, информируя целевых клиентов о том, как ваш продукт или услуга могут решить их личные или деловые проблемы:

Продвигая содержательный контент, посвященный конкретным проблемам или проблемам, ваша компания может зарекомендовать себя в качестве лидера рынка или эксперта отрасли, повышая доверие потребителей к вашему бренду по сравнению с конкурентами.

Видеореклама, например, на YouTube или на телевидении, также может использоваться для инструктирования клиентов о том, как использовать ваши продукты или услуги для удовлетворения их потребностей, например, в виде руководств по продуктам или практических уроков. В целом, реклама может сыграть важную роль в обучении покупателей повышению конверсии.

Погрузитесь глубже: 8 преимуществ видеорекламы: зачем она вам нужна в вашей рекламной стратегии

4) Это отлично подходит для охвата широкой аудитории.

Интернет-реклама помогает компаниям охватить свою маркетинговую аудиторию по всему миру.

В то время как традиционные средства, такие как прямой маркетинг, естественно, более конечны и ограничены в масштабах, онлайн-рекламные кампании могут охватывать людей по всему миру. А благодаря доступным сегодня вариантам доставки покупка у компании, базирующейся в другой стране, не является препятствием для людей.

Как правило, единственным ограничением являются ваши критерии таргетинга и ваш бюджет.

Погрузитесь глубже: международное SEO: как оптимизировать свой веб-сайт, чтобы привлечь глобальную аудиторию

5) Платные рекламные кампании обычно работают быстрее, чем органический цифровой маркетинг.

Среди широких категорий органического (неоплачиваемого) цифрового маркетинга — поисковая оптимизация (SEO), органические социальные сети, контент-маркетинг, маркетинг по электронной почте и мобильный маркетинг.

Одним из ключевых отличий платной рекламы является то, что она быстро и эффективно доносит информацию о вашем бренде до целевой аудитории, в отличие от органических методов, которые дешевле, но требуют больше времени для разработки.

Рекламу с оплатой за клик (PPC) часто рассматривают как «горячую точку» онлайн-маркетинга, поскольку она может дать результаты в течение нескольких часов после переключения переключателя.

Сопутствующий контент: Проект Google Magi: влияние на SEO, платную рекламу и рабочие места

6) Улучшение рейтинга в поисковых системах.

В дополнение к SEO реклама может помочь бренду занять более высокий рейтинг на страницах результатов поисковых систем.

Интернет-реклама сама по себе не улучшает рейтинг в поисковых системах напрямую. Рейтинг в поисковых системах в первую очередь определяется различными факторами, такими как содержание веб-сайта, релевантность, пользовательский опыт, обратные ссылки и общий авторитет сайта.

Однако цифровая реклама может косвенно способствовать улучшению рейтинга в поисковых системах следующими способами:

• Увеличение посещаемости сайта
• Представление и узнаваемость бренда
• Получение обратных ссылок
• Социальные сигналы и взаимодействие
• Оптимизация конверсии

Поисковые объявления могут быть особенно полезны для того, чтобы опередить конкурентов, которые могут превзойти вас в результатах поиска.

Погрузитесь глубже: 10 наиболее важных факторов ранжирования в Google (и как их оптимизировать!)

7) Таргетинг на аудиторию можно легко уточнить и сузить

Рекламодатели могут сузить таргетинг на определенные группы людей на основе их демографии, интересов и поведения. Это означает, что вы можете сосредоточить маркетинговые усилия на тех, кто с наибольшей вероятностью будет заинтересован в конкретном продукте или услуге.

Обычно вы видите эти параметры таргетинга в платной рекламе в социальных сетях и в некоторых платных объявлениях в Google и Microsoft.

Вот несколько популярных рекламных онлайн-платформ и их особенности таргетинга на аудиторию:

• Google Ads предлагает широкий спектр вариантов таргетинга на аудиторию, включая демографические данные, интересы, темы, ремаркетинг, особые аудитории по намерениям, похожие аудитории и аудитории, присутствующие на рынке. Кроме того, вы можете настроить таргетинг на определенные места размещения, ключевые слова и географические местоположения, чтобы еще больше сузить свою аудиторию.
• Facebook Ads предоставляет широкие возможности таргетинга на аудиторию на основе демографии, интересов, поведения, связей, индивидуализированных аудиторий, похожих аудиторий и ретаргетинга. Вы также можете ориентироваться на пользователей на основе их взаимодействия с вашей страницей Facebook, событиями или приложением.
• LinkedIn Ads позволяет ориентироваться на профессионалов на основе их должности, отрасли, размера компании, стажа, навыков и многого другого. Вы также можете создавать индивидуальные аудитории, используя свои собственные данные, и использовать функцию похожих аудиторий LinkedIn.
• Реклама в Твиттере позволяет вам таргетировать пользователей на основе демографических данных, интересов, подписчиков определенных учетных записей, поведения, таргетинга по ключевым словам, индивидуальной аудитории (с использованием ваших собственных данных) и похожей аудитории.

Погрузитесь глубже:
* LinkedIn Ads для Enterprise B2B SaaS: единственное руководство, которое вам понадобится.
* Действительно ли работает реклама в Твиттере? (Или вам следует сосредоточиться на других платформах?)
* Как этот интернет-магазин удвоил свой доход, используя наши советы по рекламе в Facebook

8) Цифровая реклама может быть экономически эффективной

Многие платформы онлайн-рекламы предлагают различные варианты цен, такие как плата за клик или плата за показ, которые можно адаптировать в соответствии с бюджетом бизнеса. Это может приносить доход в дополнение к повышению узнаваемости бренда.

Но сумма, которую вы платите, должна соответствовать ключевым показателям эффективности (KPI), которые вы устанавливаете для своих рекламных кампаний.

В большинстве случаев вы можете рассчитывать на возврат около 200% от рекламы с оплатой за клик или, другими словами, 2 доллара на каждый 1 доллар, потраченный на рекламу:

Это делает его достаточно безопасным рекламным носителем. Это, конечно, может варьироваться в зависимости от отрасли, в которой размещается реклама.

9) Увеличение активности в социальных сетях

Интернет-реклама может помочь компаниям повысить вовлеченность в социальных сетях, продвигая свои профили и побуждая пользователей подписываться на них.

73% маркетологов говорят, что маркетинг в социальных сетях работает для них хорошо:

Одним из лучших преимуществ рекламы в социальных сетях является ее органичность. Платные рекламные акции в Facebook, Twitter и LinkedIn стимулируют взаимодействие, создавая обмен между получателями рекламы, окружающими ваш бренд. Это может быть полезно для того, чтобы люди рассказали и рассказали о вашем бизнесе.

Работать с нами

10) Ретаргетинг — ваше секретное оружие

Платформы онлайн-рекламы предлагают расширенные возможности таргетинга, такие как ретаргетинг, которые могут помочь вам привлечь существующих клиентов, которые ранее взаимодействовали с вашим бизнесом.

Возможно, один из наиболее выгодных аспектов цифрового маркетинга — кампании по ретаргетингу, основанные на прошлых пользовательских данных, собранных во время сеансов веб-сайта и предыдущих кликов по рекламе, что позволяет вам отправлять индивидуальные сообщения (и различные предложения) людям, которые уже имеют некоторое подобие вашей компании.

Ретаргетинговая реклама имеет тенденцию конвертироваться до 150%.

Обычно это легче продать людям, которые уже немного знакомы с вашим брендом. Эти объявления эффективны в том, чтобы немного «подтолкнуть» людей, которые уже обдумывают идею взаимодействия с вами.

Более того, ретаргетинговая реклама обычно более доступна, чем другие формы платной рекламы.

Погрузитесь глубже: как легко настроить кампанию ретаргетинга в Facebook с высокой конверсией

11) Результаты цифровой рекламы измеримы

Интернет-реклама предлагает измеримые результаты, позволяя компаниям отслеживать эффективность своих маркетинговых кампаний и принимать решения на основе данных о своих рекламных стратегиях.

Вот некоторые ключевые показатели, которые обычно используются для измерения эффективности цифровой рекламы на основных рекламных платформах:

Google Реклама:

• Показы . Сколько раз ваше объявление было показано пользователям.
• Клики : количество раз, когда пользователи нажимали на ваше объявление.
• Рейтинг кликов (CTR) : процент показов объявлений, которые привели к кликам (CTR = клики/показы).
• Средняя позиция : среднее место размещения вашего объявления на странице результатов поисковой системы.
• Коэффициент конверсии : процент пользователей, выполнивших желаемое действие на вашем сайте после нажатия на объявление.
• Цена за клик (CPC) : средняя цена, которую вы платите за каждый клик по вашему объявлению.
• Цена за приобретение (CPA) : средняя цена, которую вы платите за каждую конверсию или приобретение.
• Рентабельность расходов на рекламу (ROAS) : доход, полученный на каждый доллар, потраченный на рекламу (ROAS = доход / расходы на рекламу).

Реклама в Facebook:

• Охват : количество уникальных пользователей, увидевших вашу рекламу.
• Показы : общее количество показов вашего объявления.
• Клики : количество кликов по вашему объявлению.
• CTR : процент показов объявления, приведших к кликам.
• Вовлеченность : такие показатели, как лайки, комментарии, репосты и просмотры видео.
• Коэффициент конверсии : процент пользователей, выполнивших желаемое действие после нажатия на объявление.
• Цена за клик (CPC) : средняя цена, которую вы платите за каждый клик.
• Цена за тысячу показов (CPM) : средняя цена, которую вы платите за каждые 1000 показов объявления.
• Рентабельность расходов на рекламу (ROAS) : доход, получаемый за каждый доллар, потраченный на рекламу.

Реклама в LinkedIn:

• Показы . Сколько раз ваше объявление было показано пользователям.
• Клики : количество кликов по вашему объявлению.
• CTR : процент показов объявления, приведших к кликам.
• Социальные действия : такие меры, как лайки, комментарии и репосты спонсируемого контента.
• Коэффициент конверсии : процент пользователей, выполнивших желаемое действие после нажатия на объявление.
• Цена за клик (CPC) : средняя цена, которую вы платите за каждый клик.
• Цена за показ (CPM) : средняя цена, которую вы платите за каждые 1000 показов объявления.

Реклама в Твиттере:

• Показы . Сколько раз ваше объявление было показано пользователям.
• Взаимодействие : такие показатели, как лайки, ретвиты, ответы и клики по ссылкам.
• Уровень вовлеченности : процент показов, которые привели к вовлечению.
• Рейтинг кликов (CTR) : процент взаимодействий с рекламой, которые привели к кликам по ссылкам.
• Коэффициент конверсии : процент пользователей, выполнивших желаемое действие после нажатия на объявление.
• Цена за взаимодействие (CPE) : средняя стоимость, которую вы платите за каждое взаимодействие.
• Цена за клик (CPC) : средняя цена, которую вы платите за каждый клик.

Эти показатели дают представление о производительности и эффективности ваших рекламных кампаний в Интернете, позволяя оптимизировать стратегии и измерить окупаемость инвестиций (ROI).

12) Улучшение обратной связи с клиентами и уточнение аудитории.

Интернет-реклама может предоставить компаниям ценную обратную связь от клиентов, что позволит им улучшить свою рекламную деятельность.

Например, многие рекламные платформы позволяют пользователям взаимодействовать с рекламой и выбирать свои рекламные предпочтения, гарантируя, что последующие объявления будут показаны им. Это полезно как для пользователя, так и для рекламодателя, поскольку им не придется тратить деньги на повторный показ рекламы пользователю, который не заинтересован в просмотре этой конкретной рекламы.

13) Данные часто передаются в режиме реального времени

Платформы онлайн-рекламы, такие как Google Ads, Meta Ads и Microsoft Ads, предоставляют данные в режиме реального времени (или периодически обновляемые данные), что означает, что компании могут быстро вносить тактические корректировки в свои кампании в зависимости от их эффективности.

Это удобство, которое позволяет сразу же сделать цифровую рекламу гораздо более динамичной, вместо того, чтобы разрабатывать кампанию в печатных СМИ и затем терпеливо ждать любого ответа, не имея возможности оценить истинную эффективность гораздо позже.

14) Улучшает взаимодействие с клиентами

Интернет-реклама открывает людям возможность взаимодействовать с бизнесом, сначала представив предложение, а затем призыв к действию.

Поскольку цифровая реклама подпадает под категорию входящего маркетинга, цель рекламы является более инклюзивной и привлекательной. Цифровая реклама предназначена для того, чтобы побудить кого-то взаимодействовать с брендом и, в конечном итоге, совершить какое-то действие: либо купить что-то, либо каким-либо образом связаться с рекламодателем.

15) Большая гибкость

Интернет-реклама предлагает большую гибкость в формате рекламы, ее размещении и сроках, что позволяет компаниям экспериментировать с различными стратегиями и оптимизировать свои кампании для достижения максимальной эффективности.

Рекламные кампании в Интернете также можно запускать и останавливать ради шутки. Это позволяет приостановить, пересмотреть или вообще остановить цифровую рекламную кампанию, что делает ее очень гибкой формой маркетинга.

Сравните это с традиционными методами маркетинга (такими как прямая почтовая рассылка, реклама в журналах или другие рекламные материалы), где корректировки и остановки гораздо сложнее внедрить.

16) Мобильная оптимизация

Поскольку все больше и больше людей получают доступ к Интернету через свои мобильные устройства, онлайн-реклама становится все более оптимизированной для мобильных устройств, что позволяет предприятиям привлекать клиентов на ходу.

Теперь реклама может отображаться в приложениях, на экранах блокировки и в лентах новостей на телефонах и планшетах:

17) Улучшенное понимание клиентов

Интернет-реклама помогает предприятиям получить ценную информацию о поведении и предпочтениях своих клиентов, которая может помочь в будущих маркетинговых усилиях.

С помощью поисковых объявлений Google пользователи ищут рекламодателя, вводя запрос в поисковую систему, а затем ожидают соответствующих результатов.

Эти запросы помогают идентифицировать этих людей и дают рекламодателям полезную информацию о том, как пользователи ищут их бренд в поисковых системах.

18) Повышение лояльности и удержания бренда

Частая и периодическая реклама может помочь компаниям построить более прочные отношения с клиентами, повышая их лояльность и удержание.

Например, рекламодатель может запускать рекламу в Facebook с таргетингом на пользователей, которые ранее совершили конверсию с помощью нового предложения. Они могут сделать это, создав индивидуализированную аудиторию из прошлых покупателей и предложив им индивидуальные предложения, скидки и распродажи.

Подумайте об этом так; Если вы хотите, чтобы кто-то узнал вас лучше, один из способов добиться этого — обратиться к нему скромно и обдуманно. Не слишком много и не слишком мало. Со временем вы увеличите их осведомленность о вас и, в конечном итоге, их доверие.

Погрузитесь глубже: тематические исследования электронной коммерции в Facebook Ads, которые увеличили рентабельность инвестиций в рекламу

19) Улучшение качества обслуживания клиентов

Интернет-реклама может улучшить качество обслуживания клиентов, предоставляя персонализированный, актуальный и своевременный контент, повышая вовлеченность и обеспечивая доступность на различных устройствах.

При эффективном использовании онлайн-реклама может способствовать позитивному и клиентоориентированному путешествию, повышая удовлетворенность и укрепляя отношения с клиентами.

20) Стратегии косвенных продаж

В большинстве случаев хорошо продуманная реклама не просит пользователя что-либо покупать. Они просто предлагают использование инструмента или доступ к ресурсу, который может принести пользу их аудитории.

Эти объявления улучшают качество обслуживания клиентов, предоставляя им ценную информацию и ресурсы, такие как видеоролики о продуктах, обзоры и практические руководства:

В качестве залога рекламодатель предлагает что-то бесплатно, надеясь, что потребитель вернется и совершит конверсию позже. Это заложенное в сознании потребителей зерно, позволяющее лучше запоминать бизнес всякий раз, когда у них возникают будущие потребности и они ищут решение.

Заключительное слово о многих преимуществах цифровой рекламы

И вот мы имеем двадцать преимуществ рекламы в Интернете.

Поймите, что это не исчерпывающий список, и реальное количество преимуществ, которые можно получить от размещения рекламы в Интернете, неизмеримо. Поскольку программное обеспечение и инструменты постоянно совершенствуются и упрощаются в использовании, цифровая реклама становится проще и прибыльнее.

Как вы включите цифровую рекламу в маркетинговый план вашего бизнеса?

Если вы готовы развивать свой бизнес , специалисты по рекламе Single Grain могут вам помочь.

Работать с нами