13 преимуществ нативной рекламы для усиления вашей кампании

Опубликовано: 2023-08-02

Знаете ли вы обо всех преимуществах нативной рекламы?

Несмотря на все возможности онлайн-рекламы, все больше и больше компаний предпочитают инвестировать в стратегию нативной рекламы. Это не только эффективный метод рекламы, но и необходимый способ доминировать в конкурентной борьбе.

Почему нативная реклама работает? У нативной рекламы есть много преимуществ, таких как повышение узнаваемости бренда и укрепление доверия среди вашей аудитории. Есть также некоторые недостатки нативной рекламы, о которых следует знать, прежде чем инвестировать в кампанию (мы их тоже рассмотрим).

К концу этой статьи вы будете готовы принимать обоснованные решения и проводить нативную рекламную кампанию, соответствующую вашим маркетинговым целям.

Ким Купер
Директор по маркетингу Amazon Alexa

Single Grain позволяет нам увеличивать наше влияние без увеличения численности персонала.

Работать с нами

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама – это платная стратегия, в которой реклама органично сочетается с органическим контентом.

Пользователи чаще всего видят их в виде рекламы в социальных сетях в своих лентах, историях или на барабанах. Нативная реклама в социальных сетях появляется как в настольной версии веб-сайта, так и в версии приложения, оставаясь отзывчивой к тому, на какой платформе работают пользователи. Они также появляются в блогах и новостных сайтах, как и другие редакционные публикации:

Изображение3

Независимо от того, где пользователи видят нативную рекламу, она популярна, потому что эффективна.

Нативная реклама ненавязчива и использует контент, который лучше привлекает пользователей. Это более эффективно, чем другая реклама, например всплывающие окна, которые предназначены только для отвлечения пользователя. Поскольку они не так навязчивы, пользователи с большей вероятностью нажмут на нативное объявление, игнорируя всплывающее или медийное объявление.

13 причин, почему нативная реклама работает

Нативная реклама — это мощная стратегия, которую любой бизнес ( и она идеально подходит для всех отраслей ) может добавить к своей существующей кампании для повышения рентабельности инвестиций. Давайте рассмотрим все преимущества нативной рекламы.

1) Это заслуживает доверия

Контент нативной рекламы минималистичный и больше похож на органические публикации, чем на навязчивую рекламу. Это не мешает работе пользователя на веб-сайте или в социальной сети.

Сообщения универсальны: хотя бренды могут продвигать продукт или услугу, многие также продвигают существующую публикацию, чтобы привлечь свою аудиторию.

75% потребителей доверяют нативному рекламному контенту.

При построении доверия с помощью нативной рекламы ключевым моментом является отсутствие видимости продаж. Контент, посвященный образу жизни, — отличный пример изображений или видео, которые гармонируют с лентой пользователя. Ваш бренд может использовать видеоролики о стиле жизни, например, от Джорджио Армани.

Изображение5

2) Это повышает узнаваемость бренда

Исследование показало, что нативная реклама повысила узнаваемость бренда больше, чем другие методы маркетинга, даже по сравнению с публикациями в социальных сетях. Это связано с тем, что участники смотрели на нативную рекламу более благосклонно, чем на другие типы контента.

Почему это помогает повысить узнаваемость бренда? Поскольку контент настолько универсален, вы можете привлечь аудиторию разными способами. Например, реклама может быть эмоциональной или образовательной, в зависимости от вашего сообщения. Поскольку они используют изображения и видео, они задействуют визуальное взаимодействие пользователя.

В результате пользователи лучше реагируют на нативную рекламу, часто взаимодействуют с ней или испытывают желание купить продукцию бренда.

3) Он сочетается с органическим контентом

Одна из основных причин, по которой нативная реклама повышает видимость, заключается в том, что эта реклама сочетается с органическим контентом:

Изображение2

Если все сделано правильно, нативная реклама интегрируется со стилем или дизайном веб-страницы или приложения. Поскольку объявления сливаются со страницей, они кажутся более аутентичными, чем традиционная реклама.

Традиционные медийные объявления могут отображаться в виде баннера вверху или внизу страницы или даже сбоку. Эти рекламные баннеры выглядят рекламно, и посетители сайта обычно их игнорируют.

4) Он универсален

Поскольку нативная реклама должна выглядеть как органический контент, бренды могут использовать разные средства для передачи своего сообщения.

Хотя видео и графические объявления популярны, это не единственные средства, которые вы можете выбрать. Видео Out-Stream, карусель, установки мобильных приложений и видеореклама, запускаемая по клику, — вот лишь некоторые примеры нативного контента, который вы можете создать:

Изображение1

Есть также реклама, специфичная для определенных платформ. Например, поисковая реклама в Google является частью собственного контента, а рекламные объявления являются стандартными для Amazon.

Все эти типы нативной рекламы предназначены для того, чтобы сливаться с органическим контентом и повышать взаимодействие и вовлеченность пользователей.

5) Это более эффективно, чем другие типы рекламы.

Существует множество данных, подтверждающих эффективность игры с нативной рекламой. Например:

  • Нативная реклама генерирует больше кликов, чем медийная реклама.
  • Они также на 18% эффективнее повышают покупательское намерение, чем баннерная реклама.

Одна из многих причин, почему эти объявления более эффективны, заключается в том, что рекламодатели могут лучше привлекать свою целевую аудиторию. Например, рекламодатели могут создавать более привлекательный контент, соответствующий интересам и демографии клиентов.

Пользователи не только игнорируют другие типы рекламы, но и могут испытывать так называемую усталость от рекламы. Это когда пользователь часто видит вашу рекламу и ему становится скучно от вашего бренда. Нативная реклама по-прежнему очень незаметна, и пользователям не нужно взаимодействовать с рекламой.

6) Это привлекает молодое поколение

Более 56% респондентов в опросе объяснили, что предпочитают нативную рекламу, поскольку она предлагает ценный контент, а не просто предназначена для того, чтобы вам что-то продать.

В эту группу входят:

  • Поколение Z
  • Миллениалы
  • И даже поколение X

Аудитория этих возрастных групп считает эту форму рекламы более значимой, чем другие виды рекламы, что повышает близость к бренду.

Кроме того, эта реклама лучше соответствует маркетинговой тактике, популярной среди молодого поколения. Примеры включают маркетинг влияния и продвигаемые публикации.

Работать с нами

7) Этим можно поделиться

Людям нравится делиться этими объявлениями:

  • 32% потребителей заявили, что поделятся нативной рекламой с членом семьи или другом.
  • Но только 19% респондентов заявили, что поделятся баннерной рекламой с близкими.

Это исследование показывает, что этими объявлениями делятся больше, чем другими типами медийной рекламы. Социальные сети особенно упрощают обмен информацией. Например, пользователи могут поделиться рекламой в Instagram с другими пользователями всего за пару кликов.

Это действие также предлагает другие преимущества нативной рекламы. Семья и друзья этого пользователя смогут посетить ваш профиль, подписаться на вашу страницу, и тогда в их ленте появится ваша нативная реклама.

8) Это сочетается с органическим маркетингом.

Многие компании инвестируют как в платную рекламу, так и в стратегии органического маркетинга, рассматривая подход, сочетающий в себе лучшее из обоих миров. Найти рекламную стратегию, дополняющую эту маркетинговую тактику, может быть непросто. К счастью, нативные кампании решают эту проблему.

Многие бренды привлекают потенциальных клиентов с помощью нативной рекламы. Хотя они выглядят как органические публикации, они оптимизированы для охвата более широкой аудитории:

Пример нативной рекламы

Когда реклама привлекает члена вашей целевой аудитории, он потребляет органический контент, чтобы продолжать продвигаться по воронке продаж, пока не будет готов к покупке.

Нативная реклама и органический контент имеют много общего. Если все сделано правильно, оба типа контента могут улучшить отношения между клиентом и брендом, повысить узнаваемость бренда, обучить потенциальных клиентов, заинтересовать аудиторию и увеличить продажи.

9) Это увеличивает CTR

Нативная реклама обеспечивает более высокий CTR, чем другие виды цифровой рекламы. Это потому, что они лучше ориентируются на интересы пользователей.

Рекламодателям по-прежнему следует использовать нативную рекламу со стратегией, позволяющей гарантировать, что ваши расходы на рекламу отражают ваш рейтинг кликов. Например, даже если вы стараетесь не повышать продажи своей рекламы, вам все равно понадобится крючок, который побудит пользователей совершить действие. Совместите этот крючок с сообщением или визуальными эффектами, которые очаруют вашу аудиторию.

Несмотря на то, что некоторый рекламный контент является вечнозеленым, вы также можете создавать объявления с указанием времени, чтобы увеличить количество кликов. Возьмем, к примеру, рекламу свечной компании Frostbeard Studio. Они проводят распродажу и вывешивают сезонные летние свечи, чтобы побудить потребителей сэкономить на ограниченном количестве ароматов для дома.

Изображение6

10) Он нацелен на каждый этап воронки продаж.

Поскольку нативная цифровая реклама настолько универсальна, бренды могут ориентироваться на каждый этап воронки продаж (TOFU, MOFU, BOFU) с помощью правильной кампании:

График, показывающий верхнюю часть TOFU на этапе содержимого воронки

Вот несколько идей, которые можно использовать на каждом этапе воронки продаж:

  • Осведомленность : решить проблему
  • Внимание : обучить пользователя
  • Решение : конвертировать пользователя

Как видите, реклама должна не только продвигать ваши продукты. Используйте правильные визуальные эффекты и текст, чтобы передать следующие сообщения на каждом этапе воронки продаж. Используйте контент на этапах рассмотрения и принятия решения для своих объявлений ремаркетинга:

изображение1 2

Платформа, на которой вы размещаете рекламу, также имеет жизненно важное значение. Например, реклама в блогах и новостных сайтах лучше подходит для привлечения пользователей на этапе осведомленности, а нативный рекламный контент в социальных сетях — лучший вариант для последних двух этапов.

Не забывайте об удержании клиентов. Коэффициент удержания брендов, использующих эту форму рекламы, в 3 раза выше, чем у других типов рекламы. Чтобы создать нативную рекламу для удержания клиентов, продвигайте новые продукты с помощью нативного контента, такого как демонстрационное видео, краткий обзор и раздача подарков.

11) Это повышает вовлеченность

Эти объявления не только привлекают внимание пользователей, но и удерживают лидерство.

Уровень вовлеченности нативной рекламы на 20–60 % выше, чем у баннерной рекламы.

Особенно это касается видео. Если вы публикуете заманчивые нативные видеоролики, ваш пользователь будет смотреть рекламу на протяжении всей ее продолжительности.

12) Получает больше конверсий

Хотя нативная реклама может увеличить конверсию, рекламодатели должны знать, как создавать правильные объявления для большего CTR. Например, нативная реклама, содержащая мультимедийную информацию, может увеличить конверсию на 60%.

Хотя видеореклама является классическим выбором, используйте любой тип медиа, который побуждает пользователей к взаимодействию. Прекрасные примеры — опросы, викторины и анкеты.

Можете ли вы повысить конверсию с помощью изображений? Да, но некоторые типы графических объявлений более эффективны, чем другие.

Видеореклама-карусель имеет коэффициент вовлеченности 2,33%; это более эффективно, чем традиционная реклама, содержащая изображения, уровень вовлеченности которой составляет всего 1,74%.

В отличие от графической рекламы, видеореклама-карусель представляет собой серию из нескольких изображений. Они обладают мощной визуальной привлекательностью, что делает их популярными среди таких компаний, как модные бренды, которые используют несколько изображений, чтобы побудить пользователей покупать их одежду.

13) Это улучшает отношения с издателями.

Нативная реклама приносит пользу не только брендам, но и компаниям, которые ее размещают.

Дело в том, что плохая реклама оказывает негативное влияние на издателей. В зависимости от типа и количества объявлений, размещаемых на веб-сайте, издатель может столкнуться с ухудшением результатов SEO.

По сравнению с традиционной медийной рекламой нативная реклама не навязчива. Они сочетаются с редакционным контентом в блогах и новостных веб-сайтах, поэтому пользователям не нужно нажимать на всплывающее окно или другой тип агрессивной рекламы. Несмотря на то, что пользователи не заходят в блог или на новостной сайт в поисках товаров, правильная нативная реклама может решить их проблемы.

Ключевым моментом здесь является размещение рекламы на издателях, похожих на вашу нишу. Посмотрите на этот пример. Эта реклама Noom появилась в статье Healthline:

Изображение4

Healthline — это образовательный веб-сайт, призванный помочь людям принимать правильные решения в отношении здоровья, а врачи и другие медицинские эксперты просматривают весь их контент.

Как видно из рекламы, Noom — это компания, которая помогает вам выработать здоровые привычки и похудеть. Реклама Noom соответствует содержанию Healthline и предлагает решение проблемы читателя. Поскольку в этой статье рекомендуются продукты, повышающие уровень холестерина ЛПВП (хорошего), реклама действует как призыв к действию, побуждающий читателей принимать решения о более здоровой пище.

Недостатки нативной рекламной кампании

Хотя нативная реклама предлагает множество преимуществ, она также сопряжена со своими проблемами. Прежде чем начинать кампанию, узнайте об этих распространенных недостатках нативной рекламы.

Трудно понять, какой носитель использовать

Для многих рекламодателей универсальность нативной рекламы является важным преимуществом. Рекламодатели могут проявлять творческий подход и новаторство в своих рекламных усилиях, лучше согласовывая свой брендинг и обмен сообщениями.

Но для других рекламодателей универсальность является недостатком. Может быть сложно понять, какое средство лучше использовать для конвертации пользователей, особенно если вы не уверены, какой формат лучше сочетается с редакционным контентом. Это особенно актуально для брендов, впервые создающих нативную рекламу, и они могут рискнуть потерять рекламные доллары.

Сложность измерения производительности

Без правильных инструментов может быть сложно измерить эффективность нативной рекламы. Вам также необходимо знать лучшие показатели, которые приведут к успешной кампании. Это может быть слишком сложно для новых рекламодателей и компаний, впервые создающих такую ​​рекламу.

К счастью, разобраться в процессе отчетности проще, чем вы думаете. Многие рекламные платформы предлагают встроенные инструменты отчетности. Если вы публикуете свою рекламу в Facebook или Instagram, вы можете отслеживать свой успех с помощью Meta Business Suite.

Некоторые из показателей, которые отслеживает большинство рекламодателей, включают:

  • Впечатления
  • Клики
  • Рейтинг кликов (CTR)
  • Время, потраченное на рекламу
  • Взгляды
  • Уровень вовлеченности
  • Цена за действие
  • Конверсии
  • рентабельность инвестиций

Нормативно-правовые акты

С одной стороны, нативная реклама выгодна, поскольку она неразрывно связана с органическим контентом. В то же время эта стратегия может показаться обманчивой. Меньше всего вам нужно заставить пользователя нажать на ваше объявление, думая, что оно не рекламирует продукт или услугу.

Существуют также строгие правила в отношении этого вида рекламы. У FTC есть стандарты, позволяющие местным рекламодателям соблюдать их, например, адаптация изображений и контента так, чтобы заявить, что это платная реклама. Издатели также будут идентифицировать этот контент как рекламу.

Другие способы соблюдения требований включают в себя размещение в ваших публикациях заявления об отказе от ответственности (например, использование хэштега #ad) или даже использование других тегов, таких как «платная публикация» или «спонсируемая».

Успех нативной рекламы: заставьте ее работать на ваш бренд

Нативная реклама — один из самых эффективных вариантов для бизнеса. Эти объявления органично сочетаются с органическим контентом. Если вы создадите эффективную стратегию нативной рекламы, эти объявления могут быть полезными и привлекательными и отражать интересы вашей аудитории.

Эта форма рекламы имеет множество преимуществ, таких как повышение доверия к бренду и повышение коэффициента конверсии. Добавьте нативную рекламу в новую или существующую кампанию, чтобы повысить узнаваемость бренда и рейтинг кликов.

Если вы готовы повысить уровень своих рекламных кампаний, эксперты по нативной рекламе Single Grain могут вам помочь!

Работать с нами