9 лучших рекламных кампаний Каннских львов

«Каннские львы» — высшая мировая награда за рекламные и маркетинговые кампании. С 1954 года фестиваль отмечает творчество и изобретательность рекламных агентств со всего мира. Для арт-директоров, копирайтеров, стратегов и других новаторов получение этой награды меняет правила игры.

Но эта премия меняет жизнь не только творческих людей. Это также бренды, товары и услуги которых демонстрируются в рекламе. Международное признание и влияние на репутацию бренда, когда он выигрывает Каннского льва, исключительно ценны. Это помогает им установить контакт с клиентами, завоевать долю рынка конкурентов и сделать ценности своего бренда известными.

Мы рассмотрели лучшие кампании «Каннских львов», лучшие из лучших за креативность, изобретательность, эффективность и оригинальность. И здесь вы найдете нашу первую девятку.

Всегда - как девушка

Язык сильно развился за последнее десятилетие, и на то есть веские причины. Необходимо избавиться от устаревших стереотипов, которые ограничивают наше понимание людей разных рас, происхождения и пола. Бренд женского образа жизни Always создал свою кампанию #LikeAGirl, чтобы продемонстрировать, что именно этот термин вызывает у разных людей.

В своем видео, получившем Гран-при Канн в 2015 году, бренд продемонстрировал, что на самом деле означает делать что-то «как девочка», например бросать мяч, бегать и выполнять другие действия. Зрители были поражены устаревшими визуальными эффектами, которые изображали девушек слабыми, робкими и хрупкими — до тех пор, пока бренд не привел на съемочную площадку настоящих девушек. Девушки продемонстрировали силу, мощь и выносливость, которые дали представление о том, чего может достичь каждая женщина, независимо от возраста.

Рекламный ролик был назван одним из лучших на Суперкубке 2015 года и набрал 58 миллионов просмотров на YouTube.

Агентство: Лео Бернетт, Торонто, Чикаго и Лондон.

VisitSweden – Шведский номер

Представьте, что вы берете телефон, чтобы поболтать со случайным шведом, которого вы никогда не встречали. Кажется маловероятным. И все же это именно то, что VisitSweden сделал в 2016 году, запустив уникальную и довольно странную туристическую кампанию. Эта успешная кампания получила более 9 миллиардов просмотров в средствах массовой информации, предлагая очень реальный и прозрачный взгляд на шведскую жизнь.

Кампания сделала Швецию самой первой страной, у которой появился собственный номер телефона, по которому совершенно случайные и неподготовленные граждане Швеции могли отвечать и делиться своим мнением обо всем, от походов и снега до прав на сено и Нобелевской премии. Даже премьер-министр Швеции взял трубку.

Кампания по-прежнему считается одним из самых уникальных и милых взглядов на шведскую жизнь, и телефонный номер действует даже сегодня.

Агентство: ИНГО, Стокгольм

State Street Global Advisors – Бесстрашная девушка

7 марта 2017 года, всего за одну ночь до Международного женского дня, перед знаменитой статуей быка на Уолл-стрит в Нью-Йорке появилась статуя девушки с руками на бедрах. Это была Бесстрашная девушка. Кроме того, компаниям Нью-Йорка было отправлено 3500 писем, в которых сообщалось, что пришло время решить проблему гендерного разнообразия.

Цель кампании состояла в том, чтобы продемонстрировать, как мало женщин-лидеров в бизнесе и как отсутствие разнообразия негативно влияет на инвестиции и эффективность бизнеса. Жители Нью-Йорка быстро влюбились в статую, и хотя предполагалось, что она будет занимать место всего семь дней, прошло больше года, прежде чем ее перевезли в ее новый дом напротив здания Нью-Йоркской фондовой биржи.

Агентство: McCann, Нью-Йорк

Mastercard – Истинное имя™

Дискриминация трансгендерных и небинарных людей — очень актуальная тема. Многие рекламные и маркетинговые кампании пытались привлечь внимание к проблемам этих людей, и это был лишь вопрос времени, когда Mastercard присоединится к этой победе.

Они сделали это в потрясающем стиле с уникальным взглядом на то, каково это, когда личность трансгендера или небинарного человека не отражает имя на его банковской карте. Бренд представил новую функцию True Name™ в рекламном ролике, в котором встревоженный покупатель расплачивается банковской картой. Эта функция позволяет любому выбрать, какое имя должно быть на его банковской карте, чтобы отразить то, что он чувствует внутри. Кампания принесла Mastercard первый Гран-при Каннского льва.

Агентство: McCann, Нью-Йорк

Большая проблема и LinkedIn — повышение профилей

Всего через год после того, как COVID-19 поразил мир, последствия пандемии стали очевидны в Соединенном Королевстве. В журнале The Big Issue, в котором в качестве продавцов работают бездомные и бедняки, наблюдалось значительное снижение продаж, поскольку клиенты, которые обычно совершали покупки по дороге на работу и с работы, оставались дома.

Это было разрушительным для продавцов публикации, которые зависели от этого дохода, чтобы согреться и накормиться. Всего за год их продажи упали с 80 000 до нуля.

Рекламное агентство LinkedIn пришло на помощь и начало создавать онлайн-аккаунты в социальных сетях для поставщиков Big Issue. Они научили продавцов, как использовать эту платформу для поиска новых покупателей, развития отношений и стимулирования взаимодействия, чтобы увеличить продажи. Эта идея произвела революцию в модели продаж Big Issue и подняла престиж продавцов. Неудивительно, что кампания выиграла Гран-при Каннского льва в 2021 году.

Агентство: ФКБ

Декатлон – отрыв

Известный в Европе спортивный бренд Decathlon объединил усилия с бельгийской некоммерческой организацией De Rode Antraciet, чтобы связать заключенных с внешним миром. Используя Zwift, онлайн-программу для велоспорта и бега, которая позволяет пользователям взаимодействовать и тренироваться вместе, заключенные могут анонимно соревноваться с людьми со всего мира на закрытых велосипедах.

Кампания имела огромный успех, несмотря на небольшой бюджет, она охватила более миллиона человек в социальных сетях и YouTube и 122 000 человек по электронной почте. Он был удостоен более 50 международных наград, в том числе двух Гран-при Каннских львов, одного за креативную стратегию и другого за PR.

Цель кампании? Чтобы оказать положительное влияние на людей, которые были в заключении. И самое трогательное достижение из всех? Министерство юстиции Бельгии развернуло инициативу eCycling в 30 других тюрьмах.

Агентство: ББДО

Adidas – жидкий рекламный щит

Почти треть женщин во всем мире не могут плавать в общественных местах из-за образа тела или религиозных убеждений. Эта статистика натолкнула дубайское рекламное агентство на идею превратить весь рекламный щит в общий пул (своего рода) в партнерстве с Adidas.

Бренд хотел продемонстрировать свою новую инклюзивную линию купальников, и рекламный щит высотой пять метров и глубиной три метра с 11 500 галлонами воды предоставил ему прекрасную возможность. Это эквивалентно 163 ваннам!

Спортивный бренд пригласил женщин присоединиться к публичному заплыву и запустил игру, в которой Дарин Барбар, ампутантка, произвела первый фурор. К ней присоединилась Раха Мохаррак, первая женщина саудовского происхождения, покорившая Эверест. Оттуда всем женщинам было предложено присоединиться, и кампания получила множество наград, в том числе Гран-при Каннских львов, Золотого льва, двух Серебряных львов и бронзу.

Агентство: Havas Middle East

Coca-Cola – The BeatCan

Coca-Cola — это бренд, который неоднократно выигрывал «Каннских львов», и эта кампания определенно поддерживала этот импульс. Идея кампании BeatCan в Южной Африке заключалась в том, что наслаждение ледяной кока-колой — это не только освежение, но и связь через музыку.

Бренд превратил банки в музыкальные направления с такими фразами, как «TiniTigi» и «EyBrrEy», напечатанными сбоку. Они побуждали молодых любителей кока-колы превращать свои социальные взаимодействия в «сессии с микрофоном» и публиковать результаты в социальных сетях. Кампания произвела фурор в стране, получила Серебряного льва на Фестивале творчества 2022 года и вошла в шорт-лист музыкального и звукового творчества.

Агентство: FCB Южная Африка

Бургер Кинг - Воппер из пробки

Мы все испытали те моменты, когда застряли в пробке и были очень голодны!. В Мехико с его интенсивным движением такое случается часто. Burger King решил вмешаться и помочь водителям удовлетворить свою тягу к гамбургерам, пока они застряли в пробках.

Используя данные в режиме реального времени для обнаружения потенциальных клиентов, бренд разместил целевую рекламу на цифровых рекламных щитах и ​​баннерах Waze, чтобы показать водителям, сколько времени они провели в пробке. Это также побудило их заказать Whopper с их новой функцией голосового заказа, чтобы утолить голод.

Зоны доставки менялись вместе с трафиком, а это означало, что водители, где бы они ни застряли, могли заказать бургер. Кампания, выпущенная в 2019 году, завоевала Бронзового льва.

Агентство: Мы верующие

Исключительное творчество заслуживает высших наград

Такие награды, как «Каннские львы», отмечают высочайший уровень творческого решения проблем и уникальные идеи. В мировой рекламной индустрии есть из чего выбирать, и именно поэтому Каннские львы присуждаются почти в 30 категориях. Этот год не будет исключением. Следите за грядущим Международным фестивалем творчества «Каннские львы» и откройте для себя новую волну захватывающих рекламных кампаний.