8 лучших кампаний Дня Земли в этом десятилетии

Опубликовано: 2023-04-17

Устойчивое развитие, углеродный след, энергоэффективность… кажется, что с каждым днем ​​появляется все больше и больше этих терминов, и на то есть веские причины. Влияние отходов, загрязнения и массового производства на потребительское мышление вынудило бренды и компании играть большую роль в спасении планеты, и они не стесняются сообщать об этом своей аудитории. В конце концов, потребители готовы платить больше за устойчивые продукты. Устойчивое развитие полезно не только для окружающей среды, но и для бизнеса.

В этот День Земли мы рассмотрели, как некоторые из крупнейших мировых брендов работали над повышением осведомленности о планете и обращением к дружественным к Земле чувствам своей аудитории. Вот 8 лучших и наиболее эффективных кампаний за последние несколько лет, которые доносят идею устойчивого развития и приводят свой бренд в соответствие с делом:

YouTube – не взаимозаменяемая планета

Фраза «невзаимозаменяемость» сейчас очень актуальна благодаря индустрии блокчейна и криптовалюты. Этот термин описывает нечто единственное в своем роде и совершенно незаменимое. YouTube извлек выгоду из этого, применив этот термин к планете Земля в впечатляющей кампании. Они сотрудничали с создателями YouTube, чтобы показать, что именно делает мир уникальным, а также редких животных, растений и мест, которые невозможно воспроизвести.

От пещер Содвала в Южной Африке до французских камней Карнак — плейлист видео на YouTube, посвященный Дню Земли, — впечатляющая и увлекательная демонстрация того, что мы можем потерять, если не поставим планету на первое место.

Нью-Йорк – Климатические часы

Нью-Йорк известен тем, что находится в авангарде экспериментальных маркетинговых кампаний. Этот ничем не отличается. В 2020 году массивные оранжевые буквы светились четырьмя этажами на Юнион-сквер, заявляя, что у мира есть только определенное количество времени, чтобы изменить свой образ жизни или быть опустошенным изменением климата.

Созданные активистами Ганом Голаном и Эндрю Бойдом «Климатические часы» показали жителям Нью-Йорка, насколько серьезным стал климатический кризис. Те, кто проходил мимо, видели важные факты, представленные в этой гигантской цифровой рекламе, включая графику, показывающую, насколько быстро мы приближаемся к 1,5 ° C глобального потепления. Это также показало, сколько CO2 мы уже выбрасываем, и степень глобального потепления на сегодняшний день.

В 2021 году кампания расширилась до Сеула, а затем до Глазго. Но созданная им пресса и шумиха распространились по всему миру.

Откуда - Остановить стирку

В то время как есть много компаний и брендов, работающих над тем, чтобы стать более экологичными (или более экологичными), столько же тех, кто говорит, что они делают устойчивые шаги, но на самом деле могут этого не делать. Поэтому платформа обзора устойчивого развития решила решить эту проблему в своей кампании «Stop the Wash» с совершенно запоминающимся поп-гимном, полностью состоящим из «зеленых» лозунгов.

Greenwashing — когда компания заявляет, что становится «зеленой» в маркетинговых (а не в целях устойчивого развития) целях — это реальная проблема. В рамках этой кампании компания Wherefrom попросила потребителей сообщать о любых компаниях, занимающихся подобным поведением. Они использовали эти отчеты для оценки компаний, создания доступной базы данных для потребителей, чтобы они могли сделать более осознанный выбор в отношении того, как покупать только у устойчивых, безвредных для климата брендов.

Проект наследия Палау - «Ол'ау Палау»

Туризм является жизненно важной частью поддержания работы многих экономик. Однако для жителей Палау туризм оказал негативное влияние на окружающую среду. Что вы делаете, когда хотите показать миру свою потрясающую страну, но при этом сохранить свою экосистему? Запустите маркетинговую кампанию, конечно!

В рамках этой туристической инициативы проект «Наследие Палау» решил вознаградить зеленых посетителей, пригласив их посетить одни из самых потрясающих пляжей, водопадов и тропических лесов, которые может предложить остров. Цена заключалась просто в том, чтобы быть экологически чистым. Бренд создал интерактивное приложение, которое имитирует устойчивость, позволяя туристам зарабатывать баллы за участие в экологически безопасных мероприятиях на острове и использовать их для получения уникальных впечатлений, которые они просто не смогли бы получить в противном случае. Нам нравится эта кампания, потому что она открывает богатство и красоту мира только для тех, кто готов внести свой вклад в его поддержание. Гений!

Hyundai x BTS – Для Земли

Вам будет простительно, если вы подумаете, что эта кампания была вовсе не о Земле, а скорее о тонком рекламном шаге, направленном на то, чтобы привлечь больше людей к автомобилям Hyundai. Но именно эта тонкость действительно говорила с нами.

В короткометражном фильме бренд продемонстрировал Чон Кука, Ви, Шугу и других участников Kpop-сенсации BTS, каждый из которых привлек внимание к захватывающей дух части природы.

Ближе к концу фильма Hyundai представила, как водород может положительно повлиять на наш мир, и взяла на себя обязательство стать более экологичным, отказавшись от традиционного топлива в пользу этого более устойчивого ресурса. Кампания является лишь частью многих инициатив компании в области устойчивого развития, которые делают ее ведущим брендом в продвижении экологичности.

Дудл Google — День Земли 2021 г.

Дудлы Google стали основным продуктом в жизни любого, кто использует поисковую систему. Несколько лет назад онлайн-гигант продемонстрировал одно простое действие, которое мы все можем предпринять, чтобы сделать будущее светлым: посадить семя.

Кампания была направлена ​​на то, чтобы побудить искателей во всем мире совершать небольшие значимые действия, которые положительно повлияют на окружающую среду. Как заявил сам бренд, любая мелочь может прижиться и вырасти во что-то прекрасное.

Хотя мы не добавили его в этот список, дудл Дня Земли 2022 года от Google также был впечатляющим. Используя покадровую съемку, показывающую влияние изменения климата, Google стремился дать пользователям возможность самим увидеть, какой ущерб был нанесен на сегодняшний день. Нам не терпится увидеть, каким будет Doodle в этом году.

Budweiser Canada – Поднимите один для планеты

Пандемия 2020 года оказала огромное влияние на то, как люди взаимодействовали друг с другом. В том году люди не могли собраться вместе, чтобы выпить за планету в День Земли, поэтому Budweiser выступил и попросил пьющих поднять бокалы в честь празднования.

Бренд выпустил специальную банку в ознаменование 50-летия Дня Земли и заявил, что пожертвует часть выручки от продажи пива Дню Земли в Канаде. С момента запуска компания также пообещала, что к 2025 году вся ее продукция будет производиться с использованием только возобновляемой электроэнергии.

Mastercard – Коалиция бесценной планеты

«Бесценный» слоган Mastercard — один из самых известных в мире, и в День Земли 2021 года они присвоили этот слоган более устойчивой цели — сохранению планеты.

В коалиции «Бесценная планета» Mastercard взяла на себя обязательство восстановить 100 миллионов деревьев к 2025 году. Это большая задача, поэтому бренд приглашает частных лиц и компании присоединиться к ней и помочь. И они действительно подошли к столу.

Mastercard с гордостью может похвастаться партнерами в этой инициативе, такими как Barclays, Citibank, Lyft, PGA Tour и Philippine Airlines. Это знаменательная кампания, награды которой поистине бесценны.

Счастливого дня земли!

День Земли — лишь один из многих ежегодных праздников в маркетинговом календаре, когда бренды могут улавливать общественное настроение и транслировать подлинное сообщение по значимой теме. В День Земли нам напоминают, насколько уникальна, драгоценна и незаменима наша планета. Вдохновитесь потрясающими кампаниями, описанными выше, и воспользуйтесь возможностью, чтобы продемонстрировать позицию вашего бренда в области устойчивого развития. Это отличный способ связаться с сегодняшними сознательными потребителями.