Самые впечатляющие кампании ко Дню отца, которые мы когда-либо видели

Представление об отцовстве сильно изменилось за последние несколько десятилетий. Где 80-е и 90-е представили пап в образе Тони Данзы в «Кто в доме хозяин»? и Алана Тика в «Болях роста», 2023 год показывает, что каждый отец уникален, как и его стиль воспитания.

Это справедливо и для рекламных кампаний. Несмотря на то, что до сих пор существует множество традиционных движений типа «папа — мой герой», мир видит отцов совершенно новыми глазами. Бренды научились читать комнату при создании своих маркетинговых материалов и раздвигают границы в том, как мы чтим наших отцов и отцов.

По мере приближения Дня отца 2023 года мы рассматриваем семь самых эффективных кампаний, посвященных отцам, и объясняем, почему мы считаем, что они работают так хорошо.

Клуб долларового бритья - Папа Бод

Стиль воспитания каждого отца так же уникален, как и его «отец». И Dollar Shave Club, бренд, всегда стремящийся выйти за рамки возможного, решил отпраздновать уникальную фигуру каждого отца (посмотрите, что мы там сделали?) в своей кампании 2019 года.

Компания выявила общую проблему многих детей: что купить папе на День отца? И создали первый в своем роде подарочный набор DadBod, чтобы немного облегчить празднование их пап. В кампании участвует группа мужчин, танцующих в полотенцах, халатах и ​​нижнем белье, каждый в центре внимания, что позволяет зрителям увидеть их во всей их папиной славе. Видео заканчивается простым сообщением: «Каким бы ни было ваше тело, добро пожаловать в клуб».

Видео было показано на телевидении, в социальных сетях, а также на онлайн-каналах, вызвав огромный резонанс, чего мы и ожидали от этого дерзкого бренда.

Cheerios – #КакToDad

Кампания Cheerio 2014 года «Как стать папой» была отмечена после выпуска как один из самых реалистичных взглядов на то, что значит быть отцом. Позиционируя себя в качестве партнера для родителей, Cheerios организовала кампанию в Канаде в рамках выпуска своего нового вкуса: Cheerios с арахисовым маслом.

В рекламе рассказывается об обычном утре, когда главный герой по имени «папа» ходит по дому, будит детей, готовит их к новому дню и объясняет, что именно делает отцов такими особенными фигурами в нашей жизни. От переодеваний до шуток про пап, реклама затрагивает все вещи, которые кажутся такими уникальными «отцовскими», и в то же время тонко напоминает нам, что хлопья — неотъемлемая часть утра каждого ребенка.

Многие сравнивают эту рекламу с кампанией Dove Real Beauty 2013 года, целью которой было показать женщину с разных сторон, размеров и форм. Что касается этого рекламного ролика, посвященного Дню отца, нам очень понравилось, что он не слишком эмоционален, как многие релизы в это время года, а более тонко затрагивает струны сердца.

Отели Courtyard – Улыбки Дня отца

Бренды нередко используют детей в рекламе. Дети настолько трогательно честны и по-настоящему забавны, что легко привлечь внимание зрителей, когда они появляются на экране. Отели Courtyard воспользовались этим по-настоящему. В своей кампании ко Дню отца 2016 года они рассказали, что дети известных звезд американского футбола говорят о своих отцах. И результаты радуют.

От «он обнимает и целует меня» одного маленького мальчика до «я думаю, что могу победить своего отца в футболе» старшего мальчика, отцы, слушающие интервью своих детей, были тронуты тем, что сказали их отпрыски. Отцы вошли в комнаты для интервью, обняли своих детей, и реклама медленно перешла к финальному сообщению: «Празднование самой важной работы: быть отцом».

Эмоциональная реклама, подобная этой, стала довольно типичной, но есть причина, по которой отели Courtyard и другие подобные бренды продолжают их использовать. Они работают.

Google Chrome – Дорогая Софи

Эта реклама, являющаяся частью более крупной кампании под названием «Веб — это то, что вы делаете», демонстрирует, какой может быть жизнь девочки, увиденной глазами ее отца и задокументированной в цифровом виде с использованием всех продуктов Google Chrome. Начиная с фреймворка Gmail, с сообщением отца и фотографией новорожденной Софи, реклама отправляет нас в линейное путешествие, которое, по нашему мнению, могло бы стать отдельным короткометражным фильмом.

Реклама настолько умна в своей простоте, что демонстрирует множество способов использования Google Chrome, от Карт до YouTube, и в то же время переносит нас на эмоциональные американские горки взлетов и падений Софи. Нас впечатлила не только сама реклама, но и ее эффективность.

Объявление было измерено в базе данных Ace Metrix и набрало на 140 баллов больше, чем любое другое из 11 000, хранящихся там. Что это означает с точки зрения непрофессионала? Что это оказало огромное влияние на зрителей, связав их с ними на очень эмоциональном уровне и повысив осведомленность о бренде. О, и он также получил золотую награду Clio 2012 года.

Gillette - Иди спроси папу

Gillette раскрывает важную статистику в начале этой рекламы, созданной ко Дню отца 2017 года. Судя по всему, 94% подростков скорее захотят поискать в Интернете, чем обратятся к своим отцам за ответами, которые им нужны. Желая знать все, от того, как приготовить яйцо до того, как они узнают, когда влюбятся, дети, показанные в этом рекламном ролике, безуспешно пытаются следовать интернет-инструкциям.

Ситуация существенно меняется, когда в комнату приводят отцов, и юношам предлагается получить совет отцов по тем же вопросам. Это действительно ударило по нам, особенно если учесть, что советы из Интернета могут быть только общими, в то время как ваш отец предлагает персонализированные ответы, основанные на ваших действиях в реальной жизни.

Одна из самых интересных вещей в этом рекламном ролике заключается в том, что, хотя бритье и присутствует, сообщение бренда не звучит так: «Иди, купи больше бритв». Скорее, он заканчивается на одной острой ноте: в этот День отца, иди спроси папу; и это простое сообщение оказывает действительно большое влияние.

Ранчо SunFed - Папам с любовью

Иногда самый простой способ добраться до места назначения — это прямая линия. Вот почему мы просто обязаны были включить это объявление в наш список. В самом начале он делает самое очевидное заявление: «По статистике, не каждый папа может быть номером один», а затем продолжает высказывание, что если ваш отец — ваш номер один, он заслуживает гамбургера, приготовленного из 100% говядины Sun Fed Ranch.

Мы признаем, что это объявление не войдет в наш список самых креативных кампаний. Но для этого списка впечатляющих, это, безусловно, работает. И вы должны отдать должное бренду за попытку продать мясо в качестве подарка для великих отцов. В то время как многие испытывают искушение отпраздновать своих родителей кружкой, футболкой или лосьоном после бритья из супермаркета, этот бренд делает действительно впечатляющую работу, предлагая детям альтернативный подарок, который их папа может оценить в этот День отца.

Авиационный джин - вазэктомия Райана Рейнольдса

Райан Рейнольдс заходит в бар… нет, это не начало шутки. На самом деле, может быть, это так. Эта рискованная реклама, созданная для Aviation Gin, наполнена инсинуациями и шутками, поскольку звезда «Дэдпула» создает свой фирменный коктейль «Вазэктомия» из алкогольного бренда, в котором он приобрел серьезную долю.

По словам Рейнольдса, этот «мать всех коктейлей» — дань уважения замечательным папам.

Эта реклама — не первая юмористическая функция, созданная брендом. Некоторые из его других включают Джейн Сеймур в роли «Доктора Джина, знахаря» и собственную маму Рейнольдса для кампании ко Дню матери под названием «Mothers Ruin Punch». Этот тип юмора оказывает огромное влияние и играет большую роль в том, как компания стала так высоко цениться за несколько лет своего бизнеса.

В 2020 году бренд был продан в рамках приобретения европейского бренда Diageo за 610 миллионов долларов. Если ваш маркетинг может сделать это для вашего бизнеса, мы бы сказали, что это был оглушительный успех.

Впечатляющие, полезные, творческие, забавные… У каждого из них есть своя роль

Что нам больше всего нравится в рекламе ко Дню отца, так это то, что она такая же разнообразная, как и наши отцы. За прошедшие годы бренды создали множество рекламных роликов, в которых отцы представлены умными, глупыми, заботливыми, заслуживающими доверия и, самое главное, жизненно важной частью нашей жизни. Рекламные ролики в этом списке — лишь небольшой взгляд на то, как бренды играют в этом, и поскольку мы приближаемся к Дню отца 2023 года, мы действительно с нетерпением ждем более эмоциональной, уникальной и неожиданной рекламы со всего мира.