Лучшие примеры дизайна упаковки для пищевых продуктов 2021 года: введение личности в производство

Доходы от продуктов питания на человека в 2021 году оцениваются в 1067,28 долларов США.

Фактически, к 2030 году мировые потребительские расходы на продукты питания, по прогнозам, достигнут 20 триллионов долларов.

Тем не менее, с таким количеством вариантов на полках, как вы выделите свой и окажетесь в покупательских корзинах потребителей?

В этой области побеждает лучший дизайн упаковки.

Современные потребители заинтересованы в экспериментах с уникальными вкусами и вариантами. Вот почему пищевые бренды все чаще вкладывают средства в то, чтобы их продукция удовлетворяла вкусовые рецепторы покупателей.

В этой статье вы найдете лучшие примеры дизайна упаковки для пищевых продуктов, чтобы вдохновиться и изучить этапы процесса дизайна упаковки.

Что такое дизайн упаковки?

Дизайн упаковки - это творческий процесс описания внешней упаковки продукта.

Это относится к выбору материала и формы, а также к сочетанию структуры, типографики, цветов, изображений и других элементов, которые сделают упаковки продуктов отличительными и привлекательными для потребителей.

Основные цели дизайна упаковки:

• Защитите продукт во время транспортировки
• Повышение узнаваемости бренда и определение идентичности бренда
• Повышайте интерес клиентов

В конечном итоге дизайн упаковки выступает в роли инструмента брендинга, который продвигает внутреннюю часть продукта, его вкус и ощущения.

Это помогает компаниям достичь своих маркетинговых целей, выделиться среди конкурентов и, в конечном итоге, увеличить продажи.

Процесс дизайна упаковки: 7 ключевых шагов, которые следует учитывать

На первый взгляд, процесс разработки упаковки выглядит довольно просто.

Создайте структуру, добавьте иллюстрацию и нанесите несколько цветов и текст. Ура - ваш дизайн готов.

Если бы это было так просто, как кажется.

Дизайн упаковки - сложный процесс, требующий технических навыков, стратегического мышления и творчества, чтобы создать выигрышный дизайн, который выделяется на полке и попадает в корзины покупателя.

От инструктажа до обратной связи после запуска - вот семь ключевых шагов к успешному дизайну упаковки:

• Инструктаж по продукту : на этом этапе бизнес устанавливает связь с потенциальной компанией по разработке упаковки и дает представление. Это включает в себя отрасль, к которой они принадлежат, тип продуктов, которые они имеют, их преимущества, тип клиентов, которым они продают, и способы, которыми люди покупают продукт. Бизнес также предъявляет особые требования. Особенно, если продукт представляет бренд, бизнес должен предоставлять ключевые элементы брендинга, такие как цвета, шрифты, логотип, обмен сообщениями и многое другое.
• Исследование : фаза исследования поможет вашим дизайнерам адаптировать свои решения и обосновать свои стратегии для создания выигрышного дизайна. Это исследование предоставит ключевую информацию о сильных и слабых сторонах конкурентов, их стратегиях, а также потребностях, желаниях и драйверах покупателей.
• Концепция : после того, как ваши дизайнеры определят спецификации продукта, проанализируют продукты ваших конкурентов и определят потребности потребителей, можно начинать этап концептуального дизайна. Следующий шаг, который необходимо предпринять, - рассмотреть все элементы, такие как идентичность и позиционирование, которые отражают ваш бренд, чтобы убедиться, что дизайн соответствует его индивидуальности и привлекает идеального покупателя. На этом этапе эти эксперты объединят свое творчество с техническими навыками, чтобы представить концепции, которые они позже представят на выбор.
• Обзор и уточнение дизайна. Создав несколько концепций, вы можете просмотреть их и оставить отзыв. Вы, как клиент, можете запросить изменения цветов, шрифтов, изображений и других элементов, чтобы окончательный дизайн соответствовал вашим предпочтениям. Затем дизайнеры отшлифуют свою работу, чтобы их произведения искусства соответствовали идентичности вашего бренда и создавали эмоциональную связь с потребителями.
• Печать : Когда окончательный дизайн утвержден, пора воплотить упаковку в реальность или распечатать ее. На этом этапе вам может потребоваться помощь профессиональной полиграфической компании.
• Выход на рынок : вывод на рынок вашего нового продукта - самый захватывающий этап процесса дизайна упаковки. Здесь вам нужно подготовиться к нескольким аспектам, в том числе к тому, как вы доставляете свой продукт и как вы будете его отображать. Убедитесь, что вы все спланируете заранее, чтобы этот процесс прошел гладко и вы избежали стресса.
• Обратная связь после запуска : после выпуска продукта вам необходимо собрать отзывы рынка и ваших потребителей, чтобы понять, как продукт работает и насколько успешным является дизайн его упаковки. Вы можете сделать это с помощью онлайн-опросов, в которые вы будете добавлять вопросы, касающиеся принятия продукта и его продаж.

Важность дизайна упаковки в брендинге

Когда дело доходит до разработки упаковки продукта, необходимо учитывать множество аспектов, чтобы обеспечить успех.

Передает ли он индивидуальность бренда? Являются ли цвета фирменными, оставаясь при этом уникальными и привлекательными? Уравновешена ли типографика с изображениями и достигается ли тон, к которому мы стремимся (например, не слишком серьезный или слишком игривый)?

В дополнение к этим вопросам, связанным с брендом, дизайнеры упаковки, эксперты по брендингу и маркетологи должны убедиться, что используется правильный кернинг, что упаковка соответствует отраслевым стандартам, но при этом выделяется и привлекает целевую аудиторию.

Это очень много, за чем нужно следить.

Но, проводя маркетинговые исследования, определяя идеальное действие, которое бренды хотят, чтобы потребители совершили (как правило, покупка), и оставаясь в курсе последних тенденций в дизайне, они смогут ответить на все важные вопросы, связанные с бизнесом, продолжая при этом производить. потрясающий дизайн.

Хотя определенные тенденции, такие как эстетика минимализма, продолжают выдерживать испытание временем, успехи других модных элементов и тенденций дизайна относительно неизвестны, пока вы не испытаете их на себе.

Тем не менее, одна вещь, которую компании и их эксперты по брендингу могут утешить, - это то, что эффективный дизайн всегда будет той особенностью, которая привлекает внимание потребителей и лучше всего запечатлевается в их воспоминаниях.

Это гарантирует, что дизайн упаковки - это больше, чем просто защитное покрытие для продуктов - это отдельный маркетинговый материал.

Создание дизайна упаковки для пищевой промышленности: чем он отличается

По данным USDA, только в 2019 году на рынок США было выведено 20 062 новых продукта питания.

В первую пятерку категорий с наибольшими долями вошли:

• Напитки
• Закуски
• Хлебобулочные изделия
• Конфеты и жевательная резинка
• Соусы и приправы

Это число подчеркивает тот факт, что пищевая промышленность является одной из самых конкурентоспособных.

Таким образом, перед дизайнерами, создающими дизайн упаковки для предприятий и клиентов в этом секторе, будет непростая задача - создать уникальное произведение искусства, которое выделялось бы и привлекало внимание.

Пищевая упаковка также является сложной областью по одной важной причине: из-за характера продаваемого продукта, а также требований безопасности и гигиены упаковка должна проходить строгий контроль и соответствовать некоторым строгим правилам.

Но огромный набор правил и норм, которым должны следовать дизайны продуктов питания и напитков, не отпугнул дизайнеров, стоящих за блестящей упаковкой, которую мы представили в этой статье, - и не должен отпугнуть и другие инновационные бренды.

Упаковка продукта выполняет несколько функций. На самом базовом уровне он предназначен для защиты и помощи в транспортировке наших продуктов - в данном случае продуктов питания.

Однако в современном мире еда и напитки, которые мы потребляем, - это гораздо больше, чем просто необходимое питание - это образ жизни, набор убеждений, личный выбор, основное отражение нашей индивидуальности.

В связи с этим растущим сдвигом в сторону здоровья, благополучия и сбалансированного образа жизни надлежащее представление бренда является обязательным условием повышения лояльности потребителей.

В конце концов, клиенты с гораздо большей вероятностью будут покупать товары у брендов, разделяющих те же ценности, что и они.

Это, конечно, означает, что сама упаковка продукта должна определять и выражать собственный характер продукта.

Говорят, что лучшие дизайны создаются не с использованием определенного цвета или шрифта, они рождаются и развиваются в понимании дизайнером идеи, лежащей в основе продукта клиента.

Это означает, что дизайнеры, маркетологи и эксперты по брендингу также должны действовать как психологи, наблюдая и определяя характеристики, которые представляет продукт, и выясняя личность, стоящую за ним.

Задача дизайна упаковки продукта - выделиться из толпы похожих продуктов. С каждым днем ​​выполнять эту задачу становится все труднее.

Простое занятие места или наличие на полке самых ярких цветов больше не поможет.

Для успеха каждого дизайна требуется точка ориентации, центр внимания, который будет привлекать клиентов к этому конкретному дизайну упаковки продуктов питания.

Этот центр внимания - ясная, простая, но эффективная коммуникация сущности бренда и предложения.

10 аппетитных примеров дизайна упаковки для пищевых продуктов

Вот 10 лучших примеров дизайна пищевой упаковки 2021 года:

# 1: СДЕЛАНО кофе

Все выглядит очаровательно в пастельных тонах, особенно в этой нежно-синей и ярко-оранжевой цветовой гамме.

Но Made Coffee, в котором используются эти оттенки, добавляет силы благодаря своей строгой типографике и подробным индивидуальным иллюстрациям в дизайне упаковки.

Небесно-голубой оттенок выступает в роли негативного пространства и задает спокойный, но модный тон всему остальному дизайну.

Он направляет взгляд клиентов в центр банки, где современная типографика создает узнаваемый дизайн логотипа.

Небольшие акценты с засечками и зачеркнутые линии, проходящие через сердце слова, добавляют силы безмятежному дизайну, не нарушая эстетический баланс.

Несмотря на то, что цена сильно различается, темно-синий акцент придает современный вид за счет геометрических узоров. Великолепный выбор розового и оранжевого цветов завершает дизайн и дополняет цветовую гамму.

Подробная пояснительная штриховая иллюстрация представляет собой путь, по которому кофе проходит перед упаковкой в ​​банку.

Это не только стильный способ представить клиенту процесс пивоварения, но и визуальный актив, в который компания разумно инвестировала.

Это отличный пример дизайна упаковки для пищевых продуктов, демонстрирующий, как интересная и замысловатая иллюстрация может привлечь внимание потребителя. В конце концов, чем больше они сосредотачиваются на продукте, тем лучше узнаваемость бренда.

# 2: Мирзам Шоколад

Мирзам Шоколад покорил наши сердца этим прекрасно иллюстрированным дизайном упаковки для пищевых продуктов, как только мы его увидели!

Mirzam - производитель шоколада из зерен в плитку, который ставит процесс изготовления прозрачного шоколада в центр своего фирменного стиля, и в результате мы получаем впечатляюще богатый вкус темного какао и соответствующие образы.

Этот дизайн, выполненный в мечтательной морской тематике, вызывает любопытство в тот момент, когда покупатели видят дизайн упаковки. Фоном для причудливых, мрачных произведений искусства, конечно же, является маршрут специй, который продолжает вдохновлять Мирзама.

Упаковка шоколада, созданная Backbone Branding, представляет собой завораживающую иллюстрацию, изображающую лодку на воде, плывущую по берегам Папуа-Новой Гвинеи.

Красочное изображение звездного ночного неба вызывает удивление, поскольку оттенки перетекают один в другой. С другой стороны, изображения карты культуры и людей Папуа-Новой Гвинеи кажутся нарисованными от руки и очень напоминают античные карты мира.

Прелесть этого дизайна упаковки для пищевых продуктов заключается в ее полноте, которой каким-то образом удается не стать навязчивой или перегруженной. Дизайн эффективен, поскольку вдохновляет, но не вторгается.

В целом, эта заманчивая иллюстрация определенно стоит своего места в нашем списке! Это отличный пример дизайна упаковки для продуктов, который создает головоломку из взаимосвязанных и логичных частей, где каждый элемент играет свою роль и привлекает внимание потребителя.

# 3: Chocolocuras

Chocolocuras - это бренд, который предлагает различные продукты, включая кофе и трюфели, с разными вкусами, от шоколада до лимона и апельсина.

Компания вложила средства в выдающийся дизайн упаковки для пищевых продуктов, который меняется при повороте крана. Разные персонажи заменяют свои тела, где полицейский становится вором, а лев - охотником.

На каждой упаковке есть разные символы, которые делают открытие этих продуктов забавным и юмористическим, и у потребителей возникает ощущение, будто они были частью какой-то игры.

Сам дизайн имеет сногсшибательные визуальные эффекты, а смелые цвета и смелая типографика подчеркивают вкус каждого продукта.

Стабильность цветов и аутентичные иллюстрации выделяют этот бренд и укрепляют его идентичность на рынке.

# 4: Бозал Мескаль

Bozal - это бренд, рожденный в горах, который производит широко очищенные мескали в регионах Герреро и Оахака в Мексике.

Название Bozal означает «дикий» и происходит от слова Agave, дикого растения, которое использовалось для приготовления этих напитков.

Что интересно в этом дизайне упаковки для пищевых продуктов, так это изготовленные на заказ керамические бутылки в деревенском стиле, в которые упакованы мескали. Землистые цвета представляют различные сорта и создают ощущение традиционности и премиальности.

Дизайн минималистичный, но современный, а текстурированная бумажная этикетка представляет собой песчаную почву, на которой растет агава. Он демонстрирует индивидуальность бренда и рассказывает историю мескаля.

Он чистый и простой, с ограниченным использованием формулировок. Комбинация шрифтов с засечками и без засечек добавляет этим напиткам ощущение роскоши.

Это отличный пример того, что говорит упаковка.

# 5: Органическая паста Good Hair Day

Органические пасты Good Hair Day от Greenomic для тех потребителей и дизайнеров, которые любят великолепный дизайн упаковки для пищевых продуктов, станут настоящим осветляющим средством.

Это отмеченный наградами дизайн из бумаги с оригинальной итальянской пастой, приготовленной из натуральных ингредиентов.

Интересная серия дизайнов упаковки преследует две основные цели: привлечь внимание и подчеркнуть качество продукта.

Это успешная история брендинга продуктов, которые выделяются на полках и приносят покупателям хорошее настроение и еще больший вкус.

Дизайн Good Hair Day Organic Pasta учит нас тому, что креативность и подлинность могут иметь решающее значение.

Волнистые, вьющиеся и прямые волосы подчеркивают естественный цвет пасты. Они сочетаются с простыми буквами и жирной типографикой, что придает шикарный вид.

# 6: Любовь к шоколадным конфетам

Конфеты Loving Earth производятся из высококачественных и органических ингредиентов. Фактически, сырое какао, которое они используют, производится сообществом Ашанинка в перуанской Амазонии в Перу, откуда и произошло это какао.

В этом дизайне упаковки для пищевых продуктов используются смелые натуральные цвета, которые олицетворяют органическую сторону продуктов и их превосходное качество.

Каждый шоколад имеет большие жирные буквы, подчеркивающие вкус, а какао-бобы в центре упаковки вызывают интерес, демонстрируя природу бренда - ключевой элемент, который делает компанию узнаваемой на рынке.

# 7: Кремы ALE + WANG

Кремы ALE + Wang изготовлены из свежих, полностью натуральных ингредиентов, а большие красочные иллюстрации на этой упаковке для пищевых продуктов подчеркивают их невероятный вкус.

Эти свежие визуальные эффекты являются основным направлением упаковки, а брызги кокосового молока создают игривый элемент, передающий ощущение движения и энергии.

Смелые натуральные цвета прекрасно сочетаются с крупной жирной типографикой, подчеркивающей аромат продуктов.

Этот дизайн упаковки для продуктов питания уникален, как и сами продукты, которые, как заявляет компания, создают глобальные связи, объединяющие людей.

Поскольку потребители выбирают более реалистичные и честные бренды, естественный и свежий вид этого дизайна делает эти продукты привлекательными.

# 8: Какао-трюфели Вилли

Отмеченный наградами бренд Willie's Cacao выпустил ограниченную серию трюфелей с мечтательной жидкой сердцевиной (малина, матча и жареный зеленый чай).

Эта радуга восхитительных трюфелей создает эффектный и роскошный дизайн, подчеркивающий индивидуальность бренда.

Иллюстрации с мистическими существами несут в себе магию и служат соблазнительными персонажами, которые побуждают потребителей выбирать эти продукты.

Логотип бренда только дополняет дизайн упаковки для пищевых продуктов и производит сильное впечатление на потребителя, выделяя эти продукты на полке.

# 9: RightRice

RightRice - это зерновой продукт на растительной основе, богатый клетчаткой и белками. На вкус он такой же, как традиционный белый рис, но это более здоровая альтернатива с низким содержанием углеводов.

Потребители могут наслаждаться разными вкусами, включая чесночные травы, кинзу, лайм и лимонный перец.

Этот крутой дизайн упаковки для пищевых продуктов имеет вырезанное окно, которое позволяет людям видеть фактический внешний вид продукта, и имеет форму миски с рисом.

Использование черного цвета в сочетании с большими жирными буквами, подчеркивающими название продукта, создает ощущение роскоши, а надпись над чашей подчеркивает овощные ингредиенты.

Это минималистичный дизайн упаковки для пищевых продуктов, который помогает компании Betterer Foods расширять как охват, так и ассортимент продукции.

# 10: Гриц

Gritz - итальянская пивоваренная компания, производящая пиво с разными вкусами. Они хранятся в бутылках из коричневого стекла с необычным дизайном упаковки, рассказывающим историю семьи Гриц.

Каждая бутылка и вкус представляют собой разные лица. Персонажи включают бабушку, мать, отца и жену, которые изображены в современном и ироническом стиле.

История интересна и гласит, что бабушка оставила свое наследство Клаудио, своему племяннику, чтобы открыть пивоварню - мечта, о которой он давно мечтал.

Этот дизайн упаковки для пищевых продуктов состоит из написанного от руки логотипа и больших жирных букв с названиями семейства, которые представляют разные вкусы.

Иллюстрации персонажей привлекают внимание и отражают реальный облик людей.

Это отличный пример необычной упаковки, которая делает продукцию особенной и привлекательной для потребителей.

Лучшие компании по упаковке продуктов питания в 2021 году

Создание наиболее эффективного дизайна упаковки для пищевых продуктов - сложная задача, но эти ведущие компании по упаковке пищевых продуктов доказали свою способность создавать фирменные дизайны упаковки, привлекающие внимание потребителей.

# 1: Дизайн бренда PKG

Агентство PKG является авторитетом в области брендинга продуктов питания CPG и дизайна упаковки. Они используют голос потребителей для совместного создания упаковочных решений, которые привлекают покупателей к покупке товаров.

Ключом к успеху их клиентов является проверенный агентством подход Consumer First® к стратегии бренда и дизайну упаковки, при котором они привлекают своих потребителей к созданию решений, которые привлекают покупателей невероятно убедительными историями бренда.

В течение многих лет они лидировали в этом подходе в отношении узнаваемых на национальном уровне брендов, включая Perdue Farm, Hillshire Farm, Keebler, Home Chef и Sara Lee.

PKG специализируется на стратегии бренда, идентичности бренда, дизайне упаковки, структурном дизайне, фотографии и является лучшим в США агентством по упаковке пищевых продуктов, ориентированным на потребителя.

Посетите PGK Brand Design по адресу http://www.pkgbranding.com/

Прочтите отзывы о DesignRush от PKG Brand Design здесь!

# 2: Цифровой шелк

Digital Silk - глобальное цифровое агентство, специализирующееся на брендинге, веб-дизайне, разработке приложений и программного обеспечения. Компания создает высококачественные индивидуальные цифровые решения для клиентов из разных отраслей.

Посетите Digital Silk по адресу https://www.digitalsilk.com/

Прочтите обзоры DesignRush от Digital Silk здесь!

# 3: BAKER Associates

BAKER Associates создает бренды, которые нравятся людям. BAKER - независимое, отмеченное наградами брендовое агентство, известное своим исключительным творчеством.

Они установили долгосрочные отношения со своими клиентами, сотрудничая с ними для решения бизнес-задач, используя прогрессивный и продуманный дизайн.

Посетите BAKER Associates на https://bkrdsn.com/

Прочтите отзывы о DesignRush от BAKER Associates здесь!

# 4: DePersico Creative

DePersico Creative - это семейная студия дизайна, которая специализируется на помощи маркетологам продуктов питания и напитков в развитии сильных и процветающих розничных брендов.

На протяжении трех поколений они применяли свое глубокое понимание стратегического дизайна, чтобы наглядно передать убедительные сообщения о бренде и продукте, которые побуждают принимать решения о пробных версиях и покупке.

Посетите DePersico Creative по адресу http://depersico.com/

Прочтите обзоры DesignRush от DePersico Creative здесь!

# 5: ZIGMA8 | 360º творческие коммуникации

Агентство Zigma8, являющееся единственным иранским членом 4A (Американской ассоциации рекламных агентств), является ведущим отмеченным наградами агентством по дизайну пищевых упаковок в Иране и на Ближнем Востоке.

Это грандиозное соревнование было проведено 4 марта между шестью ведущими иранскими агентствами по дизайну упаковки, в результате чего Zigma8 выиграла с 68% голосов. Для агентства по брендингу и рекламе Zigma8 результатом стала в буквальном смысле большая победа.

Бренд Takdaneh создал проект дизайна упаковки как соревнование между ведущими агентствами Ирана в форме грандиозного мероприятия по креативному дизайну упаковки, и Zigma8 вышла на первое место.

Посетите ZIGMA8 | 360º creative Communications и просматривайте их работы на Zigma8.com

Читать ZIGMA8 | Обзор DesignRush 360º creative Communications здесь!

Выводы о дизайне упаковки для пищевых продуктов

На высококонкурентных рынках, таких как пищевая промышленность, дизайн и брендинг быстро становятся аргументом в пользу продукта - элементами, которые либо способствуют его успеху, либо разрушают его.

Сегодняшние компании хорошо осведомлены об этом и вкладывают много денег в анализ рынка, исследования материалов, а также отличные визуальные концепции и дизайн упаковки.

Для успеха упаковка для пищевых продуктов должна быть функциональной и привлекательной. Например, нет смысла иметь гламурную бутылку вина, если ее нельзя открыть, верно?

Поэтому, когда дело доходит до дизайна упаковки для пищевых продуктов, компаниям требуется много опыта и исследований, прежде чем продукт попадет на полки, чтобы обеспечить идеальный баланс бренда, функциональности и красоты.

Иногда мы выбираем товары просто из-за их внешнего вида.

На самом деле, многие эксперты считают, что упаковка влияет на процесс покупки.

Влияние упаковки важно и выходит за рамки наших вкусов в отношении еды, шрифтов и цвета.

Он напрямую обращается к эмоциям потребителей - отличительная черта отличной идентичности бренда, которая способствует лояльности потребителей.

И эти 10 лучших примеров дизайна упаковки для пищевых продуктов являются убедительными и инновационными, и они многому учат компании тому, как они могут создавать продукты, которые передают индивидуальность бренда.