10+ лучших маркетинговых кампаний 2020 года (пока)

Бренды, делающие упор на дизайн, превосходят те, которые этого не делают, на 200% по индексу Financial Times Stock Exchange.

Кроме того, 65% людей сохраняют послание с ярким визуальным изображением, а 61% маркетологов говорят, что визуальные эффекты являются неотъемлемой частью успешного маркетинга.

Хороший дизайн - хороший бизнес. Но что делает хороший дизайн в рекламе:

• Запоминаемость
• Простота
• Подлинность
• Значение и цель

В этой статье мы рассмотрим некоторые из лучших маркетинговых кампаний 2020 года, дизайн и сообщения которых захватывающие, соблазнительные и убедительные.

Лучшие маркетинговые кампании 2020 года

Маркетинговая кампания MMB Toaster Swatches подчеркивает возможности тонкой настройки продукта

Креативная рекламная кампания MMB для линейки интеллектуальных тостеров Revolution Cooking R180 использует образцы цвета в качестве вдохновения для ключевой особенности этого продукта: способности приготовить тост именно так, как он нравится пользователю.

В рекламе представлен набор тостов, поджаренных по-разному, в зависимости от того, насколько они хорошо прожарены, указывая на тот факт, что может быть столько разных способов приготовления тостов, сколько оттенков одного цвета.

Эта креативная реклама подчеркивает главный аргумент: готовьте тост именно так, как вам нравится.

Печатный характер рекламы стимулирует покупательские намерения в магазинах и журналах, направляя людей в интернет-магазин производителя или места розничной торговли.

Автор кампании: MMB

McDelivery's «Skip The Dishes» использует сложенные друг на друга предметы, чтобы придать знакомым продуктам свежий взгляд

По словам креативного директора Герта, DDB Прага взяла фирменные блюда McDonald's и кучу грязной посуды и объединила их в серию визуально поразительных рекламных роликов, чтобы «показать преимущества сервиса McDelivery и понять, что люди просто не любят грязную посуду». Лаубшер.

На трех рекламных объявлениях изображен кусок кухонной посуды, сложенный и расставленный так, что они напоминают Биг Мак, картофель фри и McSunday - три мгновенно узнаваемых продукта McDonald's.

Эти печатные объявления создают ощущение интриги и очень ярко рассказывают о службе доставки, заставляя знакомые предметы казаться новыми и непохожими.

Автор кампании: DDB Prague

Маркетинговая кампания Nissan «Поклонники» использует традиционное искусство и представляет его в современной перспективе с помощью функции спасения жизни.

Компания Nissan разработала инновационную технологию ассистента дальнего света, чтобы спасать жизни на дорогах.

Япония - страна с традициями, известная также своими ручными изображениями повседневной жизни на женских фанатках. Агентство TBWA объединило эти две вещи для серии запоминающихся печатных объявлений.

В этих японских фанатских иллюстрациях есть современный поворот: хотя они выполнены в древнем стиле живописи укиёэ , они показывают явно современные сцены: мужчина на сегвее, женщина с дорожным чемоданом, мальчик с футбольным мячом, еще один на скейтборде. и женщина с коляской.

Агентство приняло во внимание происхождение производителя автомобилей, установив связь между традициями своей страны и спасательными технологиями в серии визуально привлекательных рекламных объявлений.

Автор кампании: TBWA

Креативная рекламная кампания Chanel No5 воссоздает культовый плакат ко Дню матери

Реклама культовых духов № 5 от Chanel так же узнаваема, как и сам продукт.

Существуют определенные вариации этой рекламы в различных формах, но реклама ко Дню матери в этом году эмоционально и юмористична.

В рекламе изображена легендарная бутылка Chanel № 5, нарисованная рукой ребенка. Простой рисунок сопровождается надписью «С Днем матери».

Продуманный дизайн этой рекламы предлагает матерям всего мира побаловать себя за всю тяжелую работу по воспитанию детей.

И что может быть лучше для их убеждения, чем восхитительно беспорядочный детский рисунок?

Автор кампании: собственная команда Chanel.

Блокбастер Lego ставит свою целевую аудиторию в центр творческого процесса бренда

Другой пример вмешательства младенцев - это реклама продукта, который больше соответствует этой самой молодой демографической группе: Lego. Эта рекламная кампания была разработана агентствами LEGO Agency и BETC Paris для вертикальных форматов, таких как Instagram TV.

«Грабители пытаются украсть банк, но делают ли они это?» - странное предложение для названия детского блокбастера, а также слоган кампании. Этот боевик на самом деле плод детского воображения, когда они играют со своими наборами Lego.

Добавленные элементы юмора в излишне банальные и детские строчки «актеров» делают рекламу игривой и ориентированной на основную целевую аудиторию продукта.

Автор кампании: Lego agency

Маркетинговая кампания Pantone «Создай свой мир» создает неожиданно раскрашенные миры, которые люди могут исследовать.

Институт цвета Pantone объявил классический синий цветом 2020 года.

Кампания в Instagram и печатной рекламе «Create Your World» приглашает аудиторию исследовать этот и другие оттенки в сюрреалистической потусторонней обстановке.

Орган по профессиональным стандартам цвета, которым является Pantone, желает раскрыть творческие силы людей, представляя им инопланетные миры и внедряя нестандартное мышление.

Визуально привлекательная рекламная кампания вдохновлена ​​фантастическими мирами и желанием людей построить указанные миры, которые будут похожи на них и будут отвечать их внутренним потребностям.

Автор кампании: TBWA / Paris

Креативная рекламная кампания Roladin «Противоположности привлекают» отмечает силу разнообразия

Opposites Attract, созданная M&C Saatchi, представляет собой наружную рекламную кампанию ведущей израильской сети кафе и пекарен Roladin.

Пончики - одно из традиционных блюд во время Хануки, и Roladin каждый год придумывает премиальную коллекцию пончиков к этому празднику. Тема, которой они придерживаются в последние годы, - расширение прав и возможностей и разнообразие.

Кампания этого года сосредоточена на «менее вероятном выборе», поскольку каждый человек в отдельной рекламе держит пончик, который лишь на первый взгляд представляет нечто совершенно отличное от того, чем они являются. Кампания, основанная на напряжении и эмоциональной вовлеченности, сочетает моду, искусство и индивидуальность, чтобы представить бренд, его продукты и их целевую аудиторию как уникальные, важные и современные.

Автор кампании: M&C Saatchi

Креативная рекламная кампания Amnesty International «Pain-Tings» воссоздает культовое искусство, чтобы помочь жертвам домашнего насилия

Выступая против домашнего насилия и против насилия в отношении женщин в целом, Miami Ad School создала рекламную кампанию для Amnesty International с использованием известных произведений искусства.

В Международный женский день, 8 марта 2020 года, Amnesty International заменила некоторые из самых знаковых произведений искусства в самых известных музеях мира версиями этих же картин, но с синяками и ранами на лицах и телах женщин.

Картины идут с карточками, которые сообщают женщинам, как обращаться за помощью, если они оказываются в этих трагических ситуациях.

Используя фактор шока и образовательную ценность искусства, чтобы сделать важный вывод, организация участвует в глобальном обсуждении животрепещущей проблемы насилия в отношении женщин, помещая памятные изображения в новый тревожный контекст.

Автор кампании: Miami Ad School

Кампания «Положить конец эйджизму» Департамента по делам инвалидов и престарелых Сан-Франциско указывает на нестареющие черты характера с помощью ярких изображений

Агентство Most Likely To стоит за уличной рекламной кампанией Службы по делам инвалидов и престарелых Сан-Франциско End Ageism.

Он содержит фотопортреты пяти молодых лиц с наложенными глазами постарше, олицетворяющих никогда не стареющие черты: страсть, творчество, лидерство, смелость и ум.

Рекламы появлялись как настенные пейзажи, как висящие уличные баннеры, так и в виде цифровых дисплеев на автобусных остановках и вокзалах.

Автор кампании: Скорее всего

Флаги школы языковых посредников Vittoria Креативная рекламная кампания учитывает культурные особенности речи

Fab / La Fabricca Creativa - творческая сила, стоящая за рекламной кампанией Института Vittoria «Флаги».

Этот итальянский институт не только преподает языки - он помогает посредникам подготовиться к языковым трудностям, возникающим при переговорах между сторонами с различным уровнем образования.

Их подход заключается в обучении культуре страны - помимо самого языка - что позволяет учащимся понять обычаи, контексты и происхождение, в которых они используют язык.

В этом суть слогана кампании: «Вы выучите не английский, а то, как люди говорят в Англии». который подчеркивает разницу между знанием языка и тем, как на самом деле его используют носители коренных народов.

Автор кампании: La Fabrica Creativa

Foodpanda вводит бесконтактную доставку, чтобы продолжать обслуживать клиентов во время кризиса COVID-19 и повысить осведомленность о передовых методах здравоохранения

Беспокойство по поводу распространения коронавируса побуждает людей избегать покупок на физических рынках и вместо этого обращаться к электронной коммерции.

Foodpanda, ресторан и мобильная торговая площадка для доставки еды, рассчитывали на помощь Midas PR Group, чтобы увеличить объем заказов на доставку еды в 20 раз.

В рамках своей неизменной приверженности делу поддержки благополучия сотрудников, сервисных партнеров и поставщиков компания запустила проект бесконтактной доставки.

Это позволяет клиентам и перевозчикам чувствовать себя комфортно в процессе доставки, поскольку для этого требуется минимальный контакт.

Как только клиенты разместят заказ, они смогут забрать его в согласованном месте, что обеспечит безопасное взаимодействие (т. Е. Его отсутствие).

Эта кампания привела к повышению узнаваемости бренда и репутации, поскольку Foodpanda смогла быстро адаптировать свое предложение к кризису, заявив общественности, что они заботятся о благополучии как своих клиентов, так и своих сотрудников.

Автор кампании : Midas PR Group

Маркетинговая кампания Schulte Roofing привлекает высококвалифицированных сотрудников для репозиции своего бренда

Кампании по репозиционированию бренда Foundry512 для Schulte Roofing были нацелены на коммерческие компании в области архитектуры, проектирования и строительства (AEC).

Они поддержали деятельность бренда в коммерческом мире, позволив его высококвалифицированным сотрудникам принять участие в продвижении.

Креативное агентство начало проводить кампании с основами бренда, в ходе которых они разработали историю, которая была наполнена материальными доказательствами и подтверждена обещаниями бренда.

Foundry512 использовала мощь телевизионных рекламных роликов, онлайн-рекламы, печатных редакционных статей, упоминаний в прессе и кампаний в социальных сетях, чтобы позволить аудитории задавать вопросы, высказывать опасения и даже рекомендовать друзьям и родственникам их активный бизнес-профиль.

Это рекламное агентство сделало умный шаг, разместив Schulte Roofing таким образом, чтобы выразить свой опыт через профессиональное мастерство во всех своих каналах. И это помогло бренду установить новые отношения и удвоить количество подписчиков в социальных сетях.

Наиболее важно то, что репозиционирование бизнеса привело к увеличению числа коммерческих последователей на новых рынках и в сферах обслуживания более чем на 250% и принесло им рекордную выручку в размере 23 миллионов долларов и еще один рейтинг топ-100 кровельщиков.

Автор кампании : Foundry512

Eloq Communications использовала социальные сети, чтобы помочь Holiday Inn & Suite Saigon Airport проникнуть на местный рынок

EloQ Communications проводит серию кампаний в социальных сетях, чтобы помочь Holiday Inn & Suite Saigon Airport, известной сети отелей во Вьетнаме, выйти на местный рынок.

Кампания IMC была нацелена на деловых путешественников, которые ищут жилье рядом с аэропортом для удобства путешествий, и на сайгонцев, которые ищут возможности для отдыха в городе.

Креативная компания сосредоточилась на предварительных тизерах, вступительных объявлениях и поддержании обновлений. И он смешал высококачественные изображения самого отеля с привлекательными сообщениями, чтобы повысить вовлеченность пользователей.

Эта стратегия социального маркетинга собрала более 500 сообщений в Facebook, Instagram и LinkedIn; в сочетании с рядом редакционных статей.

Кампании EloQ оказались эффективными, и они помогли Holiday Inn завоевать репутацию в местном сообществе и превратиться в «Сайгонский отель с лучшими связями».

Автор кампании : EloQ Communications

Дизайнерское агентство Wirefox Birmingham восстановило свой бренд, чтобы занять первое место в поисковой выдаче

Дизайнерское агентство Wirefox Birmingham хотело занять первое место в поисковой выдаче по конкурентному ключевому слову «SEO Company Birmingham».

Для достижения своей цели они объединили разные стратегии. Они включили кампании в социальных сетях, оптимизировали свои страницы для SEO, создали целевой контент, а также инвестировали в передовой веб-дизайн.

Комбинация этих инструментов с их внутренними знаниями создала синергию, которая помогла им достичь желаемых результатов.

Они восстановили бренд Wirefox и достигли своей цели за три месяца.

Автор кампании : Wirefox Digital Agency Birmingham

Routes 4 Media создает убедительные видеоролики для влиятельных лиц, которые увеличивают продажи

Бренд Haring B на раннем этапе развития стоматологии обратился к Routes 4 Media, чтобы помочь им увеличить свои продажи.

Креативное агентство разработало сильную стратегию, результатом которой стала серия захватывающих видеороликов, которые стали вирусными. Они включали контент влиятельных лиц, в котором основное внимание уделялось «удовлетворительно грубому» аспекту.

Routes 4 Media разработали контент для рекламных целей в Facebook и Instagram, и их основной целью было представить продукты Haring B. Итак, видео были оптимизированы для 3-секундных и 5-секундных просмотров.

Цель этих маркетинговых кампаний заключалась в том, чтобы максимизировать желаемые результаты, и бренд пользовался более активным социальным взаимодействием, а также заработал более 600 000 долларов за 3 месяца.

Автор кампании : Routes 4 Media

Захватывающие видеокампании Attonycs Systems представляют миру свое революционное приложение

Компания Attonics Systems создала спектроскоп с чрезвычайно высокими характеристиками по очень конкурентоспособной цене.

Это устройство отличалось от всех других традиционных спектроскопов, и им нужно было провести кампанию, чтобы продемонстрировать их Atto3 как прорывную инновацию в индустрии спектроскопов.

Чтобы помочь им в достижении своей цели, агентство цифрового маркетинга 2Stallions создало короткие видеоролики, чтобы рассказать аудитории о возможностях бесконечного использования их продуктов, а также о том, как спектроскопию можно применить в различных отраслях.

Они также продемонстрировали уникальный размер Atto3, чтобы сравнить его с традиционными спектроскопами.

Они проявили творческий подход и поиграли с приглушенными цветами, чтобы соответствовать его функции. Также были добавлены абстрактные изображения, тяжелые шрифты и подобранная к музыке анимация, чтобы придать Atto3 современный и оптимистичный вид, который привлекает различные отрасли.

Автор кампании : 2Stallions Digital Marketing Agency

Что делает эти маркетинговые кампании такими успешными?

Примеры из истории маркетинговых кампаний самых успешных брендов показывают нам, что сделало эти кампании такими успешными.

Факторы, которые делают их запоминающимися, влиятельными и, прежде всего, эффективными, сводятся к следующим моментам:

• Они соединяются на эмоциональном уровне: Nike придумал свой культовый слоган «Просто сделай это» в конце 1980-х, во время появления повального увлечения фитнесом, когда они искали способы превзойти продажи Rebook. Короткий и приятный слоган по-прежнему является основой всех их кампаний, потому что он отражает чувства людей, когда они тренируются, и стремление выйти за рамки ограничений.
• Они способствуют развитию чувства индивидуального участия: кампания Coca-Cola «Поделись колой» с персонализированными банками и бутылками началась в 2011 году и быстро стала вирусной. Бренд обратился к массам, обращаясь к индивидууму и сделав временный предмет индивидуальным.
• Они честны - и честность продает: золотым стандартом в рекламе была кампания Volkswagen «Думай о малом», проведенная DDB в 1960 году. Это изменило представление людей о продукте и заставило американцев впервые в истории купить небольшой немецкий автомобиль Beetle. Им это удалось, потому что они не пытались продать продукт как нечто, чем он не является.

Несколько профессиональных советов по созданию креативных рекламных кампаний, которые популярны

Основываясь на этих примерах лучших маркетинговых кампаний в 2020 году, мы можем сделать вывод, что у этих кампаний есть определенные общие знаменатели.

• Контрастные цвета: это делает текст легко читаемым на фоне остального дизайна объявления, но также выделяет некоторые другие элементы на иллюстрации, фото или видео. Кроме того, количество цветов должно быть ограничено несколькими, и все они должны дополнять друг друга.
• Только 1 или 2 шрифта: ни в одном серьезном дизайне - в маркетинге или в других сферах - никогда не использовалось более двух шрифтов. Излишняя стилизация типографики делает работу дилетантской и хаотичной. Пара шрифтов связывает все визуальные ресурсы вместе и обеспечивает единообразие брендинга.
• Разные размеры шрифтов. Однако хороший маркетинговый дизайн может поэкспериментировать с разными размерами шрифтов. Использование букв различного размера может создать особый эффект и дать преимущество определенным частям сообщения, которые вы хотите выделить.
• Простые фотографии: хотя некоторые маркетинговые кампании, которые мы рассмотрели, кажутся визуально довольно сложными, посмотрите еще раз - они, по сути, очень простые, высококачественные фотографии, в которых происходит не так уж много. Редактирование фотографий должно быть сведено к минимуму, так как слишком большое количество эффектов и фильтров может сделать фотографии безвкусными.
• Белое или однотонное пространство: этот элемент выступает в качестве структурной опоры для центральных элементов рекламного изображения. Он может уменьшить или усилить силу заголовка, фотографии и других элементов. В зависимости от их сопоставления, белые и серые цветовые пространства добавляют динамизма всему пакету.

5 тенденций, которые возглавляют лучшие рекламные кампании 2020 года

Каждая отрасль дизайна имеет определенные тенденции, которые станут заметными в течение определенного времени - и перечисленных ниже элементов мы увидим гораздо больше в течение 2020 года.

Абстрактный дизайн

По словам Venngage, в 2020 году произойдет переход от фотографии к иллюстрациям . И так же, как 2019 год был эпохой простой графики, в этом году мы увидим гораздо больше абстрактных и сложных иллюстраций.

Привлекающий и нестандартный интерпретирующий дизайн в маркетинге будет в моде, как и изометрия и асимметрия в дизайне - последние будут особенно популярны в Интернете, в дизайне веб-сайтов и блогов.

Задача этой дизайнерской тенденции будет заключаться в поддержании единообразия бренда и сосредоточении на сообщении. Это можно компенсировать, создавая полноценные маркетинговые кампании с этим новым стилем, чтобы раскрыть новую идентичность, вместо того, чтобы просто встраивать логотип в абстрактную иллюстрацию.

Анимация

Движение изображений будет присутствовать во всех аспектах дизайна в 2020 году, и маркетинг не исключение.

Анимация привлекает взгляд зрителя и задерживает его на более длительное время. Контент маркетологов будет использовать гораздо больше анимации и GIF-файлов для демонстрации используемых продуктов или услуг, в качестве инструкций или просто для того, чтобы добавить немного забавы к рекламе.

Анимация и GIF хорошо дополняют абстрактные иллюстрации, которые могут ожить с добавленными движущимися элементами.

Возможность покупки

Посты в Instagram Shoppable вызывают фурор и будут продолжать делать это в наступающем году.

Эта функциональность станет важной частью маркетингового дизайна на веб-сайтах в 2020 году, при этом удобство и скорость будут играть огромную роль в дизайне элементов Shoppable. Путь покупателя будет становиться все более важным для понимания, поскольку Shoppable позволил покупать напрямую с единой платформы - и это повлияет на то, как маркетологи разрабатывают омниканальные маркетинговые кампании.

Маркетинговый дизайн, связанный с электронной коммерцией и искусственным интеллектом, станет большой проблемой в будущем, но это единственная проблема, которая может иметь огромное значение для маркетологов.

Тяжелые шрифты

В 2020 году будет продолжено использование текста в визуальном контенте - за исключением рукописного контента, который был так заметен в последнее время, уступит место жирным и жирным шрифтам с засечками.

Такая типографика, похожая на заголовки, будет лучше выделяться на фоне абстрактных фонов и сделает убедительные заявления. Они будут особенно использоваться в цифровом маркетинге, а точнее в маркетинге в социальных сетях.

Задача этой тенденции в маркетинговом дизайне будет заключаться в том, чтобы сделать эти шрифты удобочитаемыми на всех устройствах, а не только сделать типографику привлекательной.

Приглушенные цвета

Плотные шрифты с засечками будут выглядеть еще более эффектно в сочетании с приглушенным цветным фоном.

Яркие цвета и градиенты начали набирать популярность в 2019 году и займут свое видное место и в этом году, но когда наступит момент насыщения этими оттенками, пользователи будут больше подвержены влиянию приглушенных оттенков.

В маркетинговом дизайне 2020 года и, скорее всего, 2021 года будут использоваться приглушенные, менее яркие цвета в изображениях в социальных сетях, печатной и наружной рекламе, а также в веб-дизайне и дизайне приложений.

Выводы о лучших маркетинговых кампаниях

Лучшие маркетинговые кампании, как правило, включают обмен сообщениями, которые касаются не продукта или услуги, а ценностей и концепций, намекающих на долговечные качества продукта или услуги.

Дизайн этих кампаний является неотъемлемой частью сообщения, а не только ради эстетической оценки. В примерах, которые мы рассмотрели, дизайн используется для расширения эмоциональных, коммерческих и культурных представлений рекламы.

При создании визуально привлекательных маркетинговых кампаний, побуждающих аудиторию действовать или реагировать, стоит помнить, что эти кампании всегда должны восприниматься массами и отдельными людьми как подлинные и что они должны говорить последовательно и целеустремленно. Их успех заключается в том, что они универсально понятны и вызывают у каждого человека уникальные чувства.