Лучшее из Copyblogger: издание 2016 г.

Год американских горок почти закончился, и, как мы обычно делаем примерно в это время, я хотел собрать для вас несколько моих любимых постов.

Эта коллекция сообщений (и один подкаст) - это праздник писателей, которые каждую неделю усердно трудились, чтобы учить, вдохновлять и развлекать нас, и это также своего рода манифест того, чем мы хотим стать в 2017 году.

Наше видение на 2017 год:

• Год индивидуального голоса
• Год сообщества
• Год настоящего писателя-человека

Вот некоторые из моих любимых сообщений Copyblogger за 2016 год, начиная с одного эпизода подкаста ...

Возвращение блога

Брайан Кларк завершил подкаст 2016 года о безработных, к которому присоединился Даррен Роуз, наш старый, дорогой друг и тот, кто олицетворяет этический, ориентированный на человека авторитет.

Даррен и Брайан говорят о том, как «бизнес-блоггинг» превратился в «контент-маркетинг», о том, что мы могли потерять на этом пути, и о том, как вернуть это снова:
Ведение блогов возвращается с Дарреном Роузом

Оплата счетов, счетов, счетов

Copyblogger всегда был сайтом для писателей, и в наших сердцах мы занимаем особое место для фрилансеров - первых пионеров «гиг-экономики», живущих на той захватывающей грани, где стресс превращается в свободу.

Вот лишь небольшая часть публикаций, опубликованных в этом году, о том, как улучшить жизнь, создавая слова.

Если вы хотите создать бизнес с помощью своего контента, сначала вам нужно создать некоторый трафик:
5 способов получить больше трафика с помощью контент-маркетинга

Почему так сложно брать то, что у вас стоит? Памела Уилсон делится некоторыми мыслями:
Вы дешевы или исключительны? Как оценивать ваши услуги

Вы оставляете деньги на столе? Если вы пишете для жизни, ответ, вероятно , да. Келли Эксетер может помочь:
4 места, где писатели оставляют деньги на столе

В этом году Бет Хайден написала для нас много сильного, ориентированного на действия контента, направленного на повышение вашего дохода от писательской деятельности. Вот один пример:
Как найти любимые платформы социальных сетей ваших клиентов

Фриланс - это здорово, за исключением той части, где вы не знаете, сколько будете зарабатывать из месяца в месяц. Вот предложение от Памелы Уилсон:
Простой способ решить проблему неустойчивого дохода внештатного сотрудника

Ответ всегда в аудитории

Даррен в своем разговоре с Брайаном отметил, что, возможно, если бы мы назвали это «Маркетинг сообщества» вместо «Контент-маркетинг», больше создателей контента сосредоточили бы свое внимание в нужном месте.

Я считаю это мудрым наблюдением. Copyblogger всегда учил, что нужно быть немного одержимыми своей аудиторией - и мы всегда гордились умным, вдумчивым сообществом, которое выросло вокруг блога.

Сообщество - это не только отношения между вами и аудиторией… это также профессиональные связи, которые вы устанавливаете с другими писателями. Стефани Флаксман углубляется в то, что вам нужно учесть, прежде чем публиковать другие голоса на своем сайте:
Следует ли публиковать гостевые сообщения в блоге на своем веб-сайте?

Если вашему контенту не хватает связи, вы никогда не добьетесь доверия. Если вашему контенту не хватает навыков конвертации, вы никогда не заработаете денег. А если вашему контенту не хватает убедительности, у него нет души.

Я немного расскажу о том, как эти трое переплетаются вместе в этом посте:
Этапы подключения, ведущие к клиентам

Мудрые писатели знают, что отличное письмо не означает жесткое или «формально идеальное» письмо. Писать разговорным голосом - это искусство… и Хеннеке дает нам несколько мыслей о том, как добиться успеха:
Как писать в диалоге: 7 советов, как заинтересовать и порадовать аудиторию

Кто мы такие, многое говорит о том, что мы делаем. Я присмотрелся на «новый» ( на самом деле не) принцип убеждения Чалдини о единстве в этом посте:
Сверхмощный седьмой принцип убеждения

Превосходство контента

Мы говорили это много раз:

Ваше письмо должно быть хорошим, прежде чем оно станет стратегическим.

Грязный контент не справится, поэтому мы постоянно находимся в годе писателя. (Полагаю, в какой-то момент нам стоит написать пост о Веке писателя…)

В 2017 году мы будем предлагать вам ежемесячные подсказки, над которыми мы все можем работать вместе как сообщество. Все начинается с последовательного написания, поэтому ознакомьтесь с приведенными ниже подсказками, чтобы запустить двигатель:
Запускайте двигатели: соревнование по совершенствованию контента 2017 начинается сейчас

(Скоро появятся подсказки января…)

Мы говорим: «Ваше письмо должно быть хорошим» - но что именно это означает ? Сообщение, к которому я обращаюсь снова и снова, чтобы ответить на этот вопрос, - это статья Брайана Кларка о пересечении смысла и увлечения:
2 основных элемента неотразимого контента

Писатели пишут каждый день (иногда)… но что происходит, когда вы не знаете, о чем писать? Стефани Флаксман здесь, чтобы помочь:
Так ты станешь писателем

Хорошее письмо - это смело, и мне нравится смелый (и умный) голос Джоанны Виби:

«Ваша самая большая возможность копирования заключается в следующем: ваши конкуренты - цыплята».

Вот как она начинает этот пост:
Большие бездельники, драки и как создать копию, которую ваши конкуренты не осмелятся написать

Келли Эксетер пишет - я согласен с этим - о самом важном, что писатели могут сделать, чтобы сделать наши слова намного лучше:
Один навык, который сделает вашу письменную работу отличной

Хеннеке рассказывает, как создать красный мак в море серого:
Как писать так ярко, чтобы читатели влюблялись в ваши идеи

Сочинение - это творческая работа, и Демиан Фарнворт в своей необузданной, неподражаемой манере объединяет здесь 21 различное определение творчества (есть еще и плакат для денди):
Что такое творчество? 21 аутентичное определение, которое вам понравится [бесплатный плакат]

Уже почти 2017 год, и сейчас боты пишут контент. Они не пишут хороший контент, потому что дело не только в том, что вы говорите, а в том, как вы это говорите. Брайан Кларк расширяет это здесь:
Как сделать ваше письмо реальным

Сделать больше

Ремесло имеет значение. И творчество имеет значение.

Но ничто не имеет значения, если вы не выполняете работу. Вот несколько ресурсов, которые помогут вам в этом.

Я большой поклонник движения «Крошечные привычки» и работы Стивена Гиза. Так что меня порадовало, когда он согласился написать для нас пост:
Эффективный (но смущающий) способ развить элитные навыки копирайтинга с помощью мини-привычек

У вас когда-нибудь были проблемы с запуском нового сообщения в блоге? Или упаковка? Или ... заполнить середину чем-то, что не является полной болтовней? Да, я тоже. Вот целенаправленный процесс Брайана Кларка о том, как преодолеть эти три ужасных симптома одной проблемы:
5-этапный процесс, решающий 3 болезненные письменные проблемы

Иногда творческий колодец немного пересыхает. К счастью, у нас есть Салли Хогсхед, которая дала нам 21 действительно сочную подсказку для отличного контента:
21 сочная подсказка, вдохновляющая на увлекательный контент

Шон Д'Суза одержим процессом ... и его разбиением на шаги, которым могут следовать другие. Взгляните на его взгляд на контент здесь:
Свалка контента (и почему так много статей не работают)

Часто самая сложная часть письма - это только начало. Памела Уилсон думает о том, как заставить работать свой писательский мозг:
7 забавных и простых разминок, чтобы начать писательский день

Контент-маркетинг бла-бла-бла

Я открою вам плохо хранимый секрет.

Большинство из нас в Copyblogger ненавидят термин «контент-маркетинг». Это слишком расплывчато, звучит клинически и фокусируется не на том месте (на содержании, а не на сообществе).

Но ... мы также верим в использование языка аудитории. И, хорошо это или плохо, «контент-маркетинг» - это то, что люди называют «авторитетными творческими работами, такими как блоги, подкасты, видео и другие полезные вещи, которые привлекают и поддерживают внимание аудитории и создают аргументы в пользу ваших бизнес-целей».

И, честно говоря, ACWLBPVAOUTTAASAAABACFYBG действительно не скатывается с языка.

Чтобы расшифровать некоторый сопутствующий жаргон, а также дать нам всем шанс услышать «глубокий, плавный и уютный голос» Роберта Брюса, взгляните и послушайте наш Глоссарий контент-маркетинга. Демиан Фарнворт представляет это здесь:
Глоссарий контент-маркетинга: 96 концепций, которые сделают вас умнее контент-маркетолога

А вот ссылка, по которой можно перейти ко всем статьям Глоссария по контент-маркетингу с анимированными видео:

Этот первоапрельский пост был немного забавным, но, хотя я его написал, он все равно заставляет меня смеяться:
Хорошо ... Вот настоящая причина посетить саммит по цифровой торговле в Денвере

И, наконец ... есть тенденция, которую вы можете заметить, если перейдете к этим сообщениям. Эта тенденция будет двигаться в другом направлении в 2017 году ... но вам нужно дождаться нового года, чтобы объявить об этом.

Итак… наблюдайте за этим пространством. Желаем благополучного Нового года, и мы поймем вас с другой стороны.