5 лучших PR-кампаний для вдохновения

Создание успешной PR-кампании может быть непростой задачей. Поэтому всегда полезно учиться у лидеров отрасли. В этой статье вы найдете лучшие PR-кампании всех времен и то, что вы можете извлечь из них. Не вешай трубку!

Кампании по связям с общественностью (PR) — это мощный инструмент для компаний и организаций, позволяющий формировать общественное мнение, повышать узнаваемость бренда и достигать своих бизнес-целей. От повышения осведомленности о благотворительной деятельности до представления нового продукта или услуги PR-кампании бывают разных форм и могут оказать значительное влияние на целевую аудиторию.

Лучшие кампании по связям с общественностью креативны, эффективны и имеют долгосрочное влияние.

В этой статье мы рассмотрим некоторые из самых примечательных и успешных кампаний всех времен. От кампании Apple «Думай иначе» до «Ice Bucket Challenge» Ассоциации БАС — мы рассмотрим стратегии и тактики, благодаря которым эти кампании выделяются и достигают своих целей.

Независимо от того, являетесь ли вы PR-специалистом, ищущим вдохновения, или владельцем бизнеса, который хочет понять силу эффективного PR, эта статья предоставит идеи и выводы, которые вы можете применить в своих собственных усилиях по PR.

Оглавление:

• Какова цель PR-кампаний?
• 5 потрясающих примеров PR-кампаний
• Почему кампании должны быть частью вашей PR-стратегии?
• Как измерить результат PR-кампании
• 5 лучших PR-инструментов

Какова цель PR-кампаний?

Есть несколько аргументов в пользу запуска кампании по связям с общественностью.

Основная причина заключается в том, чтобы сформировать общественное мнение и построить позитивные отношения между организацией или брендом и ее различными заинтересованными сторонами, включая клиентов, сотрудников, инвесторов и широкую общественность.

PR-кампании могут быть запущены для достижения таких целей, как:

• Создание идентичности и узнаваемости бренда: успешная PR-кампания представит компанию более широкой аудитории и повысит осведомленность о бренде.
• Управление репутацией бренда: если репутация вашего бренда нуждается в улучшении, рекомендуется запустить PR-кампанию, чтобы изменить настроение.
• Позиционирование: PR-кампании можно использовать для позиционирования организации или бренда как лидера отрасли или для того, чтобы выделить его среди конкурентов.
• Антикризисное управление: специалисты по связям с общественностью используют кампании, когда хорошему имиджу компании угрожает опасность.
• Воздействие: на государственную политику можно повлиять путем повышения осведомленности и поощрения общественной поддержки по конкретному вопросу.

В конечном счете, целью PR-кампании является эффективное общение с ключевыми аудиториями для достижения желаемых результатов, будь то увеличение продаж, улучшение репутации или продвижение политических целей.

Давайте посмотрим на лучшие PR-кампании всех времен.

5 потрясающих примеров PR-кампаний

Лучшие примеры связей с общественностью включают такие крупные бренды, как Apple, Always или Red Bull, но они также связаны с НПО и другими некоммерческими организациями.

Вот 5 лучших PR-кампаний и чему вы можете у них научиться.

01 «Думай иначе» от Apple

Кампания Apple «Думай иначе» была запущена в 1997 году после возвращения Стива Джобса в компанию в качестве генерального директора. Кампания была разработана, чтобы продемонстрировать новый акцент Apple на инновациях и творчестве, а также позиционировать компанию как лидера в индустрии персональных компьютеров и технологий.

Кампания включала в себя серию мощных и вдохновляющих рекламных роликов на телевидении и в печатных изданиях, которые прославляли инновации и креативность. В рекламе был показан монтаж исторических личностей, таких как Альберт Эйнштейн, Мартин Лютер Кинг-младший и Джон Леннон, а также слоган «Думай иначе». Сопутствующая печатная реклама содержала тот же слоган вместе с изображением человека и коротким текстом, который прославлял их способность мыслить по-другому. Реклама была адресована творческому сообществу, и было ясно, что, используя продукт Apple, вы становитесь частью этого сообщества новаторов и мыслителей.

Кампания оказалась очень успешной и помогла восстановить Apple как ведущего игрока в индустрии высоких технологий. Слоган и образы «Думай иначе» также помогли создать сильную эмоциональную связь с потребителями и получили широкое признание за свою креативность и эффективность. Кампания оказалась настолько успешной, что стала неотъемлемой частью маркетинговой стратегии Apple и использовалась в течение нескольких лет.

Кампания «Думай иначе» сыграла большую роль в возрождении Apple и помогла компании вновь утвердиться в качестве лидера в индустрии персональных компьютеров и технологий. Это помогло создать прочную эмоциональную связь с потребителями и получило широкое признание за свою креативность и эффективность. Кампания помогла создать эффект ореола для всего бренда и всех его продуктов, поскольку сообщала, что, используя продукт Apple, вы становитесь частью сообщества новаторов и мыслителей.

02 «Как девушка» от Always

Кампания «Like a Girl» от Always — это социальная маркетинговая кампания, запущенная в 2014 году и направленная на то, чтобы изменить значение фразы «like a girl» с отрицательного на положительное. Кампания была разработана, чтобы расширить возможности девочек и женщин и бросить вызов негативным стереотипам и социальным нормам, которые ограничивают их потенциал.

PR-кампания началась с вирусного видео, в котором был показан социальный эксперимент, в котором людей просили разыграть фразу «как девочка», и результаты показали, что, когда людей, как мужчин, так и женщин, просили вести себя как девочка, они выполняли задание более слабым и унизительным образом, демонстрируя негативную ассоциацию с фразой. Напротив, молодые девушки, которых просили выполнить задание, выполняли его уверенно и с силой, показывая, что отрицательная ассоциация с фразой была приобретена, а не врожденна.

Видео было широко распространено в социальных сетях и получило много положительных отзывов. За ним последовала серия рекламных роликов и печатных объявлений, в которых использовался слоган «Like a Girl», в которых настоящие девушки и женщины выполняли различные задачи и действия с уверенностью и силой. Рекламные ролики и печатная реклама были адресованы девочкам и женщинам всех возрастов, и было ясно, что девочки и женщины могут делать все, что захотят, независимо от социальных ожиданий и стереотипов.

Кампания имела огромный успех и получила широкое признание за свою креативность и эффективность. Он был отмечен несколькими наградами, такими как «Каннский лев», премия «Эффи» и премия «Клио». Он проходил более чем в 50 странах и произвел более 1 миллиарда просмотров в СМИ. Кампания была настолько успешной, что всегда распространила ее на другие страны и, в конечном итоге, на другие аспекты развития девочек, такие как образование для полового созревания и участие в спорте. Это также помогло изменить значение фразы «как девушка» и сделать ее позитивным и вдохновляющим термином.

03 Ред Булл Стратос

Кампания Red Bull Stratos от Red Bull представляла собой проект по прыжкам с парашютом с большой высоты, целью которого было установить несколько мировых рекордов и продвинуть аэрокосмическую отрасль. PR-кампанию возглавил австрийский парашютист Феликс Баумгартнер, целью которой было заставить его прыгнуть с гелиевого шара в стратосферу с высоты более 35 км, преодолев при этом звуковой барьер.

Кампания началась в 2010 году и была разработана в сотрудничестве с командой ученых, инженеров и других экспертов, и на ее подготовку ушло два года. Первоначально прыжок был запланирован на 2011 год, но несколько раз откладывался из-за погодных и технических проблем. В 2012 году Баумгартнер, наконец, совершил прыжок, и это событие транслировалось в прямом эфире на YouTube и других платформах, и его посмотрели более 50 миллионов человек.

Прыжок удался, и Баумгартнер побил несколько мировых рекордов, включая прыжок с самой большой высоты и самую высокую скорость свободного падения. Кампания широко освещалась в СМИ и вызвала много шума и внимания к Red Bull. Его хвалили за творческий подход, технические знания и за расширение границ человеческих достижений.

PR-кампания имела большой успех для Red Bull не только из-за побитых рекордов, но и из-за брендинга и узнаваемости компании. Мероприятие посмотрели миллионы людей, что вызвало много шума и внимания к Red Bull и позиционировало компанию как лидера в приключенческих видах спорта и бренд, который поддерживает расширение границ человеческих достижений. Кампания была широко отмечена наградами, в том числе несколькими премиями Clio Awards, Каннским львом и Эмми.

04 Вызов ледяного ведра

Ice Bucket Challenge, также известный как ALS Ice Bucket Challenge, представляет собой кампанию в социальных сетях, которая стала вирусной летом 2014 года. Она была создана для повышения осведомленности и сбора средств для борьбы с боковым амиотрофическим склерозом (БАС), прогрессирующим нейродегенеративным заболеванием, поражающим нервные клетки головного и спинного мозга.

PR-кампания была простой и эффективной: участники снимали, как на их головы выливали ведро ледяной воды, затем предлагали другим сделать то же самое в течение 24 часов или делали пожертвования в Ассоциацию БАС, а затем загружали видео в социальные сети. Кампания быстро стала вирусной, и в ней приняли участие многие знаменитости, спортсмены и общественные деятели, в том числе Марк Цукерберг, Опра Уинфри и Билл Гейтс.

Кампания получила широкое признание за ее креативность и эффективность, она привлекла внимание Ассоциации БАС и привлекла к ней значительные средства. По данным ALS Association, кампания собрала более 115 миллионов долларов только в США по сравнению с 2,8 миллионами долларов за тот же период предыдущего года. Собранные средства были использованы для поддержки исследований и лечения пациентов с БАС. Кампания также помогла повысить осведомленность об этой болезни и сделала ее более заметной для общественности.

Ice Bucket Challenge был отличным примером того, как можно использовать вирусную кампанию для повышения осведомленности и сбора средств на благое дело. Она широко известна как одна из самых успешных вирусных кампаний в истории благодаря своей способности вовлекать широкий круг людей и собирать значительные средства на благотворительность. Он также продемонстрировал способность социальных сетей распространять информацию и создавать движение.

05 «Сохраним Америку красивой» от Совета по рекламе

Кампания «Сохраним Америку красивой» — это общественная рекламная кампания, запущенная Советом по рекламе в 1970-х годах. Кампания была создана для пропаганды экологической ответственности, уменьшения количества мусора, загрязнения и улучшения внешнего вида страны. Кампания была разработана в сотрудничестве с Keep America Beautiful (KAB), некоммерческой организацией, целью которой является вдохновлять и обучать людей действовать, чтобы сохранить чистоту и красоту страны.

Кампания включала серию телевизионных и печатных рекламных роликов, в которых использовались яркие изображения и эмоциональные призывы, чтобы побудить людей взять на себя личную ответственность за свои действия и сохранить страну в чистоте и красоте. Самая известная реклама, которую до сих пор помнят, — это реклама «Плачущий индеец», в которой актер играет американского индейца, гребущего на каноэ по грязному и замусоренному городскому пейзажу, а голос за кадром гласит: «У некоторых людей глубокий, неизменное уважение к природной красоте, которая когда-то была в этой стране. А некоторые люди этого не делают».

Кампания получила широкую оценку за ее эффективность и способность изменить отношение общества к мусору и загрязнению. По данным КАБ, кампания помогла уменьшить количество мусора на 88% на автомагистралях и дорогах, где она проводилась. Это также помогло изменить отношение общества к мусору и загрязнению и побудило людей взять на себя личную ответственность за сохранение чистоты и красоты страны.

Кампания «Сохраним Америку красивой» считается одной из самых успешных общественных кампаний в истории. Он работает уже более 50 лет и продолжает вдохновлять людей на действия, направленные на сохранение чистоты и красоты страны. Кампания была отмечена многочисленными наградами и наградами, включая Президентскую медаль свободы и Национальную медаль искусств. Кампания также развивалась с годами и включала в себя новые вопросы, такие как переработка отходов, сокращение отходов и благоустройство населенных пунктов, сохраняя послание и призыв к действию актуальными в наше время.

Почему кампании должны быть частью вашей PR-стратегии?

Создание успешных PR-кампаний как части вашей PR-стратегии гарантирует, что ваш бренд будет впереди ваших конкурентов, когда дело доходит до узнаваемости.

PR, подкрепленный хорошим маркетингом, может творить чудеса, когда речь идет об узнаваемости бренда и положительной репутации.

Как измерить результат PR-кампании

Для измерения успешной PR-кампании требуется набор целей.

Вас интересует охват? Освещение в СМИ? Может быть, увеличение числа подписчиков в социальных сетях?

После того, как вы определитесь с ключевыми показателями эффективности, вы можете использовать один из многих рекомендуемых инструментов PR, упомянутых ниже.

Чтобы узнать больше об измерении результатов ваших PR-усилий, прочитайте другую нашу статью: Как измерить результаты PR-кампании?

5 лучших PR-инструментов

PR-инструменты помогут вам запустить кампанию по связям с общественностью и управлять ею. Вот некоторые из лучших онлайн-платформ, которые вы можете использовать для улучшения своей PR-стратегии.

01 Бренд24

Чтобы измерить ваш успех в PR, вы можете использовать медиа-мониторинг, такой как Brand24.

Brand24 собирает все общедоступные онлайн-упоминания о вашем бренде (или любых выбранных ключевых словах) в организованной информационной панели и предоставляет множество удобных аналитических инструментов.

Чтобы проверить освещение в СМИ, Brand24 рассчитывает охват социальных сетей и несоциальных сетей. Он анализирует настроение и контекст обсуждения, чтобы вы знали, была ли PR-кампания успешной с точки зрения повышения узнаваемости бренда. Вы также можете получать уведомления («предупреждения о шторме») в случае внезапного увеличения упоминаний вашего бренда.

Это еще не все. Начните бесплатную 14-дневную пробную версию, чтобы открыть для себя все функции Brand24.

02 Фирменные часы

Brandwatch — это альтернатива Brand24 для мониторинга СМИ, предназначенная для корпоративных пользователей и компаний с большими бюджетами.

Инструмент индивидуально адаптирован к потребностям вашей PR-команды.

Программное обеспечение на основе искусственного интеллекта теперь переходит на инструменты анализа и анализа потребителей, которые пригодятся, если вы хотите проводить и измерять успешные PR-кампании.

03 Презли

Prezly — еще один инструмент для PR-специалистов, который пригодится. Он имеет построитель целевых страниц, построитель мультимедийных историй, инструмент управления контактами и поддерживает кампании по электронной почте. Особенно два последних будут отличным подспорьем, если вы хотите создать лучшую PR-кампанию.

04 Стойка для мусора

Muck Rack поможет вам с охватом и другими полезными функциями PR.

Инструмент имеет огромную базу данных журналистов и СМИ. Его расширенные факторы для отчетности и мониторинга помогут вам в вашей следующей PR-кампании.

05 Проули

Еще один отличный инструмент — Prowly — платформа для связей с общественностью и СМИ, которая поможет вам не только организовать работу с общественностью, но и позволит вам управлять связями с общественностью в одном месте. Используя централизованную панель инструментов, вы можете легко управлять своими отношениями со СМИ и получать доступ к журналистам практически из любого сектора.

Если вы хотите больше, посмотрите наш список из 15+ PR-инструментов, которые вы можете использовать для улучшения своих кампаний.