[Руководство] В какое время и день лучше всего публиковать сообщение в блоге?

Этот вопрос имеет много противоречивых ответов в дикой природе. Что еще хуже, за эти годы было проведено множество исследований, и информация не только часто противоречива, но и может быть довольно старой; лучшее время и день для публикации сообщения в блоге в этом году может отличаться от того, что было в прошлом году, или пять лет назад, или в следующем году.

Я тоже иногда получаю этот вопрос от своих клиентов:

«Когда лучше планировать мои статьи в WordPress?»

Я дам вам хорошее представление о том, что вы должны учитывать при выборе времени публикации и о факторах, которые могут повлиять на ваш график публикаций.

Давай копать, а?

Нет такого понятия, как «лучшее» время для публикации сообщения в блоге

Хорошо, давайте начнем со слона в комнате. На самом деле их два.

1. Во-первых, время и дата вашей публикации не имеют никакого значения, когда речь идет о трафике поисковых систем и традиционном вечнозеленом контенте блога. Вы можете публиковать статьи в 2 часа ночи или в полдень, в четверг или во вторник — в любом случае это не повлияет на долгосрочный успех вашей статьи.

2. Во-вторых, в отличие от того, что вы можете прочитать в других учебниках и пошаговых руководствах, не существует такого понятия, как общее «лучшее время недели» для публикации любых других типов контента в вашем блоге. .

Это два очень важных квалификатора.

Первый — « ваш », что означает, что лучшее время для публикации моих постов в блоге не будет лучшим временем для вас, чтобы публиковать свои . Это сводится к множеству различных факторов.

Например:

• Цель . Наиболее распространенная причина для беспокойства о времени публикации сообщения в блоге заключается в том, что статья предназначена для публикации в социальных сетях, маркетинговых информационных бюллетенях по электронной почте или если она ограничена по времени. Время суток в социальных сетях имеет значение, поскольку есть определенные часы, когда пользователи более активны в социальных сетях. Если вы публикуете вечнозеленый контент и в первую очередь преследуете поисковый трафик, не имеет значения, когда вы публикуете свой контент — потребуется некоторое время, чтобы начать ранжироваться и привлекать трафик в любое время суток. Если вы публикуете короткую статью в социальных сетях, время имеет гораздо большее значение. Если вы создаете свои сообщения в социальных сетях в полночь или ранним утром, большинство людей спят, и когда люди проснутся, они будут погребены под тысячами новых сообщений.
• География. Если я скажу вам публиковать посты во время обеда, когда это будет? В каком часовом поясе вы говорите? Полдень на восточном побережье (EST) отличается от полудня на западном побережье (PST), полудня на Гавайях и полудня в Австралии. С одной стороны, ни одно время не будет лучшим; с другой стороны, это означает, что у вас есть более одной «лучшей» возможности поделиться своим контентом и продвигать его.
• Тип контента. Пост в блоге, полный рецептов завтрака, вероятно, должен быть опубликован перед завтраком или даже накануне вечером, чтобы люди, которые ищут варианты завтрака, уже имели его в наличии. Сообщение в блоге с советами по фитнесу может быть опубликовано позже в тот же день, когда люди заканчивают работу и направляются в спортзал. Сообщение в блоге о стратегии контент-маркетинга может быть опубликовано в любой день недели, а сообщение в блоге с партнерскими ссылками лучше всего подойдет в пятницу, когда всем платят.
• Сезонность. Вы можете провести исследование и обнаружить, что ваши посты в блоге привлекают больше всего трафика по средам, но если вы пытаетесь извлечь выгоду из праздника, выпадающего на понедельник, вам, вероятно, не следует ждать публикации до двухдневного опоздания.

Словом, все очень контекстно.

Второй определитель « лучше » в том смысле, что не существует такого понятия, как единственное лучшее время. Бывают лучшие и худшие времена, но многое сводится к здравому смыслу.

Что я имею в виду? Ну, если вы публикуете свой контент в 4 утра, сколько людей готовы его прочитать? К тому времени, когда ваша аудитория проснется, сотни или тысячи других блогов будут публиковать контент в социальных сетях после вашего.

Вы хотите знать, когда в течение дня и в течение недели ваша целевая аудитория будет читать контент в Интернете, а затем работать над публикацией вашего контента до этого времени. Как долго «немного» зависит от конкуренции, мест проведения, уровня активности и таких факторов, как платите ли вы за продвижение.

Я сделал упор на целевую аудиторию, потому что самое популярное время для публикации чего-либо — просмотр необработанных цифр. Использование социальных сетей резко возрастает, когда большинство людей заканчивают свой рабочий день в 17:00; это отлично, если вы продаете продукты B2C, но публикация в рабочее время и в будние дни может быть лучшим шагом, если вы пытаетесь ориентироваться на малый бизнес. Объем трафика — это еще не все.

Кстати об аудитории:

Запутанные алгоритмы

Подумайте, где вы получаете информацию в эти дни. Вероятно, это такие вещи, как:

• Ссылки, которые вы видите на Facebook.
• Ссылки, которые вы видите в Twitter.
• Ссылки, которые вы видите в LinkedIn.
• Канал Google Discover на главной странице браузера вашего телефона.
• Органические результаты поиска Google и другие алгоритмы поисковых систем.
• Первая страница Reddit.
• Ссылки от друзей в Discord, Slack или другом мессенджере по вашему выбору.

Сколько из них расположены в хронологическом порядке? В принципе, ни один из них.

• Ссылки на Facebook перетасовываются по откровенно угнетающему алгоритму.
• Твиттер делает все возможное, чтобы вы не видели свою ленту в хронологическом порядке, и время от времени вносит изменения, чтобы было труднее вернуться, и они надеются, что вы этого не заметите.
• Фид Discovery от Google может содержать контент недельной или месячной давности в зависимости от тенденций и ваших недавних интересов.
• Как вы, вероятно, знаете, обычные результаты поиска, как правило, стареют, и только 22% из первой десятки результатов в среднем моложе года.
• Конечно, Reddit основан на том, что вызывает наибольшую активность, независимо от того, является ли это самым последним контентом.

Сообщения от друзей чаще всего располагаются в хронологическом порядке, и даже это происходит только в том случае, если у вас есть друзья, которым нравится делиться с вами самыми последними ссылками.

Другим все равно, и они поделятся всем, что, по их мнению, вам может понравиться, что может быть несколько дней, недель или месяцев.

Большая часть вашей аудитории фильтруется по крайней мере одним алгоритмом, а часто и более чем одним. Иногда ваши посетители будут, если они будут проверять ваш сайт напрямую, просматривать с помощью RSS или иметь какой-либо другой способ отслеживать ваш контент, когда он падает.

Исключением является случай, когда вы платите за рекламу, чтобы показать свой контент аудитории.

Плата имеет тенденцию обходить алгоритмы, чтобы дать вам более гарантированное воздействие (и, действительно, не для этого ли существуют алгоритмы: заставить вас платить за то, чтобы их обойти?), но, конечно, вам нужно платить за любой контент, который вы хотите показать. Большинство блоггеров не платят за продвижение каждой публикации, которую они публикуют.

Время зависит от цели

Еще одна деталь, которая мутит воду, заключается в том, что время может варьироваться в зависимости от ваших целей.

Чего пытается достичь ваш пост в блоге? Вы ищете, чтобы поделиться в социальных сетях, хотите, чтобы люди переходили к другому контенту на вашем сайте, или вы надеетесь на покупки или продажи по партнерской ссылке в вашем магазине?

Обмен в социальных сетях прост, поэтому время более гибкое. Все, что вам нужно, это представить свой контент тому, кто может подумать, что его друзья должны его увидеть, и все, что им нужно сделать, это нажать кнопку.

Совершение покупки является более сложной задачей, поэтому ваша публикация должна быть запланирована на время, когда ваши пользователи, вероятно, будут активно совершать покупки с намерением совершить покупку.

Чтобы люди кликали и читали сообщения, может потребоваться значительное время, поэтому вам нужно конкурировать с другим привлекательным контентом или сроками, такими как конец обеденного перерыва.

Ваши цели влияют на то, когда вы должны публиковать свои сообщения.

Вы не ограничены одним разом

Вы можете опубликовать часть контента только один раз; это правда.

Но, опять же, посмотрите на различные способы поиска контента. Скорее всего, это не будет происходить через сайты напрямую; это будет через промежуточную платформу. Это означает, что вы можете воспользоваться преимуществом времени, размещая свой контент на этих сайтах более одного раза.

Я помню старое исследование 2015 года, когда Hootsuite брали одну ссылку, твитили одну и ту же ссылку/историю в Твиттере 44 раза в разное время каждый день и отслеживали, сколько раз они могли поделиться ею, прежде чем активность упала.

Результаты в основном были такими: «Если вас не пометят как спам, это не имеет значения. Продолжайте публиковать сообщения, каждый раз вы достигаете нового сегмента аудитории».

С тех пор они удалили исследование со своего сайта, но вы можете прочитать старую копию на Archive.org:

Теперь алгоритмы для сайтов социальных сетей, таких как Facebook , сильно меняются из года в год, и этот эксперимент был проведен еще в 2015 году. Тем не менее, платформы социальных сетей с годами стали более дружелюбными к репостам, потому что органический охват снизился с каждый год.

У вас может быть национальная аудитория или вы знаете, что люди любят читать блоги в обеденный перерыв. Итак, вы публикуете свой пост как раз перед обедом на восточном побережье.

Затем вы публикуете его снова незадолго до обеда по центральному часовому поясу и еще раз незадолго до обеда по горному времени. Затем вы публикуете его снова незадолго до обеда на западном побережье.

У вас нет одного «лучшего дня» или «лучшего времени для публикации»; у вас есть четыре, по крайней мере. Если у вас есть национальная аудитория, у вас может быть и глобальная аудитория, а значит, у вас еще больше возможностей. Все зависит от того, где сосредоточена ваша аудитория.

Это не имеет значения

Грязный секрет тайминга заключается в том, что конкретный тайминг не так важен, как тысячи других факторов.

Гораздо важнее последовательность; это тот момент, который я также поднимаю в своем посте об анализе частоты сообщений в блоге.

Если у вас есть сайт, который посещают 1000 человек в день, и вы получаете увеличение трафика на 0,8% в полдень, а не в 17:00, отлично! Это восемь посетителей, которые иначе не пришли бы.

• Сколько времени и энергии вы потратили на то, чтобы выяснить, как связаться с этими восемью людьми?
• Сколько других источников ценности вы могли бы получить за это время и энергию?
• Могли бы вы оптимизировать ключевые слова, чтобы охватить более широкую аудиторию?
• Не могли бы вы написать дополнительный раздел, чтобы сделать ваш контент более доступным и с большей вероятностью стать вирусным?
• Могли бы вы вместо этого тратить больше времени на ответы на комментарии, чтобы привлечь внимание?
• Могли бы вы провести дополнительные исследования для вашего следующего контента, чтобы сделать его еще лучше?
• Могли бы вы потратить это время на технические улучшения, чтобы повысить скорость вашего сайта и, следовательно, ваш рейтинг в Google?

Многие бренды, которые рассказывают вам, как и почему выбрать лучшее время для ваших новых сообщений в блогах, используют проценты, а не необработанные числа. Звучит впечатляюще, что ваше изменение времени привело к увеличению трафика на 300%, но если это с 1 посетителя до 4 посетителей, это не так уж важно.

Если вы публикуете новую статью в блоге во время обеда, публикуйте ее примерно в это же время каждый раз, когда публикуете. Если вы публикуете в 17:00, продолжайте делать это в 17:00. Вы хотите, чтобы люди знали, когда проверять, чтобы увидеть новый контент, и, что более важно, вы хотите, чтобы поисковые роботы и сканеры понимали, когда они могут ожидать от вас нового контента блога.

Кроме того, время поста в блоге не имеет значения. Это веб-страницы; они будут оставаться рядом и привлекать посетителей до тех пор, пока вы поддерживаете их жизнь и поддерживаете их.

Я все еще хочу знать, хотя

Я понимаю. Я делаю!

Я не думаю, что выбор идеального времени всегда актуален, особенно с вечнозеленым контентом. Но данные подпитывают хорошие решения! Она меняется в зависимости от культурных тенденций и тенденций аудитории, поэтому это может быть не актуальная информация в долгосрочной перспективе, но все же это данные. Это по-прежнему полезная информация, и каждая маленькая оптимизация может основываться на всех остальных ваших действиях.

Как вы можете проверить лучшее время, день и другие данные, основанные на времени, для вашей аудитории?

Все сводится к использованию правильной аналитики.

Google Analytics может сделать это даже; все, что вам нужно сделать, это настроить пользовательские параметры, отслеживающие просмотры страниц, вовлеченность и другие показатели с разбивкой по часам. Вы можете использовать это для создания графиков, показывающих лучшее время и день недели для различных показателей. Вы можете быстро узнать, в какое время на вашем сайте больше всего посетителей.

Вы также можете использовать аналитику социальных сетей. Facebook Insights подскажет вам, в какое время у вас пик активности. Аналитика твитов Twitter покажет вам аналогичную информацию.

Что дальше?

• Вы должны постоянно собирать эти данные для различных фрагментов контента, чтобы убедиться, что это не просто разные темы, актуальные в разное время.
• Затем вам нужно протестировать статьи в разное время, чтобы увидеть, является ли это предвзятостью, основанной на времени публикации. В конце концов, если вы постоянно публикуете сообщения в полдень, вскоре после этого у вас будет лучший трафик. Верно?
• Собирайте данные и анализируйте эти данные. Удалите смешанные переменные и снова запустите собственные тесты. Проведите сплит-тесты с разными сегментами вашей аудитории. Собирайте данные для других платформ, на которых вы делитесь своим контентом. Проанализируйте все это, и вы обнаружите тенденции, которые вы можете использовать, чтобы привлечь несколько приятных дополнительных посетителей и составить оттуда.

Это лучшее использование времени?

Но если вы публикуете чувствительный ко времени контент , он, по крайней мере, в основном пассивен, как только вы выяснили это время, и относительно легко изменить время публикации и протестировать новые даты.

Однако, по правде говоря, вам следует вместо этого посмотреть, откуда берется большинство ваших метрик, и воспроизвести условия, которые принесли вам эти метрики.

Ваш наиболее эффективный контент, вероятно, был успешным по другой причине, чем время, когда вы его опубликовали. Вы приложили к этому больше усилий, чем кто-либо другой, нашли тему с небольшой конкуренцией или получили ценные ссылки и повышение SEO с крупных сайтов, которым понравилась ваша статья.

В блогах и конкурентных исследованиях есть много важных показателей, и время публикации обычно не входит в их число.

Заметили ли вы значительное улучшение посещаемости вашего блога после публикации в определенное время или день? Является ли ваш контент вечнозеленым и продвигаете ли вы его в социальных сетях? Пожалуйста, поделитесь с нами в комментариях ниже! Было бы здорово начать разговор с другими блоггерами, чтобы узнать, что лучше всего подходит для различных отраслей и типов контента.