7 ключей к списку сообщений, которые стоит написать (и прочитать)

Многие умные писатели терпеть не могут посты из списков.

Что такое список? Он также известен как пост с пронумерованным списком или ( дрожащий ) список, и это пост, заголовок которого содержит пронумерованную коллекцию вещей. Этот пост, например, является списком.

Ужасно много вшивых. Их часто используют сайты знаменитостей («Эти 17 знаменитостей, которые были популярными» и т. Д.). Фактически, все блоги CRaP широко используют их.

Поэтому естественно, что писатель контента, ориентированный на качество (например, вы), может попытаться избежать их. Но это было бы глупо.

И вот почему:

Умные маркетологи всегда сосредотачивались на основных психологических драйверах человека. И эти драйверы очень мало меняются, если вообще меняются.

Одна из них, по какой-то причине, заключается в том, что мы немного загипнотизированы числами.

Когда мы видим число в заголовке, часть нашего мозга активируется (то, что ученый по убеждению Роберт Чалдини называет ответом "щелчок, шум"), и мы с гораздо большей вероятностью предпримем действие - например, щелкнем по нему заголовок, чтобы просмотреть всю статью.

Если вы посмотрите на категорию «Популярные сообщения» на Copyblogger, вы увидите множество цифр.

Теперь эти сообщения стали популярными, потому что у них был номер в заголовке?

Нет. Число - это хороший стимул, но он не заменяет сильного письма, продуманной стратегии содержания или эффективного продвижения.

И это проблема того, как большинство людей смотрят на сообщения в списках.

Они начинаются с числа в заголовке, но это не лучшее место для начала. Это приводит к моему первому совету:

# 1: не начинайте с нумерованного списка

Возможно, вы получили задание от редактора, руководителя или клиента «Написать список 10 способов сделать свое дело».

Вашим первым инстинктом может быть оплакивание того факта, что слово listicle теперь является частью вашей жизни. Мне жаль. Если мы сможем придумать способ выжечь это из английского языка, мы это сделаем.

Но вперед.

Даже если технически это ваше задание, худший способ создать сообщение со списком - это открыть выбранный вами инструмент для письма, ввести туда цифры от 1 до 10, а затем найти способы их заполнить.

Наверное, это самый быстрый способ. Но это неправильный путь.

Вы должны начать с зуда, который нужно почесать. Должно быть зерно проблемы, вопрос без ответа, желание узнать больше.

Эти семена могут исходить только от вашей аудитории.

Зерновой пост со списком убийц для инженеров-электриков вообще не сработает на аудитории энтузиастов косплея Hello Kitty. (Хотя вполне может быть некоторое совпадение.)

Совет от профессионала

Некоторые из ваших самых эффективных постов в списке могут быть получены из сильного, интересного, решающего проблемы контента, который, как вы понимаете, после того, как он в основном написан, можно легко реорганизовать в нумерованный список.

# 2: понять, какую проблему вы решаете

Весь хороший контент начинается с одного и того же импульса: решить проблему читателя.

(Даже если проблема читателя - скука, как в случае чисто развлекательных сайтов.)

Ваша задача как создателя контента - понять «зуд» вашей аудитории.

Вы должны знать, что их беспокоит. Вы должны знать, что их волнует. Вы должны понимать, чего они боятся, что им дорого и что они не хотят терять.

Человеческое существование полно проблем, которые нужно решить. Некоторые из них просты, а некоторые настолько сложны, что на распутывание их требуется целая жизнь. У каждой группы людей (другими словами, у каждой аудитории) есть свой набор проблем.

Совет профессионала

Если вам нужен список того, какой контент создавать, составьте список проблем вашей аудитории. Отвечайте на эти проблемы в своем контенте, используя нумерованные списки (и любые другие методы убеждения, которые вы изучаете), когда они имеют смысл.

Продолжайте прислушиваться к проблемам и продолжайте искать более эффективные способы решения этих проблем. Это больше, чем что-либо другое, создает ваш авторитет в теме.

# 3: Что делает это увлекательным?

Краеугольный камень хорошего контента - полезность. Но полезность без интереса - это Википедия, и это уже описано.

Скучный контент - даже если он полезен и даже если он «оптимизирован» по выбранным вами параметрам - не приносит успеха. Этим не делятся и не читают. (Или слушал, или смотрел.)

Если вы постоянно помещаете фантастические заголовки в посредственный или скучный контент, все, что вы делаете, - это гораздо быстрее учите людей избегать вашего сайта.

К счастью для нас, актуальные проблемы по своей сути интересны. Если ваша целевая аудитория - люди с глютеновой болезнью, и вы предложите им рецепт действительно хороших кексов без глютена, они вас найдут.

Но хороший создатель контента не останавливается на достигнутом. Ищем углы. Элементы очарования.

Сильный письменный голос повысит уровень содержания с «умеренно полезного» до «обязательного к прочтению».

Также будет интересная метафора, которая облегчит понимание контента. А рассказывание историй сделает ваш контент незабываемым.

Именно здесь на помощь приходит искусство - и почему писатели, в которых сочетаются убийца и поэт, добиваются наибольшего успеха.

Убийца знает, какой контент нужно создавать для достижения определенных результатов. Но именно поэт создает то, что стоит времени и внимания публики.

Совет от профессионала

Найдите время, чтобы писать просто для удовольствия. Сценарии, стихи, художественная литература - как вы любите играть словами. Писатели, умеющие играть с языком, умеют очаровывать.

№4: Какова стратегическая цель?

Создание контента только для того, чтобы привлечь трафик и порадовать рекламодателей, - это самый трудный способ заработать на жизнь в Интернете, и от него следует как можно быстрее избавиться.

Контент- маркетинг - это другая игра. Это не просто привлекает внимание; он существует для поддержки бизнеса - для привлечения новых потенциальных клиентов, а также для их обучения и воспитания, пока они не будут готовы к покупке.

Разные типы контента служат разным целям.

Некоторый контент существует для поиска людей, которые еще не знают вас. Другое, чтобы укрепить ваши отношения с аудиторией. А некоторые материалы посвящены возражениям и разъясняют потенциальным клиентам, почему вы лучший выбор для решения их проблемы.

Даже хорошие писатели могут иметь тенденцию бросать кучу контента в стену и смотреть, что прилипнет. Это неразумное использование вашего времени. Поймите контент-стратегию и почему вы создаете каждый элемент контента, который пишете или записываете.

Совет профессионала

Воспользуйтесь отличными бесплатными ресурсами, которые доступны по стратегии контент-маркетинга. Мы очень гордимся своим - почему бы не пройти мимо и не воспользоваться нашим бесплатным маркетинговым курсом.

# 5: сделайте его доступным для сканирования

Если у вас есть что-то, что стоит прочитать - что решает стоящую проблему, выражается интересным образом и содержит искру поэзии, чтобы сделать его незабываемым, - вы захотите обернуть это так, чтобы было приятно потреблять.

Длинные стены серого и крошечного типа не доставляют удовольствия. Ни видео, ни аудио с ужасным качеством звука.

Изящное представление и форматирование не спасут посредственный контент - ничто не поможет. (Даже не потрясающий заголовок.) Но они сделают хороший контент более приятным для аудитории.

Совет от профессионала

Памела Уилсон написала отличное краткое руководство по представлению текстового контента так, чтобы оно было более привлекательным для вашей аудитории, без какого-либо упущения.

# 6: Продвижение по-прежнему имеет значение

Когда у вас есть что-то стоящее времени вашей аудитории, самое время подумать о его продвижении.

В кратком изложении, которое у нас есть, я просто призываю вас серьезно относиться к продвижению контента.

Развивайте сеть издателей по своей теме, создавайте репутацию человека, создающего эпический материал, и помните, что ничто не продается само по себе. Даже отличный контент выиграет от небольшого толчка.

Совет от профессионала

Чтобы углубиться в тему, ознакомьтесь с моей статьей Почему одного хорошего контента недостаточно для создания аудитории.

№7: Что сделает читатель дальше?

Сложность в том, что контент настолько хорош, насколько хорош ваш последний отличный пост.

Итак, если вы идеально выполните первые шесть шагов и в итоге получите хорошую аудиторию увлеченных читателей, которые хотят узнать больше, вам нужно точно продумать, что вы хотите, чтобы они сделали дальше .

Обычно правильный ответ - отправлять их еще более умному и полезному контенту в виде автоответчика электронной почты.

Но ваш призыв к действию может быть другим.

Возможно, вы желаете подписаться на страницу, зарегистрироваться для голосования, выйти и прогуляться, обнять наших детей или просто перейти на другой интересный контент.

Перед публикацией и продвижением важно решить, каким будет следующий шаг для аудитории.

Совет от профессионала

Четкие и простые призывы к действию - отличительная черта профессионального копирайтера. Стань в них очень хорошо.