Помимо ключевых слов: используйте тематические карты для охвата контента
Опубликовано: 2024-02-14
По своей сути контент-стратегия — это планирование, создание, доставка и управление контентом, чтобы он служил как целям вашего бизнеса, так и потребностям вашей аудитории. Речь идет не только о блогах или публикациях в социальных сетях; речь идет о каждом произведенном вами контенте: от видео до подкастов, инфографики и т. д. Именно мышление в целом помогает гарантировать, что каждый твит, сообщение в блоге или новостная рассылка по электронной почте гармонично работают вместе, чтобы рассказать историю вашего бренда наиболее эффективным способом.
Но почему это так важно? Что ж, хорошая контент-стратегия поможет вам выделиться, связаться со своей аудиторией на более глубоком уровне и, в конечном итоге, стимулировать больший бизнес. Без стратегии вы по сути блуждаете в темноте в надежде наткнуться на успех. Имея стратегию, у вас есть четкий путь, по которому нужно следовать, дополненный указателями и указаниями, которые направляют ваши усилия по созданию и распространению контента для достижения ваших бизнес-целей.
По сути, наличие контент-стратегии похоже на наличие секретного оружия. Это позволяет вам создавать значимый, связный, интересный и устойчивый контент, который привлекает и удерживает аудиторию. Это гарантирует, что каждая часть контента имеет цель и вписывается в более широкую историю, что делает ваши усилия по контент-маркетингу более эффективными и результативными.
Понимание тематических карт
Хорошо, давайте углубимся в суть тематических карт и в то, почему они во многом являются секретным соусом для усиления вашей контент-стратегии. Представьте на мгновение, что вы занимаетесь естествознанием в средней школе, но вместо того, чтобы запоминать таблицу Менделеева, вы погружаетесь в мир тем, связанных с вашим бизнесом или отраслью. В этом и суть тематических карт.
Проще говоря, тематическая карта — это большая, подробная интеллектуальная карта, которая организует и структурирует ваш контент вокруг основных тем или тем, имеющих отношение к вашей аудитории и вашему бренду. Думайте об этом как об организации вашего хранилища контента. У вас есть разные разделы для разных тем (например, рубашки, брюки и обувь в вашем гардеробе), а внутри этих разделов есть подтемы (например, повседневная одежда, официальная одежда, спортивное снаряжение и т. д.).
В отличие от традиционного исследования ключевых слов, которое фокусируется на отдельных ключевых словах, тематические карты побуждают вас думать о более широкой картине. Дело не только в том, на какие ключевые слова ориентироваться; речь идет о понимании более широкого контекста интересов и вопросов вашей аудитории. Таким образом, вы не просто отвечаете на разовые запросы; вы создаете всеобъемлющий ресурс, который удовлетворяет потребности вашей аудитории на нескольких уровнях.
И вот что самое интересное: тематические карты значительно упрощают планирование вашего контента. После того, как вы составите карту, вы сможете увидеть, где есть пробелы, какие темы вы хорошо осветили и где вам, возможно, придется немного улучшить ситуацию. Это похоже на план контента, который направляет ваш процесс создания и гарантирует, что вы всегда создаете актуальный и ценный контент, который находит отклик у вашей аудитории и поддерживает ваши бизнес-цели.
Создание тематической карты: пошаговое руководство
Давайте углубимся в практические инструкции по созданию тематической карты.
Шаг 1. Определите свои основные темы
Прежде всего, вам нужно определить общие темы. Это основные темы, которые очень актуальны для вашего бизнеса и, что наиболее важно, интересны вашей аудитории. Мыслите широко: например, «здоровье и благополучие» для фитнес-бренда или «обустройство дома» для блога «Сделай сам». В каких ключевых областях вы хотите прославиться? Запишите это; они являются краеугольными камнями вашей тематической карты.
Шаг 2. Разбейте на подтемы
Когда вы определились с основными темами, пришло время углубиться в детали. Для каждой основной темы перечислите подтемы, которые охватывают различные аспекты основной темы. Если ваша основная тема — «здоровье и благополучие», подтемы могут включать «питание», «физические упражнения», «психическое здоровье» и так далее. Этот шаг поможет вам охватить все основы и гарантировать, что вы затронете все аспекты, которые могут быть интересны вашей аудитории.
Шаг 3. Исследование ключевых слов и анализ аудитории
Теперь, когда подтемы у вас в руках, пришло время более детализировать их. Используйте инструменты исследования ключевых слов и изучайте информацию об аудитории, чтобы найти конкретные вопросы, проблемы и ключевые слова, связанные с вашими подтемами. Этот шаг имеет решающее значение, поскольку помогает вам понять, что именно ищет ваша аудитория. Вы не просто догадываетесь, какой контент найдет отклик; вы подкрепляете это данными.
Шаг 4. Сопоставьте контент с подтемами
Вот где происходит волшебство. Для каждой подтемы начните намечать конкретные идеи контента, которые отвечают на определенные вами вопросы и ключевые слова. Подумайте о сообщениях в блогах, видео, инфографике — любом формате, который привлечет вашу аудиторию. Этот шаг превращает вашу тематическую карту в инструмент планирования контента, показывающий, какой именно контент вам нужно создать, чтобы тщательно охватить каждую подтему.
Шаг 5. Планируйте устранение пробелов в контенте
Планируя содержание каждой подтемы, вы, скорее всего, обнаружите пробелы — области, которые вы еще не осветили, или вопросы, оставшиеся без ответа. Выделите эти пробелы; это возможности для нового контента, который может заполнить пробелы и сделать вашу тематическую карту (и ваш сайт) еще более полной.
Шаг 6: Расставьте приоритеты и запланируйте
Наконец, когда ваша тематическая карта заполнена, пришло время расставить приоритеты и запланировать создание контента. Не все темы одинаковы, поэтому при выборе контента учитывайте свои бизнес-цели, интерес аудитории и потенциал SEO, решая, какой контент заняться в первую очередь. Затем внесите это в календарь. Последовательность является ключевым моментом, поэтому планируйте постоянный поток контента, который будет поддерживать интерес вашей аудитории и поможет укрепить ваш авторитет в намеченных вами темах.
Создание тематической карты может показаться трудоемкой работой, но поверьте мне, она окупается с лихвой. Это делает ваш контент целенаправленным, актуальным и, что наиболее важно, ценным для вашей аудитории. Кроме того, это облегчает вашу жизнь, превращая хаос создания контента в хорошо организованный стратегический процесс.
Интеграция тематических карт в контент-стратегию
Интеграция тематических карт в вашу контент-стратегию подобна установке турбокомпрессора в двигатель вашего автомобиля: все дело в том, чтобы получить больше мощности и производительности от ваших усилий по созданию контента. Теперь, когда у вас есть тематическая карта, давайте поговорим о том, как легко встроить ее в вашу контент-стратегию. Вот как сделать так, чтобы ваша тематическая карта не просто лежала и собирала цифровую пыль, а действительно продвигала ваш контент вперед.
Шаг 1. Согласуйте бизнес-цели и потребности аудитории
Прежде всего убедитесь, что ваша тематическая карта соответствует общим бизнес-целям и потребностям вашей аудитории. Ваша карта — это инструмент, а не просто красивая диаграмма. Каждая основная тема и подтема должны соответствовать вашим целям, будь то повышение узнаваемости бренда, привлечение потенциальных клиентов или установление авторитета в вашей нише. Кроме того, убедитесь, что планируемый вами контент отвечает вопросам, болевым точкам и интересам вашей аудитории. Такое согласование имеет решающее значение для создания контента, который находит отклик и достигает ваших бизнес-целей.
Шаг 2. Используйте свою карту для анализа пробелов в контенте
Теперь, когда ваша тематическая карта стала частью вашей стратегии, используйте ее для проведения тщательного анализа пробелов в контенте. Посмотрите на существующий контент и определите, какое место он занимает на вашей карте. Скорее всего, вы найдете хорошо покрытые растительностью территории, а также другие, практически представляющие собой пустыни. Эти пробелы — прекрасная возможность для нового контента, который может заполнить пробелы, обеспечивая всестороннее освещение ваших основных тем и подтем. Этот подход не только помогает вам определить, какой контент создавать дальше, но также гарантирует, что вы создадите надежную, взаимосвязанную экосистему контента.
Шаг 3. Планируйте создание и распространение контента
Имея четкое представление о пробелах, пришло время спланировать создание и распространение контента. Ваша тематическая карта должна указывать, какие темы вы решаете, в каком формате и когда. Подумайте о путешествии, которое вы хотите, чтобы ваша аудитория прошла через ваш контент. Используйте свою карту, чтобы спланировать сочетание типов контента (блоги, видео, инфографика и т. д.), соответствующих различным предпочтениям аудитории и этапам пути покупателя. Затем запланируйте публикацию и распространение контента по своим каналам, чтобы обеспечить стабильный и интересный поток контента, который привлечет вашу аудиторию и заставит ее возвращаться снова и снова.
Шаг 4. Оптимизируйте и свяжите ваш контент
Одно из преимуществ тематической карты — то, как она демонстрирует взаимосвязь между темами. Используйте это в своих интересах, оптимизируя и связывая свой контент. Убедитесь, что каждый фрагмент контента не только подробно раскрывает свою тему, но и содержит ссылки на соответствующий контент на вашем сайте. Этот подход улучшает взаимодействие с пользователем, позволяя читателям находить больше того, что их интересует, и помогает поисковым системам понять структуру и авторитет вашего сайта, что может повысить ваш SEO.
Измерение влияния тематических карт
После того, как вы интегрировали тематические карты в свою контент-стратегию и начали создавать точно настроенный целевой контент, пришло время засучить рукава и погрузиться в цифры. Измерение влияния ваших тематических карт имеет решающее значение, потому что, давайте посмотрим правде в глаза, какой смысл во всех этих усилиях, если вы не уверены, что они сдвинули с мертвой точки, не так ли? Вот как отслеживать, анализировать и интерпретировать эффективность вашего контента, чтобы убедиться, что ваши тематические карты выполняют свою работу.
Шаг 1. Определите свои ключевые показатели эффективности (KPI)
Прежде всего, вам нужно знать, как выглядит успех вашей контент-стратегии. Это означает установку четких, измеримых ключевых показателей эффективности, которые соответствуют вашим бизнес-целям. Вы хотите увеличить посещаемость веб-сайта, повысить вовлеченность, повысить конверсию или установить лидерство в области мысли? В зависимости от ваших целей ваши ключевые показатели эффективности могут включать такие показатели, как рейтинг в органическом поиске, просмотры страниц, время на странице, показатель отказов, репосты в социальных сетях, обратные ссылки, коэффициент конверсии и многое другое. Наличие этих ключевых показателей эффективности дает вам ориентир для измерения.
Шаг 2. Используйте инструменты аналитики для отслеживания эффективности
Имея под рукой ключевые показатели эффективности, пришло время познакомиться с инструментами аналитики. Google Analytics — отличное место для начала, но не упускайте из виду другие инструменты, которые могут предложить информацию, специфичную для разных платформ, например, аналитику социальных сетей. Эти инструменты помогут вам собрать данные о том, как ваш контент работает по разным каналам и как пользователи с ним взаимодействуют. Ищите тенденции в данных, которые связаны со структурой вашей тематической карты, например увеличение трафика или вовлеченность в контент, связанный с конкретными подтемами.
Шаг 3. Анализируйте влияние SEO и органического поиска
Поскольку одним из основных преимуществ использования тематических карт является улучшение SEO и эффективности органического поиска, обратите пристальное внимание на то, насколько хорошо ваш контент ранжируется по целевым ключевым словам и темам. Такие инструменты, как Google Search Console, Ahrefs или SEMrush, могут предоставить информацию о вашем рейтинге в поиске, позициях ключевых слов и видимости. Следите за улучшениями в этих областях — это признак того, что ваша тематическая карта помогает повысить ваш авторитет и актуальность в вашей нише.
Шаг 4. Оцените вовлеченность и поведение пользователей
Помимо простого привлечения посетителей, вы должны быть уверены, что они осмысленно взаимодействуют с вашим контентом. Анализируйте такие показатели, как время на странице, количество страниц за сеанс и показатель отказов, чтобы оценить, насколько хорошо ваш контент находит отклик у вашей аудитории. Высокий уровень вовлеченности в контенте, привязанном к конкретным подтемам на вашей тематической карте, может указывать на то, что работает хорошо, а где вам, возможно, придется скорректировать свою стратегию, чтобы заинтересовать читателей.
Шаг 5. Оцените вклад контента в достижение бизнес-целей
В конечном счете, влияние ваших тематических карт должно измеряться тем, насколько хорошо они способствуют достижению общих бизнес-целей. Это означает соединение точек между взаимодействием с контентом и конверсиями или другими желаемыми действиями. Будь то подписка на рассылку новостей, запросы о продуктах или продажи, используйте URL-адреса отслеживания, воронки конверсии и модели атрибуции, чтобы понять, как ваш контент помогает пользователям достичь этих целей.
Шаг 6. Повторяйте и оптимизируйте на основе данных
Наконец, измерение влияния ваших тематических карт – это не однозначная задача. Это непрерывный процесс, который со временем должен определять вашу контент-стратегию. Используйте собранную информацию для повторения и оптимизации вашей тематической карты и контент-плана. Возможно, вы обнаружите новые подтемы, которые находят отклик у вашей аудитории, или обнаружите, что определенные типы контента работают лучше, чем другие. Будьте готовы корректировать свою стратегию, экспериментировать с новыми идеями и постоянно совершенствовать свой подход на основе анализа данных.
Проблемы и лучшие практики
Даже при самых продуманных планах интеграция тематических карт в вашу контент-стратегию может столкнуться с рядом проблем. Но не переживайте: каждая задача — это всего лишь замаскированная возможность усовершенствовать свой подход и получить еще лучшие результаты. Вот некоторые распространенные препятствия, с которыми вы можете столкнуться, а также лучшие практики, которые помогут вам преодолеть их как профессионал.
Проблемы
В курсе развивающихся тем
Одна из самых больших проблем — обеспечить актуальность вашей тематической карты в постоянно меняющемся ландшафте. Тенденции развиваются, появляются новые конкуренты и меняются интересы аудитории, из-за чего ваш некогда передовой контент может показаться устаревшим.
Баланс между широкими и конкретными темами
Найти золотую середину между слишком широким и слишком нишевым может оказаться непросто. Если вы станете слишком широкими, вашему контенту может не хватать глубины; слишком нишевый, и вы можете не привлечь достаточного интереса или объема поиска, чтобы оказать влияние.
Поддержание качества и единообразия контента
По мере того, как вы масштабируете производство контента, чтобы охватить больше тем и подтем, поддержание высоких стандартов качества и единообразия всего вашего контента может стать сложной задачей.
Точное измерение воздействия
При таком большом количестве доступных показателей и инструментов может быть сложно точно измерить влияние вашей тематической карты. Ключевым моментом является определение того, какие показатели действительно имеют значение для ваших целей.
Лучшие практики
Регулярно обновляйте свою тематическую карту
Чтобы ваша контент-стратегия оставалась актуальной, периодически просматривайте и обновляйте свою тематическую карту. Добавляйте новые темы, удаляйте те, которые больше не актуальны, и корректируйте их с учетом отзывов аудитории и тенденций рынка. Это сделает ваш контент свежим и интересным.
Найдите свой фокус
Найдите баланс между широкими и нишевыми темами, сосредоточив внимание на намерениях вашей аудитории. Используйте исследование ключевых слов и информацию об аудитории, чтобы понять вопросы и проблемы, которые пытается решить ваша аудитория, и адаптируйте темы для удовлетворения этих потребностей.
Отдавайте приоритет качеству, а не количеству
Лучше производить меньше фрагментов высококачественного и углубленного контента, чем производить большое количество некачественных материалов. Инвестируйте в тщательные исследования, экспертные мнения и увлекательное повествование, чтобы каждый фрагмент контента имел значение.
Выбирайте правильные показатели
Сосредоточьтесь на показателях, которые соответствуют вашим конкретным целям. Если вашей целью является узнаваемость бренда, обратите внимание на охват и вовлеченность. Для привлечения потенциальных клиентов отслеживайте коэффициенты конверсии и качество потенциальных клиентов. Регулярно просматривайте эти показатели, чтобы оценить эффективность и соответствующим образом скорректировать свою стратегию.
Содействие сотрудничеству и обратной связи
Поощряйте сотрудничество между различными командами (контент, SEO, социальные сети и т. д.), чтобы обеспечить целостную стратегию и последовательный обмен сообщениями. Регулярная обратная связь с вашей аудиторией также может дать ценную информацию о том, какой контент находит отклик и почему.
Оставайтесь гибкими и экспериментируйте
Не бойтесь экспериментировать с новыми форматами контента, каналами распространения или тактикой продвижения. Используйте A/B-тестирование, чтобы увидеть, что работает лучше всего, и будьте готовы изменить свою стратегию на основе того, что вам говорят данные.
Будущее тематических карт в контент-стратегии
Когда мы смотрим на горизонт контентной стратегии, становится ясно, что тематические карты будут играть еще более важную роль. Цифровой ландшафт постоянно развивается: новые технологии меняют поведение пользователей, а новые тенденции меняют способы создания и потребления контента. Вот краткий обзор будущего тематических карт в контентной стратегии и того, как они могут развиваться, чтобы идти в ногу с этими изменениями.
Использование искусственного интеллекта и машинного обучения
Искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение уже произвели фурор в создании контента и SEO, и их влияние будет только расти. Эти технологии могут помочь автоматизировать процесс выявления новых тем и тенденций, упрощая обновление вашей тематической карты в режиме реального времени. ИИ также может анализировать вовлеченность пользователей и производительность контента в масштабе, предоставляя информацию, которая может уточнить и оптимизировать вашу тематическую карту для достижения лучших результатов.
Расширенная персонализация
Поскольку аудитория становится более фрагментированной, спрос на персонализированный контент будет расти. Тематические карты необходимо будет адаптировать путем включения пользовательских данных и моделей поведения для предоставления высоко персонализированных рекомендаций по контенту. Это означает не просто создание контента для широких сегментов аудитории, но и адаптацию контента для удовлетворения индивидуальных потребностей и интересов каждого пользователя, повышения вовлеченности и лояльности.
Голосовой поиск и разговорные запросы
С появлением интеллектуальных колонок и голосового поиска тематические карты должны будут учитывать разговорные запросы и обработку естественного языка. Этот сдвиг потребует сосредоточения внимания на длинных ключевых словах и контенте, основанном на вопросах, который более точно соответствует тому, как люди естественно говорят. Контент-стратегии должны будут включать эти элементы в свои тематические карты, чтобы обеспечить наглядность и релевантность результатов голосового поиска.
Визуальный и интерактивный контент
По мере развития технологий растет и спрос на визуальный и интерактивный контент. Будущие тематические карты, вероятно, будут включать в себя более разнообразный спектр форматов контента: от дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) до интерактивной инфографики и видеоконтента. Такое разнообразие не только будет соответствовать различным стилям и предпочтениям обучения, но также обеспечит более увлекательные и захватывающие способы изучения тем и подтем.
Интеграция с другими маркетинговыми каналами
Тематические карты станут более интегрированными с другими аспектами цифрового маркетинга, от социальных сетей до кампаний по электронной почте и т. д. Эта интеграция обеспечит целостный пользовательский опыт во всех точках взаимодействия с контентом, который будет постоянно актуален и соответствует пути пользователя. В результате тематические карты станут центральным компонентом стратегий омниканального маркетинга, определяя создание и распространение контента на всех платформах.
Тематические картографические ресурсы
Книги
« » Кристины Халворсон и Мелиссы Рэч — фундаментальное чтение, в котором рассматриваются основы контент-стратегии, в том числе способы анализа, планирования и реализации контента, отвечающего вашим бизнес-целям.
« » Энн Хэндли . Эта книга предлагает практические советы и идеи по созданию привлекательного и эффективного контента, что делает ее обязательной к прочтению создателями контента.
« » Меган Кейси — комплексное руководство, предоставляющее инструменты и шаблоны для разработки и реализации успешной контент-стратегии.
Блоги
(CMI) — предлагает множество статей, исследований и учебных ресурсов по всем вопросам контент-маркетинга и стратегии.
- Отличный ресурс по SEO и контент-маркетингу, включая советы о том, как использовать тематические карты для успеха SEO.
- Охватывает широкий спектр тем, от контент-стратегии до входящего маркетинга, с практическими советами и стратегиями для маркетологов.
Инструменты
: этот онлайн-инструмент для создания интеллект-карт идеально подходит для мозгового штурма и организации тематических карт. Он позволяет создавать визуально привлекательные интеллект-карты, которыми можно делиться и работать над ними вместе со своей командой. С MindMeister вы можете легко структурировать свои основные темы, подтемы и связанные идеи контента в иерархическом, простом для понимания формате.
: Trello — это гибкий инструмент управления проектами, который можно адаптировать для тематического картографирования. Создавая доски для ваших основных тем и карточки для ваших подтем и идей контента, Trello позволяет вам визуально организовать и расставить приоритеты в вашей стратегии контента. Функции совместной работы также упрощают работу над тематической картой вместе с командой, назначая задачи и отслеживая прогресс.
: XMind — это мощный инструмент для создания интеллект-карт и мозгового штурма, который предлагает ряд шаблонов и структур, включая интеллект-карты, диаграммы «рыбий скелет» и матрицы, подходящие для создания подробных тематических карт. Он отлично подходит для глубокого изучения каждой темы, изучения взаимосвязей между идеями и связной организации своих мыслей.
: Coggle — это онлайн-инструмент, предназначенный для создания интеллект-карт и обмена ими. Он выделяется своей простотой и удобным интерфейсом, что позволяет легко создавать тематические карты даже для тех, кто плохо знаком с картографированием. С помощью Coggle вы можете создавать красочные динамические диаграммы, которые помогают визуализировать структуру и ход вашей контент-стратегии.
: Miro — это универсальная цифровая доска, которая идеально подходит для совместного мозгового штурма и планирования. Он позволяет создавать тематические карты с использованием интеллект-карт, блок-схем и диаграмм с обширным набором функций и интеграций. Возможности Miro для совместной работы в режиме реального времени делают его идеальным для команд, желающих вместе выстраивать и совершенствовать свою контент-стратегию.
Курсы
- Предлагает серию курсов, охватывающих основы контент-стратегии, от создания до управления и оптимизации.
- Бесплатный курс, который обучает основам SEO, в том числе тому, как интегрировать аспекты SEO в вашу контент-стратегию.
Конференции и семинары
- Ежегодная конференция, на которой собираются ведущие специалисты по контент-маркетингу для обмена идеями, тенденциями и передовым опытом.