Помимо объема поиска: Перспективное исследование ключевых слов для SEO

Практика полагаться исключительно на объем поиска как определяющий показатель для исследования ключевых слов уходит в прошлое.

Хотя это может дать представление о популярности ключевого слова, объем поиска не обязательно равен релевантности и не гарантирует успешной контент-стратегии.

Перспективное исследование ключевых слов требует более целостного подхода, учитывающего не только количество поисковых запросов, но и качество, контекст и меняющиеся ожидания пользователей.

В этой статье мы рассмотрим, почему современные оптимизаторы должны смотреть не только на объем поиска.

Мы также раскроем новые сигналы, которые должны использоваться при стратегическом планировании, о важности понимания намерений пользователей и о том, как создать надежную и устойчивую стратегию ключевых слов, подходящую для будущего поиска.

Почему объем поиска больше не сокращает его

Эволюция ландшафта цифрового поиска означает, что нам нужен более комплексный и проницательный подход.

Давайте углубимся в то, почему объем поиска больше не является определяющим показателем для современного SEO.

Изменения в понимании намерений пользователя и сложных поисковых запросах

По мере того, как развивались поисковые системы, развивались и пользователи. Сегодняшние онлайн-поисковики более искусны в составлении подробных и конкретных запросов, ожидая точных ответов.

Например, вместо поиска «лучшие кроссовки» пользователь может запросить «лучшие кроссовки для марафонов стоимостью менее 100 долларов».

Хотя эти запросы с длинным хвостом могут иметь меньшие объемы поиска, они предлагают высокие намерения, что делает их бесценными для контент-стратегий.

Поэтому SEO-стратеги должны учитывать свой подход к контенту и то, как позиционируется их бренд, чтобы удовлетворить потребности ключевых слов, которые они определяют во время исследования ключевых слов.

Понимание намерений пользователя и пути поиска жизненно важно при создании контент-стратегии.

Бренды, которые действительно понимают свою аудиторию, имеют больше возможностей для создания привлекательного контента.

Они способны продвигать пользователя по пути к конверсии таким образом, что простая метрика «ежемесячный объем поиска» не может дать представление об этом.

Понимая намерения пользователей, вы можете более эффективно сопоставлять свои контент-стратегии с потребностями вашей аудитории, в отличие от метода «у этого самый большой объем; следовательно, это наиболее важно».

Рост голосового поиска и разговорных запросов

С ростом популярности устройств с голосовым управлением пользователи часто задают вопросы в разговорной манере.

Это привело к увеличению количества запросов на естественном языке, которые не всегда соответствуют традиционным исследованиям ключевых слов, основанным исключительно на объеме поиска.

Голосовой поиск может быть полезным фактором SEO-стратегии для брендов. Однако, если бы бренд полагался исключительно на количество запросов в качестве движущей силы при рассмотрении стратегии, такие возможности были бы упущены.

А еще есть поиск ИИ, вероятно, наиболее быстро развивающееся соображение в этом разговоре, и то, что изучают контент-стратеги, пока мы готовимся к крупномасштабной интеграции SGE в поисковой выдаче Google.

Search Generative Experience может кардинально изменить подход SEO-специалистов к созданию контента.

Более разговорный стиль поиска, который мы видели на платформах голосового поиска, вероятно, будет воспроизведен, поскольку Google размещает свои функции разговорного чата в верхней части поисковой выдачи Google.

Нам еще предстоит полностью понять влияние этой развивающейся технологии на наши подходы к контенту.

Но если голосовой поиск — это что-то, ожидайте, что поиск станет более диалоговым, визуальным и представительным — в конечном счете, человеческим!

Рост альтернативных поисковых платформ

В качестве поисковой системы Google бросает вызов, особенно со стороны аудитории поколения Z, которая ищет определенные типы контента для удовлетворения своих потребностей, болей, желаний и желаний.

Такие платформы, как Pinterest, TikTok, Instagram и YouTube, сами по себе стали мощными поисковыми системами.

Ключевое слово может не иметь большого объема поиска в Google, но оно может быть популярным в TikTok или активно искаться на YouTube.

Очень важно распознавать эти специфичные для платформы нюансы и соответствующим образом адаптировать стратегии ключевых слов.

Ландшафт поиска динамичен, и метрики, которые имели значение вчера, могут уже не иметь такого же веса сегодня.

Проактивная реактивность — вот что здесь главное. Ежегодный анализ объема поисковых запросов при разработке контент-стратегии больше не будет способствовать успеху стратегий.

Вместо этого стратегам следует обратиться к Google Trends, GLIMPSE, другим поисковым платформам и даже к форумам, таким как Reddit и Discord, чтобы понять, какие темы наиболее важны для пользователей.

Исторически считалось, что большой объем поиска означает высокую важность.

Теперь мы можем комбинировать множество точек данных в качестве сигналов контента, гарантируя, что тенденции активно оптимизируются и учитываются в рамках наших контент-стратегий в результате активной реакции.

Надежные сигналы исследования ключевых слов и почему они важны

По мере того, как мы переходим к более сложной поисковой экосистеме, становится ясно, что исследование ключевых слов требует более многогранного подхода. В то время как объем поиска остается ценным показателем, несколько других важных сигналов возросли.

Понимание и использование этих сигналов имеет важное значение для любого SEO-стратега, желающего оставаться на шаг впереди.

Вот более пристальный взгляд на эти перспективные показатели и их значение.

Релевантность ключевого слова

Современные поисковые системы отточены так, чтобы отдавать приоритет намерениям пользователей.

Ключевое слово с большим объемом поиска, но низкой релевантностью может увеличить показатель отказов и снизить удовлетворенность пользователей.

Обеспечение того, чтобы ваш контент соответствовал намерениям пользователя, обеспечивает ценность и повышает вероятность более высокого рейтинга.

Сложность ключевого слова

Этот показатель дает представление о том, насколько сложно ранжироваться по определенному ключевому слову.

Оценка таких факторов, как профили обратных ссылок, авторитетность домена и качество контента страницы с самым высоким рейтингом, поможет вам оценить возможность достижения высшего рейтинга и разработать соответствующую стратегию.

Потенциал рейтинга кликов (CTR)

Ключевое слово может иметь большой объем поиска, но органический CTR может быть низким, если поисковая выдача загромождена рекламой, избранными фрагментами и другими функциями поисковой выдачи.

Оценивая потенциальные возможности органических кликов, вы можете принимать обоснованные решения о том, какие ключевые слова могут привлечь реальный трафик на ваш сайт.

Показатели вовлеченности пользователей

Такие показатели, как показатель отказов, время ожидания и количество страниц за сеанс, дают представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом.

Высокая вовлеченность указывает на то, что ваш контент находит отклик у пользователей, что поисковые системы считают признаком качества и релевантности.

Тенденции поиска

То, что актуально сегодня, завтра может устареть.

Следя за сезонными колебаниями и новыми тенденциями, вы можете размещать свой контент на волне популярности, избегая при этом устаревших или исчезающих тем.

Функции поиска, возможности SGE и Perspectives

Современные результаты поисковой выдачи — это больше, чем просто список синих ссылок.

Существуют потенциальные возможности для планирования стратегии SGE и новых развертываний «Перспективы», которые также могут повлиять на то, как пользователи выполняют поиск, взаимодействуют с контентом и, следовательно, формируют стратегии, которые мы создаем.

Ориентация на эти функции может повысить видимость и привлечь больше органического трафика.

Потенциал «искать везде»

SERP — это не только явление Google. SEO-специалисты должны учитывать возможности других поисковых платформ.

Если пользователи осуществляют поиск вне Google, стратегии могут адаптироваться и поворачиваться к созданию контента на тех платформах, которые доставляют аудиторию контент там, где они хотят и ожидают его увидеть.

В связи с этим новым изменением в поиске специалистам по поисковой оптимизации необходимо расширить свой кругозор и принять более целостный подход к исследованию ключевых слов.

Интегрируя эти сигналы в стратегии, мы можем обеспечить более надежные, актуальные и ориентированные на будущее стратегические результаты.

Копните глубже: современный поисковый ландшафт: как и где привлечь вашу целевую аудиторию

Роль тематических кластеров и основного содержания

Чтобы выделиться в огромном море онлайн-контента, вы должны сначала иметь хорошо структурированный подход к созданию контента.

Введите тематические кластеры и основной контент.

Эти два метода значительно изменили способ организации и доставки контента.

Как более широкие темы определяют связную контент-стратегию

Группы тем вращаются вокруг центральной темы или «столпа».

Этот основной контент подробно охватывает основную тему, в то время как дополнительные статьи или «кластерный контент» углубляются в подтемы или связанные аспекты.

Вместе они образуют связную взаимосвязанную структуру или сеть знаний по теме.

Этот метод гарантирует, что у пользователей есть исчерпывающий ресурс, на который можно ссылаться.

Если кто-то попадает на подтему, он может легко перейти к основному контенту, чтобы получить более широкое представление или изучить смежные области.

Они также, вероятно, будут двигаться вперед или назад по пути через внутреннюю связь.

Для поисковых систем этот взаимосвязанный подход улучшает возможности сканирования и контекст вашего контента, потенциально повышая тематический авторитет вашего домена.

Преимущество владения тематической областью и становления авторитетом

Постоянно создавая ценный контент по определенной теме и связывая основной и кластерный контент, вы делаете свой домен популярным ресурсом по этой теме.

Поисковые системы отдают приоритет веб-сайтам, предлагающим подробный и авторитетный контент. Владение тематической областью зависит не только от количества, но и от качества и структуры.

Когда ваш сайт становится признанным авторитетом в какой-либо теме, вы с большей вероятностью получите обратные ссылки, вас будут цитировать и, самое главное, вы завоюете доверие своей аудитории.

Со временем это доверие может привести к более высокому органическому рейтингу, появлению функций SERP и потенциальному появлению SGE в качестве «единственного источника правды», что в конечном итоге приведет к увеличению трафика.

Используя тематические кластеры и базовый контент, бренды могут обеспечить более богатый пользовательский опыт, упростить навигацию по сайту и позиционировать себя как лидеров отрасли в своей нише.

Семантический поиск и важность контекста

Внедрение семантического поиска сместило акцент с простых слов на более глубокий смысл и контекст, стоящий за ними, по сути, на «почему», стоящее за «что».

Даже если запрос пользователя не является точным соответствием, поисковые системы могут распознать и предоставить результаты, соответствующие контексту и цели запроса. Этот скачок привел к значительным изменениям в стратегиях SEO.

Прошли времена «наполнения ключевыми словами», когда повторение было нормой. Сегодня упор делается на глубину темы, актуальность и семантические отношения между терминами.

Поскольку поисковые системы стремятся предоставить наиболее релевантный контент в ответ на запросы пользователей, создатели контента должны создавать материалы, которые являются всеобъемлющими, богатыми по контексту и соответствуют намерениям пользователей.

Развивайте свою стратегию ключевых слов для современного SEO

Времена линейного таргетинга по ключевым словам и изолированных тактик уступили место более комплексному и ориентированному на пользователя подходу.

Успешная поисковая оптимизация сегодня — это сочетание релевантности контента, технического мастерства и глубокого понимания намерений и поведения пользователей.

Задача и возможность заключаются в принятии этих многогранных изменений. Обеспечение того, чтобы ваши стратегии соответствовали алгоритмам поиска и, что наиболее важно, аудитории, которую вы стремитесь обслуживать.

Заглядывая вперед, сочетание качественного контента, надежных технологий и непоколебимой ориентации на пользователя обещает стать маяком, определяющим будущее SEO.