Помимо SEO: будущее органической поисковой оптимизации

Каждую неделю кто-то говорит мне, что SEO мертво.

На этой неделе молодой человек из стартапа читал мне онлайн-лекцию.

Сначала последовало скромное хвастовство тем, как их бизнес заработал более 20 миллионов долларов за год с рекламой PPC.

И эта комбинация была завершена злобным нокаутирующим заявлением о том, как ИИ убьет SEO.

В сегодняшней статье я расскажу вам, почему он прав. Но то, что грядет, намного больше.

OSO: оптимизация органического поиска (это больше и хуже, чем SEO)

Когда я оправился от дикого онлайн-залпа критики, я сделал то, что делает любой SEO на принимающей стороне. Разместите доменное имя парня в Ahrefs.

Результат 20 миллионов долларов оборота?

Всего 2000 брендовых поисковых запросов в месяц. Это не бренд; это несколько человек, которые проверяют вашу законность, увидев вашу рекламу в TikTok.

Справедливости ради, он прав. И не только он так думает.

С тех пор, как Google сообщил всем, что грядет Search Generative Experience (SGE), даже SEO-консультанты плакали в чае, опасаясь, что трафик будет уничтожен.

И по уважительной причине благодаря ИИ, вероятно, меньше людей будут переходить на веб-сайты.

Но нет необходимости плакать в кружку чая, которую вы поймали на своем недавнем семинаре по SEO.

SGE собирается родить нового и гораздо более крупного зверя.

Органическая поисковая оптимизация (OSO).

Меняющаяся перспектива поиска

Пришло время вернуться к маркетингу 101.

Бренды растут за счет привлечения большего количества клиентов. Это не большой шок, но они не растут за счет трафика и рейтинга.

Итак, как SEO-специалисты, мы должны тактически думать о том, как люди становятся клиентами.

Короче говоря, нам нужно сделать так, чтобы предприятия было легко найти и найти.

Переводя это на язык SEO, мы должны ранжировать клиентов по их ключевым словам с высоким покупательским намерением. Ранжируйте их по поисковым запросам категории (вопросы обдумывания и поиск в стиле сравнения).

И помните, мы можем использовать информационный поиск, чтобы связаться с людьми, которых нет на рынке, и попытаться получить их адреса электронной почты.

И это в значительной степени SEO.

Можно спорить о том, как вы это делаете, но это те результаты, которые нужны брендам.

Итак, как это меняется с SGE/AI?

Ваша задача — строить сети… гигантские сети.

Роль SEO заключается в захвате и поддержании спроса. Генерация минимального спроса может быть достигнута с помощью SEO.

Но поиск развивается. Теперь у нас есть Google, который собирается добавить перспективы, которые будут ранжировать видео TikTok и шорты YouTube.

У нас есть постоянно улучшающиеся каналы обнаружения и новостей, и, конечно же, у нас будет SGE.

Поиск не умирает, он развивается.

Теперь нам нужно подумать о многоканальном SEO.

Теперь нам нужно думать не только о первой поисковой выдаче Google.

Теперь мы должны построить большие сети, чтобы захватить то, что создают команды по маркетингу спроса.

И, что еще лучше, улавливайте спрос, создаваемый другими маркетинговыми командами, что является удивительным преимуществом SEO.

Охват, очень большой охват (и почему вам будут платить больше)

Это нормально — выдать себя за SEO-специалиста и заявить миру, что вы не пойдете на YouTube и не будете заниматься там SEO-оптимизацией.

Или избегайте TikTok и говорите: «Нет… это не для меня».

Но если у вас такой менталитет, вы не будете помогать создавать бренды в Интернете, потому что не сможете дать общие тактические советы.

Никто не говорит, что вы должны стоять за камерой или сами снимать видео.

Вам также не нужно говорить людям, что писать, чтобы попытаться попасть в ленту открытий.

Но вы должны расширить свой набор навыков, чтобы существовать в постоянно развивающемся мире органического поиска.

«Перспективы» SEO обещают огромные возможности для роста.

С практической точки зрения, ваша работа стала намного привлекательнее.

Наконец, вы получаете приглашения на мероприятия социальной группы, где вы попросите их создать для вас видео.

Это переход от заказа письменного контента к коротким видеороликам, длинным видео, PR и даже интеллектуальному лидерству / новостному контенту.

Да, SEO станет намного больше.

Да, SEO поможет предприятиям увеличить спрос.

И да, это поможет SEO стать более крупной отраслью (что обычно означает, что вы будете получать больше).

Проблема в том, что SEO нужны новые лидеры.

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

Обработка… Пожалуйста, подождите.

ПОДПИСАТЬСЯ

См. условия.

Социальная команда не будет проводить исследование ключевых слов

Заманчиво думать, что социальная команда выберет вкладку «Перспективы». В конце концов, Google будет получать контент с социальных платформ.

Но у них достаточно работы, они создают контент и рекламу, формирующие спрос, которые привлекают внимание аудитории к брендам.

Попросить их начать использовать инструменты поиска, чтобы определить ключевые слова, которые ранжируются в Google, это должна быть работа оптимизатора.

И узнать, как оптимизировать эти видео для поиска в поисковых системах... да, это тоже для вас.

Вы потратили годы на изучение и изучение ключевых слов. Вы знаете, как работают алгоритмы Google.

Поскольку вы просили письменный контент в течение многих лет, просьба о шортах будет частью вашей роли.

И по этой причине вам придется стать многоканальным оптимизатором.

Многоканальное SEO — вот почему оптимизация органического поиска кажется гораздо более точным названием должности.

Но не меняйте название своей работы… пока

Моя последняя роль называлась «начальник органики». Сегодня я директор по SEO.

По сути, оба были SEO.

SEO — это имя, которое существует уже давно, и это наша категория.

В то время как акцент сместится на использование размышлений об органическом поиске на разных платформах, название будет трудно изменить с SEO.

В конце концов, мы все еще говорим о поисковой оптимизации.

Итак, OSO — это скорее образ мышления.

Это установка на рост.

Дело в том, что эту дополнительную долю рынка нам никто не даст.

SEO-специалисты должны взять на себя эту ответственность.

Мы должны быть в восторге от огромного потенциала ранжирования в поиске, а не только в первой поисковой выдаче.

SGE, Открытие, Перспективы, Новости, YouTube, TikTok, Катушки, Смотреть.

Список будет расти, и список будет расширяться.

Органический поиск растет.

А специалисты по органическому поиску будут процветать... но только если вы этого захотите.

Как начать карьеру в органической поисковой оптимизации

Это была проповедническая статья. Я не извиняюсь за это. Нам нужно расти как сектору.

Но я хочу, чтобы люди уходили с практическими знаниями.

Если вы заинтересованы в том, чтобы удовлетворить этот спрос, вы должны повысить свои навыки.

Для начала перейдите к поиску и просмотру вкладок.

Нажмите на вкладки, и вы увидите, что появляется.

Изучите общие результаты и узнайте, как этот контент ранжируется и почему он ранжируется.

Теперь вы найдете кроссовер. Некоторый контент, который ранжируется в новостной ленте, ранжируется в поисковой выдаче «Все».

Некоторый контент, который органически ранжируется в поисковой выдаче, также захватывает первый сегмент «Люди также спрашивают» .

Теперь отправляйтесь в TikTok и выполните те же поисковые запросы.

Что выпадает на поиски?

У них много последователей? Хорошее видео? Используют ли они текст в своих видео?

И повторите это с YouTube.

Вы не только увидите возможность.

Вы начнете расширять свой набор навыков SEO.

И теперь, я надеюсь, вы немного больше взволнованы мощью органической поисковой оптимизации.

Потенциал потрясающий.

ИИ не убивает SEO; это делает его более мощным.

Думайте о ширине поиска, а не о глубине.