Как крупные технологические бренды создают новое будущее в экономике авторов

Данные, представленные в этом отчете, были собраны из всех спонсируемых видео, размещенных на YouTube и TikTok в 2022 году. Из этого набора данных мы сузили наши данные, включив в них только спонсируемые видео, размещенные в США или Канаде, которые получили более 10 000 просмотров. Просмотры.

Оттуда мы разделили бренды по отраслям, выделив технологическую отрасль для этого отчета. Затем мы извлекли показатели, включая бренды с самыми высокими расходами, видео, создателей и многое другое. Затем мы сравнили данные с YouTube и TikTok друг с другом, чтобы определить, как индустрия высоких технологий использует спонсируемый контент в социальных сетях.

ПОСЛЕДНИЙ ОТЧЕТ О ТЕХНОЛОГИЧЕСКИХ БРЕНДАХ

Как крупные технологические бренды создают новое будущее в экономике авторов:

Введение

Цель этого отчета — глубже изучить одну из ведущих отраслей в сфере маркетинга влияния: технологии. Поскольку такие бренды, как Squarespace и ExpressVPN, постоянно доминируют на YouTube, мы хотели сузить этот прибыльный рынок, изучив, как именно ведущие технологические бренды используют маркетинг влияния на YouTube и TikTok.

В этом отчете представлены ведущие технологические бренды на этих платформах, а также их конкретные показатели, включая просмотры, продолжительность рекламы, расходы и другие взаимодействия с контентом. Кроме того, мы расскажем о лучших создателях и видео на обеих платформах, а также об общем контенте и типах кампаний, используемых в их кампаниях.

Давайте погрузимся и посмотрим, что происходит, когда технологии встречаются с экономикой создателей!

Бренды

В следующем разделе представлены показатели ведущих технологических брендов, которые часто используют маркетинг влияния на YouTube и TikTok. Мы организовали лучшие бренды на каждой платформе, взяв сравнительную линзу по частоте контента, среднему количеству просмотров, средней длине рекламы и т. д.

От NordVPN до Raycon, давайте взглянем на технологические бренды, которые закладывают основу для брендов в разных отраслях.

YouTube

Следующие графики основаны на данных технологических компаний с наибольшими расходами, которые используют маркетинг влияния на платформе YouTube. Наиболее частым технологическим брендом, который использовал маркетинг влияния на YouTube, был Meta.

Наиболее частые бренды

На этой круговой диаграмме представлены технологические бренды, которые чаще всего используют маркетинг влияния на YouTube. Meta, официально известная как Facebook, была самым популярным технологическим брендом с 453 видео. SquareSpace, компания, которая поставляет программное обеспечение, помогающее владельцам бизнеса создавать собственные веб-сайты, стала вторым наиболее часто встречающимся технологическим брендом на YouTube с 414 видеороликами.

Среднее количество просмотров 10 лучших брендов

На этом графике показано среднее количество просмотров десяти самых популярных технологических брендов на YouTube. Raycon, компания по производству беспроводных наушников, основанная Рэем Дж., получила 263,8 тысячи просмотров.

Средняя продолжительность объявления (сек.)

На этом изображении показана средняя продолжительность рекламы в секундах, которую использовали десять самых популярных технологических брендов на YouTube. Хотя Meta чаще всего использовала маркетинг влияния на YouTube, их средняя продолжительность рекламы составляла всего 0,41 секунды.

Средний % рекламы

На этой диаграмме показан средний процент рекламы на YouTube от десяти самых популярных технологических брендов, использующих маркетинг влияния.

ТИК Так

Следующие графики основаны на данных ведущих технологических компаний, которые используют маркетинг влияния на платформе TikTok. Самым популярным технологическим брендом на TikTok был Amazon со 151 рекламным роликом.

Топ-10 самых частых брендов

На этой круговой диаграмме показаны десять самых частых брендов, которые используют маркетинг влияния на TikTok. Amazon, одна из ведущих компаний электронной коммерции, была самым частым технологическим брендом, который использовал маркетинг влияния на TikTok со 151 рекламным видео, а Samsung, компания по производству электроники, была вторым наиболее частым технологическим брендом на TikTok с 53 видео.

Всего просмотров 10 лучших брендов

На этом графике показано общее количество просмотров, которые 10 ведущих технологических брендов на TikTok получили на своих спонсируемых видео. Amazon получил наибольшее количество просмотров — 120,3 млн, а Samsung — 56,7 млн ​​просмотров.

Среднее количество просмотров/видео 10 лучших брендов

На этом изображении показано среднее количество просмотров видео, полученных от 10 ведущих технологических брендов. HP, компания, занимающаяся информационными технологиями, получила наибольшее среднее количество просмотров на видео с 2,8 миллионами просмотров, Samsung заняла второе место по среднему количеству просмотров на видео с 1 миллионом просмотров.

Тратить

Используя наши возможности социального интеллекта, мы получили данные о расходах на весь спонсируемый контент, размещенный на YouTube в 2022 году. После сужения нашего анализа до технологической отрасли мы смогли определить технологические бренды с наибольшими расходами на YouTube: ExpressVPN, NordVPN и Squarespace. .

В следующем разделе мы определяем показатели их кампании, лучшие видео и то, как уровень их расходов менялся в течение года. Кроме того, мы рассмотрим, как изменялись общие расходы на маркетинг влияния в течение 2022 года.

Самые прибыльные бренды

Экспресс VPN

ExpressVPN — это программное обеспечение, которое используется для обеспечения конфиденциальности и безопасности IP-адресов. В 2022 году оно было самым прибыльным технологическим брендом на YouTube. Всего ExpressVPN потратила 13,2 миллиона долларов на рекламу на YouTube с общим количеством просмотров 92,1 миллиона.

Северный VPN

NordVPN — это программное обеспечение, которое помогает защитить ваш IP-адрес при использовании общедоступного Wi-Fi. NordVPN потратил 9,7 миллиона долларов на рекламу на YouTube и получил в общей сложности 64,4 миллиона просмотров и 319 000 лайков.

КвадратКосмос

SquareSpace предлагает простой и доступный способ создания собственного веб-сайта. Они потратили в общей сложности 5,4 миллиона долларов на спонсируемый контент и получили 101,1 тысячи лайков и 8 тысяч комментариев.

Тенденция расходов

За последние 3 квартала 2022 г.

На этом графике показана общая сумма, потраченная на маркетинг влиятельных лиц за последние три квартала 2022 года. ExpressVPN потратил больше всего на маркетинг влиятельных лиц в Q1-Q3, но на сегодняшний день NordVPN потратил больше всего — 12,6 миллиона долларов.

Общие расходы по сравнению с месяцем

Этот график показывает общую сумму денег, потраченных в течение каждого месяца года. Месяцем с наибольшими общими затратами на маркетинг влияния был октябрь, когда было потрачено чуть более 10 миллионов долларов.

Взаимодействие с контентом

В этом разделе мы рассмотрим взаимодействие контента на YouTube и TikTok между технологическими брендами.

Для обеих платформ мы учитывали частоту спонсируемого контента кампании, а также среднее количество лайков, комментариев и просмотров. Используя эти метрики, мы можем определить общие средние показатели по отрасли, лучшие видео по метрикам и многое другое.

Частота видео по месяцам

На этом изображении показана частота спонсируемых видеороликов, размещаемых на YouTube в месяц. Мы видим, что больше всего спонсируемых видео было размещено в июле и октябре.

Частота и время публикации

На этом изображении показана частота спонсируемых видео, публикуемых в час на YouTube. Самое популярное время для публикации спонсорских видео — с 11:00 до 15:00.

Среднее количество просмотров по сравнению с количеством сообщений в час

На этом изображении показано среднее количество просмотров спонсируемых видео на YouTube в течение дня за 24 часа в сутки.

Среднее количество лайков/комментариев по сравнению с количеством постов в час

На графике слева показано среднее количество лайков, полученных в зависимости от часа публикации видео. Больше всего лайков получают между полуночью и часом ночи, а затем снова в 5 утра. На графике справа показано среднее количество комментариев, полученных в зависимости от часа публикации видео. Больше всего комментариев было получено в 1:00 и 13:00.

Средние значения всех технических видео на YouTube

На этом изображении показано среднее количество просмотров, отметок «Нравится» и комментариев, полученных для всех видео о технологиях на YouTube в 2022 году.

Лучшие видео по просмотрам

На этом изображении показаны три самых популярных видео от технологических брендов на YouTube на основе просмотров. У Dropbox, компании по размещению файлов в Интернете, было самое просматриваемое спонсируемое видео с 10,1 миллионами просмотров.

Лучшие видео по лайкам

На этом изображении показаны три самых популярных видео от технологических брендов на YouTube на основе лайков. У NordVPN было спонсируемое видео с наибольшим количеством лайков — 325,3 тысячи лайков.

Лучшие видео по комментариям

На этом изображении показаны три лучших видео от технологических брендов на YouTube по количеству полученных комментариев. У Incase, компании, производящей корпуса для электроники, видео с наибольшим количеством комментариев — 31,4 тысячи комментариев.

Количество видео по сравнению с количеством опубликованных видео

Этот график показывает частоту публикации видео в TikTok в течение дня. Основываясь на этом графике, мы видим, что большинство видео публикуются в 15:00.

Среднее количество просмотров по сравнению с количеством сообщений в час

На этом изображении показано среднее количество просмотров спонсируемых видео на TikTok в час дня.

Среднее число копий/комментариев по сравнению с количеством сообщений в час

График слева представляет количество полученных лайков в зависимости от времени суток, как вы можете видеть на этом графике, большинство лайков получают по вечерам. График справа показывает среднее количество комментариев, полученных в зависимости от времени суток, большинство комментариев было получено в 17:00.

Средние значения всех технических видео на TikTok

На этом изображении показано среднее количество просмотров, отметок «Нравится» и комментариев, полученных для всех технических видео на TikTok в 2022 году.

Лучшие видео по просмотрам

На этом изображении показаны три лучших видео от технологических брендов на TikTok на основе просмотров. Самая просматриваемая реклама на TikTok была спонсирована Amazon Alexa, активировав создателя Marshmello, американского музыкального продюсера, известного своей песнейHappierс участием Бастилии. Видео получило 29,9 миллиона просмотров, и это было специальное видео.

Лучшие видео по лайкам

На этом изображении показаны три лучших видео от технологических брендов на TikTok на основе лайков. Больше всего понравилось видео, спонсируемое технологическим брендом на YouTube, от Lightricks, компании-разработчика программного обеспечения, с активацией Charli D'Amelio и размещением ссылки в биографии. Это видео набрало 1,2 миллиона лайков.

Лучшие видео по комментариям

На этом изображении показаны три лучших видео от технологических брендов на TikTok на основе комментариев. Лучшее видео на TikTok с наибольшим количеством комментариев было рекламным видео, спонсируемым Amazon. Они активировали Charli D'Amelio и получили 215,6 тыс. комментариев, используя специальный пост.

Создатели

Далее мы определим лучших создателей контента на YouTube и TikTok, которые участвовали в партнерских отношениях с технологическими брендами. От PewDiePie до Charli D'Amelio мы сузили круг этих создателей по их охвату или количеству подписчиков, просмотров, лучших видео и лучших партнерских отношений с брендами.

Давайте посмотрим на десять самых популярных создателей как на TikTok, так и на YouTube.

10 самых популярных авторов на YouTube

В этом разделе мы выделяем 10 самых популярных авторов, которые участвовали в партнерских отношениях с технологическими брендами на YouTube.

Пьюдипай

PewDiePie был ведущим создателем YouTube, который сотрудничал с технологическими компаниями в 2022 году. Наиболее известен своими комедийными скетчами и видео Let's Play. PewDiePie объединился с такими брендами, как NordVPN, и получил около 2,3 миллиона просмотров видео, спонсируемых технологиями.

Телленшоу

Эллен ДеДженерес, наиболее известная своим ток-шоу The Ellen Show, имеет аудиторию 38 миллионов человек на YouTube и сотрудничает с технологическими брендами, такими как свечение, чтобы получить 32,5 тысячи просмотров видео, спонсируемых технологиями.

снайпервольф

Sssniperwolf, аудитория которого на YouTube составляет 30 миллионов человек, спонсирует крупные технологические бренды, такие как Amazon, и получает в среднем 2,9 миллиона просмотров видео, спонсируемых технологиями.

Распаковка

Льюис Хилсентегер, более известный своим подписчикам как unboxtherapy, имеет охват 18,1 миллиона человек и объединился с технологическими брендами, такими как Anker, бренд мобильной зарядки, в среднем на 1 миллион просмотров видео, спонсируемых технологиями.

Реттанлинк2

Rhett and Link, комедийный дуэт на YouTube с охватом 17,2 миллиона человек, сотрудничал с технологическими брендами, чтобы получить в среднем 1,1 миллиона просмотров видео, спонсируемых технологиями.

IGN Entertainment

IGN Entertainment — американская компания, занимающаяся видеоиграми и развлечениями, которая использует свою страницу на YouTube, чтобы сообщать вам последние новости об играх и развлечениях. Сотрудничая с технологическими брендами, такими как Alienware, ignentertainment получила в среднем 40,4 тысячи просмотров видео, спонсируемых технологиями.

Роялтифам

У этой веселой и очаровательной смешанной семьи 15,3 миллиона подписчиков на YouTube. Сотрудничая с крупными технологическими брендами, такими как Dropbox, они получили в среднем 1,3 миллиона просмотров своих видео, спонсируемых технологиями.

Мегажаба

Мэтт Стоуни, более известный как megatoad stonie, — американский любитель поесть, у которого 14,9 миллиона подписчиков на YouTube. Сотрудничая с технологическими брендами, такими как NordVPN, megatoadstonie набрала в среднем 1,2 миллиона просмотров видео, спонсируемых технологиями.

МаркесБраунли

У Маркеса Брауна Ли 14,7 миллиона подписчиков на YouTube, где он наиболее известен своими видео с обзорами и последними новостями о новых технологиях. Сотрудничая с технологическими компаниями, такими как Squarespace, Маркес Браун Ли получил в среднем 2,4 миллиона просмотров своих видео, спонсируемых технологиями.

Linustechсоветы

linustechtips — это место, где можно найти ответы на все ваши вопросы о технологиях. Имея 14,1 миллиона подписчиков на YouTube, linustechtips предлагает технологию просмотра контента и предоставляет пошаговое руководство по сборке компьютеров. Сотрудничая с технологическими брендами, такими как Samsung, они получили в среднем 1,4 миллиона просмотров своих видео, спонсируемых технологиями.

Топ-10 самых популярных авторов на TikTok

В этом разделе представлены 10 лучших влиятельных лиц на TikTok, которых технологические бренды использовали для маркетинга влияния. Мы включаем информацию о каждом влиятельном человеке из его охвата, среднем количестве просмотров видео, спонсируемых технологиями, и технологических брендах, которые используют их в своих кампаниях. Данные NeoReach позволяют им помогать брендам при выборе подходящего влиятельного лица для своих маркетинговых кампаний и помогают им достигать лучших результатов.

В этом разделе мы выделяем 10 самых популярных авторов, которые участвовали в партнерских отношениях с технологическими брендами на TikTok.

@charlidamelio

Чарли Д'Амелио, наиболее известная своими танцевальными видео, имеет огромный охват на TikTok с 148,7 миллионами подписчиков. Сотрудничая с такими брендами, как Amazon, она получила в среднем 9,1 миллиона просмотров своих видео, спонсируемых технологиями.

@zachking

У Зака ​​Кинга 68,9 миллиона подписчиков на TikTok. Он наиболее известен своими волшебными видео и сотрудничает с такими технологическими компаниями, как Amazon, чтобы получить в среднем 1,8 миллиона просмотров своих видео, спонсируемых технологиями.

@dixedamelio

Старшая сестра Чарли Д'Амелио, Дикси, создатель контента TikTok, ставшая певицей и автором песен с охватом 57,5 ​​миллионов подписчиков. Партнерство с технологическими компаниями, такими как Lightricks, компания-разработчик программного обеспечения, которая помогает создателям редактировать и разрабатывать видео и изображения, чтобы получить в среднем 802,2 тысячи просмотров ее видео, спонсируемых технологиями.

@spencerx

Спенсеркс, наиболее известный своими видео о битбоксе, имеет 55 миллионов подписчиков на TikTok. Сотрудничая с технологическими брендами, такими как JBL, наиболее известными своими динамиками, Спенсеркс получил в среднем 2 миллиона просмотров своих видео, спонсируемых технологиями.

@justmaiko

Майкл Ли, известный своим подписчикам как justmaiko, наиболее известен своими танцевальными видео, и у него 51,8 миллиона подписчиков на TikTok. Сотрудничая с технологическими брендами, такими как Lenovo, justmaiko получил в среднем 417,9 тысяч просмотров своих видео, спонсируемых технологиями.

@scottsreality

Скоттсреалити, наиболее известный своими захватывающими и безумными экспериментами, имеет 37,4 миллиона подписчиков на TikTok. Сотрудничая с технологическими компаниями, такими как Amazon, он получил в среднем 716,6 тысячи просмотров своих видео, спонсируемых технологиями.

@gordonramsayofficial

Будь то дуэты с другими авторами, готовящие видео или делящиеся своими вкусными рецептами, Гордон Рамзи входит в десятку самых популярных авторов TikTok среди технологических компаний. Сотрудничая с такими брендами, как Amazon, Рамзи получил в среднем 15,2 миллиона просмотров своих видео, спонсируемых технологиями.

@lizzza

Лиза Коши, более известная своим подписчикам как Лизза, — американская актриса и создатель, у которой 29,8 миллиона подписчиков на TikTok. Сотрудничая с технологическими компаниями, такими как Amazon Prime, Лизза получила в среднем 7 миллионов просмотров своих видео, спонсируемых технологиями.

@merrickhanna

Меррик Ханна, наиболее известный своими танцевальными видео, имеет 29,2 миллиона подписчиков на TikTok. Сотрудничая с технологическими брендами, такими как JBL, он получил в среднем 297,3 тысячи просмотров своих видео, спонсируемых технологиями.

@marshmellomusic

У этого популярного диджея и музыкального продюсера Marshmello 24,8 миллиона подписчиков на TikTok. Некоторые из его самых популярных песен включают Wolves с участием Селены Гомес и FRIENDS с участием Анн-Мари. Маршмелло сотрудничает с такими технологическими компаниями, как Alexa, и его видео, спонсируемые технологиями, набрали в среднем 29,9 миллиона просмотров.

Кампании, типы контента, призывы к действию

В этом разделе рассматриваются типы кампаний, типы контента и призывы к действию, которые были наиболее популярны среди спонсируемых технических кампаний на YouTube и TikTok.

Мы определили следующие типы кампаний: промокод, брендинг и узнаваемость, загрузка или установка, конкурс или раздача. Типы контента, которые мы идентифицируем, включают интегрированные видео, специальные видео, спонсорство вступительной и конечной карточек и только описание. Наконец, призывы к действию, которые мы идентифицируем, — это страница прямой покупки, ссылка в биографии создателя и запись о бесплатной раздаче.

YouTube

При выборе типов кампаний, типов контента и призывов к действию для влиятельной маркетинговой кампании важно помнить, какую платформу вы используете. В этом разделе мы более подробно рассмотрим успех типов кампаний, типов контента и призывов к действию, которые наиболее популярны среди технологических брендов при использовании YouTube. Мы также анализируем, как длина рекламы и категория канала влияют на лайки и взаимодействие с кампанией.

В этом разделе мы более подробно рассмотрим типы кампаний, типы контента и призывы к действиям, которые наиболее популярны среди технологических брендов при использовании YouTube.

Частота по категориям каналов

Эта круговая диаграмма показывает, как часто технологические компании используют различные категории каналов на YouTube для маркетинга влияния. Игровые каналы являются наиболее популярными, их используют чуть более 25% времени, научно-технические каналы также популярны среди крупных технологических компаний и используются чуть более 18% времени.

Среднее количество просмотров по категориям каналов

Это корреляция между количеством просмотров и категорией канала. Другими словами, именно так тип контента, который обычно публикует канал, влияет на просмотры спонсируемого контента.

Лучшие типы кампаний

На этой круговой диаграмме показаны основные типы кампаний, которые технологические компании используют на YouTube для своего спонсируемого контента. Промокод был самым популярным типом кампании, который использовался в 50,08% случаев. Промокод типа кампании — это когда к контенту прикреплен код, который зрители могут использовать, чтобы получить то, что предлагается по сниженной цене.

Лучшие типы кампаний по категориям каналов

На этой диаграмме показаны основные типы используемых кампаний в зависимости от категории используемого канала. Игровые каналы чаще всего используют промокод типа кампании.

Длина объявления и общие расходы по типу кампании

На графике слева показана средняя длина объявления в зависимости от типа кампании, используемой для видео, спонсируемых YouTube. Кампания с самой длинной рекламой была «загрузка» или «установка», когда зритель должен что-то загрузить или установить, чтобы получить предложение. На графике справа показаны общие деньги, потраченные в зависимости от используемого типа кампании. Ограниченное по времени предложение/промокод — это тип кампании, на которую технологические компании потратили больше всего денег на YouTube, потратив немногим более 40 миллионов долларов.

Самые популярные типы контента

На этом изображении показано, как технологические бренды чаще всего используют свои спонсируемые видео на YouTube. Был интегрирован основной тип контента на YouTube, то есть видео, в которых реклама интегрирована где-то в контенте видео.

Самые популярные типы контента по категориям каналов

На этом изображении показаны основные типы контента, которые технологические компании используют в своих кампаниях, в зависимости от используемой категории канала. Категория канала, игры, чаще всего использует описание типа контента, когда информация о кампании включается в подписи к видео.

Общие расходы и продолжительность рекламы по типу контента

График слева показывает общую сумму денег, потраченную в зависимости от типа контента, используемого в кампании. Интегрированный тип контента, когда реклама размещается где-то на протяжении всего видео, принес наибольшие общие расходы технологических компаний: в 2022 году было потрачено около 48 миллионов долларов. На изображении справа показана средняя длина рекламы в зависимости от типа контента. использовал. Тип контента с самой длинной рекламой является выделенным, когда все видео посвящено кампании.

Наиболее популярные типы призыва к действию

На этой круговой диаграмме показаны самые популярные типы призывов к действию, которые технологические компании используют в своих кампаниях. Самый популярный тип призыва к действию — это страница прямой покупки, когда зрителю предлагается щелкнуть страницу, которая приводит к возможности приобрести продукт напрямую, используя 49,01% времени.

Самые популярные призывы к действию по категориям каналов

На этом изображении показаны наиболее популярные типы призыва к действию, используемые в зависимости от категории канала, в которой представлено спонсируемое видео. Типы призыва к действию — это то, что требуется от зрителя, чтобы получить продукт, рекламируемый в видео. Категория канала, игры, имеет довольно большую популярность между страницей прямой покупки с призывом к действию и ссылкой по ссылке в биографии.

Лучшие видео с самыми популярными методами кампании

Ниже приведены три лучших видеоролика, спонсируемых техническими средствами на YouTube, в которых используются самые популярные методы кампании, упомянутые выше. Все три лучших видео на YouTube используют промокоды и ссылку в биографии в качестве призыва к действию, но немного различаются по типу контента, используемого между интегрированными видео и вводными карточками.

ЭкспрессVPN

Спонсируемое видео Дэнни Гонсалеса для ExpressVPN, одно из самых спонсируемых технических видео на YouTube в 2022 году, включает тип кампании с промокодом, интегрированный тип контента и призыв к действию в виде ссылки в биографии.

НордВПН

Как и в предыдущем видео, спонсируемое PewDiePie видео для NordVPN следует типу кампании с промо-кодом, интегрированному типу контента и призыву к действию со ссылкой в ​​описании.

НордВПН

Партнерство NordVPN с JonTronShow, которое снова фигурирует в этом списке, привело к созданию еще одного одного из лучших спонсируемых технических видеороликов года. Это видео последовало за типом кампании с промокодом, типом контента вступительной карточки и призывом к действию со ссылкой в ​​биографии.

ТИК Так

В этом разделе мы более подробно рассмотрим типы кампаний, типы контента и призывы к действиям, которые наиболее популярны среди технологических брендов при использовании платформы TikTok. Мы анализируем взаимодействие, полученное со спонсируемыми рекламными видеороликами, на основе наиболее популярных типов кампаний, наиболее популярных типов контента, а также наиболее популярных типов призывов к действию.

Лучшие типы кампаний

Эта круговая диаграмма представляет собой тип кампании, которую технологические компании используют в своих спонсируемых видео на YouTube. Наиболее часто используемый тип кампании, в 94,43% случаев, был брендингом и повышением осведомленности, то есть когда целью рекламы является распространение информации об их компании и новых продуктах.

Взаимодействия по основным типам кампаний

График демонстрирует взаимосвязь между основными типами кампаний и средним количеством просмотров, лайков и комментариев спонсируемого контента.

Самые популярные типы контента

На этом изображении показаны основные типы контента, используемые ведущими технологическими брендами в TikTok. В 2022 году самым популярным типом используемого контента был посвященный, который описывает видео, посвященные спонсорству.

Взаимодействия по основным типам контента

На этой диаграмме показано среднее количество просмотров (белый цвет), отметок «Нравится» (розовый цвет) и комментариев (красный цвет), полученных под спонсируемыми технологиями видео в TikTok, в зависимости от используемого типа контента. Описание получает только самые средние просмотры, но интегрированный тип контента получает больше всего лайков.

Наиболее популярные типы призыва к действию

На этой круговой диаграмме представлены самые популярные типы призывов к действию, которые технологические компании используют в своей спонсируемой рекламе на TikTok. Самый популярный тип призыва к действию, используемый в 88,40% случаев, — это тег бренда в подписи.

Взаимодействия по основным типам призыва к действию

График демонстрирует корреляцию между типами призыва к действию и средним количеством просмотров, лайков и комментариев спонсируемого контента.

Лучшие видео с самыми популярными методами кампании

Ниже приведены три лучших видеоролика, спонсируемых техническими средствами на TikTok, в которых используются самые популярные методы кампании. Самые популярные методы кампании, которые используются в TikTok, — это только брендинг и узнаваемость, конкурс / раздача, загрузка / установка и промо-код. Три лучших видео, упомянутых ниже, ориентированы только на брендинг и повышение узнаваемости, но для достижения этой цели используют разные типы контента.

Samsung

В видео, спонсируемом Деми Бэгби для Samsung, была проведена кампания по брендингу и повышению осведомленности, выделенный тип контента и бренд, помеченный призывом к действию.

Амазонка

Этот TikTok спонсируется Чарли Д'Амелио в партнерстве с Amazon. Видео последовало за типом кампании по брендингу и повышению осведомленности, выделенным типом контента и брендом, отмеченным в подписи призывом к действию.

бозе

TikTok для Bose, спонсируемый Коди Ко, включает тип кампании по брендингу и повышению осведомленности, специальный тип контента и бренд, помеченный призывом к действию.

Ключевые выводы

• В октябре были отмечены самые высокие расходы на спонсируемые видеоролики и контент на YouTube для технологической отрасли, а в июле было наибольшее количество видеороликов, созданных с помощью технического спонсорства.
• Средние показатели всех технических видео на YouTube: 132 033,83 просмотра, 6 716,41 лайков, 635,80 комментариев.
• Средние показатели всех технических видео на TikTok: 596 587,35 просмотров, 22 748,89 лайков, 514,58 комментариев.
• Популярный тип кампании на YouTube: промокод
• Популярный тип контента на YouTube: интегрированный
• Главный призыв к действию на YouTube: страница прямой покупки
• Лучший тип кампании в TikTok: брендинг и узнаваемость
• Самый популярный тип контента в TikTok: Посвященный
• Популярный тип призыва к действию в TikTok: бренд помечен в подписи

Примечание редактора

Технологическая индустрия известна своей инновационностью. Бренды в этой отрасли всегда находят новые способы выделиться среди конкурентов в быстро развивающемся цифровом мире. В этом отчете мы проанализировали, как технологические бренды участвуют в индустрии маркетинга влияния. От лидеров отрасли, таких как Amazon, до нишевых брендов, таких как Casetify, ряд технологических компаний добились колоссального успеха благодаря этой современной форме маркетинга. Эти компании, наряду с другими технологическими брендами, такими как ExpressVPN и Squarespace, подготовили почву для других технологических брендов, которые надеются проникнуть в индустрию маркетинга влияния. Изучив показатели, активированных создателей и сам спонсируемый контент, мы смогли подробно изучить, что происходит, когда технологическая индустрия встречается с экономикой создателей.