Как бренды могут сотрудничать с чернокожими авторами в 2023 году

Прошло три года после того, что многие СМИ назвали «расовой расплатой 2020 года». Это было время, когда мы видели, как мировые бренды от Sephora до Yelp публикуют заявления о социальной ответственности и обещают выделить больше ресурсов для разнообразия, справедливости и интеграции во всех областях своего бизнеса.

В 2023 году бренды по-прежнему будут нести ответственность перед своими клиентами, но планка будет выше.

Согласно отчету Edelman, 53% потребителей говорят, что бренды, выступающие с заявлениями в поддержку расового равенства, должны последовать за ними конкретными действиями. То же исследование показало, что 42% потребителей начали или перестали использовать бренд из-за его реакции на протесты против системного расизма и расовой несправедливости.

Поскольку их наиболее важные заинтересованные стороны следят за ними, многие бренды сохранили свою приверженность борьбе с расовой несправедливостью. Они также сосредоточились на укреплении своих отношений с чернокожим сообществом, сотрудничая с чернокожими создателями и влиятельными лицами и инвестируя в черных талантов, чтобы использовать их в своих маркетинговых кампаниях.

В процессе такие культурные события, как Месяц черной истории и 19 июня, стали временем повышенного спроса на чернокожих создателей. Несмотря на то, что эти праздники черной культуры необходимы, чернокожие креативщики призывают бренды думать не только об этих моментах и ​​сотрудничать с ними круглый год. Некоторые бренды лидируют, создавая инициативы и кампании, сосредоточенные на создании контента, рассказывании историй и привлечении чернокожих талантов.

3 бренда, работающие с чернокожими создателями после Месяца черной истории

1. УРА

В конце прошлого года HOORAE — медиа-компания, возглавляемая Иссой Рэй, — объявила о своем партнерстве с Walmart: The Black & Unlimited Digital Development Program. Девять чернокожих создателей были выбраны для расширения своих усилий по созданию контента, предоставив им ресурсы, инструменты, курсы и доступ к сети руководителей, у которых можно учиться. Кроме того, каждому создателю была предложена стипендия в размере 10 000 долларов, «чтобы компенсировать неравенство в оплате труда, с которым традиционно сталкиваются чернокожие создатели, и помочь им сосредоточиться на безграничных открытиях и творчестве», говорится в пресс-релизе компании.

Поскольку Исса Рэй владеет компанией, неудивительно, что усиление голоса чернокожих находится в центре ее работы. Именно такой всегда была Исса Рэй. Помните, когда она позорно заявила, что «болеет за всех черных»? Она имела в виду это.

Пока программа находится на ранней стадии, HOORAE и Walmart планируют сделать Black & Unlimted постоянной и развивающейся инициативой, которая будет продолжать выделять свои ресурсы чернокожим создателям.

2. ГБО Макс

HBO Max — потоковый сервис, который приносит нам такие любимые фанатами фильмы, как «Белый лотос», «Эйфория» и «Дом дракона» (также известный в Black Twitter как «Дом драконов»), был посвящен тому, чтобы делиться историями о черных на своей платформе и за ее пределами. В сентябре 2021 года они запустили свою социальную инициативу сообщества: Scene In Black. Как и «Сильный черный лидер» от Netflix, «Сцена в черном» фокусируется на освещении черных талантов, креативщиков и поклонников из всех игр HBO.

Сцена в черном также объявила о своей кампании «Больше, чем месяц» с одной целью — показать, почему истории чернокожих заслуживают того, чтобы их видели и слышали после Месяца черной истории. Наконец, HBO Max стал официальным спонсором The Creative Collective NYC's CultureCon, ежегодной конференции в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и Атланте, цель которой - помочь чернокожим креативщикам поднять свою социальную сеть и оставить реальный след в культуре.

3. ТикТок

В ноябре 2020 года TikTok начал поощрять своих потребителей делать покупки, принадлежащие чернокожим, в рамках своей инициативы: Поддержите черный бизнес. Опираясь на усилия по оказанию помощи чернокожим владельцам малого бизнеса, пострадавшим от пандемии COVID-19, TikTok пригласил своих пользователей принять участие в конкурсе #ShopBlack. Они попросили создателей сделать видеоролики, посвященные их любимым предприятиям, принадлежащим чернокожим, или поделиться своими историями предпринимателей. На TikTok этот хэштег набрал более 97,2 миллиона просмотров.

В январе 2021 года TikTok представил свою программу-инкубатор: TikTok для черных креативщиков. Согласно пресс-релизу, эта программа была разработана для «инвестирования и поддержки новых чернокожих авторов и музыкальных исполнителей на TikTok. Трехмесячная программа направлена ​​на воспитание и развитие 100 талантливых чернокожих авторов и музыкальных исполнителей, помогая им открыть двери для достижения новых высот в своей карьере». У TikTok ранее были проблемы с создателями Black на платформе. Многие сообщали, что компания скрывала их видеоконтент, а другие также сообщали, что не получали должного признания за вирусные тренды, звуки или танцы, созданные чернокожими креативщиками. В свете этих опасений создатели заявили, что эта программа является шагом в правильном направлении для обеспечения справедливости и видимости создателей Black TikTok на платформе.

Как бренды могут сотрудничать с чернокожими авторами

Независимо от того, разрабатываете ли вы программу развития авторов, такую ​​как HOORAE, распространяете истории и креативы чернокожих, такие как HBO Max, или поддерживаете предприятия, принадлежащие чернокожим, такие как TikTok, возможности сотрудничества с чернокожими авторами безграничны.

• Если вы не знаете, с чего начать, загляните внутрь себя. Черные сотрудники вашего бренда, скорее всего, порекомендуют своих любимых чернокожих создателей и влиятельных лиц. Самое приятное то, что если ваша организация привержена реальному разнообразию, равенству и инклюзивности, вы обнаружите, что их рекомендации будут отличаться. Конечно, все будут черными, но у них также будут разные ниши, базы сообщества, типы контента и множество жизненных событий. Некоторые черные люди странные. Некоторые чернокожие имеют инвалидность. Некоторые чернокожие являются иммигрантами. Имея это в виду, у вас обязательно будет возможность сотрудничать с создателями, которые представляют чернокожее сообщество и не только.
• Когда вы делитесь черными историями, учитывайте тон. Часто бренды склонны сосредотачиваться на угнетении или борьбе чернокожих. Хотя это часть рассказов многих чернокожих создателей, это не обязательно определяет, кто мы такие. В черной радости есть красота, и праздновать ее — значит признавать и чтить ее.
• Подготовьте кошелек. В зависимости от запроса вам может потребоваться выделить от 500 до 2500 долларов на каждого создателя контента. Прозрачность оплаты важна как никогда, а это значит, что говорят создатели. Поверьте мне. Вы не хотите быть брендом, который унижает известного автора в своем сообществе. Тем не менее, многие создатели, особенно чернокожие, часто не уверены, сколько им следует взимать с брендов. Вы должны не только отложить бюджет, но и защищать создателей, с которыми хотите работать. Если вы знаете, что создатель, с которым вы хотите сотрудничать, недооценивает себя, скажите ему. Это обеспечивает равенство в оплате труда во всей экономике авторов и еще больше объединяет этих авторов в ваше сообщество.

Черное творчество — это то, что движет культурой. Если вы не подключены, сейчас самое время это сделать.

Хотите копнуть глубже?Узнайте больше о том, почему разнообразие в маркетинге и социальных сетях не подлежит обсуждению.