Освоение стратегий электронной почты в честь Черной пятницы: вовлекайте, конвертируйте и процветайте

Создание эффективной стратегии электронного маркетинга для Черной пятницы может значительно повысить эффективность ваших сезонных продаж. Для начала важно понять значение распродаж в Черную пятницу и причину отправки сезонных электронных писем.

Черная пятница выделяется как одно из крупнейших ежегодных распродаж , во время которого потребители активно ищут желаемые товары по сниженным ценам. Появление COVID-19 заметно изменило поведение потребителей: они стали отдавать предпочтение праздничным покупкам в Интернете, а не покупкам в магазинах.

Если вы не знаете, как подойти к стратегии электронной почты в Черную пятницу, мы здесь, чтобы углубиться в основы электронного маркетинга в Черную пятницу, поделившись ценными советами, приемами и тактиками, которые помогут улучшить ваши существующие маркетинговые стратегии.

Основы электронного маркетинга в Черную пятницу

Начнем с того, что использование курортного сезона дает возможность увеличить продажи и посещаемость веб-сайта. Чтобы дать вам более глубокое представление о том, почему так важно отмечать Черную пятницу в своем деловом календаре, давайте рассмотрим некоторые примечательные статистические данные:

• Значительные 59% потребителей в возрасте 18–44 лет отдают предпочтение онлайн-покупкам.
• Подавляющее большинство покупателей (83%) согласны с тем, что они намерены избегать покупок в магазинах.
• Черная пятница выделяется как день самой высокой активности электронной почты : было отправлено 116,5 миллионов рассылок.
• Во время курортного сезона электронные письма о брошенных корзинах достигают похвального показателя открываемости — 34 % и впечатляющего показателя кликабельности — 9 %.

Учитывая, что «Черная пятница» имеет огромное значение для электронной коммерции, особенно из-за сильной склонности потребителей к онлайн-покупкам, разработка надежной стратегии электронной почты «Черной пятницы» становится первостепенной задачей.

Продленный период Черной пятницы

Период, предшествующий Черной пятнице, может начаться уже в середине октября. Это дает возможность создавать заманчивые электронные письма или заранее предоставлять коды скидок, чтобы вызвать энтузиазм среди вашей аудитории и разжечь их желание получать более выгодные предложения от вашего предприятия.

Если вы решите инициировать рекламные акции заранее, крайне важно разработать стратегию, как поддерживать энтузиазм и интерес в течение выходных, предшествующих Киберпонедельнику.

Персонализация и ее роль

Повышение эффективности ваших стратегий электронного маркетинга предполагает адаптацию вашего контента к продуктам, которые вызвали интерес ваших клиентов.

Современные покупатели стремятся к персонализации. Вместо продвижения обычных бестселлеров или несвязанных между собой товаров компании могут привлечь своих клиентов, объявляя о скидках на продукты, которые были добавлены в корзину, просмотрены или куплены ранее.

Многие бренды рассылают одинаковые электронные письма со скидками всем своим клиентам. Рекомендуя товары, подходящие каждому отдельному покупателю, вы устанавливаете более глубокую связь и создаете уникальный опыт покупок. Используйте сегментацию электронной почты и данные о клиентах, чтобы определить продукты, которые ранее вызывали интерес у ваших клиентов.

Эффективные стратегии электронной почты в Черную пятницу

Маркетологи электронной коммерции часто погружаются в планирование промоакций и творческое исполнение, пренебрегая важностью создания убедительных тем для писем в честь Черной пятницы, предвкушения и срочности. Эффективные темы электронных писем в честь Черной пятницы способны вызвать срочность, сообщить о скидках и вызвать ажиотаж.

Тактика повышения вовлеченности

Короткий, запоминающийся и юмористический текст может привлечь внимание аудитории. Например, компания может создать электронное письмо для Черной пятницы, например:

Привлекательные визуальные эффекты также играют большую роль в вовлечении, поскольку уникальные изображения могут понравиться вашей аудитории и подчеркнуть индивидуальность вашего бренда.

Создание предвкушения и срочности

Некоторые платформы электронного маркетинга предлагают таймеры обратного отсчета, которые могут придать вашим электронным письмам ощущение срочности. Это может повысить эффективность ваших рекламных акций в Черную пятницу, организовать ограниченные по времени распродажи или вести обратный отсчет до Киберпонедельника.

Потому что период, предшествующий Черной пятнице, обычно начинается в середине октября, что дает вам возможность создавать рекламные электронные письма или делиться кодами скидок для раннего бронирования, чтобы вызвать ажиотаж среди вашей аудитории и подогреть ее ожидание невероятных предложений от вашей компании.

Вот пример электронного письма, которое создает ощущение срочности (оно было создано в иллюстративных целях):

Подходы, основанные на данных

Используя данные, компании могут получить ценную информацию об эффективности своих стратегий и определить области, требующие улучшения, что позволит им сделать более обоснованный выбор.

Анализ аудитории посредством рассылок по электронной почте в честь Черной пятницы может помочь компаниям лучше понять своих клиентов, адаптировать будущие маркетинговые стратегии и повысить общий объем продаж и уровень удовлетворенности клиентов.

Анализ аудитории по электронной почте

Одним из наиболее значительных преимуществ стратегий, основанных на данных, является глубокое понимание вашей аудитории, которое они обеспечивают.

Тщательно анализируя данные прошлых рассылок по электронной почте в честь Черной пятницы , вы можете получить ценную информацию о предпочтениях, поведении и ожиданиях вашей аудитории.

Эти новые знания играют важную роль в формировании ваших стратегий Черной пятницы, которые идеально соответствуют желаниям вашей аудитории.

Оптимизация управления запасами

Эффективное управление запасами является решающим фактором успеха Черной пятницы. Стратегии, основанные на данных, предлагают спасательный круг в этом отношении.

Тщательно изучая исторические данные о продажах и предпочтениях клиентов, вы можете принимать обоснованные решения об уровне запасов.

Это гарантирует, что у вас будет достаточное количество продуктов, которые жаждет ваша аудитория, сводя к минимуму риск исчерпания запасов и максимизируя ваш потенциал продаж.

Автоматизация контента

Черная пятница может быть беспокойным периодом с множеством задач, включая подготовку к Киберпонедельнику и предстоящим праздничным кампаниям. Чтобы упростить ваши операции и снизить стресс, рассмотрите возможность интеграции автоматизации электронной почты в вашу стратегию.

Поступая так, вы не только устраняете необходимость спешить в последнюю минуту, но и увеличиваете свои шансы на продажи во время загруженных покупками выходных, обращаясь к клиентам в наиболее подходящее время.

Вот несколько рекомендаций для начала:

• Электронное письмо с предложением о допродаже при первой покупке. Отправляйте автоматические последующие электронные письма с заманчивыми предложениями о дополнительных продажах после покупки в Черную пятницу.
• Автоматизация просмотра продуктов: настройте автоматические электронные письма для тех, кто проявил интерес к продукту, но не совершил покупку.
• Автоматизация брошенных корзин: используйте шаблоны брошенных корзин, чтобы повторно привлечь покупателей, которые ранее проявили интерес, но еще не завершили покупку.
• Приветственное письмо: отправьте теплое приветственное письмо новым клиентам, присоединившимся к вашему маркетинговому списку.

Оптимизируйте свои стратегии электронного маркетинга в Черную пятницу с помощью WriterAccess

В Rock Content наш опыт заключается в разработке современных маркетинговых решений и индивидуальных предложений, направленных на создание масштабируемого контента.

Если вы готовы нанять лучших фрилансеров и оптимизировать свой электронный маркетинг в Черную пятницу, попробуйте WriterAccess бесплатно в течение 14 дней.

Если после прочтения этого блога у вас возникнут вопросы, знайте: наша служба поддержки и справочный центр готовы помочь вам в любое время.