Темы электронных писем в Черную пятницу: лучшие практики для повышения открываемости

Сезон праздничных покупок почти наступил, а это значит, что пришло время начать планировать свою стратегию цифрового маркетинга на Черную пятницу и Киберпонедельник.

Отправка электронных писем в ваш маркетинговый список является важным компонентом любой кампании праздничных распродаж в выходные дни.

Но как вы создаете сообщения, которые их открывают, и как лучше всего привлечь внимание ваших целевых покупателей?

Вот наши лучшие советы по улучшению темы письма в Черную пятницу.

№1. Выбирайте правильные слова

Первый шаг к повышению открываемости — правильно подобрать слова для темы письма.

Что это значит?

Чтобы действительно привлечь внимание вашей аудитории, важно выбирать слова, которые являются прямыми и предлагают немедленную информацию.

Это означает использование заманчивых слов, таких как распродажа и специальное предложение , чтобы добраться до сути.

В конце концов, большинство людей ищут какую-то скидку, когда ищут праздничные предложения.

Вы также можете использовать такие термины, как уценка или распродажа , чтобы действительно показать, что при совершении покупки с вашим брендом можно значительно сэкономить.

Хотя одного этого будет недостаточно, чтобы привлечь внимание вашей аудитории и помочь увеличить продажи в Черную пятницу, это отличное начало.

№ 2. Создайте срочность

Также очень важно создать срочность с темой вашего электронного письма для Черной пятницы.

В конечном счете, эти распродажи рассчитаны на несколько часов или на выходные.

Однако это не означает, что вы должны говорить им действовать быстро или что они пропустят.

Термины «черная пятница» и «киберпонедельник» естественным образом создают ощущение срочности — эти дни бывают только раз в году, верно?

Ближе к концу периода продаж вы также можете разослать электронное письмо с последним шансом, которое сообщит вашему списку, что это действительно последняя возможность сэкономить на покупке.

№3. Используйте эксклюзивность как розыгрыш

Страх упустить выгоду (FOMO) реален, когда речь идет о покупках в Черную пятницу и Киберпонедельник.

Использование эксклюзивности в качестве приманки — отличный способ привлечь внимание ваших существующих клиентов.

Есть несколько способов сделать это. Вы можете начать с использования VIP-сообщения за пару дней до Черной пятницы, чтобы объяснить, что предложение доступно только для избранных.

(Им не нужно знать, что все в вашем списке получают одно и то же предложение.)

Затем вы можете продолжить с другими строками темы электронной почты Черной пятницы, которые создают дополнительную срочность, например, предложение о том, что сделки не будут длиться долго или что предложение ограничено.

№ 4. Добавьте фактическую цену или процент скидки

Еще один способ привлечь внимание праздничных покупателей — добавить фактическую цену или процент скидки в строку темы письма в Черную пятницу.

Людям нравится видеть цифры , поэтому неважно, что вы укажете здесь, если это соответствует конкретной скидке, которую вы предлагаете.

Например, скидки в 50 долларов или 40% будет достаточно, чтобы по крайней мере побудить большинство покупателей взглянуть на то, что у вас есть в наличии.

Конечно, если вы предлагаете только небольшую скидку или что-то, что не имеет установленной стоимости (например, бесплатная доставка), вы можете пропустить эту тактику.

Однако, если вы углубитесь в эти предложения о продаже, это отличный способ повысить интерес.

№ 5. Предложения по бесплатной доставке

Еще одна отличная тактика для тем электронных писем в Черную пятницу — предлагать бесплатную доставку только для заказов, размещенных во время акции.

В то время как бесплатная доставка является обычным явлением для крупных корпоративных ритейлеров, многие более мелкие бренды работают с слишком маленькой прибылью, чтобы действительно предлагать ее постоянно.

Тем не менее, бесплатная доставка для покупателей в Черную пятницу или Киберпонедельник может стать отличным способом конкурировать с более крупными брендами.

Если вы думаете о том, чтобы добавить это в свой электронный маркетинг в праздничный сезон, обязательно сначала проверьте цифры.

Возможно, вам придется предоставить меньшую скидку, чтобы компенсировать стоимость доставки заказа , что вероятно с учетом ожидаемого увеличения стоимости доставки в праздничный сезон 2023 года.

№ 6. Выберите свою собственную скидку

Людям очень нравятся опционы, особенно когда речь идет о возможности выбрать собственную скидку.

Возможно, кто-то предпочтет купон на скидку 40% вместо скидки 10 долларов. Это действительно зависит от объема, который они покупают, и общей стоимости заказа.

Более крупные заказы, как правило, идут на процент, в то время как отдельные позиции похожи на выбор установленной суммы в долларах.

В теме письма к Черной пятнице укажите оба предложения.

Это дает им хорошее представление о том, что есть предложения, но им не нужно выбирать одно, пока они не будут готовы оформить заказ.

На самом деле, это отличная тактика, которую можно использовать для любого предложения о продаже или рекламной акции в другие важные сезоны покупок в году.

№ 7. Включите слова Черная пятница и Киберпонедельник

Как мы упоминали ранее, слова «Черная пятница» и «Киберпонедельник» по своей сути поддаются двум элементам: скидка и ограниченное время, чтобы воспользоваться.

Большинство людей получают много писем от розничных продавцов в дни Дня Благодарения.

Большинство просто просматривают строки темы, пока не увидят такие слова, как «Черная пятница» и «Киберпонедельник », поэтому вам следует найти способ включить их в свои сообщения.

И помните, что это относится не только к сообщению, которое вы отправляете в дни покупок.

Некоторые крупные ритейлеры начинают рассылать превью «Черной пятницы» в октябре , чтобы привлечь внимание потребителей.

№8. Используйте активные слова, где можете

Еще один совет по созданию лучших тем электронных писем в честь Черной пятницы — использовать активные слова там, где это возможно.

Такие термины, как «купить », «сохранить» , «заработать», «получить », «купить » и другие подобные часто получают лучший отклик, чем сообщения, которые их не содержат.

Помните, вы хотите, чтобы клиент сразу понял, какую ценность он получит от вашего специального предложения, и правильный выбор активной терминологии — отличный способ передать это на психологическом уровне.

Вы даже можете сочетать эти слова с другими советами, которые мы здесь включили, например, выбрать собственную скидку или получить бесплатную доставку.

Вы можете рассчитывать на то, что наши профессиональные авторы создадут наилучший текст для электронных писем и контента вашей кампании. Познакомьтесь с их работой в бесплатной пробной версии WriterAccess!

№ 9. Осмеливаются быть разными

Давайте посмотрим правде в глаза.

Ваш список рассылки получит много писем за несколько дней до Черной пятницы. Он также получит массу сообщений в течение этого дня.

Вместо того, чтобы отправлять очередное сообщение, которое люди будут игнорировать, используйте творческий язык и смайлики, чтобы выделиться из толпы.

Любая возможность привлечь их внимание игривой формулировкой или небольшим количеством юмора, безусловно, является хорошей идеей.

Кроме того, смайлики разбивают бесконечный список сообщений в папке «Входящие» красочным и забавным миниатюрным изображением.

Однако, если вы действительно планируете сделать что-то необычное с темой письма в Черную пятницу, просто убедитесь, что это соответствует бренду.

Ваши клиенты уже привыкли к тому, что вы обмениваетесь сообщениями как компания. Если вы отойдете от сценария довольно далеко, вы можете столкнуться с небольшим сопротивлением со стороны вашей существующей клиентуры.

№10. Помните День Благодарения

Как бренд электронной коммерции, легко увлечься планами на Черную пятницу и Киберпонедельник.

Вместо этого немного сбивайте аудиторию с толку, не упоминая ни одного из них.

Отправьте сообщение на День Благодарения накануне. Покажите признательность и благодарность своим клиентам и общие благословения года.

Затем небрежно упомяните о своих покупках на выходных в теле письма.

Выделиться среди конкурентов как бренд очень важно, и это один из простых способов сделать это во время официального начала праздничного розничного сезона.

БОНУС: темы для проверки распродаж в Черную пятницу

Если вы все еще не знаете, с чего начать, создавая лучшие темы электронных писем в киберпонедельник и черную пятницу, мы можем вам помочь.

Вот несколько примеров, которые вы можете попробовать со своей аудиторией или отредактировать в соответствии со своими потребностями.

• ЧЕРНАЯ ПЯТНИЦА ВНИМАНИЕ! Сэкономьте [XX] $ сейчас на [PRODUCT], пока они не исчезли
• ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ ПРОСМОТР ПРЕДЛОЖЕНИЯ КИБЕР ПОНЕДЕЛЬНИКА — выберите скидку $[X] ИЛИ [XX]%
• ТОЛЬКО VIP! Черная пятница предлагает такие товары, которые вы захотите купить два

Подведение итогов: выбор лучших тем для писем в Черную пятницу

Усиление продаж в праздничный сезон начинается с электронного маркетинга.

С помощью этих советов вы сможете улучшить темы писем в киберпонедельник и черную пятницу, чтобы получить лучший ответ в этом году.

Пока мы обсуждаем эту тему, если вы хотите усовершенствовать свой процесс электронного маркетинга в течение года, мы можем помочь. Ознакомьтесь с нашим руководством по рок-контенту для получения дополнительной информации!