Создайте свой бренд: 8 примеров блогов электронной коммерции для лучшего контент-маркетинга

Продуманная, продуманная стратегия ведения блога может помочь вам развивать отношения с клиентами, генерировать повторяющийся входящий трафик и давать вам возможность продвигать новые продукты и услуги при создании вашего бренда.

Ведение блога также дает вам возможность проявить творческий подход к различным типам контента, рассказывать истории клиентов, обучать читателей или нацеливать ключевые слова и фразы, чтобы помочь вашему веб-сайту занять более высокое место в Google.

Блоги могут быть чрезвычайно полезными для вашего бизнеса, но многие сайты электронной коммерции борются с ведением блогов, потому что это требует времени, заботы и усилий, чтобы сделать все правильно. Просто публиковать несколько сообщений в месяц недостаточно, чтобы регулярно привлекать трафик на ваш сайт.

Вот почему мы собираемся внимательно рассмотреть восемь примеров блогов электронной коммерции. Мы рассмотрим темы, которые освещаются в блогах, как они соотносятся с тем, что продается в магазине, и что каждый блог делает хорошо. Все эти блоги обладают уникальными преимуществами, которые помогут вам в разработке собственных блогов, независимо от того, какие темы вы хотели бы осветить или какой формат вы выбрали.

1. Дайджест Грейт Джонса

Great Jones производит посуду для домашних поваров. Его цель — расширить возможности людей, где бы они ни находились в своем кулинарном путешествии. Предлагая голландские духовки ярких цветов, формы для выпечки в стиле ретро и сковороды с керамическим покрытием, магазин также предлагает «Potline», в который вы можете отправить текстовое сообщение для предложений рецептов.

Дайджест

Блог Great Jones называется Digest, и он представлен как одна из четырех основных категорий в верхней части навигации на веб-сайте бренда. Это невероятно творческий подход к ведению блога: дизайн включает в себя нарисованные вручную акварели и имитирует внешний вид карточек с рецептами в стиле фолио.

Отличный рассказ с восхитительным поворотом

Дайджест имеет две основные категории. «Великие» рассказывают истории о «людях, которыми мы восхищаемся, и исследуют, почему они готовят, а не как». Команда Great Jones берет интервью у каждого гостя, пока они готовят еду по своему выбору — обычно ту, которая отражает их историю и личность. Каждый пост в блоге, написанный от первого лица, содержит изображения всего опыта.

Для тех, кто пришел голодным, в Digest есть раздел «Рецепты, которые мы любим», в котором представлены рецепты, созданные разными поварами, истории, стоящие за ними, и продукты Great Jones, которые вам понадобятся для приготовления блюда.

Эти два подхода к повествованию создают уникальный контент. Посты также создают у читателей ощущение общности: Дайджест больше похож на домашнюю кухню, чем на блог электронной коммерции. Это место, куда читатели могут прийти, чтобы прочитать историю, узнать о культуре или попробовать что-то новое в следующий раз, когда они будут на кухне. Аппетитные рецепты также дают читателям повод вернуться на сайт за идеями рецептов, даже если они не делают покупки.

Основные выводы:

• Дизайн имеет значение. Яркие цвета, нестандартные фотографии и макет имитируют ощущение страниц в коробке с рецептами, что соответствует бренду Great Jones.
• Используйте интервью и экспертов отрасли для создания уникального контента. Грейт Джонс рассказывает истории через профили шеф-поваров и просит шефов создавать рецепты исключительно для своего блога. Читатели могут сохранить эти рецепты на Pinterest, что привлечет больше внимания на веб-сайт Great Jones.

2. Журнал Wldflwr.ink от журнала «Рассмотрите Wldflwrs»

Учтите, что Wldflwrs — это ювелирный магазин в Нэшвилле. От свадебных украшений до повседневных предметов первой необходимости, бренд продает изделия семейной реликвии.

Журнал Wldflwr.ink

Блог бренда Wldflwr.ink Journal представляет собой простой, хорошо оформленный сборник статей. Темы варьируются от новых продуктов, руководства по чистке ювелирных изделий, функций товарищей по команде, обзоров продуктов и руководств по обзору. Магазин также рассылает по электронной почте информационный бюллетень, в котором сообщается о новых продуктах и ​​распродажах.

Практическая информация, которая поддерживает философию продукта

Журнал Wldflwr.ink прост и полезен, и он обеспечивает хороший баланс между образовательным контентом и продвижением продукта. Например, пост «4 C's of a Diamond, объяснение» содержит инфографику, которая поможет читателям визуализировать, как на самом деле выглядят и что означают различные критерии оценки.

Интервью с сотрудниками создают доверие и привносят человеческий фактор в бренд. Клиенты могут прочитать профиль Энни, директора отдела свадебных продаж, например, чтобы чувствовать себя более комфортно, работая с ней, особенно если они покупают обручальное кольцо в Интернете. Знаменитости еще больше расширяют возможности этого доверия, показывая потенциальным клиентам, что некоторые из их любимых имен носят изделия CTWF.

В целом, журнал прост, хорошо разработан, практичен и полезен для клиентов, которым нужна дополнительная информация перед совершением покупки.

Основные выводы

• Простота имеет большое значение. Если целью вашего блога является предоставление практических и полезных советов, вам не нужно постоянно публиковать длинные статьи. Сосредоточьтесь на быстром чтении с практическими выводами.
• Поделитесь знаниями или мнениями о вашем бизнесе. Интервьюирование людей, которые работают с вами, укрепляет доверие читателей и позволяет узнать больше о том, что происходит за кулисами.

3. «Модерн» Мод

Мод продает предметы первой необходимости для сексуального благополучия. Его фирменные арендаторы — качество, простота и инклюзивность. Его парный дизайн продукта, хорошие ингредиенты и сообщения бренда - все это способствует его миссии «сделать близость лучше для всех людей».

Модерн

The Maudern, блог Мод, является ключевой частью выполнения этой миссии. Его доступные и честные статьи охватывают такие игривые темы, как «Половая жизнь обитателей пещер», а также впечатляющие тексты, такие как «Воссоединение после рождения детей». Категории включают искусство, историю, культуру, жизнь, свидания, людей, фильмы, отношения, еду и напитки, науку, здоровье и половое воспитание. Maudern также находится в центре веб-сайта Мод, занимая ключевую позицию в верхней части навигации.

Интересные взгляды на ранее табуированные темы

Основываясь на своей основной миссии, статьи блога направлены на то, чтобы сделать темы сексуального здоровья и интимной близости доступными для всех. Например, его сообщение «Насколько распространены вибраторы?» использует статистику, чтобы помочь нормализовать использование вибратора в качестве инструмента для сексуального здоровья.

Причина, по которой Maudern является таким ярким примером, заключается в том, что Maude вложила ресурсы, чтобы сделать его настоящим каналом обучения для своих клиентов. Его цель — сделать сексуальное благополучие доступным для всех, и The Maudern существует для выполнения этой миссии. В целом темы направлены на то, чтобы дать читателям информацию, которая сделает их счастливее и здоровее в долгосрочной перспективе. Компания также рассылает новые сообщения в одноименном информационном бюллетене по электронной почте, чтобы увеличить распространение своего контента.

Основные выводы:

• Сделайте свой блог учебным центром. Если вы готовы инвестировать время и исследования, создание образовательного инструмента для клиентов может не только поддержать их, но и создать дополнительный «продукт», который вы предлагаете как компания: ваш контент.

4. Сожмите журнал прессой

Пресс поставляет лакомства на растительной основе, такие как соки холодного отжима и чайный гриб. Магазин также продает очищающие супы и соки, а также предлагает варианты подписки, адаптированные к потребностям клиентов. Его продукты на 100% растительной основе направлены на то, чтобы помочь клиентам жить «более счастливой и сбалансированной жизнью».

Выжимка

Блог Press, The Squeeze, дает советы по здоровому образу жизни. Темы сообщений в блогах варьируются от перехода на растительную диету до полезных рецептов и предложений о том, как улучшить пищеварение во время путешествий.

Информационные ресурсы для здорового образа жизни

Покупаете прессованные соки и очищающие средства для поддержания диеты, богатой питательными веществами? Squeeze дополняет эти продукты советами, которые дополнительно обучают читателей делать здоровый выбор. У блога простой, яркий, привлекающий внимание дизайн, а основные изображения выполнены в той же цветовой палитре, что и соки, которые они продают.

Сообщения наполнены информацией и читаются, а также исследуются. В некоторых статьях даже используются сноски для ссылок на источники, использованные при создании поста. Чтобы еще больше укрепить доверие читателей, Squeeze также предлагает ресурсы, такие как прямая связь со своим штатным диетологом внизу статей.

Помимо полезных советов и приемов, Squeeze предлагает видеоинтервью с влиятельными лицами. Скорее всего, это является частью его стратегии распространения контента: влиятельные лица, вероятно, будут делиться контентом со своей аудиторией, привлекая новых читателей на веб-сайт Press.

Основные выводы

• Уделите первоочередное внимание укреплению доверия клиентов . Ссылайтесь на источники, которые, как вы считаете, заслуживают уважения и могут дополнительно поддержать статью. Если у вас есть доступ к внутреннему ресурсу, например, к диетологу, терапевту, шеф-повару и т. д., предоставьте клиентам возможность связаться и пообщаться с этим человеком.
• Используйте разнообразные типы контента и носители. Например, включите интервью с влиятельными лицами или добавьте видеоконтент, который будет хорошо работать на нескольких платформах или привлечет трафик на ваш сайт.
• Создайте целостный дизайн. Используйте дизайн своего блога как нить, которая соединяется с цветовой палитрой вашего бренда.

5. БиоЛайт Энергия

BioLite продает оборудование для наружной энергетики, такое как солнечные батареи и походные печи. Компания поставила перед собой задачу компенсировать выбросы 3 млн тонн CO2-экв. к 2025 году, предоставив людям доступ к чистой возобновляемой энергии. Его блог отлично справляется со своей работой, продвигая свои продукты и предлагая ценность своим читателям.

Блог БиоЛайт

Если вы хотите создать блог, который содержит несколько типов контента и демонстрирует ваши продукты, не превращаясь в рекламную презентацию, блог BioLite — отличный пример. Прочтите подробные руководства, такие как «Можете ли вы управлять огнем силой мысли», советы по приключениям, рецепты и посты, посвященные продуктам, которые помогут читателям получить максимальную отдачу от своих покупок.

Практичные руководства с чистым дизайном

Блог BioLite имеет разговорный и дружелюбный голос бренда, простой дизайн и статьи, которые рассказывают истории, просвещают читателей о мероприятиях на свежем воздухе (разведение огня, кто-нибудь?) и предлагают закулисные взгляды на продукты для потенциальных клиентов. Это всесторонний, продуманный подход к ведению блога, который сочетает в себе инфографику, видео и рассказывание историй в действительно полезном чтении.

Многие из его сообщений попадают в категорию вечнозеленых, что означает, что читатели могут добавлять их в закладки для будущего использования, и они могут ранжироваться в Google по определенным ключевым словам, что увеличит посещаемость веб-сайта.

Блог BioLite превосходен в плане руководств и доверия читателей. Он привлекает экспертов, чтобы они рассказали историю, дали совет или рассказали «как это сделать», и они всегда цитируются где-то в посте.

Основные выводы

• Создавайте подробные руководства. Подробно отвечайте на вопросы клиентов в своем контенте, предвидя дальнейшие вопросы и гарантируя, что вы будете единственным ресурсом, который им нужен для решения.
• Позвольте людям, которых вы интервьюируете, рассказать историю. Закулисное повествование может заинтересовать пользователя и создать эмоциональную связь, особенно когда вы рассказываете об этом читателю.
• Укажите свои источники и авторов. Перечислите ключевых авторов статьи, если клиенты будут знать, кто они. Например, эксперты по инструментам из Garrett Wade & Leatherman указаны в качестве авторов руководства BioLite по розжигу.
• Сделайте рекомендуемые продукты легкодоступными. Внизу (или вверху) каждого сообщения дайте ссылку на продукты, которые вы в нем показали.

6. Между простынями Au Lit Fine Linens

Au Lit Fine Linens продает все, что поможет вам хорошо выспаться: роскошные простыни, банные полотенца, подушки и многое другое. Основанный в 1981 году, магазин использует высококачественные натуральные ткани из Европы и изготавливает их на собственных фабриках.

Между простынями

Его блог Between the Sheets следует той же тенденции, предлагая полезные статьи, в которых обсуждается, как читатели могут улучшить качество сна. Этот контент имеет непосредственное отношение как к его целевой аудитории, так и к его продуктам, что является непосредственным плюсом, потому что это означает, что пользователи, которые нажимают и читают, уже имеют определенную квалификацию для покупки.

Смежный с брендом вечнозеленый контент

«Между листами» — это один из блогов, ориентированных на поисковую оптимизацию, а это означает, что его контент-стратегия сосредоточена на том, чтобы его сообщения в блоге занимали место в Google.

Многие сообщения упоминают их продукты как решение проблемы, которую пытается решить пользователь. Например, если пользователи пытаются выяснить, какой размер пухового одеяла подходит для их кровати, есть большая вероятность, что они ищут его.

Между листами достигается правильный баланс между рекламой и полезностью, поэтому, когда он действительно пропускает ссылку на продукт, это больше похоже на рекомендацию друга, чем на рекламное предложение.

У него также есть второй блог в разделе «Советы и рекомендации», в котором представлен контент, созданный, чтобы помочь пользователям принимать решения о покупке. Контент этого раздела и основного блога может частично совпадать, но если дать этому контенту собственное предназначение, он может сосредоточиться на том, чтобы помочь заинтересованным покупателям принять обоснованное решение о покупке.

Основные выводы

• Оптимизируйте информационные сообщения блога для SEO. Этот блог является примером блога, основанного на исследовании ключевых слов, который оптимизирует контент для SEO.
• Исследуйте ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться. Создавайте контент с таргетингом на ключевые слова, которые пользователи, скорее всего, будут искать при принятии решения о покупке ваших продуктов, особенно когда есть образовательный аспект.
• Предлагайте свои продукты как решение проблемы. Не делайте каждый пост о своих продуктах, но не бойтесь оставлять ссылку или две там, где это уместно.

7. Talking Crap от Who Gives Crap

Who Gives a Crap предлагает устойчивую бумажную продукцию. Начав с линии переработанной и бамбуковой туалетной бумаги, компания с тех пор расширилась до «безопасных для леса» бумажных полотенец и салфеток для лица. Who Gives a Crap жертвует 50% своей прибыли на улучшение санитарии и строительство туалетов в развивающихся странах.

Говорящая чушь

Talking Crap имеет простой дизайн, настраиваемые изображения героев с яркими цветами и посты быстрого доступа. Темы включают письмо от генерального директора, новости о прогрессе компании в строительстве туалетов, историю бумажных полотенец и ответ на вопрос: «Что такое бамбуковая туалетная бумага?» Стиль каждого сообщения отличается, но большинство из них читаются быстро. Команда даже написала один в стиле стихотворения.

Игривый взгляд на создание и устойчивость

Основываясь на глупой индивидуальности бренда, его голос и тон комедийны, беззаботны и веселы. Например, пост «История бумажных полотенец» начинается словами: «Бумажные полотенца — одна из немногих вещей, специально созданных для неуклюжих людей. Красное вино на рубашках, газировка на клавиатуре, соус для макарон на нашем новом белом ковре… Эрик!

Talking Crap превращает разговоры о туалетной бумаге в забаву. Он также предоставляет реальную информацию для потребителей, которые хотят узнать больше о том, почему устойчивые бумажные изделия важны и чем они на самом деле являются. Сообщения также предлагают идеи для изготовления оставшихся туалетных ролей — игрушки для жевания щенков, кто-нибудь?

Если вы застряли на том, как создать блог о продуктах, которые вы предлагаете, этот блог должен вдохновить вас на мысли о том, как создать что-то близкое к бренду, остроумное и действительно полезное.

Основные выводы

• Образовательный контент всегда в выигрыше. Это полезно для потенциальных клиентов и более широкой аудитории, которой интересен ваш продукт, особенно если он относится к такой категории, как устойчивость, о которой многие люди до сих пор мало что знают.

8. Велосипеды с подошвой

Sole Bicycles — калифорнийский магазин по продаже велосипедов и аксессуаров. Магазин доставит велосипеды к вашему порогу в собранном виде на 90%, чтобы клиенты могли избежать мучений, связанных с походом в магазин велосипедов.

Единственный велосипедный блог

Блог Соле использует визуальный подход к повествованию, используя яркие изображения, видео и тщательно подобранные плейлисты вместо слов.

Используйте визуальный контент, чтобы рассказать историю

Посты насыщенные и динамичные (хотя они и короткие), вызывают хорошее настроение и демонстрируют велосипеды Sole спереди и по центру. От запуска новых коллекций до показа нестандартного искусства за пределами их розничных магазинов статьи привлекают внимание, потому что они такие разные, и на них интересно смотреть, потому что они креативны. Пост о коллекции Chasing Aloha даже содержит плейлист, готовый настроить вас на идеальный лад.

Sole также выпускает серию под названием Fixtape, кураторские плейлисты на Soundcloud от разных исполнителей. Идеально подходит для летних круизов по набережной.

Основные выводы

• Не ограничивайте себя одним средством. Добавляйте видео, плейлисты Spotify и собственные фотографии, чтобы ваш контент оставался интересным. Помните: в запись блога можно вставлять не только слова, но и другой контент.
• Станьте артистичным. Не бойтесь создавать более значимые впечатления для своих зрителей с помощью вызывающих воспоминания изображений, музыки и видео.

Список для бесплатного чтения: как брендировать свой бизнес

Хороший бренд может помочь вашим продуктам выделиться из толпы. Пройдите ускоренный курс по брендингу малого бизнеса с помощью нашего бесплатного тщательно отобранного списка высокоэффективных статей.

Получите бесплатный список для чтения

Получите наш список чтения по брендингу, доставленный прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Адрес электронной почты Получайте обновления

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Наиболее эффективные примеры блогов электронной коммерции содержат следующие ключевые элементы:

Ключевой частью стратегии органического маркетинга является создание блога, будь то образовательный, ориентированный на SEO (получите трафик от Google!), просто развлекательный или битком набитый историями от клиентов или влиятельных лиц.

Органический маркетинг — это когда вы размещаете рекламу на своих собственных каналах, поэтому вы не платите за просмотры — вы создаете контент на своих каналах в социальных сетях или на своем веб-сайте, не вкладывая в это деньги. Это означает, что людям потребуется больше времени, чтобы увидеть ваш контент, но по мере того, как вы набираете обороты, трафик или люди, приходящие посмотреть на то, что вы создали, само по себе становится составным. Со временем потенциальные клиенты будут просматривать ваш контент бесплатно , чтобы помочь им принять решение о покупке, крупной или мелкой.

Вам нужно разработать стратегию блога, чтобы добраться до вашего контента до этого момента. Помимо разработки вашей стратегии, ваши сообщения в блоге будут более успешными, если они будут выполнять эти четыре вещи.

Успешные блоги…

• Добавить значение. Ваш блог должен содержать контент, который хочет прочитать ваша целевая аудитория. Развлекайте их, обучайте их, делитесь новостями или делайте все понемногу. Просто помните, что речь идет не о вас, а о ваших клиентах и ​​их желаниях и потребностях.
• Имейте четкие цели. Что вы хотите получить от ведения блога? В идеале вы должны сосредоточиться на привлечении читателей через поисковые системы и социальные сети, построении с ними отношений и, в конечном итоге, стимулировании продаж.
• Опирайтесь на свой бренд. Блоги можно использовать не только для поддержки вашего бренда, но и для его утверждения. Ведение блога дает вам право голоса, и вы можете использовать рассказывание историй, чтобы общаться с пользователями и выделять свой бренд.
• Быть последовательным. Если вы можете публиковать только один пост в месяц, это нормально. Просто убедитесь, что вы регулярно находите время для достижения этой отметки раз в месяц.

Развивая свой блог, избегайте…

• Чтение похоже на разрекламированную рекламную площадку. Люди пришли на ваш сайт, чтобы посмотреть на ваши продукты. Если им нужна дополнительная информация о том, что вы продаете, они перейдут на страницы вашего продукта, а не в ваш блог (хотя сообщения в блоге могут направить их туда). Как правило, люди приходят в блоги, чтобы восполнить пробел в знаниях или найти полезную или забавную информацию, например, новый рецепт или руководство по созданию чего-либо.
• Посты, состоящие только из фотографий товара. Неважно, насколько востребованы ваши продукты, вы не должны просто публиковать сообщения в блоге, содержащие только изображения. Даже самые популярные фотоблоги, в которых основное внимание уделяется изображениям, часто дополняют свои фотографии письменным повествованием, чтобы установить контекст и создать эмоциональную связь.
• Блог, который является случайным и неорганизованным. Разнообразие того, что вы публикуете, может помочь вам привлечь несколько типов читателей, но все это должно вписываться в рамки, где ваши продукты и потребности вашей аудитории пересекаются. Все должно быть связано с вашим брендом и организовано по категориям, в которые вы постоянно вносите свой вклад.

Давайте начнем.

Бренды, которые могут привлечь аудиторию с помощью образования, вдохновения или развлечения, обычно могут извлечь выгоду из ведения блога в той или иной форме.

Ведение блога имеет большой потенциал, если вы хотите создать свой бренд, увеличить количество подписчиков по электронной почте, наладить отношения с потенциальными клиентами и увеличить продажи. Но это может принести эти преимущества только в том случае, если вы прилагаете последовательные усилия к каждому посту.

Блоги электронной коммерции, которые мы рассмотрели, относятся к совершенно разным отраслям, ориентированным на разную аудиторию, и в каждом из них используются разные подходы, которые хорошо сработали для них. Когда вы начнете, помните, что ваш блог должен будет общаться с вашими клиентами и целевой аудиторией наиболее интересными и доступными для них способами. Для начала неплохо провести несколько интервью с вашими клиентами, чтобы определить, что их интересует.