Форматирование сообщения в блоге: как структурировать сообщение в блоге для SEO

Современные блоги принимают разные формы, но «письмо в Интернете» постепенно превратилось в серию лучших практик. Эти передовые практики варьируются от высокоуровневых и абстрактных концепций до технических списков того, что нужно и чего не следует делать.

Я собираюсь практически рассмотреть обе эти стратегии форматирования постов в блоге, начиная с самого верха!

Общие советы

Во-первых, давайте начнем с общих советов по форматированию сообщений в блоге для достижения наилучшего эффекта.

1. Упростите сканирование содержимого и извлечение ценности.

Совет № 1, который я могу вам дать, заключается в том, чтобы каждая часть вашего поста доносила информацию как можно быстрее. Обычно люди обращаются к вашему контенту, чтобы ответить на вопрос, поэтому предоставьте этот ответ как можно более четко и ясно.

Сделайте их все видимыми и организованными для более крупного и полного контента, полного ответов. Форматирование — это то, как вы это делаете, поэтому прочитайте остальные советы, чтобы увидеть, как вы можете выделить ценность в своем контенте.

2. Делайте абзацы короткими.

Как правило, абзацы должны быть короткими. Максимум 2-3 предложения, если они длиннее или сложнее. Если дальше, вы столкнетесь с синдромом «стены текста», когда люди читают только первое предложение и останавливаются на нем.

Это явление является естественным поведением человека ; нам нужно пустое пространство, чтобы дать элементам пространство для дыхания. Не разбивая большие блоки текста на более мелкие удобоваримые части, ваши глаза начинают естественным образом тускнеть. Некоторые пользователи даже не читают его и нажимают «Назад» в своем браузере, повышая показатель отказов. Поисковые системы также могут увидеть это и решить не ранжировать ваши статьи.

Старайтесь писать короткие абзацы и короткие предложения, и в каждом из них должна быть одна законченная мысль. Вы также можете использовать отдельные предложения, чтобы подчеркнуть мысль, но не злоупотребляйте ими.

3. Старайтесь, чтобы ваши предложения были относительно простыми.

Сложность имеет место быть, но чем больше слов вы используете и чем сложнее структура вашего предложения, тем сложнее извлечь из предложения основную ценность.

Вам не обязательно придерживаться строгого уровня чтения, но это инструмент, который вы можете использовать, если хотите оценить свой блог.

4. Часто используйте форматирование, чтобы разбить более длинные отрывки.

Если вам нужно написать длинный абзац или более обширный раздел поста без подзаголовка, используйте форматирование, чтобы разбить его.

Курсив может подчеркнуть линию немного сильнее.

Немного жирного текста может творить чудеса, чтобы подчеркнуть конкретную мысль, которую вы хотите подчеркнуть.

5. Используйте списки.

Списки:

• Отличный способ организовать несколько связанных точек.
• Аналогичный способ форматирования информации.
• Способ сэкономить место и одновременно привлечь внимание.

Я настоятельно рекомендую широко использовать списки, как маркированные, так и нумерованные списки; это просто делает содержание блога более доступным и интересным для чтения.

Это своего рода стилистический выбор, и я склонен переключаться между ними в зависимости от темы. В некоторых сообщениях со списками широко используются маркированные списки, в то время как другие лучше организованы с помощью подзаголовков и форматирования.

6. Включите множество подзаголовков.

Этот пост полон подзаголовков. Вы сразу же извлекли из этого выгоду, верно? Многие люди могут просмотреть оглавление и получить все, что им нужно.

Хотя это может сократить мое время на сайте и жизнеспособность призыва к действию, это делает людей более удовлетворенными моим контентом, что помогает им возвращаться. Используйте заголовки и подзаголовки; они отлично подходят для организации и для обмена первоначальными ценностями.

7. Включите навигацию в посте.

Упомянутое выше оглавление является отличным дополнением к любому блогу. Вы также можете использовать постоянно присутствующую кнопку «наверх» и другие навигационные ссылки, если хотите сделать что-то более сложное.

Я считаю, что оглавление — это все, что мне нужно; любая дополнительная навигация может быть выполнена другими способами.

8. Не злоупотребляйте цветами, бликами и другими улучшениями.

В то время как цвета и блики могут многое сделать, чтобы привлечь внимание, и они отлично подходят для взаимодействия с пользователем. Тем не менее, вы не хотите переусердствовать с ними по двум причинам:

1. Во-первых, это может начать отвлекать. Низкокачественные или спам-сайты будут злоупотреблять ими на одностраничных целевых партнерских сайтах, в программах массовой рассылки, которые хотят чувствовать себя более важными или официальными, а также на некачественных веб-страницах. Вы хотите, чтобы ваше внимание было сосредоточено в первую очередь на высококачественном контенте и выделяло только важные моменты.
2. Во-вторых, они ничего не делают для доступности. Например, люди, использующие программы чтения с экрана на вашем веб-сайте, могут даже не знать, что есть выделение или изменение цвета, поэтому это не дает вам никакой выгоды для этого сегмента аудитории. Более того, выделенные области могут снизить цветовой контраст, что усложнит чтение выделенного содержимого.

Раскрашивание определенных разделов и выделение решений, важных заметок, выводов или предупреждений может улучшить читабельность и удобство для пользователя.

Структура высокого уровня

Затем рассмотрите общие концепции, структуру и организацию ваших сообщений в блоге.

1. Составьте схему с логической последовательностью.

Один из наиболее важных структурных элементов поста в блоге — и тот, который слишком часто упускается из виду — это логический поток. У вас есть тема, и у вас есть вывод, но как вы к нему подходите?

Я часто вижу контент, который выбрасывает баллы, не зная, почему они расположены в том порядке, в котором они есть, только для того, чтобы оставить ощущение неудовлетворенности и бессвязности, когда подводится итог. План сообщения в блоге, который объединяет логическую структуру и поток сообщения в блоге, поможет людям пройти через него, от А до Б, к вашему призыву к действию.

2. Создайте общую структуру.

Каждое сообщение в блоге должно начинаться с заголовка, который представляет собой заголовок, наполненный ключевыми словами, который привлекает внимание читателя и является основной частью информации, видимой при поиске в Google. После этого пост должен иметь введение, в котором поднимается основная тема и почему это важно.

Оттуда вы должны структурировать каждый пункт по пути с ключевыми пунктами, разделенными на подразделы, ограниченные подзаголовками, которые используют ключевые слова и их варианты.

3. Организуйте ключевые моменты в основные подзаголовки.

Я предпочитаю использовать подзаголовки для каждого важного пункта поста. Думайте об этом как о схеме, где заголовок — это тема, каждый подзаголовок — это ключевой момент, который нужно сделать по пути, а подподзаголовки — это информация, подтверждающая каждое утверждение.

Говоря о:

4. Используйте H3 для внутренних точек.

H3 — это второстепенный подзаголовок, которому придается меньшее значение, чем подзаголовку H2 или заголовку H1.

Используйте их для третичных точек и акцента или структуры в разделе.

5. Не заходите глубже H3.

Это немного спорно. Ничего более глубокого, чем H3, не требуется для написания веб-страниц. Технически браузеры и поисковые системы поддерживают до H6, но я не могу представить себе ничего, кроме «полного руководства» размером с сайт, когда-либо гарантирующего такую ​​глубокую структуру.

Если ваша тема достаточно глубока, чтобы оправдать переход в H4 или глубже, она достаточно глубока, чтобы выделить ее в отдельный пост в блоге. В этом случае напишите этот пост в блоге, обобщите его для раздела вступительного поста, который вы писали, и дайте ссылку на него. Два контента в одном!

Советы по поисковой оптимизации

Наконец, давайте завершим пост прямыми советами по SEO, вещами, которые Google ищет прямо или косвенно влияет на пост.

1. Используйте ключевое слово в заголовках, подзаголовках, вступлениях и по всему сообщению.

Использование ключевых слов — сложное искусство в SEO. С одной стороны, вы не можете злоупотреблять ими, потому что если вы это сделаете, Google накажет вас за наполнение ключевыми словами. С другой стороны, идея наполнения ключевыми словами и чрезмерного использования раздута, и люди боятся переступить через край.

Это действительно очевидно, когда вы набиваете ключевые слова! Использование ключевого слова один раз в каждом втором абзаце не является набивкой.

Вот несколько вещей, которых следует избегать:

• Shoehorning — это ключевое слово, которое звучит неестественно, когда вы используете его снова и снова.
• Уходя от несвязанных касательных, чтобы включить ваше ключевое слово.
• Забота о плотности ключевых слов (никого это не волнует).

Ключевые слова намного проще использовать, чем люди думают. Google выполняет много языковой обработки, семантического индексирования и математики, чтобы проанализировать язык сообщения в блоге и определить в нем ключевые слова.

Как правило, более важно писать о своей теме и не беспокоиться об использовании конкретных ключевых слов.

Если вы не включили свое «целевое ключевое слово» в свой первый абзац, как предлагает ваш SEO-плагин, это не повредит вашему рейтингу.

2. Сделайте использование ключевых слов естественным, а не искусственным.

Когда вы включаете ключевое слово, вы хотите, чтобы оно звучало естественно. Например, я бы не стал рассказывать вам здесь, в этом посте, о:

«Как структурировать сообщение в блоге для SEO так, как вы структурируете сообщение в блоге для SEO, чтобы игнорировать правила SEO; вместо этого, как вы структурируете сообщение в блоге для SEO, нужно помнить о правилах SEO, когда вы структурируете свой блог. сообщения (для SEO.)"

Видишь, что я имею в виду? Это начинает отвлекать от вашей удобочитаемости и пользовательского опыта.

Просто пишите естественно и добавляйте ключевое слово, когда появляется возможность. Обо всем остальном позаботится Google, индексируя вас.

3. Используйте для заголовков H-теги, а не параметры форматирования.

Популярная викторина: в чем разница между H2 и разделом текста с CSS, который делает его более заметным, жирным и немного другим шрифтом?

Google предпочитает теги H, потому что они предписывают использование, которое обычно согласовано в веб-разработке. Google все еще достаточно умен, чтобы признать, что набор опций форматирования, которые делают фрагмент текста более заметным, вероятно, является заголовком или подзаголовком, и может сравнить его с остальным окружающим текстом. Но все же лучше использовать теги H.

Самая большая причина использовать теги H — это изменения всего сайта. Если вы хотите сделать заголовки немного меньше или использовать другой шрифт, вы можете сделать это с помощью одной строки CSS для всего сайта. Если каждый заголовок на вашем сайте представляет собой настраиваемый набор параметров размера, шрифта и формата, вам нужно перейти на каждую отдельную страницу и изменить их. Какая боль, правда?

4. Напишите богатый, уникальный анкорный текст для ссылок.

Анкорный текст — одна из немногих областей, которым нужно уделять гораздо больше внимания, чем вы думаете. Google ненавидит переоптимизированные анкоры, потому что это не то, что создатели контента делают, когда пишут естественно, и ясно, что вы пытаетесь искусственно повлиять на рейтинг определенного ключевого слова.

Хотя они обычно применяют это к обратным ссылкам сайта, они также включают такой большой анализ в каждую ссылку, даже во внутренние ссылки.

Ссылки также должны иметь описательный текст, чтобы любой читатель, читающий сообщение, мог с достаточной точностью знать, что будет по другую сторону ссылки. Вот почему я очень часто использую описательную фразу, вариант ключевого слова или просто заголовок поста, на который я ссылаюсь.

Общий анкорный текст «нажмите здесь» не обязательно плох, несмотря на то, что вы можете прочитать. Описательные слова — это прекрасно, но выбор вашей внутренней ссылки — вот что важно.

Google может определить контекст по ссылке, которую вы выбрали, и по тому, куда вы решили ее включить; анкорный текст — всего лишь один маленький кусочек этой головоломки. Лучше перестраховаться, чем переоптимизировать их.

5. Включите специальные призывы к действию.

На каждом этапе пути и на каждом экране вашего поста вы хотите, чтобы у пользователей был какой-то «следующий шаг», который они могут сделать. Это может быть призыв к действию в середине сообщения в блоге, на боковой панели или даже в плавающем нижнем колонтитуле. Неважно, где или что это, когда вы только начинаете, пока оно есть (остальное вы сможете протестировать позже).

Я много писал о призывах к действию, так что не стесняйтесь читать это для получения дополнительной информации.

6. Рассмотрите варианты доступности.

Доступность является растущей проблемой для Интернета. В частности, новые заявления правительства пометили доступность веб-сайтов как часть ADA, которая предусматривает довольно суровые наказания для предприятий, не соблюдающих требования. Не совсем понятно, где проходит грань в веб-сайтах и ​​будут ли вас наказывать или нет, но зачастую стоит обратить внимание на доступность в любом случае.

Вы можете многое сделать, чтобы сделать свои сообщения в блоге более доступными и удобными для чтения, будь то контраст, замещающий текст или другие настройки. Подумайте, что вы можете сделать, чтобы улучшить свой сайт.

Бонусные советы

Эти бонусные стратегии могут не влиять напрямую на вашу SEO или сам контент, но эти советы по форматированию и структуре могут повысить эффективность вашего блога.

1. Добавьте кнопки социальных сетей.

Вы видите кнопки социальных сетей почти на каждом веб-сайте, включая этот веб-сайт, который вы читаете. Если вам все еще нужны кнопки социальных сетей на вашем сайте, добавьте их!

Пользователи по-прежнему могут делиться вашим контентом без этих кнопок, но эти кнопки автоматически открывают новое окно и автоматически заполняют заголовок сообщения, URL-адрес и описание. Насколько это проще, чем им приходится открывать новую вкладку, заходить в свой профиль, добавлять новую публикацию, а затем самостоятельно заполнять эту информацию? Что ж, это намного проще, и поэтому они так эффективны; потому что они удобны.

Наконец, поскольку мы говорим о форматировании в социальных сетях, было бы полезно предоставить определенные избранные изображения, размер которых подходит для социальных сетей, и хорошо написанный отрывок из сообщения. В противном случае социальная сеть сама выберет изображение и описание из вашего поста, и вам может не понравиться их форматирование.

Например, предположим, что вы делитесь высоким инфографическим изображением. В этом случае Facebook может создать миниатюру из середины вашей инфографики, обрезав ее, или изменить ее размер, превратив ее в сверхтонкое и высокое изображение, которое выглядит странно. Лучше всего форматировать эти вещи самостоятельно.

2. Используйте много изображений.

Изображения — отличный способ сделать сообщения в блоге более управляемыми и интересными для чтения, и при правильном использовании они могут добавить большую ценность статье в блоге. Это помогает увидеть визуально то, о чем вы говорите.

По этой причине скриншоты или пользовательские иллюстрации (такие как графики, диаграммы или другие полезные изображения) обычно лучше, чем стоковые фотографии. Стоковые фотографии по-прежнему полезны, особенно для корпоративного или профессионального бизнеса, но вы должны быть осторожны с выбранными фотографиями.

Чего вы не хотите делать, так это добавлять фотографии просто ради их добавления. Каждое новое изображение должно добавлять ценность контенту; если это не так, обычно лучше удалить его.

Подведение итогов

Конечно, вы можете сделать больше . Ни один пост в блоге не может охватить все элементы SEO, а также все необходимое, чтобы сделать вас опытным блоггером. Но если вы используете это как контрольный список для процесса, разработаете шаблон и выработаете привычку перепроверять такие вещи, как логическая последовательность, когда вы планируете и пишете, вы будете на пути к успеху в контент-маркетинге. .

Удивительно, как мало усилий требуется, чтобы превзойти многих людей, которые не делают работу. Работа поисковых систем состоит в том, чтобы определить релевантность контента, его качество и усилия; небольшое форматирование имеет большое значение и улучшает восприятие вашего контента людьми и поисковыми системами. Когда пользовательский опыт улучшается, ваше SEO следует.

У вас есть вопросы о том, как форматирование может улучшить качество вашего контента, взаимодействие с пользователем и цифровой маркетинг? У вас есть любимые советы, которыми вы можете поделиться? Пожалуйста, оставьте комментарий ниже и поделитесь им с нашими посетителями!