Ведение блога для бизнеса: руководство на 2022 год

На дворе 2022 год — вести блог для бизнеса просто необходимо.

Почему?

Это самый эффективный способ привлечь трафик на ваш веб-сайт, создать себе репутацию надежного эксперта в Интернете и укрепить свое цифровое присутствие.

И это далеко не все.

Ведение блога позволяет вам привлекать новых потенциальных клиентов — вместо того, чтобы гоняться за клиентом, клиент приходит к вам.

В результате вы можете построить более прочную связь с ними и обеспечить взаимовыгодные отношения.

С помощью своего контента вы можете показать своим потенциальным и существующим клиентам, что вы знаете и понимаете их болевые точки и потребности и что у вас есть решения, которые могут сделать их жизнь лучше.

Кроме того, вы можете использовать свой блог, чтобы информировать свою аудиторию о преимуществах вашего продукта, о том, как его использовать и как преодолевать распространенные проблемы, с которыми они сталкиваются в своей повседневной жизни.

Однако в наше время блог есть практически у каждого.

Это означает, что если вы хотите выделиться и добиться успеха, вам нужно сделать все возможное и приложить необходимые усилия и усилия.

И написание качественного контента — это только половина дела.

В этой статье мы предлагаем практическое руководство по ведению бизнес-блогов, которое поможет вам создать первоклассный блог, от которого не смогут оторваться ни ваши клиенты, ни поисковые системы.

Давайте продолжим!

Как начать вести блог для бизнеса

Самая важная часть создания успешного бизнес-блога — это планирование.

Потратив время на то, чтобы заранее рассмотреть ключевые аспекты вашего блога, вы сможете наметить курс действий и убедиться, что движетесь в правильном направлении.

Конечно, на этом пути будут изменения, но всегда легче скорректировать свою стратегию, чем придумывать ее на ходу.

В этом руководстве мы выделяем 7 наиболее важных шагов, которые необходимо учитывать, прежде чем начать вести блог для бизнеса:

1. Проведите исследование рынка

Чтобы иметь возможность предоставлять контент, который действительно важен для ваших клиентов и обеспечивать желаемый трафик и вовлеченность, вам необходимо хорошо знать свою аудиторию. Это означает, что вы должны потратить время и ресурсы на то, чтобы понять их потребности, типы проблем, с которыми они борются, и информацию, которую они чаще всего ищут в Интернете.

Кроме того, важно узнать больше об их привычках и поведении в Интернете:

• Поисковые системы и вертикали
• Предпочтительные типы источников
• Любимые форматы контента
• Часто используемые каналы связи
• Платформы социальных сетей
• Поведение при просмотре
• Избранные устройства

Самый простой способ собрать эти данные — провести различные методы исследования рынка, такие как опросы, наблюдение, прослушивание в социальных сетях и — как только вы начнете публиковать — аналитику веб-сайта.

Кроме того, вам следует рассмотреть возможность проверки конкурентов, чтобы узнать, какие типы контента они публикуют, как он работает и способствует ли он вовлечению.

Это может дать вам некоторые ценные идеи о том, что делать и чего избегать в вашем собственном блоге.

2. Выберите свою нишу

Далее нужно определить свою нишу.

Проще говоря, это общая тема, которой будет посвящен ваш блог.

Ваша ниша должна соответствовать вашей отрасли и области знаний, а также интересам ваших клиентов.

Однако придумать нишу легче сказать, чем сделать.

С одной стороны, если он слишком широкий, поиск идей по теме будет менее сложной задачей, но может стать трудным удержать внимание вашей аудитории, потому что не весь контент, который вы публикуете, будет актуален для всех ваших читателей.

С другой стороны, более узкая ниша позволяет легче формировать лояльную аудиторию, но в то же время ее легче насытить и исчерпать темы для написания.

Пытаясь найти баланс, обратите внимание на следующее:

• В чем заключается ваше доверие и авторитет?
• Есть ли у вас внутренние данные и/или уникальная отраслевая информация, на которую вы можете положиться?
• Есть ли какие-либо соответствующие ниши, которые еще не исследованы?
• Какую аудиторию вы хотите привлечь?

Как запустить нишевый блог в 2022 году: руководство из 10 шагов

3. Создайте стратегию ключевых слов

Как только вы узнаете свою нишу, вы должны придумать стратегию ключевых слов.

С этой целью вам необходимо изучить и перечислить основные ключевые слова, которые будут представлять общие темы вашего блога. Затем для каждой из этих тем вам нужно указать вторичные условия поиска.

Таким образом, вы можете создать общую структуру своего блога и убедиться, что вы следуете последовательному подходу, а не случайным образом выбираете, что публиковать.

По мере роста вашего блога вы можете добавлять в список новые ключевые слова и отслеживать, какие темы вы уже опубликовали, какие планируете затронуть и, в конечном счете, как предоставить исчерпывающую информацию своим читателям.

Этот подход может не только помочь вам лучше спланировать свои усилия по ведению блога, но потенциально может помочь вам избежать таких проблем, как каннибализация ключевых слов.

Кроме того, вы можете использовать эти деревья поисковых терминов в качестве основы для постов и соответствующих кластеров контента.

Такой тип организации контента облегчает поисковым системам понимание того, о чем ваш блог, и определение иерархии ваших страниц. При правильном внедрении они также вносят свой вклад в вашу внутреннюю стратегию ссылок.

В результате при сканировании ваших сайтов боты видят, что вы предоставляете исчерпывающую информацию по важным темам. Это показывает, что вы являетесь экспертом, и вместе с другими факторами может повысить ваш авторитет и авторитет, а также укрепить ваш статус Google EAT.

4. Дайте SEO ранний старт

Говоря о SEO, чтобы ваш бизнес-блог был успешным, вам нужно начать с поисковой оптимизации и разработать стратегию как можно раньше.

Почему?

SEO требует времени.

На самом деле, согласно недавнему исследованию Ahrefs, чаще всего усилия по поисковой оптимизации достигают результатов от трех до шести месяцев.

Источник

Между тем, можно с уверенностью сказать, что по крайней мере некоторые из ваших конкурентов на несколько шагов впереди вас, так что вам нельзя терять время.

Чтобы увеличить свои шансы на успех в SEO, вы должны одновременно работать над всеми 4 столпами SEO:

• SEO на странице
• Внешнее SEO
• Техническое SEO
• Содержание

Это означает, что вам нужно сделать все возможное не только для предоставления высококачественного контента, но и для того, чтобы сделать его видимым и доступным для поисковых систем.

Роботы не понимают информацию так, как люди, поэтому им нужна дополнительная помощь, чтобы иметь возможность правильно индексировать ваши страницы и доставлять их по лучшим запросам результатов поиска.

Делая это возможным, вы увеличиваете шансы на привлечение ценного органического трафика и расширяете свой охват и аудиторию.

Если вы используете WordPress, вы можете легко реализовать некоторые основы SEO, установив такие плагины, как Yoast или Rank Math.

Однако, если вы изо всех сил пытаетесь идти в ногу с SEO, вам следует подумать о найме профессионального агентства, которое поможет вам.

Это особенно касается технического SEO, потому что стандарты поисковых систем постоянно меняются и развиваются. Чтобы сохранить свою видимость, вам нужно соответствовать им и обеспечивать беспроблемный пользовательский интерфейс.

5. Нанимайте профессиональных писателей

Ведение блога для бизнеса влечет за собой более высокие стандарты, чем любой другой тип создания онлайн-контента. В некотором смысле качество вашего блога является отражением всего вашего бизнеса, потому что чаще всего это первая точка соприкосновения любого потенциального клиента.

Если ваши статьи написаны плохо, вашим читателям будет трудно воспринимать вас всерьез, рассматривать вас как надежный источник информации или доверять вам свои деньги.

Чтобы избежать этого, вам следует подумать о найме профессиональных писателей, которые не только хорошо разбираются в соответствующих темах, но и умеют писать как для людей, так и для роботов.

Таким образом, вы можете предоставлять хорошо структурированный, легко читаемый и информативный контент, который в то же время способствует вашему SEO.

Если вы не можете позволить себе нанять собственных экспертов-писателей, вам следует рассмотреть возможность сотрудничества с сетью фрилансеров и приглашенных авторов, а также найма профильных экспертов и редакторов для помощи в более сложных темах.

Независимо от того, какой подход вы выбрали, вам необходимо убедиться, что весь публикуемый вами контент согласован и соответствует одним и тем же стандартам, тону голоса, стилю и форматированию.

Это укрепит идентичность вашего бренда и облегчит взаимодействие читателей с вашими статьями.

6. Настройте редакционный календарь

Чтобы быть последовательным в своем деловом блоге и гарантировать, что у вас никогда не закончатся темы и контент для публикации, рекомендуется создать редакционный календарь.

Это позволит вам организовать свои усилия, лучше планировать и создать надежный рабочий процесс для вашей контент-команды.

Вы можете отслеживать узкие места и блокираторы, оптимизировать процессы и следить за соблюдением сроков.

Независимо от того, используете ли вы специальный инструмент или простую электронную таблицу, календарь предоставит вам обзор создания и публикации контента и поможет вам с вашей маркетинговой и контентной стратегией.

В зависимости от ваших потребностей вы можете решить, сколько раз в неделю/месяц публиковать, какие типы контента публиковать в зависимости от дня недели или времени года, как продвигать и распространять свой блог и так далее.

Кроме того, вы можете создать запас статей, чтобы гарантировать, что неожиданные неудачи не повлияют на ваш график публикаций.

Таким образом, ваша аудитория, скорее всего, научится ожидать ваших сообщений, и вы никогда не разочаруетесь.

Кроме того, вы можете согласовать редакционный календарь своего блога с вашим планированием в социальных сетях и добиться еще более высокого уровня согласованности вашего цифрового присутствия.

7. Продвигайте свой блог

К сожалению, написания высококачественного контента и регулярных публикаций может быть недостаточно, чтобы сделать ваш блог популярным, особенно на ранних этапах вашей деятельности.

Продвигая свой блог, вы можете увеличить трафик, привлечь новую аудиторию и повысить эффективность своего контента.

То, как вы подходите к своим кампаниям и на чем сосредоточиваете свои усилия, зависит главным образом от предпочтений вашей целевой аудитории. Поэтому вам следует подумать об использовании данных вашего исследования рынка и выбрать наиболее подходящие каналы и форматы коммуникации.

Некоторые из тактик, которые можно попробовать, включают, но не ограничиваются ими:

• Перепрофилирование контента для разных каналов
• Размещение в социальных сетях
• Создание инфографики
• Гостевой блог
• Работа с инфлюенсерами
• Информационные бюллетени по электронной почте

Контрольный список продвижения блога и другие советы и идеи можно найти в нашей статье:

Контрольный список из 23 шагов по продвижению блога, который сделает вас популярным в 2022 году

Советы по созданию успешного бизнес-блога

Следуя этому руководству, вы проделаете долгий путь. Однако, чтобы увеличить свои шансы на успех в ведении бизнес-блогов, примите во внимание следующие советы:

Ставьте цели и используйте аналитику

При ведении блога для бизнеса вам необходимо ставить цели и отслеживать важные ключевые показатели эффективности, которые показывают, насколько хорошо ваш контент работает в поисковых системах, как ваша аудитория взаимодействует с ним и какие результаты он дает.

С этой целью вам следует рассмотреть возможность использования таких инструментов, как Google Analytics и Search Console. Это поможет вам отслеживать свои достижения и определять, есть ли возможности для улучшения.

Создайте согласованный брендинг и дизайн

С последовательными визуальными эффектами, брендингом и дизайном ваш блог выглядит более профессионально и в то же время может стать более узнаваемым.

С этой целью рассмотрите возможность использования одного и того же стиля и форматирования для всех избранных изображений и визуальных элементов во всех статьях.

Также обязательно предоставьте в своем контенте оригинальные схемы, инфографику и почему бы не несколько мемов? Это не только контент, которым можно поделиться, но и он может помочь вам ранжироваться в поиске изображений. Этот тип вертикального поиска имеет автономный алгоритм и может привлечь дополнительный органический трафик.

Попробуйте гостевой блог

Гостевой блог — это простой способ получить обратные ссылки, свежий контент и разные точки зрения на ваш блог.

Создав программу гостевого ведения блога и опубликовав подробности участия на своем веб-сайте и в каналах связи, вы сможете привлечь писателей к участию в своем блоге.

Кроме того, вам следует подумать о написании гостевых постов для авторитетных изданий в вашей отрасли. Это может сделать ваш бренд более популярным и помочь вам построить ценные отношения с другими компаниями.

Зарекомендуйте себя как идейный лидер

В настоящее время легко исследовать практически любую тему в Интернете и найти достаточно информации для создания сообщения в блоге.

Однако, если вы хотите выделиться, вы должны стремиться создавать контент, который может принести вашим читателям уникальную ценность.

Самый простой способ сделать это — использовать внутренние данные (такие как данные службы поддержки клиентов, опросы, обзоры, тематические исследования, данные из инструментов и т. д.) для создания отчетов, статистики, анализов и идей, которые могут быть интересны пользователям. ваши клиенты.

Этот тип идейного лидерства может дать вашему блогу реальный импульс, способствовать вашей репутации в отрасли и даже привлечь новых клиентов, потому что он показывает вас как эксперта.

Проведите исследование конкурентов

Вы всегда должны одним глазом следить за тем, что делают конкуренты.

Конечно, это не значит, что вам нужно быть подражателем. Наоборот, как уже упоминалось, вы должны стремиться обеспечить уникальную ценность.

Но вы можете узнать, что приносит результаты и вовлеченность другим подобным компаниям, а какие подходы их подводят.

Кроме того, вам также следует изучить профили обратных ссылок ваших конкурентов, чтобы найти публикации, которые также могут ссылаться на вас. Таким образом, вы можете получить ценные обратные ссылки и улучшить SEO.

Пока вы занимаетесь этим, рассмотрите возможность проведения анализа пробелов в ключевых словах, чтобы узнать, есть ли какие-либо поисковые запросы, по которым ваши конкуренты ранжируются, которые вы еще не изучили?

Усердно работайте над своими обратными ссылками

Создание обратных ссылок — одна из самых важных частей SEO.

Независимо от того, как сильно вы стараетесь во всех других своих усилиях, если у вас нет обратных ссылок с соответствующих авторитетных веб-сайтов, вашему деловому блогу может быть трудно процветать.

При создании своей стратегии сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве, и, пожалуйста, избегайте любых сомнительных методов SEO.

Нижняя линия

Ведение блога для бизнеса — важная часть ваших усилий по входящему маркетингу.

Это позволяет вам не только расширить свою аудиторию и создать надежное цифровое присутствие, но и укрепить свою репутацию эксперта в своей области.

Однако, чтобы ваш бизнес-блог был успешным, вам нужно подходить к нему профессионально. Качество вашего контента должно соответствовать вашей репутации, ожиданиям вашей аудитории и стандартам поисковых систем.

Проще говоря, все дело в том, чтобы предлагать ценность и быть последовательным, обеспечивая при этом отличный пользовательский опыт.