Ведение блога в праздничный сезон: блоггер-консультант-спикер [пример из практики]

Тара Джентиле (теперь Макмаллин) — блогер и бизнес-стратег, чье присутствие в Интернете лежит в основе ее процветающего консультационного бизнеса на сайте explorewhatworks.com.

В рамках нашей серии блогов о праздничном сезоне мы спросили ее, как праздничный сезон влияет на ее бизнес и блог.

Что означает подготовка к праздничному сезону для вашего бизнеса?

Для меня подготовка блога и бизнеса к праздникам означает подготовку к выходным. Я стараюсь создавать дополнительный контент, чтобы наполнять посты в блогах и отправлять обновления по электронной почте для спорадических публикаций, но я не слишком жалею себя. Если я не получу созданный контент, я все равно буду отдыхать.

Моя цель на этот сезон — расчистить путь для импульса и вдохновения в Новом году. В этом году я подведу итоги нескольких новых начинаний и подготовлю почву для запуска нескольких новых проектов, в том числе бета-тестирование программы вдохновения и начну серьезную работу над своей книгой.

Я также запустил полный редизайн (и переориентацию) сайта. Поскольку праздники для меня — медленное время, это дает мне свободу действий в обнаружении любых недостатков или упущенных возможностей.

Что обычно происходит с читательской аудиторией и посещаемостью вашего блога в праздничный сезон, и что происходит с вашим графиком консультаций и выступлений?

Читатели и трафик, как правило, низкие в праздничный сезон. Тем не менее, продажи часто бывают оживленными в конце года, когда люди делают деловые расходы в последнюю минуту до закрытия отчетного года в США. Тем не менее, реальная работа не должна быть сделана до января или февраля, поэтому я делаю перерыв примерно на четыре недели в период с декабря по январь. Зачем работать ради работы?

Буду писать, думать и читать. Но в это время я редко отвечаю на электронные письма, запускаю программы и звоню. Это шанс перезарядить мои личные и деловые батареи.

Я обнаружил, что попытки изменить тенденции продаж не окупаются. Вместо этого я пытаюсь усилить тенденции продаж. Если он обычно мертв, я беру отпуск, перегруппировываюсь и наслаждаюсь временем простоя. Если это напряженное время года, я активизирую свою деятельность и выполняю работу, которая позволяет мне получать выгоду от сезонных покупок. В этом году это будет означать много свободного времени, но предоставление нескольких ключевых предложений прямо в конце года.

Многие индивидуальные операторы будут обеспокоены тем, что так долго не будут заниматься своим бизнесом. Вы беспокоитесь об упущенных возможностях в это время?

Мои клиенты поступают точно так же — по крайней мере, я надеюсь, что так и есть. Я не собираюсь рассылать много контента, который они не могут использовать в это время года, поэтому моя работа сосредоточена на будущем — как моем, так и их.

Работа, ориентированная на будущее, включает в себя проведение исследований или чтение книг, которые вдохновляют меня на создание такой работы, которая хорошо послужит моим клиентам в следующем году. Я заметил, что когда я беру отпуск одновременно с моими клиентами, никто не замечает моего отсутствия!

Конечно, консультации и выступления не являются сезонными покупками. Вы упомянули ключевые предложения на конец года. Это то, как вы сохраняете доход в дверь во время праздничного сезона?

Помимо предоставления привлекательного предложения или двух в конце года для тех, кто ищет дополнительные расходы на бизнес в конце года, я не беспокоюсь о сохранении дохода в дверь.

Точно так же, как семья планирует крупные покупки или составляет бюджет на ежедневные расходы, предпринимателям важно планировать свои доходы. Когда вы планируете естественные взлеты и падения, вы можете чувствовать себя комфортно, позволяя своим доходам течь естественным образом, вместо того, чтобы пытаться форсировать продажи, когда их трудно получить.

Так что даже сейчас у меня есть хорошее представление о моем плане доходов на 2013 год. Я знаю, что запускается, когда и сколько я могу ожидать. Конечно, этот план будет меняться и развиваться в течение года. Но таким образом, я знаю, что могу чувствовать себя комфортно, отдыхая летом или проводя время с семьей в декабре.

Ваш сайт на taragentile.com существует уже некоторое время. Как за это время изменился ваш подход к подготовке к празднику?

Я бы сказал, что привык относиться к каждому месяцу года так, как если бы он был таким же, как и любой другой месяц. Теперь я стараюсь четко осознавать, насколько каждый месяц отличается, принося с собой свои проблемы и возможности.

Шли годы, и я начал замечать тенденции, я мог предсказывать, что будет важно каждый месяц: больше контента или меньше контента, больше предложений или меньше предложений, больше событий или меньше событий и так далее. Теперь я могу использовать эту информацию, чтобы без особых усилий составить план на несколько месяцев вперед.

Есть ли какие-то специальные приготовления, которые вы делаете перед отъездом?

16 декабря-10 января отмечены в моем календаре для семейного и веселого времяпрепровождения. В течение этого времени я буду работать, если меня посетит вдохновение, и я, безусловно, буду размышлять о прошедшем году и вести дневник на следующий год, но я не слишком беспокоюсь о том, чтобы мой блог продолжал работать.

В трате энергии только ради непрерывности мало пользы, особенно если никто не обращает на это внимания.

У моих читателей есть своя собственная работа и забота о своих семьях. Я не беспокоюсь, что они забудут о моем сайте или что падение трафика будет длиться вечно. Мы все вернемся в колею в середине января.

Моя единственная цель — иметь отличный контент, новые идеи и привлекательные предложения, ожидающие их, когда они вернутся.

И когда вы вернетесь в Новый год, на чем вы сосредоточитесь?

Мое внимание будет разделено на три части.

Во-первых, я буду продолжать повышать ценность Kick Start Labs, сообщества акселераторов микробизнеса для предпринимателей, меняющих мир через коммерцию. Мы выпустим новую серию практических ресурсов для обучения бизнесу.

Во-вторых, я приступаю к следующему серьезному этапу работы над своей книгой. Это означает множество исследований, интервью и письменных работ. Мои любимые вещи! Найти время и энергию для этого проекта было, по меньшей мере, сложно, но это работа, которая мне очень нравится, и я очень рад тому, до кого дойдет книга и как она побудит их к действиям в вашей экономике.

В-третьих, я буду бета-тестировать программу вдохновения. Я потратил последние два года на то, чтобы разобраться в своем процессе и в том, как я работаю с клиентами. Пришло время проверить это. Цель программы — освободить владельцев бизнеса от повседневного ведения своего бизнеса и создать пространство, необходимое для того, чтобы увидеть свой бизнес с высоты 10 000 футов.

Сначала я предоставлю его тем, кто уже тесно сотрудничал со мной, а позже в этом году я опубликую его публично.

Звучит интересно! Итак, что вы посоветуете другим блоггерам, которые продают консультационные услуги вместе со своими блогами, чтобы максимально использовать праздничный сезон?

Отпроситься! Перезарядка! Если вы не занимаетесь коучингом или консалтингом в сфере велнеса (классические новогодние продукты), это нерабочее время года. Сделать большинство из них. Не назначайте встречи с другими, только с самим собой. Отметьте в своем календаре встречи, чтобы решить трудности в вашем бизнесе, планы на новый год или незавершенные дела, которые нужно связать. Выделите время для письма, размышлений и исследований.

Но уделите больше времени семейным развлечениям, тихим вечерам и личному самоанализу.

Здравый совет! Большое спасибо Таре за то, что дала нам свои идеи. Если вы ведете консалтинговый или подрядный бизнес, который поддерживается вашим блогом, сообщите нам о своих планах на праздничный сезон в комментарии!

Далее в серии мы слышим о планах цифрового издателя на праздничный сезон.

Эта статья была обновлена ​​17 ноября 2022 г.