8 практических тенденций ведения блога, которым вам действительно нужно следовать в 2022 году

Блоги могут быть чрезвычайно мощными лидогенераторами. Настолько мощная, что B2B-компании, у которых есть блог, сообщают о 67% большем количестве потенциальных клиентов, чем те, у кого его нет. Это связано с феноменом социальных сетей и Google, поскольку люди могут не говорить о брендах каждый день, но они выполняют не менее дюжины поисковых запросов в день, делятся полезными статьями со своими друзьями и обсуждают актуальные темы.

Многие бренды стали лидерами рынка, потому что им удалось сделать свои блоги ведущими в отрасли источниками знаний. HubSpot и Moz — отличные примеры этого, поскольку блоги компаний стали местом, где маркетологи проверяют последние тенденции или исследуют определенную тему.

Ведение блога стало неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии. Знаете ли вы, что веб-сайты с блогами, как правило, имеют на 434% больше проиндексированных страниц? Еще одна полезная информация заключается в том, что блоги заняли 5-е место среди самых надежных источников для сбора онлайн-информации.

Опрос, проведенный OrbitMedia, выявил самые большие проблемы, с которыми сталкиваются блоггеры. Результаты показали, что основными проблемами являются поиск времени для создания и продвижения контента, а также привлечение посетителей на сайт.

В результате не всем из нас удается охватить большую аудиторию и взаимодействовать с ней. Следовательно, цель этой статьи — исследовать, какие именно тенденции заставляют блоги превращаться из пустых пространств без читателей в активно вовлеченные сообщества.

Тенденция 1: Объем статей с хорошими показателями растет

Это правда, что очень небольшой процент маркетологов пишет статьи объемом более 2000 слов, но эти блоггеры сообщают, что их контент работает примерно в 2 раза лучше, чем средняя статья длиной 1150 слов. Вот почему мы можем сделать вывод, что чем длиннее публикация, тем лучше она работает .

Теперь, когда словесное наполнение давно мертво, чтобы занять более высокое место в поиске , вам необходимо знать, что Google постоянно оптимизирует свою поисковую систему, чтобы предоставлять пользователям более релевантный и основанный на намерениях контент.

Чтобы удовлетворить потребности клиентов, компания разработала LSI (латентное семантическое индексирование) — алгоритм, который использует математические методы для понимания закономерностей отношений между различными словами в вашем тексте. LSI помогает Google понять тему вашей статьи.

LSI помогает Google понять тему вашей статьи. На самом деле, ключевые слова LSI добавляют больше контекста вашему контенту, тем самым помогая пользователям и поисковым системам понять, о чем он. В результате они могут повысить рейтинг вашего веб-сайта, повысить релевантность вашего контента и помочь увеличить посещаемость вашего веб-сайта.

Следовательно, чтобы получить более высокий рейтинг, вы должны использовать точное подмножество ключевых слов , а не единственное, потому что это помогает LSI более глубоко понять вашу статью и ранжировать вас выше для определенного поиска.

Тенденция 2: Блогеры тратят больше времени на пост

В целом время, которое блоггеры тратят на создание контента, увеличилось. Очевидно, что усилия окупаются, поскольку копирайтеры, которые тратят более 6 часов на статью, сообщают о лучших результатах , чем те, кто этого не делает.

И поисковые системы, и пользователи требуют персонализации контента. Соответственно, чтобы убедиться, что ваша статья может привлечь определенную аудиторию, вам необходимо провести более тщательное исследование. Это включает в себя работу с персонажами покупателей для сегментирования вашей аудитории и психографический таргетинг для персонализации вашего контента.

Ваша общая контент-стратегия должна быть оптимизирована и согласована, то есть различные действия должны быть согласованы друг с другом и поддерживать основные маркетинговые цели.

Написать две тысячи слов уже недостаточно. Вы должны предоставить дополнительный контент, который удерживает аудиторию и помогает ей лучше понять тему. Добавление видео, инфографики или аудио в статью помогает привлечь больше людей, но это также означает, что в настоящее время вам может потребоваться приложить еще больше усилий и времени для публикации статьи, генерирующей лиды.

Это также означает, что в настоящее время вам, возможно, потребуется приложить еще больше усилий и времени для публикации статьи, генерирующей лиды. В конце концов, знакомство с вашими целевыми клиентами и изучение их потребностей, желаний и болевых точек занимает некоторое время. Однако, если все сделано правильно, это позволит вам эффективно развивать потенциальных клиентов на протяжении всей воронки продаж и закрывать любые продажи.

Статья по теме: Как превратить сообщения в блоге в контент для социальных сетей

Тенденция 3: Частота решает

Исследование, проведенное Social Media Examiner, показывает, что блоги, которые публикуют сообщения ежедневно, получают в 5 раз больше трафика, чем те, которые этого не делают. Регулярное вовлечение — один из самых надежных способов установить стабильно большой объем трафика.

Кроме того, примите во внимание, что маркетологи, которые уделяют первоочередное внимание усилиям по ведению блога, в 13 раз чаще получают положительный ROI.

Как начать вести блог последовательно? Создайте редакционный календарь и разработайте свой рабочий процесс. Подумайте о темах, которые вы собираетесь написать, в зависимости от вашего бизнеса и болевых точек вашего клиента.

У многих компаний есть блоги, но что любопытно, только 2% предприятий используют их с максимальной эффективностью, публикуя пост хотя бы раз в день. Тем не менее, 60-68% тех, кто публикуется ежедневно или более регулярно, сообщают о высоких результатах, обусловленных их публикациями.

Это легко объяснимо. Чтобы вести блог эффективно, вы должны инвестировать значительное количество ресурсов и иметь людей, которые вносят свой вклад в ежедневный процесс публикации. Однако, как только вам удастся публиковать хотя бы раз в день, вы постепенно станете узнаваемым источником, увеличивающим зависимость потребителей от вашего бренда. Становясь источником ежедневной информации, вы возвышаетесь над конкурентами, особенно на местном уровне, открывая более широкие рыночные возможности.

Еще одна причина, по которой важно ежедневно вести блог, заключается в том, что большинство пользователей онлайн интересуются актуальными темами и требуют ежедневного доступа к новому контенту, чтобы быть активными читателями блога. Если пользователи знают, что при посещении вашего блога всегда можно найти что-то новое, они будут погружаться в ваш контент каждый раз, когда им потребуется информация из области вашей компании.

Статья по теме: 19 советов экспертов о том, как создать успешный бизнес-блог

Тенденция 4: Редактор — лучшая подруга блоггера

Почти половина пользователей сообщают, что просматривают статьи. Это означает, что важно сделать ваше письмо как можно более актуальным и отшлифовать контент, чтобы он был легко понятным, чтобы привлечь внимание зрителя, просматривающего ваш текст. Работа с редакторами помогает копирайтерам привлекать больше потенциальных клиентов и персонализировать свой контент в соответствии с потребностями пользователей еще более точно.

Вот несколько бесплатных инструментов редактора, которые вы можете попробовать, чтобы улучшить читабельность вашего контента:

• Grammarly — Проверяет вашу грамматику и правописание. Это бесплатно, и вы можете добавить расширение Grammarly в свой браузер.
• Хемингуэй — помогает вам писать четко, выделяет места в тексте, где вы можете улучшить формулировку, или указывает, когда ваши предложения слишком длинные.
• Имбирь — гарантирует, что вы никогда не сделаете грамматических или орфографических ошибок на самых разных сайтах. Это расширение для браузера, которое следует за вами везде, где вам это нужно — при написании сообщения в Facebook или Twitter, подготовке электронного письма вашему коллеге или отправке сообщений друзьям.

Не забывайте обновлять свои уже опубликованные статьи: более старый контент, который обновляется, дает гораздо более высокие результаты, чем старый контент, который не актуален или точен. Кроме того, релевантность, которую опытный редактор мог бы приспособить к вашей статье, заставляет вас звучать гораздо более заслуживающим доверия.

Тренд 5: Охота за оригинальным контентом

Пользователи не ищут репост того, что они прочитали не менее 20 раз с разными формулировками. Особенно активные читатели, ежедневно потребляющие контент и активно вовлеченные, ищут статьи, которые дают им уникальные знания и актуальную точку зрения.

В наше время люди заняты и перегружены информацией. У них нет времени на нерелевантный контент, где они не могут найти ничего ценного. Вот почему вы должны подумать об их потребностях и предоставить правильное решение.

Каким бы ни был ваш бизнес, вашей целью должно быть обучение и помощь клиентам. В этом суть входящего маркетинга. Существуют разные форматы, с которыми вы можете поэкспериментировать и посмотреть, работают ли они для вашей аудитории или нет. Например, списки — самый популярный формат сообщений в бизнес-блогах.

Существуют различные форматы, с которыми вы можете поэкспериментировать и посмотреть, работают ли они для вашей аудитории или нет. Например, списки получают в два раза больше репостов, чем другие форматы блогов среди бизнес-блогов.

Тенденция 6: Анализируйте каждый шаг на пути

Все больше и больше блоггеров используют данные для управления своими творческими процессами, и 36% из тех, кто всегда использует аналитику (т.е. для 100% своих постов) , сообщают о хороших результатах. Это еще раз доказывает тот факт, что исследование вашего целевого рынка является неотъемлемой частью маркетинга в наши дни.

Знание намерений и психографики пользователей важно, если вы хотите соответствовать постоянно меняющимся ожиданиям клиентов. В настоящее время важны не только демографические данные, но и понимание того, что интересует вашу целевую аудиторию, каковы их болевые точки и цели, за кем они следят и как они потребляют контент. Все эти данные помогают вам правильно охватить и использовать контент, который соответствует намерениям пользователей, привлекает и конвертирует потенциальных клиентов.

Маркетинг — это повторяющийся процесс; Приспособление вашей стратегии к требованиям рынка, а не недопущение ошибок — вот в чем разница между хорошими и плохими маркетологами.

Тенденция 7: Внимание, блоггеры, гостевые посты вам не враги

Несмотря на то, что большинство блоггеров публикуют гостевые посты, некоторые члены сообщества копирайтеров считают, что гостевые блоги вредны для вашего личного бренда. Наконец-то есть статистика, доказывающая, что эти люди ошибаются не больше.

Брендовые блоги, в которых реализован гостевой блог, не только лучше оцениваются в поисковых системах из-за количества контента, но и обычно имеют большую аудиторию, чем личные блоги. Гостевые публикации не только служат бренду, для которого вы пишете, но также позволяют вам охватить новую аудиторию, получить ценную информацию об их потребительском поведении и даже стать известным именем в индустрии блогов.

Тенденция 8: продвижение вашего контента

В море информации одна из наших основных задач как маркетологов — отделить субъективные данные от фактов. Продвижение вашего контента — это широкая тема, и обычно в зависимости от отрасли, в которой вы работаете, и вашей бизнес-модели существуют разные подходы, каждый из которых может быть одинаково полезен в зависимости от случая. Тем не менее, мы попытались найти часто встречающиеся закономерности, чтобы увидеть общие тенденции.

Несмотря на то, что социальные сети довольно популярны, и почти каждый маркетолог, которого мы знаем, воодушевлен их потенциалом, это также место, где визуальный контент является королем. Продвижение вашего блога через социальные сети может легко превратиться в неэффективную и дорогостоящую деятельность. В связи с этим мы предлагаем вам внимательно следить за тем, как ваши статьи работают в социальных сетях, чтобы знать, стоят ли вложения того.

Платная реклама, конечно же, является наиболее эффективным видом деятельности для маркетологов, хотя всегда полезно помнить о своей контент-стратегии и о том, где в нее вписывается блог, чтобы не перерасходовать средства. SEO-оптимизация требует гораздо меньших вложений, но является обязательной для каждого блога, который хочет занять более высокое место в поисковой выдаче и получить огромный неоплачиваемый органический поисковый трафик от пользователей, чьи намерения известны и легко используются.

Среди наиболее эффективных мероприятий по продвижению нас заинтересовала работа с инфлюенсерами. Инфлюенсеры продолжают оставаться явлением 21-го века с невероятно заинтересованной личной аудиторией и всегда являются хорошим выбором для сотрудничества в маркетинговой кампании. Особенно, если их собственный имидж хорошо перекликается с имиджем вашего бренда.

Выживший, ориентированный на GDPR, электронный маркетинг по-прежнему остается одним из наименее эффективных методов продвижения вашего блога. Очень сложно рассчитать время рассылки писем всем вашим подписчикам, поскольку люди редко проявляют активность одновременно и обычно раздражаются, если вы начинаете отправлять им письма слишком часто. Кампании по электронной почте очень полезны для повторного привлечения подписчиков или отправки вашего ценностного предложения пользователям, которые ранее взаимодействовали с вашими электронными письмами.

Статья по теме: Как найти и заполнить пробелы в вашем контенте

Дополнительный тренд 9: попробуйте интерактивный контент

Интерактивный контент, безусловно, является тенденцией, которой вы должны следовать. Людям нравятся визуальные эффекты и страницы, с которыми они могут взаимодействовать и играть. Это отличный способ удерживать их больше времени на вашем сайте.

Что говорят цифры об интерактивном контенте?

• 70% маркетологов говорят, что интерактивный контент эффективно привлекает посетителей или покупателей их веб-сайтов.
• 93% маркетологов оценивают интерактивный контент как эффективный для обучения покупателей.

В зависимости от вашей сферы деятельности вы можете использовать различные типы интерактивного контента в своем блоге: викторины, интерактивная инфографика, руководства или электронные книги, калькуляторы, опросы или опросы, временные шкалы или слайдеры, игры и видео.

Это будет вдохновляющее новое направление для создания контента для блога и простой переход от ваших обычных сообщений к интерактивному контенту, следуя этой примерной таблице:

Источник

Резюме

Ведение блога может быть чрезвычайно мощной маркетинговой практикой по привлечению потенциальных клиентов и конвертации. Это также очень полезно для получения внешних ссылок, ведущих на ваш сайт, и, таким образом, индексации страницы и сайта выше в результатах поисковой выдачи. Создание и ведение блога требует тщательного анализа, очень структурированного процесса, хорошего понимания вашей маркетинговой стратегии и целевого рынка, а также реальных эмпирических знаний, которые можно преобразовать в уникальный контент.

Однако важно понимать, что маркетинг — это итеративный процесс, в котором нам необходимо постоянно узнавать о последних тенденциях, делиться модным контентом и проводить актуальный анализ данных. Будьте последовательны и дайте ему время. Усилия, которые вам нужно вкладывать в ведение блога, растут, но растут и результаты, поэтому засучите рукава и начните организовывать свой блог сегодня, особенно если вы компания B2B!