Воодушевляющий путь от авторитета медитации к смелому строителю бизнеса

Многие из нас преувеличивают представление о мире бизнеса - о том, что все дело в бессмысленных решениях, основанных исключительно на прибыли, а не на людях.

Но что, если бы вы могли построить бизнес, который изменил бы жизнь ваших клиентов? А что, если бы вы могли одновременно получать прибыль?

Морган Дикс построил два предприятия, которые позволяют его клиентам трансформироваться.

Первый учит медитации, а второй учит людей создавать платформу для своих идей.

История Моргана - это фильм «Путешествие героя» в этом месяце. Мы используем коллективную мудрость членов нашего сообщества, чтобы предоставлять вам отчеты с первых линий в мире контент-маркетинга. Смотрите все сообщения о путешествии героя здесь.

Читайте, как Морган рассказывает свою историю.

Космическая ирония вновь обретенного уважения к медитации

Морган Дикс: В 2013 году я стал соучредителем AboutMeditation.com, образовательного веб-сайта, который помогает людям научиться медитировать. Благодаря статьям, еженедельным подкастам, онлайн-курсам и онлайн-сообществу мы демистифицируем процесс и практику медитации.

Я использовал уравнение «Проблема> Взволновать»> «Решить содержание», которое я изучил здесь, на Copyblogger, чтобы определить, что люди сильно борются с поддержанием постоянной практики медитации. Так что это одна из главных проблем, которую мы решаем с помощью наших материалов и курсов.

Мы помогаем нашей аудитории понять, что медитация так же естественна для человека, как дыхание. Но, как и любой новый навык или искусство, для развития требуется время, терпение и практика. Многие люди слишком быстро тянут шнур выброса во время медитации, потому что трудно понять, летите ли вы в правильном направлении.

Мы предоставляем простые инструкции и много контекста, чтобы вы могли видеть, где вы находитесь в данный момент. В медитации такая перспектива и ориентация очень важны.

Я также считаю, что важно открыто говорить, что медитация - не исключение. Вам не нужно быть монахом, мастером боевых искусств, хиппи или гуру, чтобы развить богатую и полезную практику. Медитация действительно стала мейнстримом.

Мне нравится космическая ирония в том, что медитация осознанности теперь рассматривается на Уолл-стрит как практика, повышающая производительность.

Использование контента для развития авторитета на переполненном рынке

Морган Дикс: У нас есть три уровня нашего предложения - бесплатный, зарегистрированный и платный. В наше бесплатное предложение входит блог с несколькими авторами, подкаст и медитации с гидом.

В блоге есть статьи с практическими рекомендациями, личные размышления и введение в различные техники медитации.

В этом подкасте мы беседуем с учителями, техническими экспертами, учеными и вдохновленными практиками, которые делятся различными взглядами и историями, связанными с медитацией, внимательностью, исцелением и здоровьем. Мы также включаем в подкаст периодические медитации с гидом.

На нашем зарегистрированном уровне мы предлагаем людям более тщательно подобранный опыт с помощью семинара по медитации из трех частей для самостоятельного изучения, на котором исследуется, как медитация является отличным противоядием от стрессоров современной жизни. На этом уровне люди также могут получить доступ к большему количеству медитаций с гидом премиум-класса.

И, наконец, мы предлагаем серию платных онлайн-курсов (все для самостоятельного обучения), которые знакомят людей с основами медитации и обеспечивают общую ориентацию. Мы также предлагаем более продвинутый курс.

Я горжусь тем, как мы повторили итерацию в процессе создания одного из наших первых продуктов.

Мы создали бесплатный мини-курс медитации из 16 частей в качестве лид-магнита. Это было неплохо с точки зрения конверсии электронной почты, но мы поняли, что курс был слишком длинным для лид-магнита. Люди не доедали.

Итак, мы сократили его до пяти основных уроков. Чуть более 6000 человек прошли мини-курс за 14 месяцев.

Для нас это восприятие и полученные отзывы были явным доказательством того, что продукт работает. Затем мы перезапустили мини-курс за 20 долларов с новым брендом. Используя наш цикл воспитания лидов по электронной почте, мы продаем по одному в день в качестве основы нашей продуктовой линейки.

Наше нечестное преимущество - контент-маркетинг. Изучение и применение принципов из учебника Copyblogger помогли нам приобрести реальный авторитет на конкурентном рынке, на котором доминирует относительно небольшое число людей.

По сути, подход Copyblogger помог нам создать минимально жизнеспособную аудиторию. Это помогло нам создать отличный список адресов электронной почты, занять высокие позиции в результатах поисковых систем, постоянно расширять охват, создавать нашу сеть и улучшать наши предложения.

Жениться на страстях, чтобы перейти от некоммерческого образования к созданию платформы

Морган Дикс: Я начал свой бизнес в переходный период моей жизни. Я проработал в некоммерческой образовательной организации 16 лет у других. Я хотел начать что-то новое.

Этот бизнес объединил три моих страсти: медитацию, маркетинг и письмо. Хотелось что-то создать и слепить, так сказать, своими руками. Я хотел творческой свободы. Это стало возможным благодаря объединению с моим деловым партнером в этом проекте.

Прежде чем что-либо сделать, я прочитал большинство электронных книг Copyblogger.
Я хотел отточить свое копирайтерское мастерство, и все указывали мне на Copyblogger.

Медленно, но верно я применял принципы. Вскоре наш блог стал получать больше репостов в социальных сетях.

Затем количество обычных результатов поиска по нашему содержанию начало расти.

Мы запустили подкаст год назад, и спустя 75 000 загрузок мы пожинаем плоды с точки зрения охвата аудитории и роста.

Когда я только начинал заниматься онлайн-бизнесом, я не понимал, что это долгая игра. Но теперь я знаю и должен сказать, что этот сдвиг в мышлении имеет огромное значение. Эта перспектива позволяет мне оценить медленный и неуклонный прогресс роста.

В контент-маркетинге есть что-то неумолимое. Вы продолжаете появляться и создавать отличный контент. Вы поправляетесь в этом. Вы дорабатываете и тестируете. Вы найдете больше точек для соединения. Вы узнаете больше о своей аудитории. И, самое главное, вы узнаете, как лучше их обслуживать.

И вы всегда создаете что-то, что создает ценность, поклонников, уважение, внимание, легитимность… и авторитет. Я люблю это. Так мало отходов и так много обучения.

Переключение передач для увеличения прибыли

Морган Дикс: Некоторое время назад мы обнаружили, что моя жена ждет. Хотя About Meditation рос, но еще не обеспечивал прожиточного минимума. Мне нужно было переключить передачи и немедленно сделать что-то, что принесло бы доход быстрее.

Итак, я запустил MorganDix.com и использовал навыки копирайтинга и контент-маркетинга, которые я развил с помощью About Meditation, чтобы помочь другим людям создавать свои собственные платформы. У меня сразу появилось больше работы, чем я мог выполнить, и надежный источник дохода.

С одной стороны, я почувствовал облегчение и благодарность. С другой стороны, я чувствовал, что это не имеет большого значения.

Я усвоил процесс создания платформы, и он становится все более инстинктивным. Что мне нравится в контент-маркетинге, так это то, насколько он гибкий и расширяющий возможности.

Вы можете применять контент-маркетинг во многих сферах бизнеса, областях знаний и интересов. Следовательно, я чувствую, что легче увидеть возможности для бизнеса. Мне нравится помогать другим людям видеть это в своей работе.

Два изменения, которые имели большое значение

Морган Дикс: В последнее время мы начали передавать на аутсорсинг множество задач и процессов, которые я выполнял для «О медитации». Это имело большое значение и дало мне возможность тратить свое время на то, что я делаю лучше всего.

Еще один большой успех - наш подкаст. Это похоже на подарок, который продолжает дарить.

Из всего, что я сделал, мне кажется, что это установило авторитет нашей платформы больше, чем что-либо еще.

Связи, которые мы устанавливаем с помощью подкаста, открывают новые возможности для бизнеса и расширяют наши возможности. Более интимный характер контента создает более богатые отношения с нашей аудиторией.

Цифровые продукты Rainmaker, которые использует Морган

Морган Дикс: Мы используем платформу Rainmaker, и нам она нравится.

Мы используем функцию подкастинга для нашего подкаста.

Мы используем систему управления обучением для наших курсов и целевых страниц, чтобы продавать их.

Размышления об изменениях и планах расширения

Морган Дикс: Мы собираемся запустить редизайн нашего сайта с темой Altitude. Мы планируем запустить сайт членства в конце этого года и сеть подкастов в 2017 году.

Мы также запускаем блог с несколькими авторами. Мы пригласили шесть новых блоггеров и учителей медитации стать ежемесячными обозревателями нашей платформы. Приятно размещать на сайте множество новых голосов, которые предоставят более разнообразный контент. Это запускается в этом месяце.

Найдите Моргана Дикса в Интернете…

• AboutMeditation.com
• MorganDix.com

Спасибо Моргану за участие в серии «Путешествие героя».

У вас есть к нему вопросы? Задайте их в комментариях.

Мы вернемся в следующем месяце с другой историей, чтобы научить, вдохновить и воодушевить вас на вашем пути.