9 книг, которые должен прочитать каждый контент-маркетолог

Некоторое время я изо всех сил пытался написать этот пост, потому что, когда вы работаете в такой области, как контент-маркетинг, где ландшафт может меняться от месяца к месяцу, трудно рекомендовать книги для чтения.

И я прочитал много книг.

Например, книги в социальных сетях, написанные пять лет назад, могут быть устаревшими сегодня, если некоторые упомянутые платформы вышли из бизнеса.

Вот почему эти девять книг посвящены вечным принципам - основам, которые помогли вам вчера, помогут вам сегодня и помогут вам завтра.

Это девять книг, которые вы должны прочитать в этом году. И девять книг, которые вы должны прочитать через год после этого. И так далее.

Если бы у вас на полке было только эти девять книг - и вы никогда не купили ни одной, - я уверен, что вы могли бы продолжать работать над хвостом контент-маркетинга еще долго.

Только представьте, если бы вы продолжали читать и другие книги. Тебя не остановить.

Книга №1: Контентная стратегия для Интернета

Слово «стратегия» отталкивает некоторых людей.

Или они думают, что их веб-сайт или бизнес достаточно мал, поэтому цель, написанная на обратной стороне конверта, - это все, что им нужно для создания успешного контента в долгосрочной перспективе.

По правде говоря, без стратегии ваш контент никогда не сможет полностью раскрыть свой потенциал. Что еще более важно, он, вероятно, будет без необходимости страдать от распространенных ошибок.

Появляются Кристина Халворсон и Мелисса Рак, которые создают дорожную карту для лучшего контента, чтобы вы могли лучше вести бизнес. От понимания ценности контента для бизнеса до принятия более разумных решений о том, какой контент и когда использовать - эту книгу приятно читать.

В моем экземпляре первые четыре главы покрыты примечаниями. Скорее всего, вы прочитаете часть этой книги, отложите ее, поработаете над своей контент-стратегией, возьмете книгу в руки и повторите.

Получите книгу здесь: Content Strategy for the Web, 2nd Edition

Книга # 2: Все пишут

Следующая книга, которую вам стоит прочитать, - это руководство Энн Хэндли по созданию контента от А до Я, опубликованное в 2014 году.

Вы узнаете о важных правилах написания (например, следование GPS), основах грамматики (включая пять правил, которые вы должны нарушать), общих проблемах публикации и механике письма в социальных сетях.

Эта книга похожа на блог о написании отличного контента одним из лучших практиков в этой области. За исключением того, что все эти замечательные советы можно найти в одной аккуратной публикации, которая лежит у вас на полке.

Откройте страницу 53 для редактирования бензопилой. Страница 174 для основ авторского права, добросовестного использования и указания авторства. И 266 для инструментов повышения производительности.

Получите книгу здесь: Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Kigryly Good Content

Книга № 3: Сделано, чтобы прилипнуть

Когда я думаю об одной книге, которая повлияла на то, как я пишу, я выбираю эту. Поэтому неудивительно, что эта классическая книга братьев Хит (2007 г.) - моя любимая книга, когда люди ищут советы о том, как писать запоминающийся и эффективный контент.

Это 30000 футов великолепного контента. Это скелет, который позволяет превратить посредственный контент в величественный.

Опираясь на аббревиатуру «УСПЕХ» ( S Implement, U nexpected, C oncrete, C redible, E motional, S tories), братья Хит демонстрируют каждую подсказку с помощью незабываемых анекдотов и фактов. Городская легенда о похищении почки - моя любимая. А может, это газета с читательской аудиторией 110 процентов.

Так много драгоценных камней на выбор. И самое прекрасное в этой книге то, что вы, вероятно, могли бы прочитать ее менее чем за три часа.

Получите книгу здесь: Сделано, чтобы приклеиться: почему одни идеи выживают, а другие умирают

Книга # 4: Отказ от слов

Джинни Редиш сделала одолжение сообществу интернет-писателей, написав эту книгу в 2008 году (второе издание было опубликовано в 2012 году).

Вы найдете многое из того, что вы читали в книге Редиша, в других книгах этого списка, но ценность « Отказ от слов» заключается в применении этих истин к конкретным обстоятельствам - все в одной книге. Это справочное руководство для веб-писателя.

Одна из моих любимых глав в этой книге - «Упорядочивайте и разбивайте контент». В этом разделе Redish помогает читателю перейти от размышлений о «содержании» к «информации».

Для меня это был момент лампочки. Возможно, это будет и для вас.

Получите книгу здесь: Отказ от слов, второе издание: создание работающего веб-контента

Книга № 5: Удобство использования мобильных устройств

Исследования показывают, что количество людей, потребляющих контент на мобильных устройствах, растет. Таким образом, научиться писать для мобильных устройств просто необходимо.

Кто может лучше указать нам путь, чем эксперты по юзабилити Якоб Нейлсен и Ралука Будиу? Если вы писатель, обратите особое внимание на четвертую главу: «Написание для мобильных устройств». В частности, я думаю, вы найдете поучительный раздел «Вторичная информация для вторичных экранов».

Остальная часть книги - это урок интеллектуального мобильного дизайна, с которым, как вы увидите ниже в Книге № 9, должен быть хорошо знаком каждый веб-писатель.

Это принесет дивиденды за ваш контент. Обещаю.

Получите книгу здесь: удобство использования на мобильных устройствах

Книга # 6: Влияние

В этой маленькой жемчужине Коллин Джонс, опубликованной в 2011 году, задача создания привлекательного веб-контента поднята на новый уровень за счет введения восьми принципов риторики, смешанных с наукой психологии.

Она открывает книгу, отбиваясь от соблазна применить недальновидную маркетинговую тактику (мы все ее видели) и призывает нас пойти по более высокому пути. Затем она представляет концепцию, которую большинство из нас даже не рассматривало, но она важнее содержания: контекста. Этот раздел стоит одной цены на книгу.

В книгу также включены полезные советы, такие как преодоление препятствий и качественные методы оценки содержания.

Получите книгу здесь: Влияние: искусство и наука влиятельного веб-контента

Книга # 7: Большой Красный Фес

Классика Сета Година 2002 года полезна для божественной запоминающейся аналогии, которую он использует, чтобы резюмировать свою точку зрения:

Представьте, что посетитель вашего сайта - обезьяна (в красной феске). И у него есть миссия. Чтобы найти банан. Твоя работа? Упростите поиск банана.

На прочтение этой книги у вас уйдет пятнадцать минут. Но вы этого никогда не забудете. Это полезно, поскольку лучшие целевые страницы, статьи, подкасты и вебинары следуют философии Година: одна страница - одна цель.

Получите книгу здесь: The Big Red Fez: Как сделать любой веб-сайт лучше

Книга # 8: Не заставляйте меня думать

Совет Стива Круга по веб-написанию сводится к простому гимну: «Не заставляй меня думать».

Эта философия аналогична руководству Година: посетители должны иметь возможность выполнить намеченную задачу как можно проще.

Закон Интернета гласит, что люди проносятся по сети, как по автобану. И они стреляют по автобану, чтобы сделать одно: посмотреть на рекламные щиты.

Это означает, что они не будут читать вашу статью. Если вам повезет, они просканируют заголовок. Просмотрите подзаголовки, если они кажутся щедрыми.

Но вы хотите, чтобы они остались. Krug предлагает вам руководящие принципы в отношении факторов, которые вам нужно сделать правильно, и того, как их исправить.

Получите книгу здесь: Не заставляйте меня думать: здравый подход к удобству использования в Интернете

Книга # 9: Дизайн повседневных вещей

Мой любимый мультфильм Гэри Ларсона - это изображение ребенка, толкающего дверь с надписью «тяни» в «Среднейлской школе для одаренных». Для когнитивиста Дона Нормана, автора книги «Дизайн повседневных вещей», это совсем не удивительно.

Физические объекты часто сбивают нас с толку.

Я наливаю горячую воду себе на колени, потому что не могу понять, на каком конце чайника находится носик или ручка. Я вручаю бабушке ноутбук, и она моргает. Норман утверждает, что эти ошибки можно решить с помощью разумного и продуманного дизайна.

Зачем вам как веб-писателю? Потому что уроки разумного дизайна физических объектов хорошо подходят для веб-дизайна. Возьмем, к примеру, концепцию белого пространства.

Белое пространство служит определенной цели. Это улучшает читаемость. Это придает странице классический, богатый и элегантный вид. Вы, дорогой веб-писатель, формируете смысл своего контента с помощью слов, а также формируете презентацию, форматируя эти слова.

Пробел между словами. Пробел между абзацами. Пробел между предложениями. Когда вы пишете большой блок текста, вы разбиваете его на более короткие абзацы, предложения или маркеры.

Лепка на ходу. С пустым пространством. Хороший дизайн.

Получите книгу здесь: Дизайн повседневных вещей: переработанное и расширенное издание

Твой ход

Каждый год издается ряд книг по контент-маркетингу. Если вы похожи на меня, вы бы хотели прочитать их все. Но это невозможно физически и финансово. У вас так много часов в день и столько долларов в банке.

Хорошая новость заключается в том, что проверенные временем решения зачастую столь же хороши - если не лучше - чем новые. Другими словами, вам не обязательно читать лучшие книги, изданные в этом или следующем году.

Если вы не хотите.

Например, наша грядущая книга Памелы Уилсон по контент-маркетингу. Фактически, вы можете присоединиться к ее списку, чтобы прочитать первые главы книги и получить версию в формате PDF, когда она будет опубликована.

Надеюсь, эти девять книг выше дадут вам фору при выборе классических из них.

Итак, не могли бы вы добавить какие-нибудь книги в этот список? Напишите нам в разделе комментариев ниже.