Повысьте конверсию: 8 неотразимых примеров призыва к действию, которые дают результаты

Вы проделали тяжелую работу по созданию потрясающего веб-сайта, созданию привлекательных объявлений и запуску привлекательных кампаний по электронной почте. Но теперь пришло время вывести ваши маркетинговые усилия на новый уровень. Как? Освоив искусство эффективных призывов к действию (CTA).

Убедительный призыв к действию — это секретный соус, который превращает вашу аудиторию из пассивных наблюдателей в активных участников. Это побуждает их сделать следующий важный шаг, будь то покупка, присоединение к сообществу или подписка на ваш блог. В этом руководстве мы углубимся в мир CTA и предоставим вам бесценную информацию и стратегии для улучшения ваших маркетинговых кампаний.

Приготовьтесь раскрыть всю мощь конверсии и наблюдайте, как растут ваши коэффициенты конверсии!

Что такое призыв к действию (CTA)?

В сфере маркетинга призыв к действию (CTA) — это катализатор, который побуждает вашу целевую аудиторию к действию. Это магнетическая сила, которая заставляет их кликать, взаимодействовать и предпринимать желаемые шаги в вашей маркетинговой кампании. Будь то щелчок по ссылке, оставление комментария, покупка или просмотр вашего интернет-магазина, хорошо продуманный призыв к действию может изменить правила игры.

Призыв к действию может принимать различные формы:

• Текстовая ссылка
• Кнопка
• Обычный текст без ссылки

В этом всеобъемлющем руководстве мы углубимся в мир CTA, раскроем стратегии и лучшие практики, которые помогут вам раскрыть их истинный потенциал. Приготовьтесь к активным действиям, добейтесь результатов и поднимите свои маркетинговые усилия на новый уровень!

Лучшие практики CTA

Создание эффективного призыва к действию (CTA) — это форма искусства, которая может значительно повлиять на успех ваших маркетинговых кампаний. Чтобы максимизировать конверсию и вдохновить вашу аудиторию на действия, важно следовать проверенным рекомендациям CTA. Вот несколько основных рекомендаций, которые следует учитывать:

• Четкие и краткие сообщения: используйте краткие и убедительные формулировки, которые четко сообщают вашей аудитории о желаемом действии. Сделайте так, чтобы им было легко понять, что им нужно делать.
• Глаголы, ориентированные на действие: используйте сильные глаголы, ориентированные на действие, в ваших CTA, чтобы создать ощущение срочности и мотивации. Такие слова, как «купить сейчас», «зарегистрироваться», «присоединиться» или «исследовать», могут побудить к немедленным действиям.
• Размещение и видимость. Разместите ваш CTA на видном месте на своем веб-сайте или в маркетинговых материалах, чтобы он выделялся и был легко виден вашей аудитории. Учитывайте такие факторы, как цвет, размер и размещение, чтобы привлечь внимание.
• Привлекательный дизайн. Сделайте CTA визуально привлекательным и привлекающим внимание. Используйте контрастные цвета, жирные шрифты и привлекательные визуальные эффекты, соответствующие эстетике вашего бренда.
• Мобильная оптимизация. Поскольку использование мобильных устройств продолжает расти, оптимизируйте свои призывы к действию для мобильных устройств. Убедитесь, что они легко кликабельны и обеспечивают бесперебойную работу на экранах разных размеров.
• Персонализация: адаптируйте свои призывы к действию, чтобы они находили отклик у вашей целевой аудитории. Используйте язык, который напрямую говорит об их потребностях, желаниях и болевых точках, создавая индивидуальную связь.
• A/B-тестирование: поэкспериментируйте с различными призывами к действию, чтобы найти наиболее эффективные. Проведите A/B-тесты, чтобы сравнить варианты формулировок, дизайна и размещения, а также проанализируйте данные для дальнейшей оптимизации CTA.
• Срочность и нехватка: создайте ощущение срочности или нехватки в своих CTA, включив такие фразы, как «предложение ограничено по времени», «эксклюзивная сделка» или «скоро заканчивается». Это может мотивировать вашу аудиторию к немедленным действиям.

Внедряя эти передовые методы CTA, вы можете повысить вовлеченность, повысить конверсию и вывести свои маркетинговые усилия на новый уровень. Пришло время овладеть искусством призыва к действию и раскрыть его истинный потенциал для вашего бизнеса.

Кнопки CTA: почему они важны и как их использовать

Когда дело доходит до маркетинга, интеграция кнопок призыва к действию (CTA) на различных платформах имеет важное значение для стимулирования действий клиентов. В то время как простые текстовые CTA с гиперссылками служат своей цели, кликабельные CTA-кнопки могут поднять ваши результаты на новую высоту.

Даже гигант социальных сетей Facebook признает ценность кликабельных кнопок CTA, предлагая их как неотъемлемую часть своих рекламных кампаний. Точно так же целевые страницы, украшенные привлекательной надписью «Зарегистрируйтесь сейчас!» кнопки ярких цветов неоднократно доказывали свою способность значительно повышать конверсию.

Исследования подтверждают это мнение: исследования показали, что включение кнопок CTA в шаблоны статей привело к впечатляющему увеличению конверсии на 83%, в то время как конверсия электронной коммерции показала значительный рост на 22%. Опыт Copyblogger подтвердил эти выводы, сообщив о заметном 45-процентном росте коэффициента конверсии просто за счет преобразования CTA в форматы кнопок.

Использование потенциала кликабельных кнопок CTA на таких платформах, как целевые страницы, веб-сайты, блоги, информационные бюллетени и электронные письма, может значительно улучшить ваши маркетинговые усилия и добиться более благоприятных результатов. Воспользуйтесь мощью хорошо продуманных кнопок CTA, чтобы повысить коэффициент конверсии и раскрыть весь потенциал своих маркетинговых кампаний.

Изучение основных типов призывов к действию: побуждение к действию и достижение целей

Когда дело доходит до создания эффективного призыва к действию (CTA), понимание основных типов и их конкретных целей может сильно повлиять на ваш маркетинговый успех. Каждый тип служит определенной цели и побуждает вашу аудиторию к разным действиям. Давайте углубимся в основные типы CTA и то, как они могут помочь в достижении ваших целей:

Зарегистрироваться

Поощряйте читателей подписываться на информационные бюллетени, уведомления по электронной почте, вебинары, мероприятия, бесплатные пробные версии или онлайн-курсы. Этот CTA направлен на привлечение потенциальных клиентов и сбор ценной контактной информации для будущих маркетинговых кампаний. Побуждая пользователей предоставлять свои адреса электронной почты или другие важные данные, вы можете расширить свою базу подписчиков и создать пул потенциальных клиентов.

Подписаться

Этот CTA обычно используется в блогах компаний, предлагая читателям подписаться на их списки рассылки. Это помогает строить отношения с потенциальными клиентами, не требуя немедленной покупки. Подписываясь, пользователи соглашаются на получение регулярных обновлений, отраслевой информации или эксклюзивного контента от вашего бренда. Это постоянное общение может способствовать привлечению потенциальных клиентов, установлению доверия и увеличению вероятности будущих конверсий.

Начать

Запросите у потребителей несколько действий, таких как запуск бесплатной пробной версии, прохождение викторины или взаимодействие с вашим бизнесом. Это интерактивный призыв к действию, который инициирует вовлечение клиентов и способствует более глубокой связи. Побуждая пользователей сделать ощутимый шаг вперед, например, изучить ваш продукт или пройти интерактивную оценку, вы даете им непосредственный опыт ваших предложений и увеличиваете их инвестиции в ваш бренд.

Присоединяйтесь к нам

Пригласите читателей присоединиться к вашему бизнесу, подписавшись на ваши учетные записи в социальных сетях, участвуя в онлайн-сообществах или подключаясь различными способами. Онлайн-группы могут служить отличными источниками для лидогенерации и целевых кампаний цифрового маркетинга. Поощряя пользователей взаимодействовать с вашим брендом через платформы социальных сетей, форумы сообщества или другие интерактивные каналы, вы можете создать лояльную и активную аудиторию. Это взаимодействие может привести к повышению узнаваемости бренда, лояльности клиентов и ценному пользовательскому контенту.

Попробуй бесплатно

Этот CTA использует заманчивую силу слова «бесплатно», чтобы побудить потенциальных клиентов попробовать ваш продукт или услугу перед покупкой. Он снижает входные барьеры и позволяет пользователям лично убедиться в его ценности. Предлагая бесплатную пробную версию, демонстрацию или образец, вы даете пользователям возможность оценить ваше предложение и понять его преимущества. Это может вселить уверенность в их процессе принятия решений и увеличить вероятность конверсии.

Узнать больше

Когда у вас есть обширная информация о вашем продукте или услуге, призыв к действию «узнать больше» дает возможность заинтересованным лицам получить более глубокое представление. Это позволяет им зарегистрироваться и получить доступ к дополнительной информации, помогая им принимать обоснованные решения о покупке. Предоставляя исчерпывающую информацию о ваших предложениях, функциях, преимуществах и тематических исследованиях, вы даете пользователям возможность оценить ваше решение и понять его соответствие их потребностям. Этот CTA поддерживает их исследовательский процесс и позиционирует ваш бренд как надежный источник ценной информации.

8 примеров CTA: вдохновляющие действия и достижение результатов

1. Убер

CTA Uber краток, визуально привлекателен и адаптирован для разных целевых аудиторий. С помощью четких значков и минимального текста он эффективно доносит ценное предложение до водителей Uber, клиентов Uber Eats и пассажиров Uber. Заголовок сообщения «Садитесь за руль и получайте деньги» отражает мотивацию людей к получению дохода. Основной призыв к действию «Зарегистрируйтесь, чтобы водить машину» прост и его невозможно пропустить, он поддерживается черной кнопкой на контрастном белом фоне. Изображение зрелой женщины в маске и перчатках усиливает идею инклюзивности и безопасности как для водителей, так и для пассажиров.

2. Спотифай

Если бы призы присуждались за краткость, Spotify выиграл бы с этой веб-страницей. Достаточно простого заголовка из трех слов, так как большинство людей уже знакомы с сервисом.

Подзаголовок напоминает пользователям, что они могут наслаждаться музыкой или подкастами на сервисе. Сине-зеленая цветовая гамма проста и смела. Кнопка призыва к действию имеет короткое и убедительное сообщение: «Получить Spotify бесплатно». Подписки доступны, но клиенты могут выбрать бесплатную версию.

3. Нетфликс

‍

Для потоковой онлайн-компании Netflix кнопка CTA является самой заметной частью страницы. Это ярко-белый почтовый ящик с красной кнопкой призыва к действию, перевернутой на темной картинке, демонстрирующей продукты компании. Здесь CTA «Начать» означает зарегистрироваться сейчас. Подзаголовок минимизирует риск, напоминая читателям, что они могут «отменить в любое время».

4. Квадрат

‍

Square поддерживает предприятия с помощью программного обеспечения для торговых точек (POS) и других бухгалтерских и финансовых услуг. Это сообщение, описывающее программное решение для точек продаж для каждого бизнеса, очень простое. CTA — это единственная цветовая палитра, предлагающая бесплатную пробную версию. Второй CTA позволяет связаться с отделом продаж, если вы не совсем уверены.

5. Инстаграм

‍

Обратите внимание на необычную особенность двух кнопок призыва к действию в нижней части экрана. Instagram используется как мобильное приложение, поэтому эти призывы к действию дают пользователям возможность загрузить приложение из App Store или Google Play. Это хорошая тактика для любого бизнеса, который предлагает приложение. Также есть призыв к действию «Войти», если вы уже являетесь пользователем Instagram.

6. Слабость

‍

Slack, платформа для делового общения, на этой веб-странице обращается к двум аудиториям. CTA «Попробовать бесплатно» предназначен для потенциальных клиентов, чтобы начать бесплатную пробную версию. Рядом с ним находится еще один призыв к действию другого цвета: «Зарегистрируйтесь в Google». Использование двух кнопок CTA разных цветов — это один из способов пригласить две разные аудитории в одну акцию.

7. Брукс Бег

‍

Brooks Running специализируется на беговой и походной обуви и одежде. Их широкий выбор специализированной обуви может вызвать паралич анализа у нового покупателя. Brooks Running предлагает викторину на целевой странице, чтобы помочь бегунам найти лучшую обувь для своего режима тренировок. И заголовок («Найди свою идеальную пару»), и призыв к действию («Пройди тест») сильны и просты.

8. Яблоко

‍

На примере электронной коммерции домашняя страница Apple показывает, что чем меньше, тем лучше. Заголовок — это просто название нового iPhone. Обратите внимание, что призыв к действию — это просто ссылка в тексте другого цвета. У посетителей сайта есть две опции: «Узнать больше» или «Купить».

Максимизируйте потенциал вашего бренда

Создание убедительного призыва к действию (CTA) может значительно повлиять на успех вашего бренда, вдохновляя потенциальных клиентов на действия. Однако создание сильного и убедительного CTA может оказаться сложной задачей. К счастью, вам не нужно справляться с этим в одиночку.

Если копирайтинг и A/B-тестирование не входят в вашу компетенцию, подумайте о том, чтобы заручиться помощью квалифицированного специалиста. С помощью Каталога проектов Upwork вы можете легко связаться с независимыми экспертами по контент-маркетингу, которые специализируются на привлечении и вовлечении вашей целевой аудитории. Не упустите возможность оптимизировать эффективность вашего бренда — начните изучать варианты уже сегодня.