Как повысить свою репутацию с помощью отраслевых исследований

Для брендов репутация — это все. Отличный способ повысить свою репутацию и авторитет, а также укрепить свой имидж эксперта — это проводить и публиковать отраслевые исследования.

Даже если вы предоставляете лучший продукт или услугу в отрасли, если у вас сомнительная репутация, клиенты могут избегать вас в пользу конкурентов.

А положительная репутация ведет к узнаваемости бренда, доверию и лояльности.

Однако в сегодняшнем конкурентном рынке создать хорошее имя для вашего бренда и выделиться может быть непросто.

Отраслевые исследования — это тип контента, который может помочь вам не только заявить о себе как о лидере отрасли, но и заслужить уважение как клиентов, так и коллег.

В этой статье мы поговорим о преимуществах отраслевых исследований для вашей репутации и выделим три различных способа их реализации.

Читайте и делайте заметки!

Что такое отраслевые исследования?

Отраслевое исследование — это тип исследования, в ходе которого собираются и анализируются данные, касающиеся конкретной отрасли. В зависимости от целей исследования, оно может быть сосредоточено только на фактах и ​​статистике или также может обеспечивать анализ и понимание на основе данных.

Кроме того, опять же, в зависимости от целей, он может сосредоточиться на одной соответствующей теме или исследовать различные аспекты отрасли.

В исследовании могут использоваться преимущества различных исследовательских дисциплин и методологий, включая, помимо прочего:

• Опросы
• Фокус группы
• Интервью
• Скрытое и открытое наблюдение
• Междисциплинарный анализ
• Аналитика исторических данных
• Предиктивная аналитика
• Сравнение продуктов и услуг
• Анализ доли рынка

Кроме того, чтобы повысить ценность исследования и предоставить более содержательную информацию, исследование может включать данные из нескольких источников:

• Корпоративные данные
• Публичные архивы
• Правительственные данные
• Маркетинговые данные
• Финансовые отчеты
• Исследования рынка
• Анализ потребительского поведения

Отчеты об отраслевых исследованиях могут быть распространены среди заинтересованных сторон и опубликованы на цифровых каналах провайдера, в специализированных отраслевых изданиях и в электронных журналах.

Кроме того, их можно предлагать как бесплатный или платный контент и/или использовать в качестве лид-магнитов в стратегии компании по лидогенерации.

Как отраслевые исследования приносят пользу вашей репутации

Наиболее заметным преимуществом отраслевых исследований является то, что они показывают вас как эксперта.

Однако есть и другие преимущества, включая, но не ограничиваясь:

Узнаваемость бренда

Когда вы публикуете интересную и актуальную информацию, люди в отрасли с большей вероятностью узнают ваше имя и запомнят его.

Это может создать шумиху вокруг вашего бренда и привести к большему количеству упоминаний, активности в социальных сетях и сарафанному радио. В результате и ваша осведомленность, и узнаваемость могут принести пользу, потому что, проще говоря, люди узнают ваше имя.

А если они уже слышали о вас, они с большей вероятностью будут ассоциировать ваш бренд с авторитетом, компетентностью и профессионализмом.

Весь этот шум также может положительно повлиять на ваш бренд SEO и SERP, потому что поисковые системы быстро улавливают популярные темы и расставляют приоритеты в результатах поиска.

Вы также можете повысить свои шансы на высокий рейтинг с помощью таких продуктов Google, как Discover, News и Top Stories.

Кроме того, у Google есть функция для мобильных устройств, которая предлагает популярные поисковые запросы до того, как пользователи начнут печатать.

Продуманное лидерство

Результаты вашего исследования могут предоставить ценную информацию о вашей отрасли и помочь вам зарекомендовать себя как идейный лидер.

Вы можете использовать их для создания различных типов контента и проведения анализа, постановки вопросов и более глубокого изучения значения статистики и необработанной информации.

Эти статьи можно публиковать по вашим каналам связи и использовать для начала дискуссий по актуальным отраслевым темам, которые волнуют ваших коллег.

Кроме того, даже если вы предоставляете только факты и статистику без дополнительного анализа, вы все равно можете быть лидером мнений. Это потому, что ваши основные моменты могут вдохновить других на самостоятельное создание интересного контента, более глубокое изучение фактов, которые вы обнаружили, и на то, чтобы поделиться своими точками зрения.

В общем, интеллектуальное лидерство — это не только новаторские идеи и спорные темы. Иногда достаточно просто заставить людей задуматься над темой или вопросом.

Новые партнерские отношения

Повышение узнаваемости вашего бренда и создание репутации идейного лидера может проложить путь к новым партнерским отношениям.

Это включает в себя не только привлечение клиентов, но и новые связи с другими компаниями в вашей отрасли. Кроме того, это может вдохновить на совместные маркетинговые кампании в сотрудничестве с жизнеспособными предприятиями и / или брендами из других областей.

Это потому, что как только станет известно, что вы являетесь компетентным экспертом и обладаете глубокими знаниями в отрасли, люди будут обращать все больше и больше внимания на ваш бренд. В результате, если вы будете последовательны и продолжите в том же духе, ваша репутация будет расти.

Кроме того, чаще всего при проведении отраслевых исследований компании сотрудничают со специалистами по управлению данными, которые могут предоставить инструменты и ноу-хау, помогающие им обрабатывать информацию.

Эти типы соединений также могут дать идеи о том, как в дальнейшем использовать ваши данные, улучшить процесс принятия решений и развивать свой бизнес.

Качественные обратные ссылки

Отраслевые исследования столь же ценны для своей целевой аудитории, как и для ее поставщика.

Как уже упоминалось, другие компании могут основывать целые фрагменты контента на вашем исследовании, цитировать его для проверки фактов и повышения достоверности своего контента или просто упоминать его как интересную статистику.

Однако дело в том, что для того, чтобы заявления такого типа выглядели более правдоподобно, рекомендуется ссылаться на первоисточник. В противном случае читатель не сможет узнать, реальна ли информация или это просто вымышленный факт.

Для вас, как издателя, это означает получение нескольких высококачественных обратных ссылок с отраслевых веб-сайтов.

И это лучшие типы обратных ссылок, потому что они действительно могут повысить ваш авторитет и резко повысить ваш рейтинг.

Как известно всем, кто занимается SEO, высококачественные обратные ссылки являются одним из наиболее важных факторов ранжирования.

Другими словами, публикуя отраслевые исследования, вы, вероятно, получите прирост трафика, а также улучшите свое присутствие в поисковой выдаче и SEO-брендинг.

Достоверность и авторитет

Когда другие в отрасли говорят о вас с уважением, а ваше имя ассоциируется с высококачественной отраслевой информацией и статистикой, это может повысить ваш общий авторитет и авторитет.

Клиенты, скорее всего, будут больше доверять вам, когда вы являетесь известным экспертом, и могут предпочесть ваш бренд конкурентам, потому что у вас есть репутация человека, который знает, что они делают.

Этот тип социального и отраслевого доказательства может принести огромную пользу вашему Google EAT. Это дает алгоритмам поисковых систем уверенность, необходимую им для того, чтобы знать, что ваш контент надежен, и чаще показывать его в релевантных поисках.

В то же время, чем чаще вы появляетесь на первой странице результатов поиска, тем больше пользователей будут переходить по вашим ссылкам, потому что для клиентов результаты на первой странице кажутся более достоверными и законными.

И чем больше людей нажимают на ваши ссылки, тем чаще Google будет показывать ваши страницы в поисковой выдаче, потому что у вас высокая вовлеченность.

Это благотворный цикл, в котором вы — победитель.

Как проводить отраслевые исследования?

Хотя отраслевые исследования могут показаться пугающим и сложным процессом, на самом деле это не так.

Иногда все, что вам нужно сделать, это задать нужным людям правильные вопросы, опубликовать результаты и поделиться своими мыслями о них.

Например, если у вас много подписчиков в Linkedin, вы можете начать опрос на горячую тему отрасли и написать статью (или создать подкаст или видео) с вашим мнением о том, что означают результаты. Так же, как это сделал Арефс:

Источник

Однако есть и другие способы проведения отраслевых исследований:

1. Распространяйте опросы

Как видно из приведенного выше примера, опросы — один из самых простых и доступных способов получения отраслевой информации.

Вопросы, которые вы задаете, зависят от специфики вашей отрасли. Однако, как правило, существует три подхода к такого рода отраслевым исследованиям. Вы можете сосредоточиться на клиентах, поговорить с другими компаниями и/или сравнить их.

• Сосредоточьтесь на том, чего хотят клиенты . Вы можете спросить клиентов об их потребностях и предпочтениях; что они ищут в продукте; как они выбирают бизнес; что для них важно, когда дело доходит до обслуживания клиентов; какие проблемы они видят в доступных продуктах и ​​услугах; оценить спрос; и все остальное, что может иметь отношение к вашей отрасли.

Не каждый бизнес имеет ресурсы для проведения таких исследований. Таким образом, ваши отчеты могут помочь компаниям лучше понять рынок, то есть своих существующих и потенциальных клиентов.

• Сосредоточьтесь на том, что делают компании . Вы можете обратиться к другим представителям отрасли, чтобы узнать, как они распределяют свой бюджет и ресурсы; с какими проблемами они сталкиваются; скорость их роста; какие изменения они намерены внести в соответствующие области; как соответствующие экономические изменения влияют на их бизнес; как последние потребительские тенденции повлияли на их бизнес; внедрение новых технологий; цифровая трансформация; и т.п.

Анализируя эти типы информации, ваш отраслевой отчет может предоставить ориентиры. Кроме того, он может прогнозировать тенденции, просматривать распространенные проблемы и решения, а также получать другие важные сведения.

Это может позволить компаниям в отрасли понять, где они противостоят конкурентам. В результате они могут увидеть, на высоте ли они, и оптимизировать свои стратегии.

• Сравнение между ними . Если вы хотите пройти лишнюю милю, вы можете проанализировать, что, по словам клиентов, они хотят и в чем нуждаются. Затем сравните это с тем, что, по мнению компании, хотят и в чем нуждаются их клиенты.

Этот подход, пожалуй, самый интересный. В то же время он самый сложный. В конце концов, это требует вдвое больше ресурсов, а также перекрестного анализа, что может быть непросто.

Тем не менее, эти типы идей могут привлечь наибольшее внимание как внутри, так и за пределами вашей отрасли. Поэтому они показывают разрыв между спросом и предложением.

2. Анализ существующих сторонних данных

Другой подход к отраслевым исследованиям заключается в сборе и анализе существующих данных из существующих источников. Это может быть общедоступная и правительственная информация, исторические данные, новости и все виды анализа PESTEL.

Вы можете анализировать эти данные, чтобы выявлять закономерности и тенденции, делать выводы и делать выводы.

Тот факт, что информация может быть не совсем новой, не снижает ценности вашего исследования. Информация, которую вы предоставляете, по-прежнему будет актуальной.

Кроме того, вы можете сопоставлять результаты с вашими собственными данными и предоставлять дополнительную ценность.

Например, вы можете построить отчет, показывающий историю и развитие вашей отрасли (или ее элемента). В нем вы можете выделить его эволюцию, инновации, влияние технологий и так далее.

Источник

Или вы можете извлечь информацию из исторической информации и провести собственное исследование или текущие и прогнозные данные, сопоставить их и проанализировать результаты.

3. Используйте имеющиеся у вас данные

В зависимости от типа отрасли и бизнеса у вас, вероятно, есть собственные корпоративные данные. Это может быть информация из вашего финансового отдела, отдела исследований и разработок, маркетинга, производства или любого другого отдела.

Это тип данных, который показывает, как KPI меняются со временем в зависимости от изменений на рынке и в вашей организации. Кроме того, он показывает, как ваши клиенты реагируют на рыночные факторы, такие как сезонные изменения и т. д.

Любые данные, которые вы используете в своем собственном процессе принятия решений, могут быть проанализированы и сопоставлены с внешними факторами для выявления закономерностей, тенденций и других интересных результатов.

Подобно контент-маркетингу, бесплатная демонстрация своего опыта и знаний не лишает вас дохода. На самом деле, это может принести еще больше дохода. В конце концов, это показывает, что вы не только эксперт, но и идейный лидер. Кроме того, вы демонстрируете, что понимаете свою отрасль достаточно хорошо, чтобы помочь ей расти и развиваться.

Нижняя линия

Отраслевые исследования могут стать мощным инструментом повышения вашей репутации и выделения себя в качестве эксперта в своей области.

Такой авторитет может привлечь новых клиентов и помочь вам наладить ценные партнерские отношения с другими компаниями.

Кроме того, его можно использовать для расширения вашего цифрового присутствия. Таким образом, вы можете завладеть недвижимостью SERP и создать сильный SEO-бренд.