Как провести анализ бренда? Отслеживайте 12 ключевых показателей

Если вы пытаетесь получить лучшее представление о том, как работает ваш бренд, аналитика бренда может действительно помочь. Но какие ключевые показатели следует отслеживать? Ну, их 12. Давайте исследуем их вместе.

Оглавление:

• Что такое бренд-аналитика?
• Как провести анализ бренда?
• Важность анализа бренда
• Заключение

Что такое бренд-аналитика?

Аналитика бренда включает в себя сбор, анализ и интерпретацию данных о производительности, восприятии и позиции бренда на рынке.

Основная цель аналитики бренда — извлечь полезные сведения, которые помогут принять стратегические решения и повысить эффективность бренда. Это включает в себя использование различных инструментов, методов и показателей.

Этот процесс поможет вам получить представление о:

• Как ваша целевая аудитория воспринимает ваш бренд,
• Насколько эффективны ваши маркетинговые кампании,
• Каковы сильные и слабые стороны вашего бренда,
• Чем вы отличаетесь от конкурентов.

Как провести анализ бренда?

Проведение анализа бренда требует проверки наиболее важных показателей бренда. Цель состоит в том, чтобы понять производительность бренда, маркетинговые усилия и позиционирование на рынке.

Важно отметить, что это непрерывный процесс, который требует регулярного мониторинга и адаптации.

Сегодня я проанализирую бренд Adidas с помощью двух мощных инструментов: Brand24, который отслеживает упоминания бренда, и Similarweb, который анализирует трафик веб-сайта.

Для проведения расширенного анализа бренда необходимо проверить:

1. Ежемесячные посещения сайта
2. Ежемесячное количество упоминаний
3. Распространение маркетинговых каналов
4. Социальные сети и несоциальный охват
5. Обручение
6. Оценка присутствия
7. Лучшие ключевые слова
8. настроение
9. Оценка репутации
10. География
11. Демография аудитории
12. Интересы аудитории

01 Ежемесячное посещение веб-сайта

Общее количество посещений веб-сайта действительно важно, потому что оно показывает, сколько людей интересуется брендом и посещает его веб-сайт.

Глядя на количество посещений веб-сайта, вы можете увидеть, насколько люди взаимодействуют с брендом и проводят ли они время на веб-сайте.

Это число также помогает понять, насколько эффективно ваши маркетинговые усилия привлекают трафик на веб-сайт.

Когда вы сравниваете количество посещений сайта с конкурентами, вы можете получить представление о том, как бренд работает на рынке.

Вам нужно смотреть на количество посещений веб-сайта вместе с другими показателями, чтобы полностью понять присутствие бренда в Интернете и поведение его аудитории.

Adidas.com за последний месяц посетили впечатляющие 30,4 миллиона человек. Пользователи просматривают 4,82 страницы за посещение и проводят на сайте около 3,10 минут.

02 Ежемесячное количество упоминаний

Ежемесячное количество упоминаний показывает, как часто люди говорят о бренде в сети.

Он говорит вам, насколько известен и популярен бренд. Более высокие числа упоминаний предполагают более высокий уровень узнаваемости бренда. Это также помогает выявить влиятельных людей, которые говорят о вашем бренде.

Мониторинг упоминаний имеет решающее значение во время кризиса или ситуации управления репутацией. Отслеживая упоминания и хэштеги, вы можете оценить эффективность маркетинговых кампаний и измерить вовлеченность клиентов.

За последние 30 дней Adidas был упомянут более 168 тысяч раз. Instagram — главный источник упоминаний.

03 Распределение маркетинговых каналов

Распределение маркетинговых каналов говорит вам о том, как маркетинговое сообщение бренда достигает людей.

Анализируя маркетинговые каналы, такие как социальные сети, электронная почта и реклама, вы можете определить источники, которые обеспечивают наибольшую вовлеченность, потенциальных клиентов или конверсию для бренда.

Что важно, вы можете получить ценную информацию о целевом рынке, изучая маркетинговые каналы ваших конкурентов.

Этот анализ может показать, где ваши конкуренты имеют преимущество. Вооружившись этой информацией, вы сможете эффективно распределять маркетинговые бюджеты.

В прошлом месяце большинство посетителей adidas.com пришли непосредственно на сайт, что составило 39% трафика с компьютеров. Органический поиск был вторым по величине источником трафика, составляя 28% посещений. Интересно, что наименее используемым каналом была почта. Эти данные показывают, что Adidas имеет высокую узнаваемость бренда и инвестирует в SEO.

04 Социальные сети и несоциальный охват

Метрики охвата показывают уровень узнаваемости бренда среди вашей целевой аудитории. Более широкий охват предполагает, что больше людей узнают о вашем бренде и его предложениях. Это помогает отслеживать рост узнаваемости вашего бренда.

Охват в социальных сетях измеряет количество людей, которые знакомятся с контентом вашего бренда через платформы социальных сетей.

Несоциальный охват относится к охвату, достигнутому через другие каналы, такие как традиционная реклама, маркетинг по электронной почте или трафик веб-сайта.

Обе метрики дают представление о размере аудитории вашего бренда и эффективности стратегии вашего бренда.

За последние 30 дней Adidas охватила 245 миллионов человек через социальные сети и 280 миллионов человек через каналы, не связанные с социальными сетями, такие как новости, Интернет, форумы и блоги.

05 Помолвка

Чтобы провести надежный аудит бренда, вам необходимо отслеживать вовлеченность. Он говорит вам, сколько людей взаимодействует с вашим брендом. Вовлеченность отражает их интерес и связь с вашим контентом, продуктами или услугами.

Низкая вовлеченность может указывать на области для улучшения. Анализ вовлеченности позволяет увидеть, какой контент находит отклик у вашей аудитории, и завоевать доверие. Это также поможет вам понять предпочтения и поведение вашей аудитории. Низкая вовлеченность может указывать на области для улучшения.

Показатели вовлеченности полезны для влиятельного маркетинга и управления отношениями с клиентами. Они помогут вам оценить эффективность голоса вашего бренда и маркетинговых усилий, а также измерить окупаемость инвестиций.

За последние 30 дней Adidas получил 18 тысяч несоциальных упоминаний, 150 тысяч упоминаний в социальных сетях, 838 тысяч репостов в социальных сетях и 15 миллионов лайков.

06 Оценка присутствия

Оценка присутствия измеряет присутствие бренда в Интернете на различных цифровых платформах, включая социальные сети, веб-сайты, блоги и обзорные сайты. Эта метрика помогает оценить воздействие бренда на целевую аудиторию.

Это важный показатель анализа бренда, поскольку он дает общую оценку узнаваемости бренда. Чем выше показатель присутствия, тем лучше.

Оценка присутствия бренда Adidas довольно высока.

Используйте инструмент Brand24 для анализа любого бренда!

Начать пробный период!

07 Лучшие ключевые слова

Самые популярные ключевые слова показывают, что ищет ваша целевая аудитория, помогая вам понять их интересы и предпочтения.

Анализ популярных ключевых слов конкурентов открывает возможности для улучшения вашей собственной стратегии ключевых слов. Включение их в вашу контент-стратегию повысит ваши шансы на высокий рейтинг в поисковых системах, привлекая больше трафика к вашему бренду.

Кроме того, отслеживание основных ключевых слов позволяет вам быть в курсе новых тенденций, позволяя создавать своевременный и актуальный контент.

Здесь вы можете увидеть ключевые слова, связанные с Adidas:

Вы также можете проверить связанные ключевые слова с помощью инструмента Ahrefs:

Совет: Вы можете использовать эти условия поиска, чтобы настроить проект мониторинга СМИ и отслеживать их эффективность в Интернете.

08 Настроение

Анализ настроений показывает, как люди относятся к вашему бренду, будь то положительные, отрицательные или нейтральные. Это поможет вам измерить, насколько клиенты довольны им.

Упоминания являются ценным источником обратной связи. Мониторинг настроений помогает выявлять всплески негативных настроений. Это помогает защитить репутацию вашего бренда во время кризисов.

Общее впечатление от Adidas положительное. За последние 30 дней бренд получил 43 тысячи положительных упоминаний, в основном в Instagram и Twitter.

09 Оценка репутации

Показатели Reputation Score помогают измерить репутацию бренда. Наличие надежного показателя репутации имеет решающее значение, поскольку он показывает, насколько люди доверяют вашему бренду и верят в него. Это может оказать положительное влияние на их решения о покупке и лояльность к бренду.

Сильная репутация бренда выделяет ваш бренд среди конкурентов. Это помогает выделить ваш бренд как надежный, уважаемый и предпочитаемый клиентами, создавая конкурентное преимущество на рынке.

За последние 30 дней показатель репутации Adidas увеличился с 46 до 49.

10 География

Понимание географических местоположений, на которые нацелен ваш бренд, позволяет адаптировать маркетинговые усилия к конкретным регионам.

Обладая этими знаниями, вы можете разработать стратегию бренда, маркетинговые кампании, сообщения и рекламные акции, адаптированные для каждого региона и отвечающие их уникальным интересам.

Основная аудитория Adidas из США, на которую приходится 73% его клиентской базы.

11 Демография аудитории

Демография аудитории — одна из самых важных частей анализа бренда. Понимание демографического профиля аудитории помогает владельцам брендов адаптировать маркетинговые стратегии, создавать фирменный стиль и даже разрабатывать новую стратегию бренда.

Анализ демографии аудитории позволяет сегментировать клиентскую базу и определять различные группы с различными характеристиками и потребностями.

Согласно данным, предоставленным Similarweb, большинство посетителей adidas.com — мужчины (55,98%), а 44,02% — женщины. Самая большая группа пользователей настольных компьютеров относится к возрастному диапазону от 25 до 34 лет.

12 Интересы аудитории

Как владелец бренда, вы должны знать интересы своей целевой аудитории. Понимая, какие темы, темы или типы контента интересны вашей аудитории, вы можете создавать продукты и услуги, отвечающие потребностям клиентов.

Ниже вы найдете список самых популярных слов, упомянутых аудиторией Adidas за последние 30 дней.

Важность анализа бренда

Независимо от того, управляете ли вы небольшим бизнесом или крупной корпорацией, очень важно внимательно изучить свой бренд.

Дело не только в привлекательном логотипе и слогане. На современном быстро меняющемся и конкурентном рынке крайне важно понимать, как воспринимается и работает ваш бренд.

Вот несколько ключевых причин, почему анализ вашего бренда так важен:

• Понимание восприятия клиентов. Чтобы лучше обслуживать своих клиентов, важно понимать их предпочтения, потребности и ожидания. Вы можете получить это представление с помощью маркетинговых исследований, опросов и мониторинга онлайн-разговоров. Эта информация позволяет вам настраивать сообщения вашего бренда, продукты и услуги для создания более значимого и релевантного взаимодействия с клиентами.
• Улучшение стратегии бренда. Анализ бренда дает ценную информацию о его сильных и слабых сторонах, возможностях и угрозах. Поняв уникальное ценностное предложение вашего бренда и то, как его воспринимают клиенты и конкуренты, вы сможете разработать более эффективную стратегию. Это поможет вам привести свой бренд в соответствие с ожиданиями и желаниями вашей целевой аудитории, что позволит вам выделиться на многолюдном рынке.
• Создание репутации бренда. Если вы хотите обеспечить успех своего бренда, очень важно иметь хорошую репутацию. Один из способов сделать это — следить за тем, что люди говорят о вас. Проверяя отзывы клиентов, онлайн-обзоры и настроения в социальных сетях, вы можете быстро обнаружить любые проблемы и сразу же их исправить. Это помогает укрепить доверие ваших клиентов, что может привести к тому, что больше людей порекомендуют ваш бренд и станут вашими преданными поклонниками.
• Сохранение конкурентоспособности . На современном конкурентном рынке очень важно следить за своими конкурентами и их стратегиями брендинга. Анализируя их бренды, вы можете оценить их сообщения, позиционирование и долю рынка. Вооружившись этими знаниями, вы сможете определить области, в которых вы можете выделиться и внедрить инновации, гарантируя, что вы останетесь впереди игры.
• Измерение эффективности бренда . Анализ эффективности вашего бренда позволяет получить ценные показатели и индикаторы успеха. Таким образом, вы можете увидеть, хорошо ли работает ваш брендинг, проверив лояльность клиентов, финансовые показатели и насколько хорошо известен ваш бренд. Просмотр данных может помочь вам понять, что работает, а что можно улучшить, чтобы вы могли изменить свой бренд и маркетинговые стратегии, если это необходимо. Это разумный способ оставаться в курсе событий и принимать обоснованные решения.

Заключение

Чтобы провести надежный анализ бренда, вам необходимо проверить самые важные показатели.

В этой статье я представил вам 12 ключевых элементов, которые вы должны отслеживать, чтобы оценить эффективность бренда в Интернете.

Они охватывают все, от того, насколько люди осведомлены о вашем бренде, до того, как они к нему относятся, а также анализируют, насколько вовлечены ваши клиенты и насколько далеко простирается ваш бренд.

Следя за этими показателями, вы сможете лучше понять свой бренд.

Итак, хотите знать, каковы настроения вашего бренда, несоциальный охват и показатель присутствия? Начните бесплатную пробную версию прямо сейчас!