12 архетипов брендов с примерами

Что такое архетипы брендов?

Архетипы бренда — это универсальные символы или персонажи, которые помогают создать идентичность бренда и передать ценности бренда как персоны. По определению, архетипы — это повторяющиеся модели или темы, которые существуют в разных культурах и во времени. В брендинге архетипы обеспечивают сокращенный способ передать индивидуальность бренда.

Понимая, какой архетип бренда представляет компания или продукт, клиенты могут установить связь с брендом на более глубоком уровне. Всего существует 12 архетипов брендов, каждый из которых представляет свой набор ценностей и личностных качеств. 12 архетипов бренда:

• Невиновный
• Исследователь
• Мятежник
• Мудрец
• Герой
• Преступник
• Любовник
• Шут
• Опекун
• Волшебник
• Линейка
• Создатель

Архетипы бренда определяются как основные способы выражения бренда. Другими словами, архетипы бренда — это строительные блоки бренда, которые придают ему уникальность и назначение.

Для создания выдающихся брендов важно понимать различные архетипы брендов и то, как их можно использовать для решения сложных задач современной жизни.

Всего существует 12 архетипов брендов, каждый из которых представляет свое основное желание, которое есть у всех нас. Однако большинство брендов будут использовать только один или два архетипа в своей стратегии брендинга. Структура единого архетипа является наиболее часто используемой моделью архетипа бренда.

Он утверждает, что бренд может быть выражен только через один архетип бренда. Однако бренд также может быть выражен через несколько архетипов. Это означает, что бренд может иметь различные аспекты своей идентичности. Например, бренд может быть и героическим, и заслуживающим доверия.

12 архетипов брендов и их примеры

1. Герой

Героическая индивидуальность бренда олицетворяет мужество, силу и решимость. Они защитники и спасители. Архетип Героя хочет показать своими действиями, насколько они отважны и решительны.

Они гордятся тем, что знают, что их самоотверженность и трудовая этика отличают их от конкурентов. Сталкиваться с трудностями и учиться на поражениях или неудачах — ключ к успеху.

Они вдохновляют и придают сил. Они позволяют людям увидеть потенциал для изменений и прогресса. Например, Nike — это не просто компания, которая продает кроссовки, это бренд, рассказывающий историю успеха вопреки всему. Это триумфальное путешествие связывает людей на эмоциональном уровне и побуждает их меняться и полностью раскрывать свой потенциал.

Герой невероятно альтруистичен, так как считает, что его работа имеет большое значение и может расширить возможности других. Они очень гордятся тем, что знают, что их действия положительно влияют на окружающих. Некоторыми из популярных примеров архетипа бренда Hero являются Nike, Superman, Red Cross и т. д.

2. Создатель

Бренд, относящийся к архетипу создателя, полностью посвящен инновациям и самовыражению. Эти бренды идут на риск, бросают вызов условностям и раздвигают границы, чтобы воплотить в жизнь свое уникальное видение.

Творец не боится перемен – они их принимают. Они всегда ищут новые способы улучшить и обновить свои продукты или услуги. Этот архетип бренда основан на движении вперед. Например, Apple постоянно выпускает новые версии своих продуктов, каждая из которых лучше предыдущей.

Создатель хочет, чтобы его считали новатором и лидером в своей отрасли. Они увлечены своей работой и всегда ищут новые пути для совершенствования. Некоторыми из популярных примеров архетипа бренда Creator являются Apple, Adobe и Lego.

3. Любовник

Бренд, относящийся к архетипу любовника, связан со страстью, эмоциями и связью. Эти бренды верят в любовь — как в дар, так и в получение. Они также вызывают желание.

Архетип бренда «Влюбленный» — это установление эмоциональной связи со своим целевым рынком. Они хотят создать глубокую, значимую связь, выходящую за рамки простых транзакций. Например, Tiffany & Co. — это не просто ювелирный магазин — это бренд, олицетворяющий роскошь, изысканность и, самое главное, любовь. Другим примером могут быть такие бренды, как Victoria's Secret, которые создают сообщество, используя интриги и желания.

Архетип бренда Lover обращается к покупателям, вызывая эмоции. Они хотят, чтобы их считали романтичными, заботливыми и страстными. Некоторыми из популярных примеров архетипа бренда Lover являются Tiffany & Co., Coca-Cola и Harley-Davidson.

4. Мудрец

Бренд, относящийся к архетипу мудреца, связан с мудростью и знанием. Эти бренды — искатели правды, которые хотят помочь другим учиться и расти.

Архетип бренда Sage заключается в том, чтобы делиться знаниями и помогать другим расти и учиться. Они хотят, чтобы их считали надежными и авторитетными фигурами в своей отрасли. Например, Гарвардский университет — это не просто школа — это бренд, представляющий знания, престиж и успех.

Мудрец помогает другим расти и углублять свое понимание. Они строят доверительные отношения с коллегами и клиентами, будучи надежными источниками информации. Некоторыми из популярных примеров архетипа бренда Sage являются Гарвардский университет, Encyclopedia Britannica и National Geographic.

5. Опекун

Бренд, подпадающий под архетип опекуна, — это доброта, сострадание, защита и позитивная личность. У этих брендов сильно развито чувство долга и ответственности, и они хотят помогать другим, чем могут.

Архетип бренда Caregiver — это быть добрым, сострадательным и полезным. Они хотят, чтобы их воспринимали как бренд, на который люди могут положиться в трудную минуту. Например, Красный Крест — это больше, чем просто организация — это бренд, олицетворяющий надежду, заботу и облегчение.

Если вы хотите произвести впечатление доброго, сочувствующего и готового помочь бренда, вам подойдет модель архетипа Заботливого. Некоторыми из популярных примеров архетипа бренда Caregiver являются Красный Крест, Мать Тереза ​​и Save the Children.

6. Фокусник

Бренд, относящийся к архетипу мага, связан с тайной, чудом и трансформацией. Эти бренды хотят сделать невозможное возможным и твердо верят в силу своих продуктов или услуг.

Бренды Magician хотят, чтобы их воспринимали как бренд, способный изменить жизнь людей к лучшему. Например, Disney — это не просто развлекательная компания — это бренд, олицетворяющий волшебство, надежду и счастье.

Стратегия бренда Magician направлена ​​на то, чтобы ее рассматривали как силу, меняющую жизнь к лучшему; они стремятся сделать невозможное возможным. Некоторыми из популярных примеров архетипа бренда Magic являются Disney, Harry Potter и Virgin Group.

7. Правитель

Бренд, относящийся к архетипу правителя, связан с властью, контролем, авторитетом и доминирующей личностью. Эти бренды хотят, чтобы их считали лидерами в своей отрасли, и у них есть сильное желание добиться успеха.

Архетип бренда «Правитель» создает восприятие бренда как лидера и обладающего чувством контроля. Они хотят, чтобы их воспринимали как мощный и успешный бренд. Например, Mercedes-Benz — это не просто автомобильная компания — это бренд, олицетворяющий роскошь, статус и власть.

Бренды, которые отождествляют себя с архетипом Правителя, хотят, чтобы потребители видели в них мощную силу в своей отрасли — лидера. Они сосредоточены на успехе и контроле. Некоторыми из популярных примеров архетипа бренда Ruler являются Mercedes-Benz, IBM и Microsoft.

8. Невинный

Бренд, который попадает в рамки невинного архетипа, — это чистота, простота и детское удивление. Эти бренды хотят, чтобы их считали полезными и невинными, и они твердо верят в доброту людей.

Архетип бренда Innocent заставляет клиентов относиться к тому, чтобы быть здоровым и чистым. Они хотят, чтобы их считали хорошим и заслуживающим доверия брендом. Например, Johnson & Johnson — это не просто медицинская компания — это бренд, олицетворяющий заботу, заботу и защиту.

Бренд Innocent — это простота и бесхитростность. Они хотят, чтобы их воспринимали как добрую компанию с хорошими источниками. Некоторыми из популярных примеров архетипа бренда Innocent являются Johnson & Johnson, Barbie и Pillsbury.

9. Шут

Бренд, относящийся к архетипу шута, — это веселье, игривость и юмор. Эти бренды хотят, чтобы их считали беззаботными и веселыми, и они твердо верят в силу смеха.

Архетип бренда Jester — игривый и счастливый. Они хотят, чтобы их воспринимали как забавный бренд. Например, Skittles — это не просто компания по производству конфет — это бренд, олицетворяющий счастье, веселье и смех.

The Jester намерен восприниматься как забавный, развлекательный бренд, приносящий счастье. Некоторыми из популярных примеров архетипа бренда Jester являются Skittles, LEGO и Virgin Atlantic.

10. Обыватель (он же Обычный парень)

Бренд, относящийся к архетипу обывателя, должен быть родственным и приземленным. Эти бренды хотят, чтобы их воспринимали как обычных парней (или девушек), и они твердо верят в силу приземленности.

Многие компании хотят подражать нормам и быть как все, но это не Old Navy. Конечно, это компания по производству одежды, но они также олицетворяют непринужденность, удобство и доступность. Другими словами: они не воспринимают себя слишком серьезно.

Бренды Everyman созданы для того, чтобы потребители чувствовали, что компания такая же, как они — нормальная и родственная. Например, некоторые популярные примеры архетипов брендов Everyman включают Old Navy, McDonald's и Walmart.

11. Мятежник (архетип преступника)

Бренд, относящийся к архетипу бунтаря, всегда бунтарский и нетрадиционный. Эти бренды хотят, чтобы их считали мятежниками, и они твердо верят в то, что можно идти против течения. Им не нравится статус-кво.

Архетип бренда Rebel заключается в том, чтобы отличаться от других и выделяться из толпы. Они хотят, чтобы их воспринимали как нонконформистский и мятежный бренд. Например, Harley-Davidson — это не просто мотоциклетная компания — это бренд, олицетворяющий свободу, независимость и бунт.

Такие бренды, как Harley-Davidson, Apple и Nike, добились успеха на том, что отличались от мейнстрима. Их бунтарский настрой привлекает тех, кто хочет выразить свою индивидуальность.

12. Исследователь

Бренд, относящийся к архетипу исследователя, связан с приключениями, открытиями и свободой. Эти бренды хотят, чтобы их воспринимали как бренды, поощряющие исследования, и они твердо верят в силу приключений.

Архетип бренда Explorer — это любознательность и авантюрность. Они хотят, чтобы их воспринимали как бренд, олицетворяющий исследования и открытия. Например, Jeep — это не просто автомобильная компания — это бренд, олицетворяющий приключения, свободу и исследования.

Бренд Explorer призван побуждать людей выходить на улицу и исследовать мир. Некоторыми из популярных примеров архетипа бренда Explorer являются Jeep, National Geographic и Google.

Почему архетипы брендов так эффективны?

Когда дело доходит до создания эмоциональных брендов, архетипы брендов играют очень важную роль.

Архетипы брендов настолько эффективны, потому что они помогают брендам использовать эмоции, которые испытывают потребители. Когда бренд может установить эмоциональную связь с потребителями, у них гораздо больше шансов создать лояльную клиентскую базу.

Архетипы брендов также помогают брендам четко определить свою идентичность и позиционирование. Эта ясность необходима для того, чтобы бренды выделялись на переполненном рынке.

Это также позволяет брендам рассказывать свою историю таким образом, чтобы они были понятны и находили отклик у потребителей. Когда бренд может рассказать свою историю достоверно и увлекательно, у него гораздо больше шансов установить связь с потребителями на более глубоком уровне.

Как определить архетип своего бренда?

Есть несколько способов определить архетип вашего бренда.

Способ 1

Один из способов — пройти тест на архетип бренда. Этот тест поможет вам понять, какие архетипы бренда больше всего резонируют с вашим брендом.

Способ 2

Другой способ — взглянуть на основные ценности вашего бренда. Какие ценности определяют все, что вы делаете? Эти значения могут быть хорошим показателем того, к какому архетипу относится ваш бренд.

Способ 3

Наконец, вы также можете посмотреть историю своего бренда. Что было движущей силой вашего бренда до этого момента? Это также может дать вам некоторые подсказки относительно того, какой архетип бренда наиболее подходит для вашего бренда.

Как создать архетип своего бренда?

Шаг 1

Первый шаг — понять 12 архетипов бренда. Мы перечислили их ниже вместе с кратким описанием каждого из них.

Шаг 2

Как только вы хорошо разберетесь в архетипах бренда, вам нужно определить, какой из них лучше всего представляет ваш бренд. Для этого рекомендуем пройти наш тест на архетип бренда.

Шаг 3

После того, как вы определили архетип своего бренда, вам нужно начать создавать контент, соответствующий этому архетипу. Это означает создание истории бренда, голоса бренда и визуальных эффектов бренда, которые отражают выбранный вами архетип.

Шаг 4

В конце концов, вам нужно убедиться, что все, что вы делаете как бренд, соответствует архетипу вашего бренда. Это включает в себя все, от того, как вы общаетесь со своими клиентами, до продуктов и услуг, которые вы предлагаете.

Пример викторины по архетипу бренда

1. Какое из следующих слов лучше всего описывает ваш бренд?

а) Инновационный

б) аутентичный

в) Роскошный

г) мятежный

Если вы выбрали вариант «d», индивидуальность вашего бренда будет бунтарского типа, как и архетип бренда.

2. Какую основную эмоцию вы хотите вызвать у своего бренда?

а) бесстрашие

б) радость

в) престиж

г) Независимость

Если вы выбрали вариант «d», ваш бренд будет иметь архетип бренда Explorer.

3. Какова основная ценность, которой руководствуетесь во всем, что вы делаете как бренд?

традиция

б) Качество

в) Простота

г) Веселье

Если вы выбрали вариант «d», ваш бренд будет иметь архетип Мудреца.

4. Какова миссия вашего бренда?

а) Вдохновлять людей быть лучше самих себя.

б) Чтобы помочь людям жить более полноценной жизнью.

в) Сделать мир лучше.

г) Предоставление людям продуктов и услуг, улучшающих их жизнь.

Если вы выбрали вариант «в», то ваша компания, скорее всего, является брендом Hero.

5. Какова основная цель ваших маркетинговых усилий?

а) Для повышения узнаваемости бренда.

б) Для привлечения потенциальных клиентов и продаж.

в) Для создания лояльности к бренду.

г) увеличить долю рынка.

Если вы выбрали вариант «а», ваш бренд, скорее всего, имеет характеристики архетипа Невинного.

Заключение!

Изучив всю информацию, становится ясно, что архетипы брендов могут быть полезным способом понять человеческую природу и существующие парадигмы.

Однако важно помнить, что это всего лишь один из инструментов в огромном наборе инструментов человеческой психологии. Их следует использовать в сочетании с другими методами, чтобы получить полное представление о развитии связей с вашей целевой аудиторией.

Что вы думаете? Помогают ли архетипы брендов общаться со своей аудиторией? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Понравился этот пост? Ознакомьтесь с полной серией статей о брендинге