Архетипы брендов: что это такое и как их использовать?

Что общего у всех успешных брендов? То, что выделяет их из толпы и связывает со своими последователями на эмоциональном уровне?

Вы, вероятно, думаете о логотипах, отличительной рекламе и вирусной видеорекламе. И вы не совсем не правы, это все часть этого. Однако правильный ответ — отличительный архетип бренда.

Но что именно означает тип индивидуальности бренда?

Итак, что приходит на ум, когда вы думаете о Netflix, Disney или Apple? Приходят ли на ум такие слова, как «холодный», «волшебный», «творческий»?

Так работают архетипы брендов.

По своей сути архетип бренда отражает тип личности и идентичность брендов. Это структура, которая помогает компаниям создать человекоподобное олицетворение, которое позволяет им лучше согласовывать дух бренда с профилем их целевого клиента.

Эта идея достаточно универсальна и доказала свою эффективность временем. Компании, которые понимают психологию, стоящую за этим, и успешно используют ее в своих стратегиях, могут создавать отличительные бренды с сильными сообществами и, в конечном итоге, добиваться большего коммерческого успеха.

В этой статье мы подробно рассмотрим 12 архетипов брендов и поговорим о том, что такое архетипы, как они связаны с брендами и почему их использование может быть полезно для вашего бизнеса.

Что такое архетипы брендов?

Термин «архетип» был впервые введен психологом Карлом Юнгом и поддерживает теорию о том, что люди могут лучше понимать сложные концепции с помощью символики. Юнг утверждал, что во всем мире существуют определенные образы и формы коллективной природы, которые помогают нам распознавать закономерности и понимать наше окружение.

Он назвал эти архетипы компиляцией типов индивидуальности бренда, основанной на ключевых человеческих ценностях и желаниях, таких как принадлежность, власть и безопасность.

Связанный: Как найти индивидуальность вашего бренда

В маркетинге архетипы широко используются в брендинге и обычно называются архетипами бренда . Их цель — построить повествование и создать эмоциональную связь между бизнесом и его целевой аудиторией.

Лучшие персонажи бренда соответствуют основному архетипу, который наиболее точно соответствует миссии, видению и ценностям бренда. Это позволяет подписчикам идентифицировать себя с брендом и чувствовать, что они принадлежат ему. Связь основана на общих чертах индивидуальности бренда, которые они разделяют, или на типах образцов для подражания, на которые ориентируется человек.

Пристальный взгляд на колесо архетипов бренда

Существует 12 архетипов брендов, на которых компании могут основывать свою идентичность. Чтобы противопоставить и сгруппировать их, их часто представляют на колесе архетипов бренда.

Давайте посмотрим, что определяет каждый из них:

1. Невинный

Бренды в рамках невинного архетипа демонстрируют оптимизм, счастье и доброту. Они жаждут безопасности, активно избегают недоброжелательности и рассматривают мир как забавный и чудесный. Эти бренды процветают, когда они могут распространять радость и полагаться на честность, простоту и добродетель, а не на инновации.

2. Мудрец

Архетип Мудреца воплощает мудрость и глубокое понимание. Это воплощение вдумчивого советника или наставника.

Бренды этого архетипа верят, что правда сделает вас свободными. Они не стремятся изменить мир, а вместо этого стремятся дать возможность другим сделать это, предоставляя им ценную информацию. Как таковые, они, как правило, отличные наставники, идейные лидеры и учащиеся на протяжении всей жизни.

По теме: Почему этика бренда важна для компаний [приведены примеры]

3. Исследователь

Бренды в рамках архетипа Исследователя черпают вдохновение в новых ощущениях. Они любят исследовать и движимы стремлением к независимости и свободе. Этим брендам нравится лезть в неизвестность, рисковать и принимать новые вызовы. Они предприимчивы и храбры, и ненавидят конформизм.

4. Преступник

Архетип Преступника, также известный как Мятежник, желает подвергнуть сомнению власть и, как следует из названия, нарушить правила. Они стремятся бросить вызов статус-кво и разрушить свои отрасли.

Повстанцы активно стремятся разрушить существующие парадигмы и выбросить свод правил. Подобно исследователям, они также работают над тем, чтобы освободить себя, рискуя, создавая что-то действительно уникальное, и вдохновляя других делать то же самое.

Из-за этого они нравятся не всем. Вместо этого они, как правило, создают культовую аудиторию и укрепляют лояльность к бренду в определенной нише.

5. Волшебник

Этот архетип бренда стремится воплотить мечты в реальность и создать что-то особенное. Маги дальновидны и духовны. Они хотят удивить свою аудиторию, отправив ее в мистическое путешествие с новыми волшебными, захватывающими и запоминающимися впечатлениями.

Подобно Мудрецу, эти бренды также ценят знания, но используют их для реализации своего видения и делятся им с миром.

6. Герой

Бренды-герои стремятся изменить мир к лучшему. Они смелые, мужественные и вдохновляющие, с сильным чувством того, что правильно и что неправильно.

Бренды, принадлежащие к этому архетипу, считают, что успех приходит благодаря упорному труду и преодолению трудностей. Более того, они считают свою работу вдохновляющей и важной, и поэтому гордятся тем, что именно это отличает их от других.

7. Любовник

Архетип любовника символизирует страсть, романтику и преданность. Эти бренды мотивированы желанием и стремятся создать интимные моменты. Обычно они чуткие и чувственные, поэтому обращаются к своей аудитории как физически, так и эмоционально. Но они также могут быть компанейскими, духовными и ориентированными на семью.

Связанный: Опыт использования бренда: подробное руководство

8. Шут

Бренды Jester сосредоточены на том, чтобы приносить радость через юмор, неуместность и веселье. Они не уклоняются от шалостей, стремятся найти позитив в любой ситуации и сохранять игривую позицию.

9. Обыватель

Обыватель (также известный как Обычный парень) — это архетип бренда, который ищет принадлежности и связи. Он признан верным, поддерживающим, доступным и приземленным.

Бренды Everyman движимы желанием быть частью сообщества. Им нравится оставаться сдержанными и непритязательными. Однако иногда это может привести к тому, что их легко забыть.

10. Опекун

Бренды с архетипом Заботливого заботливы, сострадательны и щедры. Они любят защищать и заботиться о других. Они стремятся обеспечить безопасность и защитить менее удачливых и часто ассоциируются с фигурами матерей.

11. Правитель

Архетип Правителя имеет доминирующий тип индивидуальности бренда. Он стремится к власти и контролю, любит устанавливать правила и ожидает, что другие будут их соблюдать.

Бренды Ruler гордятся своим опытом и чрезвычайно уверены в себе, обладая сильными лидерскими качествами. Хотя они могут показаться немного самовлюбленными, на самом деле они стабильны и заслуживают доверия. Поскольку они видят себя лидерами, они активно, а иногда и агрессивно защищают свое положение, чтобы не быть подорванными или потерять свою власть.

Связанный: Стратегия нишевого маркетинга: 8 методов разработки специализированного бренда

12. Создатель

Бренды-создатели стремятся создавать вещи, которые обеспечивают ценность и смысл. Они изобретательны и обладают богатым воображением, любят раздвигать границы дизайна и творчества и дают возможность другим делать то же самое.

Как определить архетип вашего бренда

В зависимости от вашей отрасли определение архетипа вашего бренда может быть немного сложным. Одна важная вещь, которую вы должны помнить, заключается в том, что ваш архетип должен быть не личностью, которую вы стремитесь достичь, а скорее тем, кто представляет, кем уже является ваш бренд. Это говорит о ваших ценностях и о том, почему вы делаете то, что делаете.

Если вы не знаете, с чего начать, попробуйте следующее:

1. Подумайте о том, как начиналась ваша компания

Прежде чем углубляться в различные диаграммы, круги и тесты архетипов брендов, важно, чтобы у вас было совершенно четкое представление о том, кто вы есть как бизнес и бренд.

Предлагаем начать с ответов на следующие вопросы:

• Почему вы делаете то, что делаете?
• Какие ценности вы отстаиваете?
• Какое влияние вы хотите, чтобы ваша организация оказала?

Размышление о том, с чего вы начинали как компанию, важно по двум причинам: установление ваших основных ценностей и составление вашего видения и миссии.

Например, два агентства веб-разработки могут иметь схожие основные ценности, но разные мотивы. Можно было бы начать, потому что они хотели упростить создание веб-сайтов, чтобы каждый мог создать веб-сайт независимо от своих навыков. В то время как другой может быть сосредоточен на помощи клиентам путем создания пользовательских веб-сайтов, соответствующих их бизнес-потребностям.

Связанный: Как использовать канву ценностного предложения для содействия успеху в бизнесе

2. Учитывайте свою аудиторию

Несмотря на то, что ваша миссия, видение и ценности сильно влияют на архетип вашего бренда, также необходимо учитывать вашу аудиторию — в частности, как они будут связаны и идентифицировать себя с персонажем вашего бренда?

Это важные вопросы, потому что даже если вы попытаетесь представить себя определенным образом, ваша аудитория может представить вас в другом архетипе.

Например, ваш тип индивидуальности бренда может иметь характеристики как Создателя, так и Волшебника. И хотя вы идентифицируете себя как Творца, ваша аудитория может видеть в вас больше мага. Это, однако, можно изменить, установив четкие принципы бренда и создав стратегически разработанные кампании.

3. Сосредоточьтесь на правильных эмоциях

Эмоции — вот причина, по которой архетипы брендов настолько сильны и успешны. Вы всегда можете рассчитывать на них, чтобы заставить людей чувствовать себя определенным образом. Они создают химию между вами и вашими последователями, позволяя нам общаться как люди. Эмоции рассказывают историю, и это делает их идеальным средством для передачи вашего маркетингового сообщения.

Имея это в виду, следующим шагом к созданию архетипа вашего бренда является рассмотрение того, какие эмоции вы хотите, чтобы ваш бренд вызывал.

Например, вы, наверное, заметили, что многие производители шоколада позиционируют себя как Lovers. Таким образом, их реклама сосредоточена на создании сенсорных впечатлений, подчеркивая текстуру и связывая их продукты с романтическими моментами и жестами. Они хотят, чтобы вы почувствовали, как тает шоколад, и испытали выброс эндорфинов, просто посмотрев рекламу. И вот как они получают вас.

Связанный: Как внедрить эмоциональную вовлеченность в вашу маркетинговую стратегию

Подведение итогов

Архетипы брендов — мощные инструменты взаимодействия. Они помогают вам создать человеческую личность вашего бренда, чтобы клиенты могли резонировать с ним на более глубоком эмоциональном и даже личном уровне.

Они помогают согласовать миссию, видение и цель вашей компании, объединяя их в интригующую, легко узнаваемую и привлекательную силу. В результате ваш бизнес может получить лучшее восприятие бренда, большую защиту и более сильную и более лояльную клиентскую базу.