Узнаваемость бренда и реклама с прямым откликом: различия и выбор правильного подхода

Один из самых важных вопросов, который нужно задать себе перед созданием объявления: какова цель? Например, если вы запускаете новую компанию, вам нужно привлечь к ней внимание и заставить людей запомнить ваше имя с помощью рекламы, повышающей узнаваемость бренда. Однако, если вы проводите мероприятие и вам нужно, чтобы люди зарегистрировались, вам нужно, чтобы они действовали быстро, используя рекламу с прямым откликом. Мы рассмотрели различия между рекламой для повышения узнаваемости бренда и рекламой с прямым откликом, а также то, как выбрать наилучший подход!

Реклама для повышения узнаваемости бренда

Вы когда-нибудь смотрели рекламу и сразу знали, кто за ней стоит? В этом сила узнаваемости бренда. Бренды используют эти типы рекламы для привлечения новых клиентов и знакомства с ними. Узнаваемость бренда обычно является первым шагом в построении более широкой рекламной стратегии, включая ретаргетинг рекламы и рекламу в социальных сетях. Чем больше рекламы будет показано потенциальным клиентам, тем больше у них будет отзывов о бренде. Надежда в этом рекламном путешествии состоит в том, чтобы продолжать строить отношения с клиентом до покупки и сохранять его в качестве постоянного клиента.

Узнаваемость бренда жизненно важна для недавно созданных компаний или компаний, которые расширились до новых географических точек. Вот несколько способов повысить узнаваемость бренда в своих объявлениях.

• Что означает ваш бренд? Если ваш бренд ориентирован на устойчивое развитие, сделайте это ключевым сообщением, чтобы всякий раз, когда кто-то думает о вашей рекламе, именно это ассоциировалось с ней. Допустим, ваш бренд перерабатывает пластиковые бутылки из-под воды и превращает их в сумки. сделать это последовательным в ваших образах. Будьте ясны и прозрачны в отношении его устойчивости, чтобы ваши потребители доверяли вам и начали связывать себя с вашим брендом.

• Создайте запоминающуюся рекламу. Запоминаемость рекламы является важным аспектом узнаваемости бренда. Вы хотите, чтобы потребители вспомнили, что видели вашу рекламу несколько дней спустя. Реклама должна быть привлекательной и личной, а также рассказывать историю вашего бренда, которую люди запомнят. Создание незабываемой рекламы может потребовать больше усилий и исследований, чтобы убедиться, что она выделяется среди потребителей среди множества ежедневно встречающихся рекламных объявлений, что делает тестирование рекламы ценным инструментом.

• Прикрепите индивидуальность или слоган к своему бренду. Один из способов выделиться в поп-культуре — иметь талисман или лицо компании! От Тигра Тони до Фло из Progressive, ваша реклама может привлечь внимание к этим персонажам, чтобы они стали нарицательными. Некоторое время оставаться с персонажем может быть сложно и рискованно, если все сделано неправильно, но выигрыш может стоить того. Если риск или бюджет не позволяют этого, придумать слоган или мелодию — еще один отличный способ добиться признания вашего бренда.
  

«Есть молоко?» еще звонить в колокольчик? Спустя десятилетия этот лозунг продолжает жить. Чтобы сделать это правильно, может потребоваться много мозгового штурма, но в конце концов вы обнаружите, что больше всего привлекает вашего потребителя. Важно отметить, что каким бы ни был персонаж или слоган, он должен быть вечным, поскольку людям не нравятся значительные изменения. Если вам нужна помощь в создании рекламы для повышения узнаваемости бренда, посмотрите наш трехминутный учебник!

Объявления с прямым откликом

Объявления с прямым откликом побуждают потребителя совершить определенное действие. Будь то временное предложение или покупка продукта, реклама с прямым откликом быстро привлекает потенциальных клиентов. Так что, если вы находитесь в цейтноте и вам нужен комплексный маркетинговый план, лучше всего подойдет реклама с прямым откликом. Есть много способов вызвать действие у вашей аудитории.

• Имейте четкий призыв к действию (CTA). Четко сформулируйте свое предложение и то, как потребители могут беспрепятственно действовать в соответствии с ним. Не просто говорите, что есть специальная рекламная акция, которая практически не дает потребителям информации о вашем продукте или сэкономленной сумме. Побуждайте потребителя воспользоваться скидкой, пока не стало слишком поздно, и не забудьте включить любые промо-коды или QR-коды, необходимые для того, чтобы побудить людей совершить покупку.

• Подчеркните скидку или срочность. Потребителей привлекают скидки, и есть много способов привлечь их к этому. Предлагая промо-код или электронную книгу, вы можете собирать электронные письма, чтобы расширить свои списки адресов электронной почты. Вы даже можете захватить их номер телефона, предложив большую скидку на отправку повторяющихся текстов в будущем. Если ваша цель — увеличить количество загрузок приложения, предложите специальные предложения для покупок в приложении или добавьте бесплатный подарок за крупные покупки. Каким бы ни было предложение, выражайте срочность, чтобы потребители почувствовали мотивацию к действию.

• Сделайте это лично. Потребители хотят чувствовать себя особенными и восприниматься брендами. Потребители с большей вероятностью совершат покупку, если будет задействована персонализация. Это может быть так же просто, как использовать их имя в электронном письме, возвращая их к брошенной корзине. Благодаря персонализации вы также даете рекомендации на основе их предпочтений, а не показываете им рекламу, которую они могут ненавидеть. Использование этого подхода также полезно, поскольку потребитель теперь положительно ассоциируется с вашим брендом и, вероятно, порекомендует его своим друзьям и семье.

Выбор правильного подхода

Теперь, когда мы рассмотрели фундаментальные различия между узнаваемостью бренда и рекламой прямого отклика, вы можете определить наиболее подходящий формат рекламы для текущих целей вашего бренда. Лучший способ выбрать правильный подход — указать все цели и показатели, которых вы надеетесь достичь с помощью своей кампании.

Объявления с прямым откликом предназначены для немедленных ответов, поэтому, если вы хотите быстро окупить свои инвестиции, это лучший тип рекламы. Этот тип объявлений работает лучше всего, когда вы включаете язык с чувством срочности, например, «пока есть запасы». Если вам нужно больше кликов на веб-страницу, реклама для повышения узнаваемости бренда может быть не лучшим вариантом, поскольку у нее не будет четкого CTA для перехода по этой ссылке. Однако, если вы хотите больше впечатлений, узнаваемость бренда заключается в том, чтобы привлечь больше внимания к вашему бренду.

Узнаваемость бренда — отличный способ увеличить клиентскую базу. Например, если вы занимаетесь бизнесом несколько месяцев и планируете вскоре запустить новую услугу, в идеале вы хотели бы собрать много заинтересованных клиентов. Вы захотите широко распространить название своего бренда, а затем сможете нацеливаться на любых лидов, захваченных с предложением этой новой услуги.

Реклама для повышения узнаваемости бренда — это долгосрочная инвестиция, так как вам нужно ждать, чтобы сразу увидеть результаты. Медленно, но верно все больше и больше людей начнут узнавать ваше имя и брендинг (логотип, слоган и т. д.).

Последний шаг: привлечение потребителей

Наша платформа позволяет брендам легко запускать медийную рекламу, рекламу в социальных сетях и электронные письма, которые привлекают существующих клиентов, привлекают новых клиентов и увеличивают доход. Еще не убедились? Ознакомьтесь с историями успеха наших клиентов!

Вы можете узнать больше о силе узнаваемости бренда и рекламе с прямым откликом с помощью наших ресурсов ниже!