Что такое Библия бренда и как ее составить?

Что такое Библия бренда?

Библия бренда — это окончательный источник информации о дизайне, подходах и основах бренда компании. Библия брендов необходима для успешного развития единого и узнаваемого присутствия основных брендов и связанных с ними атрибутов.

Библия бренда — это важный документ, в котором излагается суть вашего бренда. Он служит исчерпывающим руководством, которое содержит согласованные определения, обмен сообщениями и визуальные эффекты, чтобы гарантировать, что все команды находятся на одной странице.

С его помощью вы можете легко передать свою уникальную личность клиентам, заинтересованным сторонам и сотрудникам. Библия бренда должна включать ключевые элементы, такие как заявление о вашей миссии, ценности бренда, целевая аудитория, рекомендации по позиционированию и обмену сообщениями, стандарты визуальной идентичности (например, логотипы и цветовые палитры), тон голоса/голос бренда, руководство по стилю написания, правила социальных сетей. , и более.

Он не только включает в себя основы дизайна бренда и все ключевые атрибуты бренда, но также рассматривает подходы к бренду для создания успешной системы бренда. Библия поддержки брендов часто содержит четкие рекомендации, правила использования логотипа и другую подробную информацию о защите бренда компании.

Кроме того, Библия бренда используется для создания и поддержания брендов с течением времени, а также для установления правил любых изменений в бренде компании. Являясь жизненно важным инструментом, они также помогают гарантировать, что любые новые материалы по брендингу соответствуют Библии бренда и используются правильно.

Кому нужны Библии брендов?

Библия бренда необходима для любой организации, большой или маленькой. Независимо от того, существует ли ваш бизнес уже несколько десятилетий или вы только начинаете, Библия бренда может помочь вам создать и поддерживать непротиворечивую идентичность, которую клиенты узнают и которой доверяют.

При правильной разработке и внедрении Библия бренда гарантирует, что все команды находятся на одной странице, когда речь идет об идентичности бренда, сообщениях и визуальных эффектах. Это также поможет вам избежать дорогостоящих ошибок, которые могут повредить вашей репутации или запутать клиентов.

Что включает в себя хорошая библия бренда?

Библия бренда — неотъемлемая часть любого брендинга.

В нем описывается, как поддерживать согласованность бренда на разных носителях и платформах, а также он служит справочным материалом для всех в организации.

Библия бренда должна включать в себя все основные элементы вашего бренда, такие как:

1. Логотип

Ваш логотип является символом вашей компании. После того, как вы нашли идеальный дизайн, важно сохранить его оригинальность во всех будущих использованиях. Это включает в себя, где он появляется и как его можно изменить. Библия вашего бренда должна быть исчерпывающим руководством, в котором описано, как (и где) можно использовать ваш логотип. Это включает в себя указание размещения, размера и т. д.

2. Шрифты и типографика

Шрифты и типографика оказывают большое влияние на восприятие вашего бренда. Важно выбирать шрифты, которые отражают тон или голос вашего бренда, будь то профессиональный или игривый. В библии бренда должны быть перечислены все шрифты, размеры, насыщенность и настройки, которые вы будете использовать, чтобы ваш бренд выглядел унифицированным на всех платформах.

3. Цвета

Использование правильных цветов для вашего бренда имеет важное значение для единообразного внешнего вида как в Интернете, так и в автономном режиме. Ваша библия бренда должна включать основные и дополнительные цвета, а также любые другие цвета, которые вы планируете использовать. Обязательно укажите их точные шестнадцатеричные коды и значения RGB для согласованности.

4. Изображения

Изображения являются важной частью вашей библии бренда, поскольку они представляют визуальную идентичность вашего бренда. Это включает в себя изображения, используемые в сообщениях в социальных сетях, изображениях веб-сайтов, снимках продуктов и т. д. Определение цветов, фильтров и других визуальных элементов гарантирует, что все изображения останутся верными вашему бренду.

5. Текст и тон

В дополнение к визуальным эффектам текст также играет важную роль в передаче индивидуальности вашего бренда. Это включает в себя формулировку, используемую в маркетинговых материалах, таких как реклама и пресс-релизы, а также в сообщениях в социальных сетях и копиях веб-сайтов. Ваша Библия бренда должна определять постоянный тон голоса — разговорный и информативный — который будет использоваться на всех платформах.

6. Слоган

Ваш слоган — это краткое, мощное заявление, выражающее суть вашего бренда всего в нескольких словах. Он должен отражать ваши ценности, миссию и целевую аудиторию. Ваша Библия бренда должна включать четкое определение этого слогана.

7. Заявление о миссии

Ваша миссия — это короткое и лаконичное предложение, в котором излагается ваша цель как организации. Часто это первое, что читают клиенты при посещении вашего веб-сайта, поэтому важно сделать это правильно. Ваша библия бренда должна включать точную формулировку вашего заявления о миссии, чтобы все были на одной волне.

8. Ценности

Ваша Библия бренда должна включать список основных ценностей, которыми вы руководствуетесь во всем, что вы делаете, как внутри компании, так и за ее пределами. Это поможет гарантировать, что каждый в вашей организации останется верным этим ценностям при принятии решений и взаимодействии с клиентами.

9. Голос бренда

Ваша Библия бренда должна включать четкое определение тона и языка, которые вы будете использовать для представления своего бренда во всех коммуникациях. Это включает в себя выбор правильных слов, структуры предложений и любых других языковых соглашений для каждой платформы или среды.

10. Личность бренда

Создание индивидуальности бренда — важная часть связи с вашей аудиторией. Ваша библия бренда должна включать в себя личностные качества, к которым будут относиться ваши целевые клиенты, такие как веселье, профессионализм или креативность.

11. Руководство по работе с социальными сетями

Ваша Библия бренда должна включать в себя рекомендации для всех используемых вами платформ социальных сетей и способы представления вашего бренда в них. Это гарантирует, что все публикации, комментарии и взаимодействия останутся в соответствии с вашей Библией бренда.

12. Стиль сайта и рекомендации

Ваша Библия бренда должна включать в себя стиль и макет вашего веб-сайта. Это включает в себя цвета, шрифты, изображения, структуру страницы, параметры навигации и т. д. Важно убедиться, что все соответствует вашей Библии бренда, чтобы клиенты узнавали ваш бренд независимо от того, где они попадают на ваш сайт.

Имея эти элементы Библии бренда, вы можете быть уверены, что ваш бренд представлен унифицированным и последовательным образом.

Как создать библию своего бренда?

Создание Библии бренда требует глубокого понимания вашего бренда и его целей. Этот процесс должен включать изучение предпочтений клиентов, анализ конкурентов, разработку заявления о позиционировании и создание фирменного стиля. Когда у вас есть основы, пришло время создать Библию бренда, выполнив следующие шаги:

1. Соберите все соответствующие материалы по брендингу . Начните со сбора всех существующих материалов по бренду, таких как логотипы, слоганы, заявления о миссии и маркетинговые материалы. Это послужит основой для вашей Библии бренда.
2. Разработайте фирменный стиль : создайте фирменный стиль, который определит, кто ваш бренд, что он означает и какая история стоит за ним. Не забудьте указать все важные детали, такие как целевая аудитория, ценности, тон голоса и формулировка миссии.
3. Руководство по стилю дизайна : разработайте руководство по стилю дизайна, которое описывает внешний вид вашей Библии бренда. Это должно включать цвета, гарнитуры, шрифты, изображения, графические элементы, макеты страниц и другие принципы визуального дизайна.
4. Краткое руководство по бренду : краткое руководство по бренду, например, как использовать логотип и тон голоса для различных носителей (например, веб-сайт, печать, социальные сети).
5. Создание документов «Библия бренда» : создание документов «Библия бренда», включающих все элементы «Библии бренда», такие как «Идентификация бренда», «Руководство по использованию бренда» и «Руководство по стилю дизайна». Они должны быть адаптированы для разных отделов внутри организации, чтобы гарантировать, что все следуют одним и тем же правилам.

Что можно и чего нельзя делать в Библии бренда

Создание Библии бренда — важный шаг в построении и поддержании вашего бренда. Вот некоторые ключевые правила, о которых следует помнить:

Делать

• Создайте четкие элементы фирменного стиля, такие как формулировка миссии, основные ценности и личностные качества.
• Постоянно просматривайте Библию бренда на предмет любых изменений или обновлений.
• Используйте элементы Библии бренда (например, цвета, шрифты) во всех маркетинговых материалах и коммуникациях.
• Получите обратную связь от внутренних заинтересованных сторон, чтобы обеспечить точность Библии бренда.

Не

• Создавайте общие элементы фирменного стиля, которые не являются уникальными для вашего бренда.
• Игнорируйте рекомендации «Библии бренда» при создании маркетинговых материалов или коммуникаций.
• Пренебрегайте обновлением Библии бренда, когда в бизнесе происходят изменения.
• Слишком сложные элементы Библии бренда, которые трудно понять.

Примеры Библии бренда

1. Оптус

Optus, телефонная компания, перешла от корпоративного стиля к ребрендингу с более персонализированной и яркой эстетикой. Этот новый подход привлекает более широкий круг людей. Выбрав два уникальных шрифта и проведя ребрендинг своей компании, они сделали его незабываемым. Веселые цвета и иллюстрации создают радостное настроение.

Просмотр их руководства по бренду показывает, что использование цветов и логотипа уже является неотъемлемой частью того, как они общаются. Их дружелюбие и жизнерадостность, особенно через графику и иллюстрацию, вызывают у аудитории чувство доверия.

Их библия бренда описывает индивидуальность их компании и то, как она должна быть доведена до сведения общественности. Демонстрация эскизов значков их брендов создает честный способ завоевать доверие аудитории. Они предоставляют привлекательные видео как часть своих рекомендаций. Предприятиям следует подумать о ребрендинге, если компания развивалась и ищет новое направление, как это с большим успехом сделала компания Optus.

Они обновили индивидуальность своего бренда и начинают создавать свой бренд с нуля. Кроме того, они постепенно меняют историю своего бренда в новом направлении. Имея библию бренда в качестве руководства, они могут оглянуться назад и увидеть, какого прогресса они достигли.

2. Твиттер

Как только мы открываем документ, нас приветствуют их фирменные цвета. Это создает связное сообщение, которое связано с их уже установленной идентичностью бренда. Твиттер отлично продвигает элементы своего бренда в своем документе, начиная с правил и рекомендаций по использованию логотипа и заканчивая использованием социальных иконок Твиттера. Например, как указано на седьмой странице, они позволяют использовать логотип только в синем или белом цвете. В документе подчеркивается следующее:

• Логотип
• Твитнуть лечение
• Блокировка сопряжения логотипов
• Твиттер пометки
• Юридическая информация: правила использования товарных знаков в Твиттере

3. Слабость

Библия бренда Slack состоит из обширного раздела «Идентификация бренда», который включает в себя ценности, которые определяют бизнес-решения Slack, и то, как они отражаются в функциях его продукта.

Кроме того, в «Библии бренда» есть раздел «Голос бренда», в котором описывается, как Slack должен звучать во всех своих сообщениях, например, используя разговорный тон.

Кроме того, есть также раздел Brand Visuals, в котором объясняется использование логотипа Slack и фирменных цветов. На четвертой странице своей «Библии бренда» они заявляют: «Продукты Slack всегда представлены с использованием фирменных цветов и логотипа Slack».

Заключение

В заключение хочу сказать, что Библия бренда — это важный инструмент для любой компании, которая хочет расти и укреплять свой бренд. Он предоставляет исчерпывающий ресурс для документирования руководящих принципов и требований вашего бренда.

Он действует как полное руководство для всех сотрудников компании, позволяя им сохранять одинаковое сообщение и элементы дизайна во всех средах. Используя его, организации могут гарантировать, что их безупречные бренды всегда будут представлены современными, отмеченными наградами способами, которых они заслуживают.

Создание Библии бренда — это только первый шаг; компании должны продолжать использовать и обновлять его по мере роста и развития своей компании. Следуя такому руководству, компании могут создать эффективную и целостную идентичность бренда, которая поможет им выделиться среди конкурентов.

Понравился этот пост? Ознакомьтесь с полной серией статей о брендинге