Как создать брендбук + 5 примеров гида по стилю бренда от ведущих технологических, розничных и косметических компаний

Знаете ли вы, что постоянный брендинг приносит на 23% больше дохода в год?

Удивительно, но, несмотря на очевидные преимущества вышеупомянутого факта, только у четверти предприятий есть официальные руководящие принципы брендинга, такие как брендбук (также известный как руководство по стилю бренда ), которые они постоянно соблюдают.

Фактически, 60% этих компаний утверждают, что создаваемые ими материалы не всегда соответствуют руководящим принципам бренда.

Наличие и соблюдение руководящих принципов брендбука помогает предприятиям достичь согласованности, необходимой для узнаваемости, узнаваемости и, в конечном итоге, лояльности.

Читай дальше что бы узнать:

• Преимущества создания руководства по стилю бренда
• Пошаговое руководство по созданию руководства по стилю
• 5 примеров брендбуков от технологических, розничных и косметических гигантов

Что такое брендбук или руководство по стилю?

Брендбук или руководство по стилю бренда - это документ, устанавливающий конкретные принципы сохранения идентичности бренда во всех внешних и внутренних коммуникациях.

Чаще всего они сосредотачиваются на

• Использование логотипа
• Использование цвета
• Обработка изображений и фотографий
• Тон голоса

Почему компании должны создавать руководство по стилю бренда и следовать ему?

Самым большим преимуществом путеводителя по бренду является то, что он дает вашему бизнесу последовательность и сплоченность.

Последовательность в сообщениях и визуальном представлении задает тон, индивидуальность и индивидуальность вашей компании.

Это в течение длительного периода времени укрепляет доверие и лояльность целевой аудитории. Слишком разнообразный дизайн может быть непоследовательным, что снижает идентичность бренда и его надежность.

Помимо представления единого имиджа бренда вашей целевой аудитории, брендбук может помочь в создании и продвижении уникальной корпоративной культуры и идентичности, что приведет к более высокому удержанию сотрудников.

Ключевые элементы брендбука

Обычно такие книги содержат три основных раздела:

• О
• Визуальные рекомендации
• Правила общения

1. О

В этом разделе вам необходимо указать свою миссию, ценности и целевую аудиторию.

Определение этого права с самого начала дает контекст для контента, который следует за ним, и добавляет логику ко всему, что вы или ваши партнеры планируете делать с помощью руководства по стилю бренда.

2. Визуальные инструкции

В этом разделе вы должны перечислить следующий дизайн:

• Логотип : его размещение, вариации для разных платформ и каналов, цвета, размер и пропорции.
• Цвета : основные и второстепенные цвета, а также его монохромная версия.
• Шрифты : корпоративная типографика, которая используется в заголовках и текстах официальных документов.
• Фотография : стиль и рекомендации, используемые для последовательной презентации.
• Торговая марка : Где использовать
• Прочее : узоры, текстуры, графика, значки

3. Правила общения

В этом разделе руководства по стилю бренда определяется следующее:

Язык : официальный язык или языки, на которых бренд общается со своей аудиторией.

Стиль : форматирование, технические и нетехнические сообщения.

Тон голоса: профессиональный, логичный, эмоциональный, юмористический и т. Д.

Присутствие в социальных сетях: типы публикаций, время публикации, различные стили социальных сетей.

Электронные письма : структура, подпись и тон

Читаемость и грамматика: типы предложений и их длина, заглавные буквы, числа, сокращения, акронимы.

Как создать руководство по фирменному стилю

Компании могут создавать брендбуки только тогда, когда они определяют свой уникальный характер и видение.

Для этого определите четыре компонента вашего бизнеса:

• Видение и основные ценности
• Миссия бренда
• Персона бренда
• Целевая аудитория

Видение и основные ценности бренда определяют бренд и все бизнес-решения. Они направляют компанию к ее долгосрочным целям, таким как повышение узнаваемости бренда , доверия и лояльности клиентов.

Ответы на следующие вопросы помогут определить ваше видение и ценности:

• Насколько большой вы хотите, чтобы ваша компания стала?
• Планируете ли вы расширяться за счет продуктов и услуг, которые в настоящее время не предлагаются?
• Какое наследие вы хотите, чтобы ваш бизнес оставил после себя?

Бренд- миссия должна быть лишена каких-либо расплывчатых понятий и основываться на следующих вопросах:

• Какова цель вашей компании и почему она существует?
• В чем разница, которую он пытается изменить?

После того, как вы ответите на них, ваш бизнес сможет выделиться среди конкурентов, привлечь больше потребителей и нанять талантов, которые соответствуют видению компании.

И ваша миссия, и видение должны быть в первых строках руководства по стилю бренда, чтобы подчеркнуть причины, по которым важно, чтобы все были на одной странице со следующими правилами стиля.

Персонаж или личность бренда жизненно важны для получения правильного тона голоса при обмене сообщениями по всем каналам.

Последовательный обмен сообщениями, который исходит от четко определенного образа, облегчает клиентам соединение и идентификацию с вашим брендом.

Бренд можно рассматривать как человека со списком желаемых черт. Как только вы определите набор черт, которые нужно включить в образ, они могут стать руководством для обмена сообщениями компании.

Целевая аудитория - одна из самых важных вещей, которую нужно определить, и для этого вам нужно спросить себя:

• Какие люди вы хотите использовать ваши продукты?
• Какие люди вы хотели бы посещать ваш сайт и подписываться на ваши информационные бюллетени?
• Каковы потребности, желания и ценности вашей аудитории и как вы их учитываете?

Знание своего сегмента рынка сужает фокус вашей аудитории и позволяет адаптировать ваше сообщение к очень специфическим демографическим характеристикам.

Что включить в рекомендации по стилю брендбука?

1. Логотип

Руководство по стилю бренда должно определять, как обеспечить оптимальную и согласованность отдельного логотипа в различных медиа-средах.

В нем должны быть подробно описаны все варианты и версии вашего логотипа, а также то, как он будет выглядеть на этих разных платформах, каковы будут его размещение, размеры и пустое пространство.

2. Цвета

Стандартная практика - выбирать в качестве основной цветовой палитры четыре или меньше основных оттенков.

Этот тип книги должен определять, когда и как использовать каждый цвет:

Какой из них используется для текста, а какой - для элементов дизайна?

Какой цвет для логотипа, а какой для фона, чтобы он «выделялся»?

Иногда в этих книгах также определяются названия конкретных брендов, шестнадцатеричные цвета, значения RGB и CMYK или название и номер Pantone, вторичные и альтернативные цвета.

3. Типографика

Точно так же должен быть определенный стиль шрифта как для печатных, так и для цифровых приложений.

В вашей книге типографика должна охватывать, как и когда использовать определенные шрифты, какие гарнитуры приемлемы, а также рекомендации по дополнительному стилю, размеру и использованию цвета.

Как указывает Mayven, большинство брендов используют один или два основных шрифта, дополнительный шрифт и заменяющие шрифты.

4. Голосовая связь и обмен сообщениями

Ваш тон голоса должен быть одинаковым для всех каналов связи - электронной почты, социальных сетей, пресс-релизов, сообщений в блогах, рекламы и т. Д.

Голос вашего бренда должен соответствовать его личности, миссии, видению, ценностям и целевой аудитории.

Вы можете начать с определения слов, которые вам нравятся и с которыми не нравится ассоциироваться.

Затем решите, какой язык подходит вашей персоне и вашей целевой аудитории.

Вернитесь к своему списку прилагательных, описывающих личность вашего бренда, чтобы придумать язык, который относится к бренду.

5. Изображения

Помимо указания, будете ли вы использовать фотографии, иллюстрации и другие типы графики (а также когда и как вы будете их использовать), в вашем брендбуке также должно быть подробно описано, как редактировать изображения, какие цвета их использовать, и любые другие элементы дизайна, связанные с использованием изображений.

Вдохновляйтесь успешными брендами, особенно теми, чья торговая марка похожа на вашу.

Вы также можете создать доску настроения с изображениями, которые передают чувства, которые вы хотите, чтобы люди испытывали при взаимодействии с вашим брендом.

6. Можно и не надо

Руководства по стилю бренда, которые также включают в себя то, что не должны делать маркетологи, дизайнеры, партнеры и рекламодатели, а также то, что им следует делать, вдвойне полезны.

Наличие столбцов «Делать» и «Не делать» с конкретными пунктами под каждым помогает понять смысл и важность соблюдения требований брендинга.

7. Прочие особенности

Не бойтесь говорить очень конкретно о том, что, по вашему мнению, необходимо объяснить. Чем больше деталей будет у вас в брендбуке, тем лучше.

Всем может быть полезно включить конкретные сценарии, тематические исследования, наглядные пособия и примеры использования различных логотипов, изображений, тона голоса и цветов.

Если вы хотите, чтобы в разных каналах связи использовался другой шрифт, продемонстрируйте это на очень конкретных примерах шрифта для основного текста, заголовков и заголовков на всех этих каналах. Это не оставляет места для интерпретаций и неопределенностей.

Примеры брендбуков: как 5 ведущих потребительских брендов поддерживают согласованность во всех своих коммуникациях

Компании, которые овладели искусством последовательности, сделали это, следуя своим очень подробным руководствам по стилю бренда T.

Давайте посмотрим на пять из этих компаний, чьи брендбуки выделяются и приносят им успех в бизнесе.

Руководство по стилю для авторизованных реселлеров Apple

Полусъеденное яблоко - один из самых узнаваемых логотипов в мире, но это лишь малая часть того, что делает этот бренд таким запоминающимся.

Руководства по использованию бренда Apple предназначены для внутреннего использования и для использования компаниями, продвигающими Apple, чтобы «воспользоваться преимуществами идентичности Apple и внести свой вклад в ее силу».

Его контент распространяется с использованием сигнатур каналов Apple, таких как:

• Цвет
• Минимальное свободное пространство и минимальный размер
• Типография
• Как избежать ошибок подписи
• Предметы товаров
• Рекомендации по канцелярским товарам и многое другое

В нем также описываются идентификационные данные торговых посредников с использованием активов Apple, товарных знаков и кредитных линий.

Samsung Mobile

Samsung - это довольно диверсифицированный бренд, состоящий из нескольких подразделений, каждое из которых имеет свой набор стандартов.

Брендбук Samsung Mobile описывает стандарты, которые определяют этот бренд, и является «развивающимся источником последовательной коммуникации с широкой аудиторией потребителей и агентств».

Книга стилей бренда содержит такие элементы, как контрольные точки и архетипы, которые обсуждают визуальные стандарты на ряде конкретных примеров, а также индивидуальность Samsung.

Он также передает:

• Логотипы
• Мастер логотип
• Варианты логотипа
• Логотипы устройств
• Логотипы кампании
• Цветовая палитра
• Типография
• Элементы пользовательского интерфейса
• Фоны
• Роль фотографии
• Тон
• Терминология

Помимо этих довольно стандартных функций, Standard Mobile также предъявляет особые требования к презентации продукта. Их брендбук обсуждает требования к углам устройства, а также позы и композицию с устройствами.

Amazon

В рекомендациях по использованию бренда Amazon, интернет-магазина розничной торговли , подчеркивается важность правильного использования бренда как одного из самых ценных активов компании.

Фирма позволяет рекламодателям использовать элементы брендинга Amazon в соответствии с требованиями, указанными в документе. Кроме того, рекламодатели должны отправлять материалы, которые они намереваются использовать, в Amazon для утверждения.

В путеводителе Amazon говорится:

• Призыв к действию и текстовые ссылки Amazon CTA, которые должны соответствовать стандартам шрифта и размера, графического стиля, цвета и использования .com
• Фирменные кнопки с призывом к действию
• Использование заглавных букв и знаков препинания
• Фирменные фразы
• Брендинг на сайте Amazon и за его пределами
• Логотипы и изображения
• Очистить пространство
• Иконки и элементы сайта
• Изображения продукта

Lancome

У этого бренда средств личной гигиены и красоты есть очень краткая книга по стилю бренда, которая начинается с введения и рассказа о долговечности, ценностях и миссии бренда.

Заявляя о своей ключевой роли в инновациях в области ухода за кожей, компания задает тон этим вводным линиям, ссылаясь на послов своего бренда и доступность по всему миру как на одни из своих сильных сторон.

Брендбук определяет следующие элементы как важные для сотрудников и маркетинговых кампаний:

• Логотип
• Цвета бренда
• Типография

Руководство по стилю бренда Lancome значительно более лаконично, чем у большинства других брендов в этом списке. Причина этого в том, что упомянутые элементы не слишком сильно различаются по разным каналам и довольно однородны. Кроме того, доза эксклюзивности увеличивается за счет этого минималистичного подхода, который придает роскошный вид массовому продукту.

Убер

У лучшего в мире приложения для вызова водителя есть стильный брендбук, который содержит девять основных элементов:

• Логотип
• Цвет
• Состав
• Иконография
• Иллюстрация
• Движение
• Фотография
• Тон голоса
• Типография

Каждый из них занимает свой собственный раздел в брендбуке и очень подробно объясняет, как каждый ключевой элемент должен быть построен для единообразия.

Например, Uber указывает, что его основной цвет - его глобальная ассоциация с брендом - черный. Компания также определяет ряд вторичных и третичных цветов, которые будут использоваться для работы с черным в случаях альтернативных версий логотипа.

Брендбук также содержит руководства по построению логотипа и пустому пространству, а также его масштабу, размещению и шрифту.

Uber очень подробно определяет свой уникальный тон голоса, который будет использоваться во всех точках взаимодействия. Они определяют внимательность, простоту и последовательность как основную ценность своих сообщений; а также звучит оптимистично, привлекательно и смело.

Выводы по брендбуку

Книга фирменных стилей очень важна для сохранения последовательной и отличительной идентичности вашего бренда. По мере роста вашей компании этот документ поможет удержать большее количество сотрудников на одной странице с требованиями и стандартами бизнеса.

Это гарантирует, что ваш бренд останется в сознании вашей целевой аудитории, всегда оставаясь верным своему логотипу, цветам, тону голоса, типографике и другим жизненно важным элементам, составляющим ваш бизнес.

А по мере роста и развития вашего бизнеса это поможет создать заслуживающий доверия и надежный опыт для всех, кто с ним взаимодействует, а это означает больше клиентов и большую прибыль.