Что такое стратегия развития бренда? 17 стратегий, объясняемых шагами

Что такое стратегии развития бренда?

Стратегии развития бренда — это ключевые элементы, определяющие цель, ценности и индивидуальность вашего бренда. Разработка бренда включает в себя сочетание исследования рынка, рекламы, дизайна продукта и обслуживания клиентов, которые служат для создания общего имиджа, отражающего цели и задачи компании.

Брендинг является неотъемлемой частью роста бизнеса, поскольку он помогает компаниям выделиться среди конкурентов и создать базу лояльных клиентов. Они помогают компаниям создать идентичность, которая находит отклик у их целевой аудитории и продвигает идею бренда.

Компании используют эти стратегии для связи с клиентами, установления доверия и создания единообразного внешнего вида в различных средах, таких как цифровые платформы, печатные материалы, маркетинговые кампании и т. д. Стратегии бренда являются важной частью долгосрочного успеха любой компании.

Развитие бренда определяется как процесс создания и поддержания успешного бренда. Бренд — это не просто логотип — это внутреннее ощущение, которое испытывают клиенты, когда видят или думают о названии вашей компании. Хороший брендинг внушает лояльность и отличает вас от конкурентов благодаря единообразному внешнему виду, ощущениям и посланию всякий раз, когда кто-то сталкивается с вашим бизнесом.

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес преуспел, важно выделить время и ресурсы для стратегии бренда. Это поможет вашей компании выглядеть уникальной по сравнению с другими в той же отрасли и создать группу клиентов, увлеченных тем, что вы делаете.

Зачем бизнесу нужна стратегия развития бренда?

Они помогают компаниям создавать унифицированное сообщение и обеспечивать согласованность во всех аспектах их бизнеса, от дизайна продукта до рекламы и обслуживания клиентов. С их помощью существующий бренд, а также новый бренд могут создать идентичность и завоевать доверие клиентов, привлечь больше клиентов и, в конечном итоге, увеличить продажи.

Одна и та же категория продуктов, но разные целевые аудитории также могут влиять на то, какую стратегию развития бренда вы должны использовать. У разных целевых аудиторий могут быть разные потребности, желания и интересы, поэтому важно определить их при планировании стратегии развития бренда.

Например, если вы ориентируетесь на миллениалов, вы можете сосредоточиться на создании онлайн-присутствия, предназначенного для привлечения их внимания. С другой стороны, если вы ориентируетесь на более взрослую аудиторию, ваша стратегия развития бренда должна быть направлена ​​на создание сильного офлайн-присутствия, а также на укрепление доверия и авторитета.

Некоторые из причин использования таких стратегий:

1. Узнаваемость бренда

Эти стратегии помогают компаниям произвести неизгладимое впечатление на потенциальных клиентов. Узнаваемость бренда помогает покупателям быстро запомнить и идентифицировать компанию, что облегчает им доверие к компании и приобретение ее продукции.

2. Лояльность к бренду

Они также могут помочь предприятиям создать лояльных клиентов, увлеченных своим брендом. Лояльность к бренду помогает компаниям создать сильную клиентскую базу и увеличить продажи.

3. Постоянство бренда

Их эффективная реализация также гарантирует, что клиенты получат одинаковое сообщение и опыт, независимо от того, где они взаимодействуют с брендом. Согласованность бренда помогает компаниям выделиться среди конкурентов и завоевать доверие.

4. Повышение цен

Такие стратегии помогают предприятиям повышать цены, не жертвуя лояльностью клиентов. Это позволяет им получать больше доходов и реинвестировать в свой бизнес.

5. Сосредоточенные сотрудники

Они позволят вам создать среду, в которой сотрудники чувствуют себя заинтересованными в успехе компании и сосредоточены на получении результатов, которые приносят пользу как компании, так и ее клиентам.

6. Оптимизированная доля рынка

Они позволяют компаниям оптимизировать цены на свои продукты и услуги, чтобы захватить большую долю рынка. Использование стратегии развития бренда не только оптимизирует присутствие на существующем рынке, но и способствует распространению на новом рынке.

7. Лучшее удержание клиентов

Компании, использующие такие стратегии, могут создавать условия, которые побуждают клиентов оставаться лояльными, что приводит к повышению удовлетворенности клиентов и коэффициенту удержания.

8. Простой запуск новых продуктов

Они могут облегчить компаниям запуск новых продуктов и услуг, не беспокоясь о путанице или недоверии клиентов. Предприятия могут использовать существующую торговую марку для расширения торговой марки в соответствии со стратегией развития бизнеса.

9. Лучшее доверие

Эти стратегии брендинга также помогают компаниям повысить свой авторитет на рынке и выстроить отношения с клиентами, партнерами и другими заинтересованными сторонами.

Вот некоторые из причин, по которым компаниям необходимо инвестировать в бизнес-стратегию, основанную на развитии бренда. Брендинг — мощный инструмент для любого бизнеса, независимо от его размера или отрасли.

Инвестирование в стратегию развития бренда может стать разницей между успехом и неудачей любого бизнеса.

9 шагов стратегии развития бренда

1. Исследование : начните с изучения целевой аудитории и конкурентной среды, чтобы понять потребности клиентов, предпочтения и тенденции в отрасли. Это поможет вам создать стратегию развития бренда, с которой смогут связаться ваши клиенты.
2. Позиционирование бренда . Затем определите, что делает вашу компанию уникальной и как ее позиционировать на рынке. Позиционирование бренда помогает компаниям выделиться среди конкурентов и создать повествование, которое находит отклик у клиентов.
3. Фирменный стиль : Разработка сильного фирменного стиля имеет важное значение для любого бизнеса. Фирменный стиль включает логотип, цвета, шрифт, слоган и т. д. и помогает клиентам быстро узнать компанию.
4. Обмен сообщениями о бренде . Создание сильных сообщений о бренде необходимо для любого бизнеса. Сообщения бренда должны быть одинаковыми во всех средах и помогать клиентам понять миссию, ценности и предложения компании.
5. Продвижение бренда . Продвижение является важной частью любой стратегии брендинга. Продвижение бренда помогает компаниям привлечь больше клиентов, завоевать доверие и создать положительный имидж бренда.
6. Разработка стратегии контент-маркетинга . Контент является важной частью любой стратегии развития бренда. Контент-маркетинг помогает компаниям строить отношения с клиентами, укреплять свое присутствие на рынке и увеличивать продажи.
7. Разработка вашего веб-сайта . Разработка веб-сайта необходима для любого бизнеса в современном цифровом мире. Хорошо разработанный веб-сайт помогает компаниям привлечь больше клиентов и создать сильное присутствие в Интернете.
8. Создание маркетингового инструментария . Маркетинговый инструментарий помогает компаниям создавать унифицированное сообщение и обеспечивать согласованность во всех средах. Сюда входят такие инструменты, как шаблоны, учетные записи в социальных сетях, кампании по электронной почте и т. д.
9. Анализ эффективности . Анализ эффективности необходим для любой стратегии развития бренда. Это помогает компаниям понять, как работают их стратегии, и вносить коррективы по мере необходимости.

Вот некоторые из ключевых шагов к созданию успешной стратегии развития бренда.

Давайте теперь посмотрим на некоторые из наиболее эффективных стратегий брендов, которые используют успешные бренды по всему миру.

Лучшие стратегии развития бренда

1. Стратегия фирменного дома

Брендинг — мощный инструмент для любого бизнеса, а стратегия «фирменного дома» — одна из самых эффективных стратегий развития бренда. Этот подход направлен на создание единого сообщения, которое находит отклик у клиентов и укрепляет доверие к продуктам или услугам компании. Например, Apple имеет единую идентичность бренда и сообщение для всех продуктов, услуг и маркетинговых кампаний.

2. Стратегия Дома брендов

Этот подход предполагает создание отдельных айдентик или суббрендов для каждого продукта или услуги, предлагаемых компанией. Например, Coca-Cola владеет и продает несколько различных брендов напитков, таких как Fanta и Sprite.

3. Стратегия бренда бойцов

Это относится к созданию нескольких брендов или суббрендов для конкуренции с конкурентами на рынке. Например, Ford владеет несколькими марками автомобилей, включая Lincoln, Mercury и Ford.

4. Конкурентная мультибрендовая стратегия

Этот метод включает в себя разработку нескольких уникальных брендов или суббрендов, которые конкурируют друг с другом и привлекают потребителей. Например, Nike владеет несколькими различными спортивными брендами, такими как Jordan Brand и Converse.

5. Семейства брендов, или «зонтичный брендинг»

Эта стратегия включает в себя создание нескольких брендов под зонтичным брендом. Например, Samsung владеет несколькими брендами электроники, такими как Galaxy и Gear.

6. Брендинг отношения и знаковые бренды

Брендинг отношения фокусируется на создании эмоциональной связи с клиентами. Основное внимание уделяется развитию культового бренда, с которым люди могут себя идентифицировать, например, Nike и Apple.

7. Брендинг компонентов

Эта стратегия предполагает создание отдельных брендов для каждого компонента продукта. Например, Sony владеет несколькими брендами электроники, такими как Bravia, Xbox и PlayStation.

8. Частная торговая марка или брендинг магазина

Этот подход предполагает создание разных брендов для продуктов, которые продаются в магазинах. Например, Target владеет несколькими торговыми марками, такими как Up & Up и Threshold.

9. Брендинг без бренда

Эта стратегия включает в себя создание простых продуктов без торговой марки, которые клиенты могут легко идентифицировать. Например, Amazon Basics предлагает ряд простых и доступных продуктов, таких как аккумуляторы, кабели и канцелярские товары.

10. Личные и организационные бренды

Этот метод предполагает создание брендов для частных лиц и организаций. Например, Опра Уинфри и Организация Объединенных Наций создали успешные бренды.

11. Краудсорсинговый брендинг

Этот подход предполагает использование силы толпы для создания бренда. Например, Kickstarter помог запустить множество успешных брендов и продуктов.

12. Брендинг места и брендинг нации

Эта стратегия включает в себя создание фирменного стиля для места или нации. Например, Brand Australia — популярный бренд, продвигающий уникальную культуру и образ жизни страны.

13. Совместный брендинг

Этот подход предполагает создание бренда путем объединения двух или более брендов. Например, McDonald's недавно заключила партнерское соглашение со Starbucks для создания McCafe.

14. Лицензирование бренда

Этот метод предполагает сдачу бренда в аренду другой компании или организации для проведения рекламных мероприятий. Например, Disney предоставляет лицензию на использование своего бренда различным компаниям, таким как Hasbro, Mattel и Lego.

15. Расширение линейки и расширение бренда

Эта стратегия предполагает создание дополнительных продуктов или услуг под тем же брендом. Например, компания Johnson & Johnson создала линию товаров для детей под своим популярным брендом.

16. Индивидуальный брендинг

Этот подход предполагает создание персонализированной идентичности бренда для конкретного продукта родительского бренда. Например, компания Nike создала индивидуальный фирменный стиль для своих продуктовых линеек Air Max и Jordan Brand.

17. Стратегия нескольких брендов

Эта стратегия включает в себя создание нескольких брендов, ориентированных на разные рынки. Например, у популярного бренда спортивной одежды может быть основная коллекция для широкой публики, а затем может быть отдельная линия одежды, специально предназначенная для спортсменов. Цель состоит в том, чтобы удовлетворить различные потребности клиентов и создать индивидуальный опыт для каждой группы клиентов.

Заключение

В конечном счете, стратегии развития бренда необходимы для любого бизнеса, независимо от его размера. Капитал бренда — это нематериальный актив, который следует использовать для максимизации эффективности общей бизнес-стратегии компании и маркетинговых усилий. Эффективное развитие бренда облегчает этот процесс для бренда.

Действия по созданию бренда, такие как разработка сильного имени бренда, создание маркетинговых материалов с последовательным обменом сообщениями и создание ценности бренда в глазах текущих и потенциальных клиентов, могут способствовать положительному восприятию бренда.

Когда используется несколько торговых марок, принадлежащих одной и той же корпорации, важно убедиться, что торговая марка легко узнаваема и вызывает положительные эмоции. Ценность бренда должна поддерживаться за счет последовательных маркетинговых усилий, даже когда на рынке продаются разные бренды.

Инвестируя в правильные стратегии развития бренда, компании могут создать мощный и запоминающийся бренд, чтобы оптимизировать рентабельность инвестиций и построить долгосрочные отношения с клиентами.

Понравился этот пост? Ознакомьтесь с полной серией статей о брендинге