Что такое рекомендации бренда? Определение и примеры

Что такое Руководство по бренду?

Руководство по бренду является неотъемлемой частью управления брендом. Они обеспечивают основу для того, как ваш бренд должен быть выражен в отношении элементов дизайна и тона голоса. Руководство по бренду определяет идентичность бренда, описывая, как все, от логотипа до печатных материалов, должно выглядеть и звучать.

Все сотрудники должны понимать руководящие принципы бренда, чтобы точно представлять восприятие бренда в любой ситуации. Установление согласованности бренда помогает гарантировать, что ваша организация передает четкое сообщение клиентам и заинтересованным сторонам.

Наличие руководящих принципов бренда гарантирует, что ваш бренд сохранит свою целостность, придерживаясь стандартов дизайна и используя единый язык во всех коммуникациях. Постоянство бренда укрепляет доверие и лояльность клиентов, повышая узнаваемость и узнаваемость бренда.

Определение

Руководство по бренду определяется как правила, регулирующие то, как бренд изображается для публики, включая его логотип и все другие элементы, связанные с его идентичностью. Они определяют, как использовать визуальные элементы бренда, такие как логотипы, шрифты и цветовые палитры.

Компании, которые создают свои рекомендации по бренду, выигрывают от последовательной и воспроизводимой визуальной идентичности. Это помогает сообщить индивидуальность их бренда, которую клиенты узнают, и укрепляет доверие среди потребителей.

Чтобы создать практическое руководство по бренду, следует помнить о нескольких вещах. Во-первых, важно понять индивидуальность бренда и то, как он соотносится с его визуальной идентичностью. Это помогает создать уникальный образ компании, отражающий ее ценности и миссию.

Почему важно руководство по строгому бренду?

Руководящие принципы бренда необходимы для создания согласованности бренда. Они помогают поддерживать целостность бренда и обеспечивают одинаковое восприятие вашего бренда на всех медиаплатформах, как онлайн, так и офлайн. Установление согласованности бренда помогает укрепить доверие и лояльность клиентов, что может привести к повышению осведомленности о бренде и узнаваемости бренда.

Наличие руководства по бренду также облегчает сотрудникам точное представление восприятия бренда в любой ситуации. Руководство по бренду дает сотрудникам четкое представление о том, как следует изображать бренд, от элементов дизайна до тона голоса. Вот некоторые из причин, по которым компании должны иметь свои собственные правила использования бренда:

1. Создает согласованность бренда

Руководящие принципы бренда помогают создать согласованность бренда, гарантируя, что все коммуникации бренда соответствуют основным ценностям бренда. Это помогает укрепить идентичность бренда, создавая солидный и узнаваемый образ бренда.

2. Устанавливает стандарты и правила

Руководство по бренду устанавливает стандарты и правила того, как бренд должен быть представлен, от элементов дизайна до тона голоса. Это помогает обеспечить целостность бренда, поскольку обеспечивает одинаковое изображение бренда на всех медиа-платформах.

3. Предоставляет инструменты

Руководство по бренду помогает сделать коммуникацию с брендом более доступной и эффективной. Они также дают сотрудникам лучшее понимание того, как точно представлять бренд.

4. Избегает путаницы

Руководства по бренду помогают избежать путаницы и поддерживать четкую, последовательную и единую коммуникацию бренда. Это помогает создать лояльность к бренду, поскольку клиенты точно знают, чего они могут ожидать от бренда.

Элементы руководства по фирменному стилю

Чтобы создать эффективное руководство по бренду, необходимо включить следующие элементы:

• Заявление о миссии — это заявление воплощает в себе цель и ценности бренда. Он должен быть четким, кратким и точно отражать идентичность бренда.
• Личность покупателя — это идеальный профиль клиента, который описывает вашу целевую аудиторию. Он включает демографическую информацию, такую ​​как возраст, пол, уровень образования и т. д.
• Редакционное руководство по стилю — описывает, как должен быть написан контент для коммуникации бренда. Он включает в себя грамматику, пунктуацию, правила правописания и рекомендации по тону голоса и использованию слов.
• Цветовая палитра — определяет цветовую палитру бренда — от основных до акцентных цветов — для обеспечения единообразия во всех коммуникациях бренда.
• Типографика — здесь указывается, какие шрифты будут использоваться для коммуникации бренда, а также размеры и стили шрифтов.
• Рекомендации по использованию логотипа . Сюда входят рекомендации по использованию логотипа бренда, например, какие цвета использовать и какого размера он должен быть.
• История бренда . Эта история объясняет происхождение бренда, его миссию, ценности и индивидуальность.
• Голос бренда — определяет тон голоса бренда и то, как его следует использовать при создании контента. В нем изложено, как передавать сообщения бренда на всех платформах — от печатных до цифровых медиа.
• Рекомендации по изображениям — устанавливают стандарты того, как изображения должны использоваться в коммуникациях бренда, включая размер, тип (фото или иллюстрация), тематику и т. д.
• Атрибуты бренда — они дают клиентам четкое представление о ценностях бренда. Они включают в себя такие вещи, как благонадежность и надежность, которые помогают создать лояльность к бренду.
• Выгоды — это преимущества, которые клиенты получают при покупке продуктов или услуг бренда. Это помогает им понять, почему они должны выбрать именно ваш бренд, а не другие.
• Основные ценности . Эти основные убеждения лежат в основе миссии и видения бренда. Они помогают обеспечить согласованность бренда на всех платформах и укрепить индивидуальность бренда.
• Индивидуальность — это то, что делает ваш бренд уникальным и запоминающимся. Обычно это выражается в таких прилагательных, как дружелюбный, профессиональный и т. д., и помогает сформировать то, как клиенты воспринимают ваш бренд.
• Суть бренда . Эта короткая фраза резюмирует основные ценности, индивидуальность и видение бренда. Он должен быть запоминающимся и отражать цель бренда короткими, но убедительными словами.

Как создать руководство по фирменному стилю?

Шаблон всеобъемлющего руководства по бренду включает следующие шаги:

1. Соберите вдохновение для руководства по бренду

При создании руководства по фирменному стилю полезно ознакомиться с руководствами по бренду, созданными другими компаниями. Ищите темы и элементы, которые вам близки, и используйте их в качестве вдохновения для руководства по бренду.

2. Прояснить суть бренда

После того, как вы собрали вдохновение для руководства по бренду, сделайте шаг назад и подумайте, что делает ваш бренд уникальным. Какое основное сообщение вы хотите, чтобы клиенты запомнили? Это поможет определить ключевые элементы бренда, которые необходимо включить в ваше руководство.

3. Определите основные элементы бренда

Подумайте, какие элементы являются наиболее важными для передачи идентичности бренда во всех средах — от веб-дизайна до упаковки продукта. Создайте исчерпывающий список этих основных элементов бренда, чтобы отразить их в руководстве по бренду.

4. Разработайте правила бренда

После того, как вы определили основные элементы, создайте правила использования каждого элемента при создании коммуникаций бренда. Эти правила должны быть конкретными и четкими, чтобы все были на одной волне в отношении единообразия бренда.

5. Составьте список других сопутствующих товаров бренда

Рассмотрите все другие сопутствующие элементы бренда, которые должны быть включены в ваше руководство по стилю, такие как выбор шрифта, использование логотипа, цветовые палитры и т. д. Это поможет гарантировать, что каждый созданный контент соответствует рекомендациям бренда.

6. Набросайте руководство

Теперь пришло время собрать все вместе в формате схемы. Включите разделы для каждого элемента бренда, который вы определили, и четко сформулируйте правила бренда в каждом разделе.

7. План развития бренда

Наконец, подумайте, как будет развиваться бренд. Обязательно составьте план обновления руководства по бренду по мере взросления и развития бренда. Это гарантирует, что он останется актуальным и будет соответствовать современным тенденциям.

Советы по созданию руководства по бренду

Чтобы создать руководство по бренду, вам необходимо следовать этим советам.

1. Сосредоточьтесь на восприятии бренда

Руководящие принципы вашего бренда должны быть сосредоточены на том, как клиенты воспринимают ваш бренд, а не только на том, как он выглядит. Убедитесь, что каждый элемент бренда усиливает основные ценности и индивидуальность бренда.

2. Сохраняйте последовательность

Последовательность является ключевым моментом при создании руководящих принципов бренда. Убедитесь, что все элементы бренда согласованы друг с другом и поддерживают основной посыл бренда.

3. Будьте проще

Не перегружайте руководство бренда слишком большим количеством информации. Будьте лаконичны и по делу, чтобы можно было легко достичь единообразия бренда.

4. Будьте гибкими

Предусмотрите некоторую гибкость при создании руководств по бренду. Это позволит творчеству процветать, при этом придерживаясь стандартов бренда.

5. Начните с формулировки вашей миссии

Важно начать руководство по бренду с заявления о миссии компании. Это должно быть основой всего, что вы делаете, и поможет обеспечить согласованность бренда.

6. Предоставьте фирменные шаблоны

Создание шаблонов бренда для всех ключевых вспомогательных элементов, таких как презентации PowerPoint и визитные карточки, — отличный способ обеспечить единообразие бренда во всех каналах коммуникации.

7. Подумайте о социальных сетях

Социальные сети — это мощное средство повышения узнаваемости бренда, поэтому не забудьте включить рекомендации по бренду для каждой платформы в свое руководство по стилю бренда. Это поможет гарантировать, что весь контент, созданный на этих каналах, точно отражает бренд.

Примеры компаний с эффективным руководством по бренду

1. Ауди

Руководящие принципы бренда Audi сосредоточены на создании прочной идентичности бренда и предоставлении последовательного сообщения о бренде по всем каналам.

Руководящие принципы бренда важны для любой компании, особенно для такой семьи, как Audi. Поскольку бренд настолько широко распространен, должна быть согласованность в том, как он представлен в Интернете.

В зависимости от того, где вы это видите, стандарты брендинга Audi различаются. Например, у них есть разные рекомендации относительно появления логотипа в фильмах, корпоративных материалах или зданиях дилеров.

Логотип компании должен использоваться в соответствии с существующими пропорциями и правилами выравнивания.

2. Городские экипировщики

Руководящие принципы бренда Urban Outfitters сосредоточены на создании веселого, остроумного бренда, верного корням компании. Руководство по стилю Urban Outfitters изобилует визуально креативными, дерзкими дизайнами и причудливыми снимками продуктов.

Рекомендации розничного продавца по фотографии можно найти на вкладке «Бренд». В нем содержится много информации о том, как делать фотографии, точно отражающие логотип и фирменный стиль.

Urban Outfitters постоянно развивается, чтобы идти в ногу с изменяющимися предпочтениями потребителей, и они не боятся ребрендинга каждые несколько месяцев.

Быть в курсе событий — ключ к успеху для бизнеса, и один из лучших способов сделать это — постоянно обновлять рекомендации по бренду. Компания, которая делает это хорошо, — Urban Outfitters; они обновляют все, от логотипа до оформления магазина. Вы можете оставаться модным и актуальным, следуя примеру таких брендов, как их.

3. Нетфликс

Принципы брендинга Netflix сосредоточены на создании смелого и запоминающегося бренда, который будет выделяться из толпы. Их руководство по бренду задает тон всему: от логотипа и фирменных цветов до типа контента, который они создают.

Netflix также подчеркивает важность последовательности, когда речь идет о правилах бренда. Компания хочет убедиться, что все, начиная от логотипа бренда и заканчивая голосом, единообразно по всем каналам.

Логотип Netflix и значок «N» стали хорошо узнаваемыми.

Логотип и символ компании являются ее наиболее узнаваемыми аспектами, поэтому она не беспокоится о чем-либо еще в своих руководствах по онлайн-бренду.

Ваши рекомендации по бренду должны быть настолько всеобъемлющими, насколько широк ваш бренд. Иногда основы — это все, что вам нужно, чтобы все было последовательно.

4. Виза

Руководство по бренду Visa направлено на создание современного и футуристического фирменного стиля. Их руководство по бренду описывает, как бренд должен быть представлен, от логотипа до фирменных цветов.

Онлайн-присутствие Visa является прямым и ненавязчивым, помогая представлять глобальный платежный бренд. Сосредоточив внимание на UX и деталях дизайна, таких как цветовые элементы и логотипы, Visa создала культовый образ, который находит отклик у пользователей как умный и заслуживающий доверия.

Сенсорные элементы в этом руководстве бренда уникальны и увлекательны. В онлайн-мире Visa уделяет пристальное внимание мелочам своего бренда, таким как зрение, тактильные ощущения и звук.

Согласованная физическая идентификация необходима для того, чтобы платежи Visa принимались в тысячах приложений. Сенсорная обратная связь может быть важна для руководства вашего бренда, если у вас есть бренд электронной коммерции или только цифровой.

5. Google Платформа для маркетинга

Объединение Google своих продуктов для рекламодателей DoubleClick и Google Analytics 360 Suite под баннером Google Marketing Platform сделало его надежным, профессиональным и проницательным брендом.

Это облегчило работу не только с текущими, но и с новыми потенциальными клиентами.

В визуальном руководстве компании используются как простые, так и сложные изображения, чтобы продемонстрировать свой бренд в легко усваиваемой форме. С такими рекомендациями по бренду компании могут создать идентичность бренда, которая найдет отклик у их целевой аудитории.

От спецификаций логотипа до цветов бренда и основ повествования — рекомендации Google Платформа для маркетинга предоставляют компаниям инструменты, необходимые им для создания уникального фирменного стиля, точно отражающего ценности их бренда.

Заключение

Руководство по использованию бренда является важным инструментом для любого бизнеса, большого или малого. Они обеспечивают постоянный голос и смотрят на коммуникации вашей компании, помогая повысить узнаваемость и доверие клиентов.

Если вы потратите время на разработку комплексного набора руководящих принципов для бренда, это принесет дивиденды с точки зрения лояльности и вовлеченности клиентов, а также поможет убедиться, что все ваши маркетинговые усилия направлены на достижение одних и тех же целей. Ваши рекомендации должны быть адаптированы к вашему бизнесу и регулярно обновляться по мере роста и развития вашей организации.

Что вы думаете? Вы создали руководство по бренду для своей компании? Как они помогли выделить ваш бизнес среди конкурентов и завоевать доверие клиентов? Поделитесь своим опытом в разделе комментариев ниже.

Понравился этот пост? Ознакомьтесь с этими подробными статьями на тему брендинга

Читайте также Что такое характеристики бренда?

Кроме того, посетите Академию Marketing91, которая предоставляет вам доступ к более чем 10 курсам по маркетингу и сотням тематических исследований.