Фирменный стиль: полное руководство по созданию запоминающегося бренда

Чем раньше вы закрепите индивидуальность своего бренда, тем лучше. Есть причина, по которой узнаваемость бренда по-прежнему остается главной целью многих маркетологов.

Потому что социальные сети становятся все более конкурентоспособными и переполненными. Внимание бесценно, поскольку ваша аудитория привлекает внимание в миллионе направлений, а привлечение внимания к вашей компании означает, что вы будете запоминающимся. Создание четкой идентичности является ключом к привлечению внимания людей с первого взгляда.

Однако дело в том, что перевести голос и ценности вашего бренда в визуальную идентичность непросто. Это тоже не случайно.

Ниже мы расскажем, как создать запоминающийся образ бренда, который будет выделяться из толпы.

Оглавление

• Что такое фирменный стиль?
• Что определяет индивидуальность вашего бренда?
• Почему идентичность бренда так важна для компаний сегодня
• Как создать запоминающийся фирменный стиль
• Измерение влияния ваших усилий по брендингу
• 4 примера брендов с сильной идентичностью

Что такое фирменный стиль?

Идентичность бренда — это кульминация того, как бренд представляет себя потребителям.

Это включает в себя все, от логотипов и дизайна до языка, который использует ваш бренд. Отличительная идентичность помогает людям ассоциировать определенные чувства и эмоции с вашим бизнесом.

Короче говоря, ваш фирменный стиль с первого взгляда отражает суть вашей компании. Ключевые элементы, определяющие вашу личность, включают:

• Цветовая схема
• Логотип компании
• Гарнитуры и шрифты
• Презентация продукта
• Сообщение бренда

Продуманный фирменный стиль сочетает в себе все вышеперечисленное таким образом, который имеет смысл.

Возьмем, к примеру, такую ​​компанию, как The Ordinary.

Минималистичный логотип, цветовая гамма и дизайн сайта просты, но дерзки. Упаковка продукта The Ordinary соответствует тому же принципу «меньше значит больше». Это согласуется с целью компании «прославлять честность в ее самой истинной и скромной форме».

Индивидуальность The Ordinary резко контрастирует с конкурирующими брендами по уходу за кожей. Посмотрите не дальше, чем на такой бренд, как Drunk Elephant, в качестве яркого примера.

Все, от названия бренда до выбора цветов, яркое. Подход Drunk Elephant к смелости отличается от подхода The Orindary.

Учитывая их фан-базу и миллионы последователей, успех обоих брендов очевиден. Вынос? Совершенно разные бренды могут найти отклик у клиентов в одной и той же отрасли.

Важно просто иметь личность, которая отчетливо принадлежит вам.

Что определяет индивидуальность вашего бренда?

Справедливый вопрос! Опять же, здесь нет «правильного» или универсального ответа.

Определение вашей личности часто разочаровывает. В конце концов, вы знаете, чем занимается ваша компания. Перевод вашего ответа в визуальную среду может быть сложным.

Однако реальность? Запоминающиеся бренды не случайно натыкаются на логотипы, шрифты или слоганы.

Ниже приведены некоторые моменты, над которыми стоит задуматься, чтобы понять, как создать осмысленный образ бренда:

Ваш голос и ценности

Отчетливая идентичность идет рука об руку с отчетливым голосом бренда.

Как бы вы описали индивидуальность вашего бренда? Какие эмоции вы хотите, чтобы ваша компания вызывала или передавала? Эти ответы могут вдохновить ваши креативы, включая логотипы и слоганы.

Ознакомьтесь с социальным брендингом Nasty Gal для справки. Название компании и хэштег отражают преимущество бренда.

Еще одним ярким примером является социальный брендинг и логотип Seventh Generation. Неудивительно, что многие устойчивые или заботящиеся об окружающей среде компании имеют зеленые логотипы. Это подчеркивает, как вы можете визуально передать ценности вашего бренда.

Ваша целевая аудитория

Идентичность бренда — это не только то, что вы хотите сказать, но и то, кому вы хотите это сказать.

Ваша аудитория должна быть в центре внимания при мозговом штурме вашей личности. Какие образы будут щелкать с ними? Как вы можете с первого взгляда сделать так, чтобы ваш бренд был актуальным для вашей аудитории?

Брендинг Liquid Death далёк от того, что вы ожидаете от компании, продающей воду в банках. Это именно то, что делает их маркетинг таким блестящим и запоминающимся.

Компания в основном продает себя в тех же местах, что и алкогольные бренды. Это включает в себя музыкальные фестивали и спортивные мероприятия. Шрифт, логотип и презентация продукта бренда также напоминают алкогольный бренд. Слоган Liquid Death «Убей свою жажду» ироничен, но соответствует их аудитории. Это включает в себя их несгибаемых фанатов, остающихся трезвыми на событиях, упомянутых выше.

Сравните это с брендингом такой компании, как Essentia Water. Суперстильная упаковка Essentia и внимание к здоровью и увлажнению идеально подходят для бренда.

Однако сравнивать их аудиторию с аудиторией Liquid Death — это яблоки и апельсины. Это усиливает то, как ваша аудитория напрямую влияет на вашу личность.

Ваше соревнование

В дополнение к вышеизложенному, бренды в вашем пространстве также влияют на вашу личность.

Очевидно, что вам не следует копировать креативные элементы ваших конкурентов. С другой стороны, логотип и слоган вашего бренда не должны отражать то, что уже существует.

Вопросы типа «Неон или пастель?» или «С засечками или без засечек?» может быть пугающим. Не существует жестких или быстрых правил, когда речь идет о такого рода творческих элементах.

Чтобы не ломать голову слишком сильно, вы можете подумать о том, что уже есть. Начните с составления списка прямых конкурентов и сравнения их творческих элементов. Такой вид конкурентного анализа гарантирует, что ваша личность действительно уникальна, когда кто-то ее увидит.

Почему идентичность бренда так важна для компаний сегодня

Если вы скептически относитесь к тому, почему установление личности так важно, мы это понимаем.

Некоторые из этих деталей довольно абстрактны. Другие могут показаться тонкими.

Подумайте, как потребители не могут перестать гудеть, когда компания проходит ребрендинг в социальных сетях. Обновление логотипа и обновленный шрифт регулярно вызывают путаницу или споры. Эти детали имеют значение, какими бы незначительными они ни казались.

Кроме того, невозможно переоценить влияние вашей личности на бизнес. Давайте быстро рассмотрим общую ценность создания идентичности бренда.

Яркая фирменная идентичность облегчает вам запоминание

Потребители просматривают больше брендов и переключаются между большим количеством платформ, чем когда-либо прежде. Объем внимания серьезно ограничен. У нас достаточно пропускной способности, чтобы просматривать и следить даже за нашими любимыми компаниями.

Пища для размышлений: потребители говорят, что лучшие бренды в социальных сетях создают запоминающийся контент (39%) и отличаются индивидуальностью (33%). Все, что вы можете сделать, чтобы выделиться из множества конкурентов, является плюсом.

Обладая сильной идентичностью, потребители, скорее всего, скажут: «О, я их помню», увидят ли они ваш логотип или слоган. Это относится к платформам, включая Instagram, TikTok или даже Google.

Яркие образы привлекают внимание потребителей

Ежу понятно, верно?

Скорее всего, вы столкнулись с рекламой в Instagram и были заинтригованы исключительно логотипом бренда или уникальной упаковкой. Это сила идентичности в действии.

Игнорирование мелких деталей айдентики означает упущение возможностей сделать ваш бренд запоминающимся. Это контрейлерные на пункт выше.

Ваша личность вдохновляет всю вашу маркетинговую стратегию

Влияние идентичности вашего бренда выходит далеко за рамки одного изображения профиля или рекламы.

Подумайте, как бренды поддерживают постоянную идентичность, затрагивающую все аспекты их бизнеса.

Социальный брендинг. Ваш сайт. Упаковка продукта. У этого списка нет конца.

Такой бренд, как Aussie, является отличным примером того, о чем мы здесь говорим. Их отчетливая фиолетовая цветовая схема занимает центральное место в их социальном брендинге…

…а также их веб-сайт и упаковка продукта.

Как создать запоминающийся фирменный стиль

Повторим еще раз: не существует лайфхаков или шпаргалок о том, как сделать социальный брендинг.

Тем не менее, есть несколько ключевых шагов, которые бренды всех форм и размеров должны пройти, чтобы установить свою идентичность. Ниже мы сломаем их!

1. Освойте основы дизайна

Определение вашей эстетики — это командная работа. Это включает в себя высокоуровневый вход, а также соображения по дизайну бренда.

Мы не будем вдаваться в подробности базового брендинга. Что действительно важно, так это последовательность, когда речь идет о креативах, включая:

• Ваш логотип
• Цветовая палитра
• Биография (ы)
• Шаблон
• Социальные ручки

Это особенно важно, когда речь идет о социальном брендинге. Вы должны убедиться, что люди узнают ваш бренд от платформы к платформе. Однако не все должно быть точно таким же.

Если вы думаете о ребрендинге, это важно. Вам нужно будет проконсультироваться на высоком уровне, но также учитывать дизайн бренда. Напишите визуальное руководство по бренду, включив в него шрифты, их использование и цвета. Вы можете изложить их в визуальном руководстве по стилю.

2. Составьте карту ваших маркетинговых персон

Подумайте о своей целевой аудитории и брендах, с которыми они взаимодействуют. Что отличает вас и что делает вас одинаковыми?

Посмотрите, сможете ли вы найти общие темы и извлечь из них выгоду.

Ваши маркетинговые персоны будут различаться в разных сетях. Аудитория TikTok моложе, чем аудитория Facebook. Бренды редко могут использовать один и тот же контент в разных сетях и ожидать, что он будет работать хорошо. В идеале вы должны создать несколько персонажей для каждой сети. Ниже вы найдете практические шаги, которые помогут вам приступить к составлению карты ваших ключевых персонажей:

• Создайте несколько маркетинговых персонажей и назначьте им соответствующие социальные сети.
• Изучите различные демографические данные ваших сетей. Затем настройте запросы на прослушивание, если вам нужно узнать свою аудиторию.
• Создавайте контент, соответствующий указанным выше персонажам.

3. Уточните и усильте голос вашего бренда

Аккаунты компаний в социальных сетях, как правило, имеют что-то, напоминающее личность. Для некоторых это саркастично или причудливо, а для других информативно. Возможно, у вас уже есть голос бренда. Если да, то круто! Однако не забудьте распространить этот голос на социальные сети.

Будьте конкретны в отношении языка и словаря, которые должен использовать ваш бренд. Это включает, казалось бы, незначительные детали, например, называете ли вы людей «клиентами» или «покупателями». Важно четко указать эти детали. Вы не можете предполагать, что все знают их только потому, что знаете их вы. Воспользуйтесь преимуществами этих трех методов, чтобы укрепить и усилить голос вашего бренда:

• Полностью разработайте и запишите свой голос и руководство по тону. А еще лучше, используйте социальные сети для проверки своих решений, связанных со стилем.
• Проведите аудит своих собственных сообщений в социальных сетях, чтобы увидеть, где вы можете улучшить свой голос и тон.
• Поделитесь руководством и обучите команды, которые пишут тексты. Убедитесь, что ваша социальная команда, включая службу поддержки клиентов, придерживается этого.

После того, как вы освоили все вышеперечисленное, у вас есть задатки сильного руководства по стилю для социальных сетей. Это руководство обеспечивает согласованность и обмен сообщениями о торговой марке в каждой сети. Наличие руководства по стилю важно для совместных команд и адаптации новых сотрудников.

Измерение влияния ваших усилий по брендингу

Как отмечалось ранее, повышение узнаваемости бренда является сегодня главным приоритетом маркетологов.

Но на самом деле о реализации стратегий по повышению осведомленности легче сказать, чем сделать.

Вы должны стремиться принимать продуманные и обоснованные решения, связанные с идентичностью вашего бренда. Вот где данные и аналитика вступают в игру.

Вопреки распространенному мнению, не все, что связано с фирменным стилем, качественно. Вы можете на 100 % связать свои усилия по социальному брендингу с показателями и ключевыми показателями эффективности. Это включает в себя:

• Обручение
• Упоминания
• Доля голоса
• Позитивные и негативные настроения

Это подчеркивает ценность социального прослушивания для создания бренда.

Например, групповой отчет из Sprout Social делится тенденциями во всех ваших сетях. Поскольку отчеты настраиваются по диапазонам дат, вы сможете увидеть, как работает ваш бренд с тех пор, как вы начали свои усилия по брендингу. Это полезно как во время ребрендинга, так и во время текущих инициатив бренда.

Создайте свой бренд с помощью Sprout Social

В дополнение к планированию, которое поможет вам автоматизировать календарь контента, Sprout предлагает еще больше функций для улучшения ленты вашего бренда.

Ознакомьтесь с этими и другими функциями, воспользовавшись 30-дневной бесплатной пробной версией Sprout.

Создание бренда — это не просто доверие своей интуиции или интуиции. Постоянное социальное прослушивание подскажет вам, нравится ли ваш бренд покупателям.

Точно так же вы можете углубиться в особенности того, что отличает вас от конкурентов. Вы также можете найти области для улучшения.

4 примера брендов с сильной идентичностью

В завершение давайте посмотрим на несколько замечательных примеров эффективного бренд-маркетинга в действии.

Каждая из этих компаний подчеркивает, как различные бренды могут укреплять свою идентичность.

1. Последняя крошка

Для бренда, продающего печенье по 160 долларов за коробку, брендинг Last Crumb работает блестяще. Уровень детализации презентации их премиальных угощений — это следующий уровень. Это включает в себя индивидуально запечатанные лакомства, похожие на то, что вы купили бы в магазине роскошной одежды.

2. Крейв Бьюти

Krave Beauty использует уникальный подход к своему брендингу в очень переполненном пространстве по уходу за кожей. Слоган компании #PressReset броский и отражает суть бренда. То есть, нажав кнопку сброса в ошеломляющем пространстве красоты. Благодаря ориентированному на клиента маркетингу бренд чувствует себя честным и близким своей целевой аудитории.

3. Розовый материал

The Pink Stuff иллюстрирует, как цвет может быть неотъемлемой частью как вашего бренда, так и самого продукта. Социальный брендинг компании наполнен оттенками розового, что делает их незаменимыми по сравнению с конкурентами. Особенно это актуально при сравнении товаров на полках магазинов.

4. Понятие

Опять же, создание запоминающегося фирменного стиля не обязательно означает быть самым громким в комнате. Простота тоже может быть поразительной.

Понятие — прекрасный пример этого принципа в действии. В социальном брендинге бренда постоянно используются черно-белые иллюстрации с персонажами, похожими на каракули. Их даже демонстрируют сотрудники компании на своих аватарах в LinkedIn. Довольно круто, правда?

Готовы создать свой бренд?

Фу! Установление вашей личности включает в себя множество движущихся частей.

Тем не менее, выяснение этого имеет решающее значение для долгосрочного маркетингового потенциала вашего бренда.

Чем лучше вы сможете проиллюстрировать, чем вы занимаетесь, тем легче будет привлечь и завоевать клиентов. Не говоря уже о расширении сообщества вашего бренда и привлечении новой аудитории.

Хотите узнать больше о том, как настроить брендинг, чтобы охватить целевую аудиторию? Воспользуйтесь функциями прослушивания социальных сетей Sprout, которые углубятся в ключевые разговоры, связанные с вашим брендом.