13 удивительных примеров фирменного стиля

Что такое фирменный стиль?

Идентичность бренда – это уникальный набор характеристик, отличающих один бренд от другого. Идентичность бренда включает визуальные элементы, такие как логотипы, цвета, типографика и слоганы; но также и точки соприкосновения, такие как обслуживание клиентов и качество продукции. Идентичность бренда — это совокупность того, как компания хочет, чтобы ее воспринимали ее клиенты.

Фирменный стиль — это то, что делает бренд узнаваемым. Идентичность бренда часто проявляется в виде логотипов, цветов, шрифтов и других визуальных элементов. Фирменный стиль должен быть одинаковым на всех платформах компании, чтобы отображать единое сообщение.

Идентичность бренда важна для компаний, чтобы выделиться среди конкурентов и повысить лояльность клиентов. Фирменный стиль помогает клиентам с первого взгляда узнавать вашу компанию и ее услуги, а также облегчает им эмоциональную связь с вашим брендом.

Фирменный стиль также помогает вам установить благонадежность, авторитет и профессионализм. Хорошая идентичность бренда гарантирует, что клиенты придут к вам за своими потребностями и останутся лояльными к вашему бренду, несмотря на конкуренцию. Это также поможет вам закрепиться на рынке и упростить клиентам поиск и запоминание вас.

Наличие согласованной идентичности бренда необходимо для любого бизнеса, независимо от его размера или отрасли. Идентичность бренда может варьироваться от простых визуальных элементов, таких как логотип или слоган, до более сложных элементов, таких как обслуживание клиентов и качество продукции. Фирменный стиль должен быть одинаковым на всех платформах, чтобы отображать единое сообщение.

Создание эффективной идентичности бренда требует времени и усилий, но результат того стоит. Благодаря сильной идентичности бренда ваш бизнес выделится среди конкурентов, установит надежность и авторитет, укрепит лояльность клиентов и получит сильное присутствие на рынке. Идентичность бренда необходима для любого бизнеса, стремящегося добиться успеха в сегодняшней конкурентной среде.

13 примеров фирменного стиля

1. Яблоко

Apple — один из самых узнаваемых брендов в мире. Их пример фирменного стиля очень силен благодаря минималистичной эстетике и культовому логотипу.

Слоган Apple «Думай иначе» вместе с сильной стратегией брендинга позволил компании стать известной инновационной силой. Отличным примером этого является их рекламная кампания «Снято на iPhone».

Фирменный стиль Apple во многом основан на ее культовом логотипе, который используется с момента основания компании в 1977 году. Сам логотип представляет собой минималистский дизайн яблока с надкушенным от него кусочком. Этот простой, но эффективный дизайн стал синонимом бренда и признан во всем мире.

Apple также использует такие цвета, как белый, черный, серебристый и золотой, чтобы еще больше подчеркнуть индивидуальность своего бренда. Эти цвета используются во всех продуктах компании, от iPhone до Macbook и других устройств.

2. Поп-фит

Мало того, что бренд POP Fit яркий и красивый с розовыми, фиолетовыми и желтыми цветами, но и радикальное представление, которое можно найти во всех их сообщениях, ошеломляет.

POP Fit Clothing хочет, чтобы все чувствовали себя вовлеченными и считали, что представительство имеет значение, поэтому их размеры варьируются от XXS до 4XL. Их одежда сделана из эластичной ткани, поэтому она удобна для людей всех форм и размеров.

Изображения на веб-сайте POP Fit не подвергались ретуши и показывают различные модели реалистично и уважительно, поддерживая идею компании об инклюзивности. На видном месте представлены цветные женщины, пользователи инвалидных колясок и люди с разными типами телосложения.

Фирменный стиль POP Fit также отражен в его логотипе, на котором изображена женственная фигура, одетая в смелые цвета и уверенно стоящая. Эта идентичность бренда также видна в их истории бренда, в которой участвуют люди разного роста и происхождения.

3. Дропбокс

Dropbox — отличный пример бренда с минималистичным дизайном фирменного стиля. Их цвета очень ограничены, и в большинстве дизайнов используется только 2 или 3 цвета.

Одна вещь, которую вы увидите в идентичности этого бренда, — это то, как дизайн меняется в зависимости от платформы. Например, Dropbox использует разные оттенки синего для брендов своих настольных компьютеров и мобильных приложений.

Это единственный в своем роде цифровой дизайн фирменного стиля. Он сильный, чистый и прямой. Он отсекает любые отвлекающие факторы и переходит прямо к делу.

Dropbox также имеет культовый логотип, на котором изображен бумажный самолетик, летящий в небе. Этот логотип простой, но мгновенно узнаваемый, что делает его идеальным для фирменного стиля.

4. Кока-Кола

Компания Coca-Cola является одним из самых популярных поставщиков напитков в мире. Он известен не только своими вкусными напитками, но и своим культовым брендом. Красный цвет и классические изображения лент являются синонимами названия Coke, и их кампания «Поделись кока-колой» имела огромный успех.

Красный логотип и шрифт Coca-Cola внушают уверенность и удовольствие пьющим. Кофе обычно пьют перед работой, чтобы взбодрить утро, а кока-колу чаще пьют в конце дня, чтобы расслабиться. Это формирует «лицо» фирменного стиля Coke.

Напечатав свой логотип на бутылке уникальной формы, Coca-Cola сообщает покупателям, что они не получают подделку. Вместо этого они получают подлинные продукты. Более того, развивая таким образом авторитет и доверие, бренд становится более надежным в глазах потребителей.

5. Адидас

Adidas известен своим фирменным стилем, основанным на логотипе «Три полосы». Этот культовый образ используется компанией с момента ее основания в 1949 году и мгновенно узнаваем. Он также был принят спортсменами во всем мире как знак превосходства и стиля.

Фирменный стиль Adidas дополнительно подчеркивается использованием черного, белого и красного цветов, составляющих логотип «Три полосы». Эти цвета стали синонимами бренда и постоянно используются во всех его маркетинговых материалах.

Идентичность бренда также отражается в самих продуктах, поскольку Adidas фокусируется на создании высококачественной спортивной одежды, которая нравится как спортсменам, так и болельщикам. От обуви до рубашек, курток и шорт Adidas гарантирует, что клиенты получат продукт, которому они могут доверять, и при этом выглядеть великолепно.

6. Фаерфокс

В 2019 году Firefox решил сосредоточить свой ребрендинг на цифровом дизайне, который хорошо представлял бы компанию. Агентство, отвечающее за этот процесс, было Ramotion.

Цель Firefox состояла в том, чтобы создать универсальный дизайн брендинга, который привлек бы молодое поколение, а также людей разных культур, полов и происхождения. Это был комплексный редизайн, который включал изменения в дизайне бренда, от логотипа до значков и дизайна пользовательского интерфейса приложения.

Самым заметным изменением стало введение геометрических фигур, которые они назвали «атомарными частицами», в визуальной идентичности бренда. Эти яркие атомарные частицы делают бренд привлекательным для молодого поколения, но в то же время представляют основные концепции бренда. Кампания «Firefox борется за вас» была первой, кто использовал его.

Агентство дизайна сообщило, что запуск нового продукта Firefox прошел успешно, отчасти благодаря созданию новой визуальной системы и руководящих принципов, общих для всей компании.

7. Пчелы Берта

Burt's Bees — компания, специализирующаяся на натуральной косметике и средствах личной гигиены, изготовленных из полностью натуральных ингредиентов. Его фирменный стиль основан на приверженности принципам устойчивого развития, здоровья и окружающей среды.

Фирменный стиль Burt's Bees основан на культовом логотипе в виде пчелы, который широко известен во всем мире. Он известен своей простотой, но стильностью и передает сообщение о качестве без суеты и излишеств. Ярко-желтый цвет и черные линии вызывают чувство оптимизма и энергии, а также подчеркивают их приверженность природе.

Оригинальный логотип компании, на котором был изображен бородатый основатель, был очень простым и непритязательным. Это отличается от большинства других товаров для красоты и личной гигиены, которые броские и имеют много цветов.

8. Овсянка

Oatly, компания, производящая альтернативу молоку, произвела фурор своей нетрадиционной маркетинговой стратегией, ориентированной на здоровье и устойчивость. Несмотря на то, что у них был ограниченный бюджет, когда они только начинали, они нашли творческие способы донести свое сообщение.

Мы все были там. Вы сидите за завтраком и ловите себя на том, что читаете обратную сторону коробки с хлопьями или пакета с молоком.

Oatly выбрала более максималистский подход к своей упаковке, используя ее в качестве основного маркетингового канала. Это то, что мы любим называть «упаковкой». На упаковке много текста, но все они эффективно передают ценности их бренда.

Oatly — бренд-активист, превратившийся в бесстрашный бренд-претендент. В 2012 году они провели ребрендинг, чтобы привлечь внимание более широкой и экологически сознательной аудитории. Теперь их лозунг «Ничего себе корова!» что доказывает, что молоко поступает прямо от растений, а не от коров.

Фирменный стиль Oatly заключается в том, чтобы быть смелым и непримиримым. Яркие цвета, шрифт и логотип сообщают об их миссии по оказанию положительного влияния на мир. Фирменный стиль Oatly является отражением того, как они хотят выглядеть на рынке.

9. Эйрбнб

Airbnb — это бизнес, который объединяет людей по всему миру с жильем и впечатлениями через свою онлайн-платформу.

Airbnb изменил не только то, как мы путешествуем, но и то, как реализуется дизайн бренда. Каждый актив и элемент был изменен, чтобы отразить новую индивидуальность, начиная с творческого предложения «Belong Anywhere».

Новый дизайн фирменного логотипа стал гордым символом ценностей и сообщества Airbnb. Идентичность бренда построена вокруг «Белу», символизирующего принадлежность, принятие и гостеприимство.

Фирменный стиль Airbnb включает в себя теплую цветовую палитру, игривые значки и шрифт, передающий позитив. Все эти элементы объединяются, чтобы создать фирменный стиль, который передает доверие и относится к миру с теплотой и оптимизмом.

10. Нетфликс

Netflix — это развлекательный потоковый сервис, который стал одним из самых популярных поставщиков контента в мире. Фирменный стиль Netflix построен вокруг его культового красного логотипа и значка «N», который украшает веб-сайт Netflix и большинство его маркетинговых материалов.

Фирменный стиль Netflix построен на идее инклюзивного просмотра. Это передает ощущение связи и части чего-то большего, когда каждый человек в мире имеет доступ к одному и тому же контенту, независимо от того, где он живет.

Фирменный стиль также включает в себя современную минималистическую типографику и яркую цветовую палитру. Типографика передает интеллект и изысканность, а цвета призваны вызывать эмоции и энергию.

11. Каспер

С более чем миллионом спящих людей Casper быстро зарекомендовал себя как популярный бренд матрасов. Большая причина их успеха связана с их сплоченным брендингом, который идеально соответствует индивидуальности компании.

Логотип выполнен в простом стиле, а цветовая гамма синих и теплых бежевых тонов используется в дизайне веб-сайта, фотографиях и других визуальных элементах.

Приверженность Casper к превосходному дизайну продукта распространяется и на его упаковку с минималистичной синей этикеткой, которая мгновенно узнаваема.

12. Мастеркард

Логотип Mastercard известен во всем мире и состоит из двух пересекающихся красных, желтых и оранжевых кругов. Он знаковый и мгновенно узнаваемый.

Идентичность бренда Mastercard выходит за рамки логотипа. Элементы бренда, такие как цвета, типографика и фотография, используются для создания единообразного внешнего вида всех продуктов. Существуют руководящие принципы бренда, чтобы каждый элемент использовался должным образом.

Бренд-центр Mastercard — отличный пример того, как сохранить единообразие брендинга, используя одинаковый дизайн для различных платежных брендов компании с разными цветовыми схемами, чтобы отразить их уникальную индивидуальность.

13. PayPal

В 2014 году PayPal подвергся капитальному ремонту фирменного стиля с помощью fuseproject. Согласно рассуждениям fuseproject, PayPal обновил свою идентичность, чтобы лучше отразить свою инновационную сторону и позицию ведущей компании цифровых платежей, подобно тому, как это сделала Mastercard.

PayPal не только стратегически размещает свой логотип на считывателях кредитных карт, но и позволяет полностью согласовать фирменный стиль компании с цифровыми и физическими продуктами.

Центры логотипов — это инновационный способ, который PayPal придумал не только для обеспечения согласованности бренда, но и для предоставления компаниям множества визуальных инструментов и значков. Они сообщают своим клиентам, что они принимают платежи PayPal, предлагают бесплатную обратную доставку для тех, кто использует PayPal Checkout, и многое другое. Все это также служит рекламой бренда для PayPal.

Что мы можем узнать из этих примеров идентичности бренда?

Из этих запоминающихся примеров фирменного стиля мы можем извлечь несколько ключевых уроков. Во-первых, важно разработать логотип, который будет уникальным и мгновенно узнаваемым на всех каналах.

Элементы визуальной идентичности бренда, такие как цвета, типографика, визуальные эффекты, формы и даже сообщения бренда, должны быть связными, чтобы они создавали единый внешний вид во всем имидже бренда. Руководящие принципы бренда необходимы для обеспечения согласованности бренда и надлежащего использования активов бренда.

Кроме того, идентичность брендов должна обновляться по мере необходимости, чтобы идти в ногу с современными тенденциями и технологиями, например, когда Mastercard и PayPal обновили свои идентичности брендов для цифрового мира.

Идентичность бренда также должна быть разработана с учетом целевой аудитории, чтобы обеспечить более активное участие и лояльность к бренду. С целостной идентичностью бренда можно создать успешную стратегию бренда, которая создаст запоминающийся образ бренда и выделит его среди конкурентов. Примеры фирменного стиля дают отличное представление о том, как создать эффективную фирменную идентичность для вашего собственного бренда.

Заключение!

В конечном счете, наличие последовательной идентичности бренда необходимо для создания запоминающегося и мгновенно узнаваемого присутствия. Примеры фирменного стиля, такие как Apple, Nike или McDonald's, легко отличить благодаря яркой визуальной идентичности.

Если вы хотите создать эффективную стратегию бренда, которая привлекает внимание и выделяется из толпы, начните с создания узнаваемой идентичности бренда.

Хорошо продуманный, целостный набор цветов, шрифтов и изображений может иметь большое значение для создания эффективного и запоминающегося присутствия бренда. При правильном подходе вы можете создать уникальный визуальный образ, который поможет вашему бизнесу выделиться среди конкурентов.

Понравился этот пост? Ознакомьтесь с полной серией статей о брендинге