Как правильно выбрать имидж бренда для вашего бизнеса

Когда вы собираете вместе элементы веб-сайта, они должны выходить за рамки эстетических предпочтений вашего клиента.

Конечно, клиентам нужен «привлекательный» веб-сайт. Но понравится ли их пристрастие к скорописной типографике или радужной цветовой палитре посетителями и потенциальными клиентами?

Ваша задача - выяснить, как создать веб-сайт, который будет хорошо смотреться вашему клиенту и его аудитории, но при этом расскажет эффективную историю о бренде.

Вот почему веб-дизайнеры много работают, выбирая изображения бренда для веб-сайтов своих клиентов.

Образы бренда не связаны с тем, что нравится или не нравится то, как элемент выглядит на странице. Речь идет о том, чтобы глубже погрузиться в историю, миссию и личность компании, а затем выбрать визуальные эффекты, которые передают их посетителям без слов. Более того, это должно быть сделано во всех нужных местах, включая что-то вроде значка.

В следующем руководстве мы собираемся изучить, что такое имидж бренда и как выбрать правильное изображение бренда для вашего бизнеса.

Образы бренда - это визуальное представление основного сообщения вашего бренда. Это результат всех элементов, которые потребители ассоциируют с вашим брендом. Они могут передаваться в различных формах, таких как простые визуальные эффекты, переживания, чувства или вкусы.

Цель имиджа бренда - донести правильные сообщения до вашей целевой аудитории, чтобы у них возникли сильные эмоции при встрече с вашим брендом.

Например, имидж бренда может быть уникальным для каждого покупателя - какой вкус у Coca-Cola? Как пахнет Pizza Hut? Какого цвета голова и плечи? Как звучит NBC? На что похожа новая куртка North Face? Это может быть материальный или нематериальный опыт, который представляет ваш бренд в сознании потребителя.

Хотя эти термины звучат похоже, б Rand изображение отличается от образа бренда, который также может быть описан как бренд.

Идентичность бренда связана с тем, как компания воспринимается публикой. В случае McDonald's это компания быстрого питания, которая предлагает доступный и надежный продукт.

Хотя образ бренда, который вы выбираете для компании, может повлиять на его восприятие, идентичность бренда - это более серьезный вопрос, на который могут повлиять различные факторы, такие как то, как компания обращается со своими сотрудниками, благотворительные инициативы, которые она преследует, а также плохая пресса о ней. полученный.

Просмотрите любое руководство по стилю бренда, и вы найдете примеры имиджа бренда, который вам может понадобиться определить для своего веб-сайта:

• Логотипы
• Фотография
• Иллюстрация
• Иконография
• Типография
• видео
• Анимация
• Цветовые палитры
• Правила композиции
• Фильтры
• Фоны
• Компоненты пользовательского интерфейса

Некоторые из этих элементов изображения бренда необходимы для всех веб-сайтов, например цветовая палитра, правила использования логотипа и фотографии. Однако другие зависят от визуального стиля, который вы хотите разработать для своего бренда, например, фильтры и иллюстрации.

Возьмем для примера такой известный бренд, как McDonald's. Это домашняя страница его веб-сайта:

Присутствуют все визуальные маркеры бренда McDonald's:

• Фирменный логотип «желтые арки».
• Желтый на кнопках «Заказать сейчас» и «Заказать в приложении».
• Красный и красноватый оттенки в образе героя
• Фотографии идеально причесанного картофеля фри и бургеров

Вам даже не нужно видеть название «Макдональдс», чтобы знать, что это веб-сайт компании. Вот что должно делать имидж бренда.

Образ бренда очень похож на визуальный стиль знаменитости. Возьмите кого-нибудь вроде Дайан Китон:

С самого начала она изображала для своей аудитории образ одного и того же бренда. У нее есть склонность к:

• Брючные костюмы
• Водолазки или рубашки с воротником на пуговицах
• Головные уборы
• Палитры черного, белого и нейтрального цветов
• Длинные прямые волосы
• Тонированные очки

Дайан Китон использует свой визуальный стиль, чтобы рассказать миру и людям, пытающимся нанять ее, кто она (кто-то, кто идет в такт своему барабанщику) и на что она способна (кто-то, кто может играть серьезно, но с изворотливостью).

Мы используем изображения бренда в веб-дизайне по тем же причинам: чтобы произвести точное первое впечатление и задать тон нашему будущему взаимодействию с потребителями.

Гэри Вайнерчук, например, использует строгую цветовую палитру (в основном черный, белый и красный), минималистичный дизайн и страницы с большим количеством видео, чтобы показать, что он серьезный предприниматель, которому есть что сказать:

Вот некоторые из преимуществ, которые мы можем ожидать, если уделим время правильному определению образа нашего бренда:

• Наши визуальные эффекты становятся такими же узнаваемыми, как название или логотип компании.
• Уникальный стиль отличает наш бренд от конкурентов.
• Мы оставляем потенциальным клиентам запоминающееся впечатление каждый раз, когда они с нами взаимодействуют.
• Мы можем рассказать нашу историю без слов.
• Наш выбор дизайна вызывает у нашей аудитории ностальгию и другие положительные эмоции.
• Соответствующие визуальные эффекты дают потенциальным клиентам еще больше причин для связи с брендом.

Четко сформулированный имидж бренда, безусловно, может помочь бизнесу далеко продвинуться. Просто помните, что это должно быть аутентично, а не какая-то формула, которая сработала для других.