Интеграция бренда: определение, фирменные развлечения и лицензирование

Что такое интеграция бренда?

Интеграция бренда — это тип развлекательного маркетинга, при котором бренд стратегически и творчески интегрируется в содержание телешоу, фильмов, онлайн-медиа, видеоигр или других форм развлечения. Интеграция бренда делает бренд более заметным и доступным для аудитории, помещая его в развлекательный контекст. Например, бренд может появиться в сцене из боевика или занять видное место в музыкальном видео.

Связывая бренд с популярной культурой и развлечениями, бренды получают гораздо больше внимания, чем традиционная реклама или продакт-плейсмент. Интеграция бренда успешна, когда она кажется естественной и органичной, поэтому аудитория не воспринимает ее присутствие как рекламу. Интеграция бренда также может помочь построить отношения между брендом и его аудиторией и укрепить существующие отношения с клиентами.

Определение

Интеграция бренда определяется как процесс стратегического представления бренда, его продуктов и услуг на развлекательной платформе для повышения узнаваемости, повышения узнаваемости и установления связи с аудиторией. Обычно это включает в себя продукт или визуальное размещение логотипа бренда в контенте. Тем не менее, это также может включать индивидуальные партнерские отношения, такие как спонсирование шоу или рассказ персонажей о преимуществах продукта.

Интеграция бренда, продакт-плейсмент, брендированный контент и т. д. — это виды фирменных развлечений, используемые для эффективного продвижения бренда. Стратегия интеграции бренда обеспечивает множество преимуществ для бизнеса, включая повышение узнаваемости бренда, повышение ценности и узнаваемости бренда, доступ к ценным клиентам, улучшение узнаваемости бренда и более эффективное использование маркетинговых бюджетов.

Кроме того, этот тип маркетинговой интеграции помогает создать синергию доходов, когда аудитория получает сообщения, побуждающие к покупке или использованию продуктов или услуг бренда.

Описание

Интеграция бренда и другие формы развлекательного маркетинга являются важными инструментами для любого бренда, стремящегося привлечь внимание своих клиентов. Чтобы лучше понять интеграцию бренда, необходимо рассмотреть все виды развлекательного маркетинга.

Существует два типа развлекательного маркетинга: фирменные развлечения и мерчандайзинг и лицензирование.

Каждый тип делится на четыре подтипа, всего восемь возможных вариантов:

1. Фирменные развлечения

а. Фирменный/пользовательский контент: этот тип развлекательного маркетинга включает в себя создание оригинального контента или настройку существующего контента специально для бренда. Это может быть телевизионная реклама, цифровые медиа, потоковые платформы, веб-сайты или даже приложения. Брендирование контента делает его более узнаваемым и запоминающимся для потребителя, а его персонализация позволяет бренду рассказать уникальную историю, связанную с его аудиторией.

б. Интеграция бренда: включает в себя интеграцию бренда в существующий контент таким образом, чтобы он казался естественным и органичным. Интеграция бренда — это маркетинговая техника, обычно показывающая бренд в музыкальном клипе или сцене фильма. Например, марка автомобиля может отображаться в качестве фонового элемента в наборе или занимать видное место в музыкальном видео. Интеграция бренда успешна, когда аудитория не воспринимает его присутствие как рекламу.

в. Опыт и события: он включает в себя использование живых событий для создания захватывающего опыта, который связывает бренд с его целевой аудиторией. Эмпирические маркетинговые мероприятия могут варьироваться от интерактивных дисплеев на фестивалях до сложных презентаций продуктов.

д. Размещение продукта: включает в себя показ продуктов бренда в фильмах, телешоу, онлайн-СМИ или даже в видеоиграх. Продакт-плейсмент может помочь наладить отношения между брендом и его аудиторией и укрепить существующие отношения с клиентами.

2. Мерчандайзинг и лицензирование

а. Права на рекламу: это включает в себя использование образа или личности человека для коммерческой рекламы. Права на рекламу обычно управляются и лицензируются агентством по поиску талантов или другим представителем человека.

б. Лицензирование товаров: включает использование названия бренда, логотипа или другой интеллектуальной собственности для использования продукта. Бренды могут лицензировать свою продукцию производителям игрушек, компаниям по производству одежды и другим производителям.

в. Лицензирование музыки: включает использование музыки или другого аудиоконтента, защищенного авторским правом, в фильме, телешоу, игре или другом виде развлечения. Лицензирование музыки работает для того, чтобы правообладатели получали гонорары за свою работу.

д. Подтверждение прав: это включает получение разрешения от владельцев авторских прав и других сторон перед использованием любого материала, защищенного авторским правом, в развлекательном проекте. Это включает в себя изображения, музыку и многое другое. Проверка прав необходима для того, чтобы убедиться, что проект соответствует законодательству.

История интеграции бренда

Интеграция брендов впервые возникла с запуском телевидения. В то время показы были связаны с одним конкретным брендом в качестве его спонсора. Это сделало продвижение более очевидным, чем сегодня, и в конечном итоге привело к телевизионной рекламе.

В отличие от интеграции бренда и продукта в 1950-х годах, современные интеграции интересны и привлекательны. Бренды органично вплетены в контент, так что зрители остаются вовлеченными на протяжении всей рекламы и часто жаждут большего.

Интеграция брендов позволила брендам в увлекательной игровой форме привлечь больше потенциальных клиентов. Он часто используется на разных платформах, таких как фильмы, телешоу, музыкальные клипы и игры. Это делает ее более эффективной, чем традиционные методы рекламы, и помогает брендам оставаться актуальными на современном рынке.

Интеграция бренда против размещения продукта

Интеграцию бренда и продакт-плейсмент часто принимают за одно и то же, но между ними есть небольшая разница.

Продакт-плейсмент больше фокусируется на самом продукте и повышает осведомленность о конкретном товаре или услуге. Обычно это делается в фильмах, телешоу и других формах контента.

С другой стороны, интеграция бренда заключается в создании ассоциации между брендом и его аудиторией. Это больше относится к бренду в целом, а не только к конкретному продукту. Интеграция бренда часто используется в музыкальных клипах, рекламных роликах, фильмах и других формах развлечений.

Преимущества интеграции бренда в маркетинговых целях

1. Узнаваемость бренда

Интеграция бренда — отличный способ повысить узнаваемость бренда и привлечь новую аудиторию. Поскольку миллионы людей увидят контент, посвященный вашему бренду, это отличный способ привлечь больше внимания к вашему бренду.

2. Лояльность к бренду

Интеграция бренда помогает создать эмоциональную связь между аудиторией и брендом, что может привести к повышению лояльности. Лояльность к бренду означает, что клиенты с большей вероятностью будут покупать у вас в будущем, поскольку они уже знакомы с вашим брендом и могут относиться к нему.

3. Доверие к бренду

Интеграция с брендом помогает повысить доверие к вашему бренду, поскольку люди связывают его с просматриваемым контентом. Это может быть мощным инструментом, помогающим завоевать доверие и лояльность потенциальных клиентов.

4. Знакомство с брендом и вовлечение

Интеграция брендов помогает представить ваш бренд широкой аудитории и дает им возможность взаимодействовать с вашим брендом. Интеграция бренда также помогает повысить узнаваемость и узнаваемость ваших продуктов или услуг.

5. Направляет эффект притяжения

Это помогает создать эффект притяжения, приближая людей к бренду. Интеграция брендов также может увеличить трафик и продажи, что принесет пользу бизнесу.

Интеграция бренда эффективно продвигает ваши продукты или услуги и привлекает потенциальных клиентов более увлекательно. Его использовали многие крупные

Примеры

Некоторые популярные примеры интеграции бренда:

1. Интеграция Coca-Cola с франшизой Marvel

Coca-Cola создала целую кампанию на тему Marvel с участием своего бренда. Они разместили культовые красные и белые банки из-под колы в популярных фильмах Marvel, таких как «Тор», «Железный человек» и «Капитан Америка». Это был отличный способ привлечь как поклонников Marvel, так и любителей Coca-Cola.

2. Интеграция McDonald's с Риком и Морти

McDonald's стал партнером популярного шоу Adult Swim «Рик и Морти» в рамках ограниченной по времени рекламной акции. Компания McDonald's разместила свою продукцию на выставке и создала специальный «Соус Мулан Макнаггет» для поклонников.

3. General Motors в трансформаторах

General Motors использовала интеграцию бренда, чтобы создать связь между своей продукцией и популярной франшизой «Трансформеры». Они показали несколько своих автомобилей, таких как Chevrolet Camaro, в фильмах и видеоиграх.

4. Dunkin' Donuts в оранжевом цвете — новый черный

Dunkin' Donuts интегрировала свою продукцию в популярное шоу «Оранжевый — хит сезона». Это был отличный способ нацелиться на молодую аудиторию, которая смотрит популярный сериал Netflix.

Будущее интеграции брендов

Партнерство между развлекательными заведениями и брендами становится все более популярным. Эти партнерские отношения открывают новые возможности для обеих сторон и предоставляют уникальные возможности, которые по-разному привлекают молодых людей.

Например, новый бренд может сотрудничать с телешоу, чтобы запустить специальную линейку продуктов, доступную исключительно на веб-сайте или в приложении шоу. Кроме того, это партнерство также может предоставить зрителям эксклюзивный контент, такой как интервью с актерами и закулисные съемки.

Такое партнерство между брендом и развлекательной недвижимостью создает уникальную возможность для обеих сторон привлекать молодых людей новыми и захватывающими способами. Поскольку эти партнерские отношения продолжают расти, мы ожидаем увидеть еще больше инновационных возможностей для интеграции брендов.

Заключение!

Интеграция бренда — это эффективный способ для бизнеса охватить свою целевую аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Это дает уникальную возможность укрепить лояльность к бренду и создать положительные ассоциации с брендом, что приведет к увеличению вовлеченности клиентов и прибыльности.

Сосредоточив внимание на стратегиях интеграции бренда, адаптированных к целям бренда, компании могут максимизировать свой потенциал для достижения успеха. Компании должны рассмотреть возможность использования тактик интеграции бренда, таких как создание контента, перекрестное продвижение, маркетинг влияния и эмпирический маркетинг, чтобы привлечь свою целевую аудиторию.

Кроме того, партнерские отношения с брендами могут стать бесценным источником узнаваемости и лояльности к бренду. При правильной стратегии и планировании интеграция брендов может принести значительную пользу бизнесу в долгосрочной перспективе.

Понравился этот пост? Ознакомьтесь с этими подробными статьями на тему брендинга

Читайте также : Развитие бренда — значение, шаги и советы

Кроме того, посетите Академию Marketing91, которая предоставляет вам доступ к более чем 10 курсам по маркетингу и сотням тематических исследований.