Бренд-журналистика: определение, важность и примеры

Что такое бренд-журналистика?

Бренд-журналистика относится к типу маркетинга, который фокусируется на создании контента, который выглядит, ощущается и читается как традиционная журналистика. Бренд-журналисты рассказывают истории о своем собственном бренде или компании, чтобы продвигать их и привлекать потенциальных клиентов.

Бренд-журналистика определяется как творческий подход к журналистскому маркетингу, который использует стратегии рассказывания историй, чтобы помочь повысить узнаваемость бренда, привлечь клиентов и привлечь потенциальных клиентов. Он также известен как корпоративная журналистика или корпоративные СМИ. Он отличается от традиционного маркетинга тем, что отвергает тактику традиционных средств массовой информации, основанную на перерывах, таких как телевизионная реклама и реклама в журналах.

Это тип журналистского продвижения, целью которого является создание эмоциональной связи между брендом и его аудиторией путем предоставления полезной информации, которая одновременно актуальна и интересна. Бренд-журналисты создают контент по нескольким каналам, включая средства массовой информации, блоги, видео и подкасты.

Путешествие в бренд-журналистике начинается с концепции рассказывания историй. Брендовые журналисты стремятся использовать интересный контент и методы рассказывания историй, которые привлекают внимание их целевой аудитории. Цель состоит в том, чтобы создать связь между брендом и его клиентской базой, давая клиентам эмоциональную инвестицию в компанию или продукт посредством рассказывания историй.

Контент бренд-журналистики также может помочь компаниям привлечь потенциальных клиентов, которые в противном случае были бы недоступны, а также позволить им стать более авторитетными и заслуживающими доверия на рынке. Подводя итог, можно сказать, что отличная брендовая журналистика — это уникальный подход, который сочетает в себе традиционные журналистские методы и основные средства массовой информации со стратегиями цифрового маркетинга для создания убедительных историй, которые могут укрепить доверие, лояльность и взаимодействие с клиентами.

Зарождение бренд-журналистики

Хотите верьте, хотите нет, но история бренд-журналистики началась с франшиз.

В 2004 году директор по маркетингу McDonald's Ларри Лайт заявил, что традиционная реклама уже не так эффективна, как раньше, и что одна реклама не может объяснить всю историю.

Скорее, он сказал, что McDonald's начал использовать более современный маркетинговый метод, известный как «бренд-журналистика».

По словам Лайта, бренд-журналистика — это средство документирования того, «что происходит с брендом в мире», с помощью которого можно создавать рекламные материалы, которые, если дать достаточно времени, могут передать всю историю бренда.

Он не согласился со стандартными маркетинговыми и рекламными стратегиями, которые отдают приоритет позиционированию бренда, вместо этого продвигая модель потока контента, которая использует несколько каналов и журналистское письмо. Его процесс подобен тому, как редактор собирает журнал, собирая различные материалы, ориентированные на разных читателей – поэтому он получил название «брендовая журналистика».

Много лет назад системы франчайзинга были одними из первых, кто применил эту практику, и сейчас она широко считается лучшим методом привлечения потенциальных клиентов и привлечения клиентов. Компании, как большие, так и маленькие, использовали его с большим успехом.

Десять лет назад многие считали поиск самой большой маркетинговой тенденцией. В постоянно меняющемся мире технологий платформы социальных сетей за последние пять лет стали все более популярными.

Сейчас мы живем в эпоху контент-маркетинга, и качество историй вашего бренда может оказать существенное влияние на успех вашего маркетинга. Поэтому многие компании конкурируют за наем журналистов, большинство из которых потеряли работу, когда газеты начали закрываться.

Почему бренд-журналистика важна?

• Повышает видимость и повышает осведомленность: бренд-журналистика предоставляет уникальный способ донести ваше сообщение. Хорошо написанный, информативный и актуальный контент может быстро распространяться по нескольким каналам в Интернете, помогая вам охватить новую аудиторию.
• Устанавливает интеллектуальное лидерство . Бренд-журналистика позволяет компаниям продемонстрировать свой опыт в своей области. Это дает им возможность продемонстрировать, что отличает их от конкурентов, и предоставить ценную информацию о своей отрасли.
• Держит клиентов в курсе: бренд-журналистика позволяет компаниям быть в курсе новостей и тенденций отрасли, чтобы они могли держать своих клиентов в курсе последних событий. Бренд-журналисты также могут использовать свой контент для активного решения проблем клиентов или часто задаваемых вопросов.
• Привлекает потенциальных клиентов. Бренд-журналистика может помочь привлечь органический трафик на ваш сайт, что, в свою очередь, может привести к увеличению продаж и расширению возможностей для бизнеса.
• Развивает уникальный голос на ваших собственных медиа-каналах: бренд-журналистика дает вам контроль над тем, как вы хотите, чтобы ваше сообщение доставлялось, с минимальной зависимостью от сторонних платформ, таких как газеты и телеканалы. Таким образом, вы сможете создать свой уникальный голос.

Как собрать команду бренд-журналистов?

1. Найм опытных журналистов. Брендовая журналистика требует квалифицированных писателей, которые умеют использовать несколько средств массовой информации, включая Интернет, печать, видео и аудио. Опытные журналисты обладают навыками создания убедительной истории, способной привлечь вашу целевую аудиторию.

2. Обучение вашей существующей команды по контенту. Бренд-журналистика — это больше, чем просто написание контента; это требует понимания принципов и методов, необходимых для проведения успешной кампании. Обучите свою существующую команду бренд-журналистике, чтобы они могли создавать эффективные контент-стратегии, помогающие продвигать послание вашей компании.

3. Аутсорсинг профессиональным студиям бренд-журналистики. Медиа-компания, занимающаяся брендовой журналистикой, обладает опытом предоставления качественных услуг по созданию контента для различных отраслей. У них есть доступ к опытным журналистам, которые специализируются на создании интересных историй и могут создавать контент быстро и эффективно.

Как работает бренд-журналистика?

1. Разработка стратегии бренд-журналистики

Брендовая журналистика должна следовать ряду принципов, которые будут определять процесс создания контента. Прежде чем приступить к созданию контента, важно понять свою целевую аудиторию и разработать стратегию того, как вы хотите ее привлечь.

2. Использование ваших экспертов

Бренд-журналистам необходимы знания по темам, о которых они пишут, чтобы создавать точные и увлекательные истории. Используйте своих штатных экспертов в качестве источников контента и получайте их мнения по темам, которые вы освещаете.

3. Говорить правду

Брендовая журналистика – это доверие. Ваши читатели должны верить, что то, что они читают, правдиво и точно, поэтому убедитесь, что ваш контент действительно верен и хорошо изучен.

4. Занять позицию

Брендовые журналисты должны быть готовы занять определенную позицию по определенным темам и задавать читателям наводящие на размышления вопросы, которые вызовут дискуссию.

5. Выбор героев в бренд-журналистике

Бренд-журналистам необходимо выбирать подходящих людей или компании для освещения своих статей. Выбирайте героев, которые имеют послужной список успеха и с которыми читатели смогут общаться.

Что включает в себя бренд-журналистика?

1. Истории брендов

Брендовые журналисты могут создавать контент, рассказывающий историю пути компании и ее развития. Истории бренда можно использовать для демонстрации ценностей, миссии и целей компании.

2. Интервью

Брендовые журналисты должны проводить интервью с экспертами, клиентами и партнерами. Эти интервью дают ценную информацию об основных ценностях, миссии и целях компании.

• Подкасты
• Журналы
• Блоги
• Видеоконтент
• Отчеты
• Редакционный контент

3. Подкасты

Брендовая журналистика может включать подкасты, что является отличным способом взаимодействия с аудиторией и построения отношений.

Брендовые журналисты должны создавать подкасты, в которых будут представлены интересные истории, интервью и мнения экспертов.

4. Журналы

Брендовые журналисты могут создавать журналы, содержащие контент, соответствующий целевой аудитории компании.

Эти журналы должны основываться на исследованиях и предоставлять ценную информацию читателю.

5. Блоги

Бренд-журналисты могут создавать блоги, чтобы предоставлять полезный контент и новости о деятельности своей компании.

Блог — это отличный способ донести ваше сообщение и привлечь клиентов, партнеров и экспертов отрасли.

6. Видеоконтент

Бренд-журналисты могут создавать видеоролики, которые предоставляют полезную информацию, демонстрируют продукты и услуги, а также дают зрителям возможность взглянуть на компанию изнутри.

7. Отчеты

Бренд-журналисты могут создавать отчеты, чтобы делиться ценными данными и идеями о компании или отрасли.

Отчеты можно использовать для освещения тенденций, результатов исследований и анализа рыночных условий.

8. Редакционный контент

Брендовые журналисты должны создавать контент, который будет одновременно информативным и развлекательным.

Редакционный контент должен быть написан таким образом, чтобы вовлекать читателя и в то же время предоставлять ценную информацию о миссии и целях компании.

Бренд-журналистика против контент-маркетинга:

Бренд-журналистика фокусируется на рассказывании историй, а контент-маркетинг – на продвижении. Бренд-журналисты рассказывают истории о компании, ее продуктах или услугах, а контент-маркетологи создают контент для продвижения предложений компании и увеличения продаж.

Бренд-журналистика направлена ​​на построение отношений с клиентами, партнерами и экспертами отрасли, а контент-маркетинг — на повышение конверсий и продаж. Бренд-журналисты сосредотачиваются на создании контента, который вызывает доверие и авторитет, в то время как контент-маркетологи сосредотачиваются на привлечении трафика на веб-сайт или страницу продукта.

Бренд-журналистика больше ориентирована на создание увлекательных историй, а контент-маркетинг больше ориентирован на создание действенных фрагментов контента. Бренд-журналистам необходимо создавать убедительные истории, которые привлекут внимание читателей, а контент-маркетологам необходимо создавать контент, который побуждает читателей к действию.

Бренд-журналистика больше ориентирована на долгосрочные цели и результаты, тогда как контент-маркетинг больше ориентирован на краткосрочные цели и показатели. Бренд-журналистам при создании контента необходимо думать об общей картине, в то время как контент-маркетологи больше озабочены немедленными результатами.

Бренд-журналистика является важной частью любой стратегии контент-маркетинга, поскольку она помогает компаниям создавать привлекательные и убедительные истории, которые вызывают доверие и доверие со стороны клиентов, партнеров и экспертов отрасли.

Компании, использующие брендовую журналистику

1. Красный бюллетень Red Bull

Проект Brand Journalism компании Red Bull оказался невероятно успешным: журнал Red Bulletin общим тиражом составил 373 700 экземпляров . В журнале собраны рассказы об экстремальных видах спорта, музыке и культуре.

Концепция целевого распространения журнала помогает ему охватить молодую, критически мыслящую, технически и финансово подкованную целевую группу.

2. Моя сетевая жизнь Cisco

Программа бренд-журналистики Cisco My Network Life — это блог, который объединяет клиентов, партнеров и экспертов отрасли. В блоге представлены уникальные истории со всего мира о том, как технологии влияют на нашу повседневную жизнь.

Авторы обсуждают Интернет вещей, облака, мобильность, безопасность и другие технологии трансформации, которые постоянно улучшают условия во всем мире. Они также объясняют, как сотрудники Cisco используют эти технологии, чтобы улучшить свою жизнь и жизнь окружающих.

Компания не только может использовать это в качестве инструмента для нескольких целей, как бренды, которые мы проанализировали в этой статье, но и важно проверять реальные примеры и учиться на них для вдохновения.

3. BrandVoice журнала Forbes

Forbes BrandVoice позволяет компаниям делиться своими историями и идеями напрямую с аудиторией Forbes. BrandVoice позволяет компаниям публиковать контент на Forbes.com, сохраняя при этом свой уникальный голос.

За 10 лет, имея почти 300 партнеров, 20 000 публикаций и более 300 миллионов просмотров страниц, BrandVoice стал бесценным инструментом для компаний, стремящихся привлечь аудиторию Forbes и взаимодействовать с ней.

У него более 427 постоянных партнеров, более 338 миллионов просмотров страниц за все время, более 669 тысяч социальных взаимодействий за все время и более 22 тысяч публикаций за все время.

Преимущества бренд-журналистики

1. Быть увиденным большим количеством людей: это помогает вашему контенту охватить более широкую аудиторию, поскольку журналисты часто делятся историями со своими сетями. Брендовую журналистику также можно использовать для повышения заметности, когда традиционная реклама невозможна.
2. Завоевать доверие: это может помочь вашей компании стать экспертом в своей области, а также повысить лояльность клиентов. Бренд-журналистика также может использоваться для рассказа историй, которые невозможно рассказать с помощью традиционных форм рекламы или маркетинга.
3. Обучайте свою аудиторию: это эффективный способ рассказать вашей целевой аудитории о продуктах и ​​услугах, которые вы предлагаете, а также предоставить представление о тенденциях и достижениях отрасли. Бренд-журналистику также можно использовать для повышения вовлеченности клиентов и мотивации их к действию.
4. Привлекайте новых потенциальных клиентов. Бренд-журналистика может помочь вам привлечь больше потенциальных клиентов, предоставляя контент, который интересен и актуален для вашей целевой аудитории. Это позволяет вам продемонстрировать предлагаемые вами решения, что затем может привести к увеличению продаж.
5. Общайтесь с клиентами. Бренд-журналистика может помочь вам построить отношения с клиентами, предоставляя им интересный контент, который находит у них отклик. Это также позволяет вам показать человеческую сторону вашей компании и укрепить чувство доверия между вашим брендом и вашей целевой аудиторией.

Заключение

Бренд-журналистика может стать для медиа-компаний и специалистов по связям с общественностью эффективным способом создания высококачественного контента, отказываясь при этом от традиционных методов маркетинга.

Бренд-журналистский контент включает в себя объединение личных историй, пресс-релизов и другого контента в истории в журналистском стиле, которые публикуются на веб-сайте компании или в других средствах массовой информации.

Бренд-журналисту необходимы сильные журналистские навыки, а также глубокое понимание бренда и его основных ценностей, чтобы создавать эффективный и интересный контент.

Бренд-журналистика — это отличный способ выйти за рамки традиционных методов массового маркетинга и оказать влияние с помощью высококачественного контента, который находит отклик у целевой аудитории.

Понравился этот пост? Ознакомьтесь с полной серией статей о брендинге