Бренд-кит: определение, назначение, виды и примеры

Что такое бренд-кит?

Бренд-кит — это набор визуальных элементов, определяющих визуальную идентичность бренда. Он используется для создания визуально последовательного образа компании или продукта. Хороший бренд-кит обычно включает в себя различные визуальные ресурсы и всю вашу графику, такую ​​как логотипы, цвета, фирменные шрифты и изображения, которые можно использовать в маркетинговых материалах.

Бренд-кит — это набор значимых графических руководств, которые используются для представления вашего бренда. Наборы брендов обычно содержат логотипы, фотографии, шрифты, цвета, изображения и даже шаблоны для создания последовательного брендинга в маркетинговых материалах. Когда ваша творческая команда создает визуальный контент, это источник информации.

Наборы брендов помогают гарантировать, что все продукты и услуги, связанные с компанией, имеют единую визуальную идентичность и позволяют клиентам легче идентифицировать предпочитаемые ими бренды. Бренд-киты также придают фирменному стилю компании аутентичный, профессиональный вид, что может помочь завоевать доверие клиентов.

Создание Brand Kit необходимо для любого бизнеса, стремящегося повлиять на свою отрасль и увеличить клиентскую базу. Бренд-кит должен отражать ценности вашей компании, демонстрировать ваш логотип и быть простым в использовании и понимании. Их следует обновлять по мере необходимости, чтобы не отставать от меняющихся времен и тенденций, а также от восприятия вашего бренда клиентами.

Используя собственный бренд-кит, организация или бренд могут гарантировать, что все материалы, которые они производят, имеют одинаковый внешний вид, помогая им создать сильный имидж бренда. К фирменным комплектам часто прилагается руководство по фирменному стилю, в котором описывается, как правильно использовать элементы комплекта для обеспечения единообразия.

Бренд-киты могут поддерживать множество различных типов визуальной коммуникации и облегчают компаниям создание визуально привлекательных материалов, которые эффективно передают их сообщение. Бренд-киты необходимы для создания сплоченного и профессионального образа, независимо от того, какой тип коммуникации необходим.

Для чего нужен бренд-кит?

Цель Brand Kit — создать единую визуальную идентичность для всех продуктов и услуг, связанных с вашим брендом.

Объединив все элементы вашего бренда в один простой в использовании комплект, вы не только создадите более сильную индивидуальность для своей компании, но и упростите работу своей творческой группы. Делая это, вы избежите путаницы в том, как правильно создавать визуальные эффекты, отражающие ваш бренд, включая все, от веб-страниц, визитных карточек и рекламных щитов до упаковки продуктов, рекламы и многого другого.

В целом, бренд-киты предназначены для того, чтобы помочь вам сообщить, кто вы и за что выступает ваша компания, с помощью последовательных визуальных эффектов, а также повысить доверие клиентов.

Сохраняя все дизайнерские ресурсы в одном месте, бренд-кит позволяет дизайнерам легко находить то, что им нужно, и оставаться в рамках бренда. Кроме того, всякий раз, когда вносятся изменения в цвета или логотипы, обновление фирменного набора поможет избежать творческих препятствий.

Типы фирменных комплектов

1. Цифровой или печатный буклет

Бренд-киты в печатном или цифровом буклете — один из самых популярных форматов. Эти буклеты будут содержать всю необходимую информацию о вашем бренде, от логотипов до изображений и руководств по бренду. Большинство наборов брендов также включают инструкции по использованию каждого элемента, чтобы дизайнеры могли убедиться, что они используют их правильно.

2. Системы интерактивного дизайна

Бренд-киты также могут быть созданы в интерактивном формате, например, в веб-системе. Этот тип Brand Kit предлагает больше гибкости, чем печатные буклеты, и позволяет дизайнерам собирать изображения из Brand Library, настраивать элементы Brand на лету и быстро и легко делиться своей работой с коллегами.

3. Общие библиотеки

Бренд-китами также можно делиться с помощью онлайн-библиотек, что позволяет командам получать доступ к элементам бренда и совместно работать над проектами. Бренд-киты, хранящиеся в облаке, обеспечивают большую гибкость и позволяют дизайнерам легко следить за любыми изменениями или обновлениями.

Что должно входить в ваш бренд-кит?

1. Логотип компании

Это, пожалуй, самый важный элемент в вашем бренд-ките. Убедитесь, что вы включили все версии вашего логотипа, от векторных файлов с высоким разрешением до растровых изображений для использования в Интернете. Наборы брендов также должны включать любые альтернативные логотипы или талисманы, связанные с вашим брендом.

2. Активы бренда

Активы бренда могут варьироваться от значков, значков и иллюстраций до фотографий, видео и других элементов, характерных для вашего бренда. Сюда входят любые визуальные элементы, которые вы используете при создании графики для социальных сетей, веб-сайтов, печатных материалов или чего-либо еще, связанного с вашим Брендом.

3. Палитра цветовой схемы

Бренд-кит всегда должен содержать цветовую палитру, чтобы дизайнеры знали, какие цвета использовать для визуального представления бренда. В дополнение к основным цветам наборы брендов также должны включать любые вторичные цвета, которые могут понадобиться дизайнерам при создании элементов бренда.

4. Образы

Изображения бренда являются важным компонентом вашего набора брендов, поэтому убедитесь, что у вас есть библиотека высококачественных изображений, которые помогут рассказать историю вашего бренда. При необходимости можно использовать стоковые фотографии и иллюстрации, но убедитесь, что у вас также есть хороший выбор изображений для конкретных брендов.

5. Шрифт

Ваш бренд-кит должен содержать все шрифты и гарнитуры, связанные с вашим брендом. Сюда входят как цифровые, так и печатные версии, а также такие варианты, как полужирный или курсивный вариант каждого шрифта.

6. Типография

Типографика — еще один важный элемент бренд-китов. Включите рекомендации по стилю различных элементов, таких как заголовки, основной текст и т. д.

7. Контактная информация

Наконец, наборы брендов должны включать контактную информацию самого бренда. Сюда входят адреса, номера телефонов, URL-адреса веб-сайтов, адреса электронной почты и ссылки в социальных сетях, чтобы клиенты могли легко связаться с вашим брендом.

Как создать бренд-кит?

1. Измерьте текущую идентичность вашего бренда

Прежде всего, важно оценить текущую идентичность вашего Бренда, прежде чем погрузиться в создание Наборов Бренда. Какое сообщение в настоящее время передает ваш бренд? Какие визуальные компоненты связаны с вашим брендом? Запишите все эти элементы, чтобы позже вы могли использовать их в качестве справочного материала при разработке наборов брендов.

2. Тщательно изучите свой целевой рынок

Прежде чем создавать наборы брендов, вы должны хорошо понимать, кто ваши целевые клиенты и чего они хотят от вашего бренда. Изучение текущих тенденций в отрасли поможет вам создать активы бренда, которые найдут более глубокий отклик у вашей аудитории.

3. Чтобы добиться успеха, необходимо следить за конкурентами.

Также важно следить за тем, что делают ваши конкуренты. Хотя вы не хотите копировать их, может быть полезно посмотреть, как другие бренды в вашей отрасли создают наборы брендов и используют элементы бренда.

4. Создание истории бренда

История вашего бренда необходима для передачи сообщения вашего бренда. Истории брендов должны быть краткими, простыми для понимания и достаточно убедительными, чтобы привлечь клиентов.

5. Создайте запоминающийся логотип

Логотип вашего бренда — это самый узнаваемый элемент вашего фирменного комплекта, и его следует разрабатывать с осторожностью. Выберите цвета и типографику, которые отражают индивидуальность вашего бренда, и убедитесь, что они находят отклик у ваших целевых клиентов.

6. Создайте цветовую палитру, отражающую ваш стиль

Цветовая палитра вашего фирменного комплекта должна запоминаться и отражать индивидуальность бренда, а также быть визуально привлекательной. Выберите один или два основных цвета, а также несколько акцентных цветов для использования в ресурсах бренда.

7. Шрифт и типографика

Шрифт и типографика вашего бренда должны быть одинаковыми во всех ресурсах бренда. Выбирайте шрифты, которые отражают индивидуальность вашего Бренда, и последовательно используйте их во всех элементах Бренда.

8. Образы

Помимо логотипов, бренд-киты также должны включать изображения, помогающие рассказать историю бренда. Идеальный выбор — фирменные изображения, но также можно использовать стоковые фотографии и иллюстрации.

9. Контактная информация

В заключение, бренд-киты должны содержать контактную информацию компании. Это могут быть адреса, номера телефонов, адреса электронной почты, URL-адреса веб-сайтов и ссылки в социальных сетях, чтобы клиенты могли легко общаться с вашей компанией.

Чтобы получить дополнительную помощь в создании наборов брендов, обратитесь к местному эксперту по брендингу. Они могут дать ценные советы по брендингу и дизайну фирменного комплекта, которые помогут выделить ваш бренд из толпы.

Разница между комплектом идентификации бренда и рекомендациями по бренду

Комплекты фирменного стиля, как правило, более полны, чем Руководство по бренду, поскольку комплекты фирменного стиля содержат определенные элементы дизайна, такие как логотипы, цветовые палитры, шрифты и изображения брендов. Руководство по бренду предоставляет дополнительную информацию об использовании бренда, например о голосе бренда, обмене сообщениями о бренде и позиционировании бренда.

Руководство по бренду также может включать в себя комплекты по идентификации бренда, но комплекты по идентификации бренда не обязательно включают в себя руководство по бренду. Наборы фирменного стиля — это визуальные элементы, которые помогают оживить бренд и сделать его более узнаваемым. Руководство по бренду — это правила, нормы и стандарты, которым следуют владельцы брендов при создании ресурсов бренда.

Примеры фирменного комплекта

Некоторые из популярных брендов, у которых есть фирменные наборы, включают:

1. Нетфликс

Важным элементом их фирменного набора является правильное использование их логотипа и его соответствующих вариаций. Например, они предлагают советы о том, сколько места должно быть вокруг логотипа и словесного знака, включая изображения того, что НЕ следует делать при использовании логотипа. Netflix хочет, чтобы его логотип был виден на фоне любого цвета, поэтому он использует простой дизайн и высокую контрастность. Ознакомьтесь с подробной информацией о его логотипах как активах бренда здесь , чтобы узнать все о символе N и словесном товарном знаке Netflix.

2. Яблоко

Apple Brand Kit включает в себя не только их логотип, но и различные его версии; в том числе для особых случаев и их шрифт. С помощью дизайнерских ресурсов Apple пользователи также могут найти другие активы бренда, такие как фотографии продуктов и значки приложений. От шаблонов дизайна и библиотек эскизов до производственных шаблонов, рамок продуктов и шрифтов бренда, до их значков и логотипов, их Brand Kit предлагает полный набор активов бренда. Взгляните на фирменный комплект Apple здесь .

3. Эйрбнб

Бренд-кит Airbnb состоит из элементов Бренда, которые служат для передачи миссии, ценностей и индивидуальности Бренда. Эти элементы бренда варьируются от цветов бренда, шрифтов и изображений до голоса бренда и повествования о бренде. Использование Brand Kits — эффективный способ повысить узнаваемость и лояльность к бренду. Вы можете проверить медиаактивы Airbnb здесь.

Как воплотить в жизнь свой бренд-кит:

1. Фирменные цвета. Выбирайте фирменные цвета, которые отражают индивидуальность вашего бренда, а также визуально привлекательны. Выберите один или два основных цвета бренда и один или два дополнительных цвета бренда. Цвета бренда можно использовать в логотипах брендов, изображениях брендов, графике брендов, типографике брендов и даже в рассказах о брендах.

2. Образ бренда. Выберите изображения, которые отражают миссию, ценности и индивидуальность вашего бренда. Рассмотрите возможность использования фотографий, которые являются уникальными для ваших брендов, таких как изображения, иллюстрации, анимация или видео для конкретных брендов. Изображения брендов можно использовать в логотипах брендов, графике брендов и рассказах о брендах.

3. Типографика бренда: выберите семейство шрифтов, которое соответствует стилю вашего бренда и передает правильные сообщения. Рассмотрите возможность использования двух-трех шрифтов, которые дополняют друг друга по размеру и контрасту. Типографика бренда может использоваться в логотипах бренда, графике бренда, сообщениях бренда и рассказывании историй бренда.

Заключение

Бренд-кит обеспечивает единообразие бренда во всех ваших графических и фирменных шаблонах, чтобы ваши клиенты узнавали ваше сообщение бренда независимо от того, на каком носителе они взаимодействуют с ним.

С правильным набором брендов вы можете быть уверены, что все аспекты вашего бизнеса передают одно и то же сообщение, предоставляя вашим клиентам постоянный опыт, который укрепляет лояльность к бренду и узнаваемость.

Понравился этот пост? Ознакомьтесь с этими подробными статьями на тему брендинга

Кроме того, посетите Академию Marketing91, которая предоставляет вам доступ к более чем 10 курсам по маркетингу и сотням тематических исследований.