Что такое лицензирование бренда?

Что такое лицензирование бренда?

Лицензирование бренда — это процесс сдачи в аренду или аренду нематериального актива, такого как название бренда, логотип или другие элементы вашего бренда, третьей стороне в обмен на деньги или другое вознаграждение. Он часто используется брендами для расширения своего охвата, а также для увеличения доходов.

Его можно использовать для создания различных продуктов, таких как одежда, аксессуары, игрушки и домашний декор. Он также используется для расширения охвата новых отраслей, таких как бытовая электроника и продукты питания и напитки. Это также может помочь компаниям установить отношения с розничными торговцами и дистрибьюторами, чтобы расширить свои каналы продаж.

Лицензирование брендов является ключевой частью глобальной индустрии лицензирования, и для брендов становится все более важным иметь эффективную стратегию лицензирования брендов. Он включает в себя заключение контракта с глобальной лицензионной группой или одним из ее партнеров на производство и продажу лицензионных товаров. Затем лицензиаты бренда несут ответственность за производство и распространение продукции в соответствии с соглашением, а также за соблюдение стандартов качества бренда.

При заключении лицензионного контракта с брендом бренду и глобальной группе по лицензированию бренда необходимо будет учитывать несколько ключевых аспектов, таких как категории продуктов и области распространения. Бренду также необходимо будет рассмотреть финансовые условия соглашения, в том числе выплаты роялти и то, как эти средства будут распределяться.

Почему важно лицензирование бренда?

Лицензирование бренда важно, потому что оно позволяет компаниям извлекать выгоду из популярности и узнаваемости своего бренда, сохраняя при этом контроль над тем, как используется этот бренд.

Это также может помочь создать дополнительные потоки доходов для компаний, а также привлечь новых клиентов и выйти на новые рынки. Сотрудничая с лицензиаром, компании также могут извлечь выгоду из знаний и опыта лицензиата, помогая создавать высококачественные продукты для своих потребителей.

Условия лицензирования

1. Лицензирование

Это процесс, посредством которого компания предоставляет разрешение другой стороне на использование ее торговой марки, логотипа и других форм интеллектуальной собственности в обмен на лицензионные платежи.

2. Лицензиар

Компания владеет брендом и предоставляет разрешение другой стороне (лицензиату) на использование своей интеллектуальной собственности в обмен на лицензионные платежи.

3. Лицензиат

Сторона, которой предоставлено разрешение на использование интеллектуальной собственности лицензиара в обмен на роялти.

4. Договорное соглашение

Письменный договор между лицензиаром и лицензиатом, в котором излагаются условия лицензионного соглашения, такие как лицензионные отчисления и права на использование бренда.

5. Роялти

Платеж, производимый лицензиатом лицензиару в обмен на использование его интеллектуальной собственности. Роялти обычно представляет собой процент от продаж продуктов или услуг с использованием лицензированного бренда.

Этапы лицензирования бренда

1. Лицензиар продукта выбирает продукт, который он хочет лицензировать.

Лицензиар продукта обычно выбирает продукт, который пользуется большим спросом, имеет рыночный потенциал и может быть эффективно продан потребителям.

2. Лицензиат создает прототип продукта

Как только лицензиар соглашается на лицензионную сделку, лицензиат создает прототип продукта, который он планирует производить. Это включает в себя исследование материалов, доработку элементов дизайна и совершенствование продукта в соответствии с высокими стандартами качества.

3. Лицензиар соглашается на лицензионную сделку

После создания прототипа лицензиар просматривает его и соглашается на лицензионную сделку, если считает, что он соответствует его стандартам. На этом этапе будут подробно обсуждаться любые договорные соглашения между лицензиатом и лицензиаром.

4. Лицензиат начинает продавать продукцию розничным торговцам

Как только лицензионная сделка будет завершена, лицензиат начнет производить и продавать продукт розничным торговцам для покупки потребителями. Лицензирование предоставляет доступ к более широкому рынку, что может привести к увеличению прибыли для обеих сторон.

Как лицензировать свой бренд?

1. Провести исследование и оценить рынок

Лицензирование — это эффективный способ выйти на другие рынки, но важно изучить рынок и оценить потенциальных лицензиатов, прежде чем подписывать какие-либо соглашения.

2. Разработайте стратегию лицензирования

Когда у вас есть понимание рынка, вы можете приступить к разработке стратегии лицензирования, в которой излагаются ваши цели и задачи для заключения лицензионного соглашения о бренде.

3. Защитите свою интеллектуальную собственность

Лицензирование предполагает предоставление другому лицу разрешения на использование вашей интеллектуальной собственности, поэтому важно обеспечить защиту своих прав с помощью юридически обязывающего договора.

4. Выберите подходящих лицензиатов

Важно выбрать правильного лицензиата для вашего бренда. Ищите компании, которые разделяют схожие ценности и имеют опыт производства, маркетинга и дистрибуции.

5. Обсудите условия соглашения

После того, как вы выбрали лицензиата, пришло время обсудить условия соглашения. Это включает в себя изложение лицензионных отчислений, прав на использование бренда и других положений, которые защищают обе стороны в случае возникновения каких-либо споров.

6. Завершить и реализовать соглашение

Как только обе стороны пришли к согласию, пришло время завершить и реализовать соглашение. Это включает в себя подписание юридического контракта и обеспечение соблюдения всех условий лицензионной сделки обеими участвующими сторонами.

Как составить лицензионное соглашение на бренд?

1. Работа с юристом

Лицензионные соглашения являются юридически обязывающими контрактами, поэтому важно работать с юристом, чтобы убедиться, что соглашение составлено должным образом и соответствует всем применимым законам.

2. Определите лицензируемую интеллектуальную собственность

В нем должно быть четко определено, какая интеллектуальная собственность лицензируется, и указано, как ее может использовать лицензиат.

3. Эксклюзивность

Лицензионные соглашения должны включать положение об исключительности, в котором указывается, что лицензиат является единственным, кому разрешено использовать лицензированную интеллектуальную собственность.

4. Роялти

В соглашениях также должно быть указано, сколько денег лицензиар получит в виде роялти за каждый продукт, проданный лицензиатом. Эта сумма должна быть оговорена заранее.

5. Страхование качества

Он также должен включать положение об обеспечении качества, которое гарантирует, что лицензиат будет поддерживать высокие стандарты качества своей продукции.

6. Сроки

В нем должен быть указан срок действия соглашения с указанием времени его начала и окончания, а также любых доступных вариантов продления.

7. Географические регионы

Необходимо указать, в каких географических регионах лицензиату разрешено продавать продукцию.

8. Ответственность за доставку

В нем также должно быть указано, кто несет ответственность за расходы по доставке и обработке, связанные с продажей продукции.

9. Прекращение

Он должен включать пункт о расторжении, в котором описывается, что происходит в случае нарушения контракта или в случае, если одна из сторон желает расторгнуть соглашение. Это гарантирует, что обе стороны понимают свои права, когда дело доходит до расторжения соглашения.

10. Просмотрите и подпишите соглашение

Он должен быть рассмотрен обеими сторонами перед подписанием, чтобы убедиться, что все условия ясны. После того, как обе стороны пришли к согласию, соглашение должно быть подписано и реализовано. Этот последний шаг обеспечит надлежащее соблюдение всех условий соглашения.

Типы лицензий

1. Авторское право : Лицензия на авторское право дает разрешение на использование материалов, защищенных авторским правом, включая книги, музыку, программное обеспечение и другие опубликованные работы.
2. Патент : Патентная лицензия дает разрешение на использование изобретения, такого как устройство или процесс.
3. Товарный знак : лицензия на товарный знак дает разрешение на использование логотипа, слогана или других символов, идентифицирующих бренд.
4. Коммерческая тайна : Лицензия на коммерческую тайну дает разрешение на доступ к конфиденциальной информации, которая не является общедоступной. Эта информация может включать что угодно, от рецептов до производственных процессов.

Какую пользу может принести лицензирование мне или владельцам торговых марок?

Повышение осведомленности и маркетинг нашей ключевой интеллектуальной собственности: лицензионные соглашения могут использоваться для повышения осведомленности и маркетинга нашей ключевой интеллектуальной собственности, такой как логотип или слоган. Обладатели лицензии на бренд могут использовать интеллектуальную собственность в своих собственных продуктах или маркетинговых материалах, которые могут охватить более широкий круг потребителей.

Заимствование компетенции лицензиатов: это также позволяет нам заимствовать компетенции наших лицензиатов. Это особенно полезно, когда у нас ограниченные ресурсы или опыт в определенных областях. Наши лицензиаты могут использовать свои специальные знания для разработки продуктов или услуг, которые наилучшим образом используют нашу интеллектуальную собственность.

Альтернатива расширению бренда. Лицензирование может быть эффективной альтернативой традиционной стратегии расширения бренда. Расширение бренда предполагает введение нового продукта или услуги, тесно связанных с основным брендом, что может быть рискованным и дорогостоящим. С другой стороны, лицензирование позволяет нам получать доход от нашей интеллектуальной собственности без дополнительных рисков.

Защита до 45 различных классификаций товарных знаков: он также может защитить наш бренд до 45 различных классификаций товарных знаков, гарантируя, что никто другой не имеет права использовать нашу интеллектуальную собственность. Это особенно важно для брендов, имеющих большое глобальное присутствие и нуждающихся в защите своей интеллектуальной собственности в нескольких странах.

Охват более широкого круга потребителей. Лицензирование также может помочь нам охватить более широкий круг потребителей. Сотрудничая с лицензиатами в разных регионах, мы можем выйти на новые рынки и расширить нашу клиентскую базу. Это может помочь повысить узнаваемость и продажи наших продуктов или услуг.

Как розничные торговцы и производители получают выгоду от лицензирования?

Производители: это может принести пользу производителям, позволяя им производить продукты, в которых используется интеллектуальная собственность бренда. Это может помочь повысить эффективность производства, а также обеспечить доступ к более широкому кругу потребителей. Лицензирование также позволяет производителям заимствовать компетентность и опыт своих лицензиатов при разработке новых продуктов или услуг.

Розничные торговцы: Лицензирование может принести пользу розничным торговцам, предоставляя более широкий выбор продуктов и услуг, которые они могут предложить своим покупателям. Ритейлеры также могут использовать лицензионные соглашения для продвижения своего бизнеса, а также бренда, с которым они работают. Это также позволяет ритейлерам получить доступ к новым рынкам и задействовать сегменты клиентов, которые раньше могли быть недоступны.

В целом лицензирование является хорошей идеей как для розничных продавцов, так и для производителей, поскольку оно повышает осведомленность о продуктах и ​​услугах, а также увеличивает продажи. Лицензирование предоставляет компаниям возможность зарабатывать деньги на своей интеллектуальной собственности, не принимая на себя дополнительный риск. Сотрудничая с нужными предприятиями, розничные продавцы и производители могут использовать лицензирование для расширения своей деятельности и охвата большего количества клиентов.

Примеры лицензирования бренда

Одним из самых известных примеров является программа лицензирования брендов Coca-Cola. Эта программа позволяет производителям и розничным торговцам производить, распространять и продавать продукты под культовым брендом Coca-Cola.

Другие известные примеры включают программу лицензирования Nike с Hurley International, которая позволяет Hurley производить, продавать и распространять продукты под торговой маркой Nike.

Точно так же программа лицензирования Sony позволяет третьим сторонам производить игровые приставки и портативные устройства под своим культовым брендом.

Программа лицензирования Disney — одна из самых известных в мире. В рамках своей программы лицензирования Disney разрешает третьим сторонам производить и распространять товары, начиная от игрушек и одежды и заканчивая предметами интерьера и продуктами питания под любимой торговой маркой Микки Мауса.

Глобальная индустрия лицензирования брендов

Индустрия лицензирования — это глобальное явление стоимостью в миллиарды долларов. Это позволяет компаниям извлекать выгоду из ценности своей интеллектуальной собственности и выходить на новые рынки и отрасли. Это также помогает укрепить существующие отношения между брендами и клиентами.

Доход от индустрии лицензирования интеллектуальной собственности составляет 60,8 млрд долларов и будет продолжать расти в ближайшие годы. Он стал незаменимым инструментом для компаний, стремящихся повысить узнаваемость своего бренда, долю рынка и объем продаж. Это также помогает защитить интеллектуальную собственность компании, не давая ей попасть в руки нелицензированных третьих лиц.

Что включить в лицензионное соглашение на бренд?

• Установление права собственности на активы. Лицензионные соглашения всегда должны начинаться с установления права собственности, т. е. того, кто чем владеет и почему. Владельцы торговых марок должны четко определить сферу действия своего лицензионного соглашения, чтобы избежать путаницы или споров в будущем.
• Подробно укажите предмет: Лицензионные соглашения должны быть подробными и точными, когда речь идет о продуктах или услугах, которые лицензируются. Владельцы торговых марок должны указать конкретные категории продуктов, материалы и другие сведения, чтобы четко определить объем лицензии.
• Убедитесь, что названия и определения ясны. Владельцы торговых марок должны убедиться, что все названия и определения, используемые в их лицензионных соглашениях, ясны и кратки, чтобы избежать недоразумений или споров.
• Подробная информация о лицензии. Владельцы торговых марок должны предоставить подробную информацию о типе лицензии, которую они предоставляют, например, неисключительные, исключительные и территориальные лицензии, среди прочего.
• Эксклюзивность и территория. Владельцы торговых марок также должны включать положения об эксклюзивности в свои лицензионные соглашения, чтобы гарантировать, что их лицензиат является единственным, кто имеет право производить и распространять продукт в определенной области.
• Даты начала и окончания действия лицензионного соглашения. Владельцы торговых марок также должны указать даты начала и окончания действия своего соглашения. Это помогает владельцам торговых марок защищать свою интеллектуальную собственность, гарантируя, что лицензиат не будет использовать их торговую марку по истечении оговоренного периода.
• Включите мониторинг продаж и обеспечение качества. Владельцы торговых марок должны отслеживать данные о продажах лицензиата и следить за тем, чтобы они соответствовали стандартам качества, установленным владельцем торговой марки.
• Добавьте детали платежа: условия оплаты, роялти, сборы и т. д. должны быть четко изложены в любом лицензионном соглашении.
• Учет государственных постановлений. Владельцы торговых марок должны учитывать любые применимые государственные нормы и правила при составлении лицензионного соглашения.
• Упоминание любых ограничений. Владельцы торговых марок должны убедиться, что они перечислили все ограничения в Лицензионном соглашении, чтобы избежать путаницы или споров с лицензиатом.
• Проявите должную осмотрительность и проверьте лицензиата. Владельцы брендов должны проявлять должную осмотрительность при выборе лицензиата, чтобы убедиться, что он пользуется хорошей репутацией, надежен и заслуживает доверия.
• Соглашения о неразглашении. Владельцы торговых марок должны включать в свои лицензионные соглашения соглашение о неразглашении для защиты конфиденциальной информации о своей торговой марке.
• Учет непредвиденных обстоятельств. Владельцы торговых марок также должны учитывать непредвиденные обстоятельства, такие как изменения в правилах или законах, которые могут повлиять на лицензионное соглашение, путем включения положений об этих изменениях. Это гарантирует, что обе стороны защищены, если произойдет что-то неблагоприятное.

Преимущества лицензирования бренда

• Защита интеллектуальной собственности: помогает владельцам брендов защищать свою интеллектуальную собственность, ограничивая использование своего бренда и указывая, как его можно использовать.
• Повышение узнаваемости бренда: это позволяет владельцам брендов повысить узнаваемость своего бренда и охватить более широкую аудиторию.
• Генерировать дополнительный пассивный доход: такие лицензионные соглашения позволяют владельцам торговых марок получать дополнительный доход от лицензионных сборов и роялти.
• Максимизация ценности бренда. Это позволяет владельцам брендов максимизировать ценность бренда, работая с надежными партнерами, которые разделяют схожие ценности бренда.
• Снижение риска: это помогает владельцам брендов снизить риск инвестирования в новые продукты или услуги, позволяя им работать с опытными партнерами.
• Позволяет вам иметь определенный контроль над вашим брендом: он позволяет владельцам брендов иметь определенный контроль над своим брендом, указывая условия его использования в лицензионных соглашениях.
• Улучшение репутации бренда. Лицензирование помогает владельцам брендов улучшить репутацию своего бренда, работая с уважаемыми партнерами, которые привержены продвижению бренда в положительном свете.

Заключение!

Подводя итог, можно сказать, что лицензирование бренда является важной бизнес-стратегией, которая может помочь создать и защитить имидж бренда компании, а также получить дополнительный доход. Контракты на лицензирование торговых марок обеспечивают основу для совместной работы как лицензиара, так и лицензиата и обеспечивают учет интересов каждой стороны.

Это может быть эффективным способом расширения вашего бизнеса, выхода на новые рынки, увеличения продаж и повышения узнаваемости бренда. Внимательно изучив потенциальных партнеров, разработку продуктов и управление ими, а также маркетинговые стратегии, вы сможете максимально использовать потенциал своего бизнеса по лицензированию брендов.

Понравился этот пост? Ознакомьтесь с полной серией статей о брендинге