Могут ли бренд-маркетологи воспользоваться метавселенной?

Метавселенная — это новая цифровая граница, и маркетологи не могут игнорировать ее важность в текущей физической реальности.

На первый взгляд, Метавселенная кажется сплошным развлечением и играми, потому что туда ходит молодежь, чтобы тусоваться и играть в игры виртуальной реальности. Они создают захватывающие миры, в которых они взаимодействуют, покупают, продают, учатся, веселятся и живут всю жизнь.

Но Метавселенная предоставляет широкие возможности для маркетологов, ищущих новые захватывающие способы охвата своей целевой аудитории. Хотя он все еще находится на начальной стадии разработки, многие компании уже опробовали его и добились отличных результатов в продажах, вовлеченности, узнаваемости бренда и других ключевых показателях эффективности.

Игровые и развлекательные компании, естественно, входят в число первых пользователей, помогающих формировать будущее Метавселенной. Однако маркетологи, юристы, разработчики контента и разработчики приложений также участвуют в гонке за сердца и умы жителей виртуального пространства.

В этой статье мы рассмотрим, что такое Метавселенная и как маркетологи могут ею воспользоваться.

Понимание метавселенной для маркетологов

Метавселенная — это сеть, в которой пользователи могут взаимодействовать в виртуальном трехмерном пространстве. Это гипотетическая вселенная, работающая в дополненной реальности и персональных компьютерных гарнитурах. Пользователи могут создавать свои виртуальные аватары и ощущать жизнь такой, какая она есть в виртуальном мире.

Вот ключевые особенности Метавселенной, описанные Мэтью Боллом:

• Происходит в режиме реального времени. Метавселенная имеет временную шкалу, синхронизированную с реальным временем.
• Активен во все времена. Метавселенная не останавливается, когда вы ее покидаете; это продолжается для других пользователей, и время там течет так же, как и в реальной жизни.
• Полностью функционирующая и автономная вселенная. Метавселенная — это полностью функционирующая вселенная, позволяющая пользователям разрабатывать, владеть, инвестировать и продавать вещи. Более того, пользователей также можно идентифицировать и компенсировать за труд, который они вложили в Метавселенную.
• Контент, создаваемый пользователями. Метавселенная — это больше, чем виртуальное пространство для взаимодействия с другими. Пользователи могут создавать контент, которым могут наслаждаться и другие люди.
• Сочетание различных платформ. Многочисленные платформы могут работать вместе в Метавселенной. Например, если есть видеоигры, пользователи могут переносить предметы из одной игры в другую, соединяя несколько миров.
• У игроков есть дискретное агентство. Компании могут осуществлять целый ряд маркетинговых мероприятий одновременно. Но, как и в реальной жизни, некоторые пользователи могут предпочесть взаимодействовать с вашими маркетинговыми материалами, а другие предпочитают стоять в углу и наблюдать.

Маркетинг в метавселенной: что могут сделать бренды?

Цифровым маркетологам пора приложить усилия, чтобы понять Метавселенную и ее потенциал. Знайте, что это не просто тенденция — она останется и готова вызвать следующую большую эволюцию в технологиях.

Маркетологам брендов необходимо осознать ценность представителей поколения Z и миллениалов как целевого рынка. Эти два поколения являются активными пользователями некоторых практик Метавселенной, таких как игры и технологии, такие как виртуальная реальность.

Давайте рассмотрим, как вы можете продвигать и использовать мощь Метавселенной.

Виртуальная реклама

Виртуальная реклама — отличный способ привлечь аудиторию в Метавселенной, и существует множество способов, с помощью которых бренды могут продвигать свои продукты там.

Например, вы можете использовать реальную рекламную тактику, чтобы ваши продукты увидели. Рекламные щиты, плакаты на автобусах и скамейках и другие вывески можно использовать в виртуальном мире, не говоря уже о продакт-плейсменте.

Бренды также могут проявлять творческий подход и запускать тематические размещения для взаимодействия с брендом. Например, Gucci в партнерстве с Roblox создал Gucci Garden, где пользователи могут примерить цифровые предметы Gucci. Проведение таких мероприятий, как концерты или вечеринки, также может быть способом продвижения вашего бренда.

Дополненная реальность

Дополненная реальность существует уже некоторое время и никуда не денется. AR помогает вашей целевой аудитории получить опыт использования продукта онлайн, но в режиме реального времени. Их полный опыт покупок был оптимизирован с появлением дополненной реальности. А Metaverse еще больше улучшает цифровой маркетинг для брендов электронной коммерции.

Однако важно отметить, что дополненная реальность не ограничивается только электронной коммерцией. Также важно понимать, как вы можете использовать дополненную реальность в Метавселенной для продвижения своего бизнеса.

Сотрудничество с брендом

Как маркетолог бренда, вы можете экспериментировать и сотрудничать с создателями и компаниями, которые уже существуют в Метавселенной. Вы можете связаться с ними по электронной почте или в социальных сетях.

Партнерство с другими может помочь вам создать захватывающий опыт, который будет беспроигрышным для вовлеченных сторон.

Микроинфлюенсеры оказывают значительное влияние на то, как поколения Z и миллениалы взаимодействуют на виртуальных платформах. Общение с аудиторией через онлайн-каналы — блестящая стратегия сообщить о своем прибытии в виртуальный мир.

Брендинг с помощью невзаимозаменяемых токенов

Незаменимый токен или NFT — это любой онлайн-нематериальный актив, который физически не существует. Что угодно на цифровых каналах может быть NFT, если хотите. Некоторыми распространенными примерами NFT являются цифровое искусство, изображения знаменитостей, видео и многое другое.

А поскольку Метавселенная — это неосязаемое пространство, к которому пользователи не могут получить доступ в реальной жизни, каждый элемент в Метавселенной также неосязаем. Например, если Audi решит сделать автомобиль для Метавселенной, она может заработать миллионы на том, чего на самом деле не существует.

Но как это может быть связано с маркетинговым аспектом Метавселенной? Что ж, вы можете покупать и продавать NFT по существенным ценам. Например, любая компания, будь то поставщик программного обеспечения для бухгалтерского учета или компания по производству женской одежды, может создавать забавные и вычурные аватары или активы бренда, которые они могут рассматривать как NFT и продавать своим клиентам.

Проблемы маркетинга метавселенной

Хотя Метавселенная обещает прибыльное будущее для бизнеса, все же есть некоторые проблемы, которые вам нужно будет преодолеть в процессе.

Во-первых, доступность вызывает беспокойство. Не у всех пользователей есть доступ к устройствам, таким как линзы виртуальной реальности и компьютеры более высокого класса, которые жизненно важны для использования преимуществ Метавселенной. Это ограничивает потенциал брендов, препятствуя их усилиям по массовому маркетингу.

Кроме того, с точки зрения бренда крайне важно быть осторожным при навигации по Метавселенной. Крайне важно иметь бесшовную интеграцию, чтобы предотвратить отчуждение игроков от вашего бренда. Поскольку это новая технология, у вас могут возникнуть проблемы с поиском подходящего места в мире Метавселенной. Вам необходимо стратегически спланировать свои места размещения, убедившись, что они хорошо интегрированы и естественны.

Но настоящая проблема для бизнеса связана с конфиденциальностью данных. Более широкое использование Метавселенной означает увеличение сбора данных и отслеживания поведения, что приводит к проблемам с защитой данных. Если ваша компания намерена принять участие в маркетинге Metaverse, обязательно наймите директора по соблюдению нормативных требований, чтобы обеспечить защиту законов о конфиденциальности данных.

Подведение итогов

Метавселенный маркетинг уже здесь, и сейчас самое время воспользоваться им для развития своего бренда. В конечном счете, Метавселенная предлагает многообещающее будущее для Интернета и компьютеров, предоставляя инновации как рекламодателям, так и маркетологам брендов.

Независимо от проблем, у маркетологов есть возможность экспериментировать, внедрять инновации и обеспечивать иммерсивный опыт.

Этот пост был написан Налой Дэвис, разработчиком программного обеспечения и техническим писателем. Прежде чем полностью посвятить свою работу техническому письму, ей удалось — среди прочего — поработать ведущим программистом в организации по брендингу Inc. 5,000, клиентами которой являются Samsung, Time Warner, Netflix и Sony.