Бренд-маркетинг: все удивительные детали, которые вам нужно знать

Бренд-маркетинг — это маркетинговая техника, используемая компаниями для создания желаемого образа продукта или компании в сознании потребителя.

Брендинг — это стратегия, разработанная для того, чтобы помочь людям быстро идентифицировать и познакомиться с брендом, а также дать им повод предпочесть их продукты продуктам конкурентов, разъяснив, чем является этот конкретный бренд, а чем он не является.

Проще говоря, продукт — это то, что вы продаете, бренд — это воспринимаемый образ продукта, который вы продаете, а брендинг — это стратегия создания этого имиджа.

В этой статье мы осветим все аспекты, связанные с бренд-маркетингом, также известным как реклама имиджа бренда, уделяя особое внимание значению стратегии бренда и тому, почему последняя важна для компаний.

Давайте начнем сейчас!

9 ключевых особенностей бренда

Благодаря хорошо продуманному управлению брендом можно увеличить продажи благодаря привлекательности, которую продукт создает в умах потребителей «по сравнению с конкурентами».

Свойства, которыми должен обладать бренд, чтобы преуспеть и превзойти конкурентов в сознании потребителей, теперь являются достоянием общественности.

Основные черты, которыми должен обладать бренд:

1. Легко вспомнить
2. Легко произносится
3. Легко узнаваемый
4. Простота перевода
5. Соответствует корпоративному имиджу
6. Обращает на себя внимание то,
7. Он заложен в преимуществах продаваемого продукта.
8. Он отличается от конкурентов
9. Можно зарегистрировать на законных основаниях

6 основных типов брендов

Процесс применения маркетинговых стратегий для создания и продвижения Бренд включает в себя несколько компонентов:

1. Фирменный стиль
2. Узнаваемость бренда
3. Фирменное изображение
4. Позиционирование бренда
5. Приверженность бренду
6. Ценность бренда

Вообще говоря, когда мы говорим об идентичности бренда, мы хотим указать все элементы, которые вместе передают то, что компания хочет донести до потребителя.

Когда мы говорим об узнаваемости бренда, мы имеем в виду все те коммуникационные процессы, которые помогают бренду быть более известным на рынке.

Очевидно, что основная цель управления брендом состоит в том, чтобы определенным образом воспринимать компанию или продукт, и когда мы говорим о восприятии потребителя, мы входим в образ бренда.

Часто вы слышите о позиционировании бренда и рассматриваете эту концепцию как определяющий фактор успеха нового запуска.

Фактически, одной из характеристик, которыми должен обладать бренд, чтобы добиться успеха, является его отличие от конкурентов.

Позиционирование бренда – это сегмент управления брендом, позволяющий изучать и развивать эту характеристику бренда.

Что такое маркетинговая стратегия бренда и почему она необходима для вашего бизнеса?

В современных бизнес-сценариях положение МСП очень деликатно. Преодоление фонового шума рынков и появление в своем сегменте становится необходимым, чтобы не уступить своим конкурентам и не уступить силе крупных транснациональных корпораций.

Хотя верно то, что транснациональные корпорации имеют большие средства и неограниченные ресурсы, но в то же время находятся на большем расстоянии от людей, МСП имеют меньшее расстояние и возможность более эффективного диалога с ними.

Реализация действенной и действенной стратегии бренд-маркетинга в рамках собственной компании, по сути, позволяет МСП получить значительные преимущества для своего бизнеса и привести соотношение между экономическими инвестициями и ресурсами компании в соответствие с поставленными целями.

Определение брендинга

По определению, маркетинговая стратегия бренда — это долгосрочный план создания и развития бренда, который создает ценность, способен общаться со своей аудиторией и достигать измеримых целей для своего бизнеса и утвердиться на рынке.

Тесно связанная с эмоциями и потребностями потребителя, а также с конкурентной средой, успешная маркетинговая стратегия бренда способна положительно повлиять на все показатели компании (прежде всего оборот) и значительно увеличить бренд. признание.

Это стало возможным благодаря предположению о скоординированных действиях, направленных на определение сильной системы идентичности, способной сконцентрировать комплекс ценностей и гарантий продукта и/или услуги, а также запускаемой системы мероприятий, гарантирующих процесс вовлечения целевой покупатель (от обнаружения потребности до продажи).

Зачем это нужно вашей компании?

В структурированном бизнесе, таком как МСП, маркетинговая стратегия бренда имеет важное значение, поскольку она обеспечивает ясность в отношении конкурентной среды и положения ее продукта на рынке, а также потому, что она заставляет клиентов задуматься о своих ожиданиях.

Эта информация необходима для разработки и реализации эффективных маркетинговых стратегий, чтобы лучше решать проблемы конкурентоспособности и максимизировать результаты за счет создания сильных и актуальных брендов.

Улучшение эффективности бренда, в свою очередь, повышает авторитет и доверие клиентов к компании, оптимизируя инвестиции, сделанные с точки зрения анализа, планирования и рекламы.

Это хорошая инвестиция?

Среди повседневных забот МСП экономическая устойчивость, пожалуй, самая важная.

Как реализация правильной маркетинговой стратегии бренда может помочь увеличить бизнес?

Благодаря этапам анализа и планирования стратегия бренда позволяет оптимально определить необходимые экономические инвестиции, сосредоточив их на конкретных целях:

• БИЛЛИНГ : тщательный взгляд на рынки позволяет укрепить отношения со своими клиентами и облегчить приобретение новых, позволяет увеличить объем и цену, способствует созданию дифференцирующих категорий и укрепляет переговорные позиции с поставщиками/посредниками;
• GOP : рационализирует маркетинговые и коммуникационные действия (целевая сегментация, репозиционирование портфеля продуктов, согласование каналов и целей, концентрация действий на наиболее ценных сегментах), улучшает управление своими управленческими, организационными и мотивационными ресурсами. Оптимизирует финансовый рычаг;
• УПРАВЛЕНИЕ АКТИВАМИ : более точно определяет сегменты рынка и каналы, ориентируясь на наиболее эффективные и, оптимизируя продуктовый портфель, воздействует на материальные аспекты, такие как, например, склад, технологии, оборудование;
• ПЛАНИРОВАНИЕ/ПРЕДВИДЕНИЕ : эффективная стратегия бренда направлена ​​на повышение эффективности внутренних процессов и фокусируется на активах, которые действительно являются стратегическими для компании. Это также укрепляет согласованность между функциями клиента, продукта, маркетинга, продаж и поддержки.

Стратегия бренд-маркетинга — это инвестиции, которые окупаются сами по себе, а не затраты.

Если рост товарооборота является только наиболее заметным эффектом, стратегия бренда также может воздействовать на MOL в плане эффективного управления активами, а также на этапах планирования и прогнозирования затрат и экономической отдачи.

Можно ли проверить преимущества и отдачу от устойчивых инвестиций?

Преимущества эффективной и действенной стратегии бренда поддаются проверке как с точки зрения рентабельности инвестиций, так и с точки зрения капитала бренда.

Для этого необходимо определить KPI (показатели эффективности), соответствующие вашему бизнесу (они могут не обязательно иметь финансовый характер), полезные для мониторинга хода бизнес-процесса.

В зависимости от различных критериев эффективности или приоритетов каждая компания может определить конкретные ключевые показатели эффективности, которые будут добавлены к некоторым отраслевым стандартам.

Если под метриками мы подразумеваем любой элемент, который может быть измерен, KPI — это метрики, измерение эффективности которых имеет важное значение для бизнеса, к которому они относятся, и позволяют проверять тенденции и разрабатывать прогнозы относительно будущей эффективности этих показателей.

Создание стратегии бренда

Процессы, которые ведут к определению и реализации эффективной и действенной стратегии бренда, нуждаются в нескольких основных этапах, на которых сосредоточены действия по планированию:

• Построение позиционирования или репозиционирование фирменного стиля;
• Разработка стратегии, которая будет развиваться вокруг вашего бренда;
• Принятие инструментов и ресурсов для реализации определенной стратегии;
• Постоянный мониторинг.

Каждый раз, когда рынок развивается, будет соответствовать новый раунд акций.

Не существует краткосрочной стратегии брендинга

Эффективная стратегия бренда не может быть краткосрочной.

Как бы ни хотелось думать о возможности немедленных действий, способных принести непрерывный результат во времени, это невозможно по двум фундаментальным причинам.

Во-первых, создание и продвижение бренда на рынке одновременно с его запуском, без стратегии, определяющей этапы его продвижения, немыслимо.

Во-вторых, за уважающей себя стратегией бренда стоит интенсивная деятельность по анализу и исследованию, а также по планированию.

По этим причинам стратегия, лежащая в основе развития компании и ценности бренда продукта, обязательно должна основываться на среднесрочных/долгосрочных целях, способных сделать ее рост устойчивым.

Естественно, команда профессионалов всегда может предусмотреть определенную степень гибкости в ответ на внезапные изменения рынка и потребностей потребителей.

Этапы анализа и планирования необходимы для того, чтобы экономические инвестиции соответствовали ресурсам компании и определенным рыночным целям, а также для воплощения стратегии бренда в действие и рост.

Что стоит за успешной стратегией брендинга?

Стратегия бренда, которая работает, которой удается быть одновременно эффективной и действенной, строится с помощью различных взглядов, направленных на достижение одной цели.

• Точный анализ сценария и экономических/организационных ресурсов компании;
• Углубление стратегической фазы;
• Дизайнерский и творческий этапы как части единого комплекса действий.

Только уникальное видение продукта и того, как он может быть представлен и передан в его материальной части (связанной с потребностями клиента) и в его нематериальной части (состоящей из ценностей компании и тех, которые относятся к категории продукта) позволяет стремиться к сильному присутствию на рынке и достичь максимальной степени соответствия бренда основному бизнесу компании.

Выводы

В этом разделе вы можете обобщить и сделать выводы по всем аспектам, перечисленным выше, по 4 основным пунктам:

1. Стратегия бренд-маркетинга необходима для малого и среднего бизнеса, который хочет расти и укреплять свои позиции на рынке, оптимизируя свои ресурсы и создавая ценность для компании;
2. При правильном планировании и реализации стратегия брендинга представляет собой устойчивые затраты и инвестиции ;
3. В каждом аспекте планирования должен соблюдаться принцип соответствия фирменному стилю/позиционированию на рынке ;
4. Определение и мониторинг ключевых показателей эффективности позволяют отслеживать возврат инвестиций.

Это все, что вам нужно знать о бренд-маркетинге. Подпишитесь на рассылку ниже и оставайтесь на связи, чтобы узнавать о новых горячих темах!