Бренд-талисманы: определение, преимущества, советы и примеры

Что такое талисман бренда?

Фирменный талисман — это персонаж, который используется для представления компании или продукта. Талисманами бренда могут быть люди, животные или герои мультфильмов, и они часто используются в маркетинге и рекламе для повышения узнаваемости бренда и создания эмоциональной связи с потребителями.

Талисманы брендов могут быть мощными маркетинговыми инструментами, поскольку они могут помочь сделать компанию или продукт более привлекательными и привлекательными. И если все сделано правильно, талисман бренда может стать синонимом компании или продукта, который он представляет.

Подумайте о некоторых из самых знаковых талисманов бренда:

Michelin Man, Mr. Clean, Ronald McDonald, The Pillsbury Doughboy и Geico Gecko — вот лишь несколько примеров. Эти персонажи помогли создать сильные бренды, которые легко узнаваемы и любимы потребителями.

Талисманы брендов могут быть реальными, как Geico Gecko, или вымышленными, как Рональд Макдональд. Личность талисмана играет ключевую роль в сообщениях в социальных сетях и взаимодействии с брендом.

При разработке талисмана бренда подумайте о том, чтобы сделать его запоминающимся и уникальным.

Известные талисманы часто представляют собой животных с человеческими характеристиками. Талисманы брендов используются в бренд-маркетинге для создания эмоциональной связи с потребителями. Талисманы брендов можно использовать в различных маркетинговых кампаниях для связи с потребителями на эмоциональном уровне.

Дизайн талисмана бренда должен быть эффективным и запоминающимся, чтобы способствовать продвижению продуктов или услуг компании.

Талисманами бренда могут быть люди, мультфильмы или запоминающиеся животные, представляющие бизнес.

Важность талисмана бренда

Ключевые причины использования талисманов брендов:

1. Повышает узнаваемость бренда

Бренд-талисманы могут помочь повысить узнаваемость компании или продукта, особенно если персонаж используется в маркетинговых и рекламных кампаниях.

Талисманы брендов также могут помочь сделать компанию или продукт более узнаваемыми и знакомыми для потребителей.

2. Создает эмоциональную связь

Бренд-талисманы могут создать эмоциональную связь с потребителями, что может привести к лояльности к бренду.

Если все сделано правильно, бренд-талисманы могут стать симпатичными персонажами, которых люди любят видеть. Эта эмоциональная связь может стать ключом к созданию успешного бренда.

3. Делает бренд более привлекательным

Бренд-талисманы могут сделать компанию или продукт более привлекательным для потребителей.

Это связано с тем, что талисманы бренда помогают очеловечить компанию или продукт, облегчая людям связь с ним.

Есть много других преимуществ использования талисманов брендов, но это некоторые из основных причин, по которым они могут быть таким ценным маркетинговым инструментом.

Бренд-талисманы могут помочь создать сильные бренды, которые будут узнаваемы, симпатичны и понятны потребителям. Если вы хотите создать сильную идентичность бренда, рассмотрите возможность использования талисмана бренда.

Виды брендовых талисманов

1. Человек

Талисманы бренда, которые являются людьми, могут быть как реальными людьми, так и вымышленными персонажами. Реальных людей часто используют в качестве талисманов бренда, если они тесно связаны с компанией или продуктом.

Например, полковник Сандерс является талисманом бренда KFC. И хотя он был реальным человеком, его образ и личность стали синонимом бренда KFC.

Вымышленные персонажи часто используются в качестве талисманов брендов, потому что их можно создать, чтобы они соответствовали определенному имиджу и персоне, которую пытается создать компания или продукт.

Например, Geico Gecko — это вымышленный персонаж, созданный для представления бренда Geico. Он дружелюбен, готов помочь и всегда рядом, когда он вам нужен — как и обещает быть бренд Geico.

2. Животное

Талисманы бренда, которые являются животными, часто выбираются, потому что они соответствуют образу или персоне, которую компания или продукт пытается спроецировать.

Например, Michelin Man — это талисман бренда, представляющий собой антропоморфную шину Michelin. Он прочный, надежный и всегда рядом, когда он вам нужен, как и шины Michelin.

Другим примером талисмана бренда-животного является утка Афлак. Aflac Duck был создан для представления бренда Aflac, и он отлично с этим справляется.

Он дружелюбен, готов помочь и всегда готов протянуть руку помощи – как и обещает быть Афлак.

3. Объекты

Талисманы бренда, которые являются объектами, часто выбираются потому, что они соответствуют образу или персоне, которую пытается создать компания или продукт.

Например, Pillsbury Doughboy — это талисман бренда, представляющий собой антропоморфизированный кусок теста Pillsbury. Он дружелюбный, услужливый и всегда рядом, когда он вам нужен — прямо как тесто Пилсбери.

Другим примером талисмана бренда является Мистер Чистый Волшебный Ластик. Волшебный ластик Mr. Clean был создан для представления бренда Mr. Clean, и он отлично с этим справляется. Он сильный, надежный и всегда готов протянуть руку помощи — как и обещает быть Мистер Чистота.

Выбор правильного талисмана бренда для вашей компании или продукта является важным решением. Но с таким количеством различных типов талисманов бренда вы обязательно найдете идеальный для ваших нужд.

Характеристики брендинга талисмана

1. Цвет

Цвет талисмана вашего бренда является одним из наиболее важных аспектов его дизайна. Цвет вашего талисмана бренда должен соответствовать цветам вашей компании или продукта.

Например, если цвета вашей компании красно-белые, то ваш талисман бренда также должен быть красно-белым.

2. Аксессуары

Фирменные талисманы также могут быть дополнены аксессуарами, которые помогают им соответствовать образу или персоне вашей компании или продукта.

Например, человека Мишлен часто можно увидеть с шиной в руке. Это помогает укрепить тот факт, что он является талисманом бренда шин Michelin.

3. Выражение лица

Фирменные талисманы должны иметь выражение лица, которое соответствует образу или персоне вашей компании или продукта.

Например, у утки Афлак очень дружелюбное и полезное выражение лица. Это помогает укрепить тот факт, что Aflac — это компания, которая всегда готова помочь вам.

4. Наряды

Талисманы бренда также должны быть разработаны с нарядами, которые помогают им соответствовать образу или персоне вашей компании или продукта.

Например, Pillsbury Doughboy часто можно увидеть в поварском колпаке и фартуке. Это помогает укрепить тот факт, что он является талисманом бренда для теста Pillsbury.

5. Фоны

Фирменные талисманы также должны иметь фон, который поможет им соответствовать образу или персоне вашей компании или продукта.

Например, Mr. Clean Magic Eraser часто можно увидеть на чистом белом фоне. Это помогает укрепить тот факт, что он является талисманом бренда для продуктов Mr. Clean.

Когда дело доходит до выбора правильного талисмана бренда для вашей компании или продукта, необходимо учитывать множество факторов. Но если вы будете помнить об этих пяти советах, вы обязательно найдете идеальный талисман бренда.

Как создать талисман бренда?

1. Выбор правильного персонажа

Первым шагом в создании талисмана бренда является выбор правильного персонажа. Этот персонаж должен соответствовать образу или персоне вашей компании или продукта.

• Человеческие персонажи: Талисманы бренда, которые являются человеческими персонажами, часто выбираются, потому что они соответствуют образу или персоне, которую пытается создать компания или продукт.
• Животное (очеловеченные животные): часто талисманы-животные выбираются в качестве персонажей бренда, потому что они воплощают имидж или личность компании.
• Предмет (очеловеченные продукты): компании выбирают неодушевленные предметы в качестве своих талисманов, чтобы символизировать и соответствовать образу или персоне своей компании или продукта.

2. Решающая личность персонажей-талисманов

Личность вашего талисмана бренда так же важна, как и внешний вид.

Вы хотите, чтобы ваш талисман бренда мог общаться с вашей целевой аудиторией и представлять вашу компанию или продукт наилучшим образом.

Принимая решение о личности вашего талисмана бренда, рассмотрите следующие вопросы:

• Какой образ или личность вы хотите, чтобы ваш талисман бренда отображал?
• Какими атрибутами или характеристиками должен обладать ваш бренд-талисман?
• Какие эмоции вы хотите, чтобы ваш бренд-талисман вызывал у вашей целевой аудитории?

3. Разработка внешнего вида талисмана вашего бренда

Теперь, когда вы определились с личностью вашего талисмана бренда, пришло время разработать его внешний вид.

Здесь вы выберете такие вещи, как цвет, аксессуары, выражение лица, наряды и фон вашего талисмана бренда.

При разработке внешнего вида талисмана вашего бренда помните о следующих советах:

• Цвета: талисман вашего бренда должен быть оформлен в цветах, которые соответствуют имиджу или персоне вашей компании. Например, талисман бренда McDonald's выполнен в красном и желтом цветах. Это помогает укрепить имидж McDonald's как веселого и счастливого места.
• Аксессуары. Подумайте о том, чтобы подарить талисману вашего бренда аксессуары, которые помогут передать образ или личность вашего бренда. Например, талисман бренда KFC Полковник Сандерс часто можно увидеть в шляпе шеф-повара и фартуке. Это помогает укрепить имидж KFC как места, где можно отведать вкусную курицу.
• Выражение лица: талисман бренда должен иметь выражение лица, соответствующее его индивидуальности. Например, талисман бренда Aflac Duck часто можно увидеть с обеспокоенным или озабоченным выражением лица. Это помогает создавать и поддерживать имидж Aflac как компании, на которую можно положиться в трудную минуту.
• Наряды: Талисманы брендов также должны быть разработаны с нарядами, которые помогают передать образ или персону вашего бренда. Например, талисман бренда Geico Gecko часто можно увидеть в деловом костюме. Это помогает создать имидж Geico как профессионала и заслуживающего доверия.
• Фон: фон дизайна вашего талисмана бренда также может помочь передать образ или персону вашего бренда. Например, талисман Mr. Clean Brand часто можно увидеть на белом фоне. Это помогает создать имидж Mr. Clean как продукта, на который можно положиться в чистке всего и вся.

4. Создание имени талисмана бренда

Теперь, когда вы разработали внешний вид вашего талисмана бренда и определились с его индивидуальностью, пришло время дать вашему талисману бренда имя.

Это имя должно отражать образ или личность, которую вы хотите, чтобы ваш бренд-талисман отображал.

Некоторые примеры названий талисмана бренда включают:

• Утка Афлак
• Полковник Сандерс из KFC
• Гейко геккон
• Мистер Чистый

5. Планирование стратегии визуального и контент-маркетинга

Теперь, когда вы создали свой талисман бренда, пришло время приступить к планированию стратегии визуального и контент-маркетинга.

Здесь вы решите, например, где и как использовать талисман бренда в своих маркетинговых кампаниях.

При планировании стратегии визуального и контент-маркетинга помните о следующих советах:

• Вы должны подумать об истории своего персонажа и о том, как вы хотите донести эту историю до своей целевой аудитории.
• Вы также должны подумать о различных точках соприкосновения, в которых можно использовать ваш талисман бренда. Эти точки соприкосновения могут включать в себя такие вещи, как социальные сети, ваш веб-сайт, маркетинг по электронной почте и даже традиционную рекламу.
• Вы также должны подумать о том, как вы хотите использовать свой бренд-талисман, чтобы стимулировать взаимодействие с вашей целевой аудиторией. Это можно сделать, включив талисман бренда в интерактивный контент или используя его для проведения конкурсов в социальных сетях.

Добавление талисмана бренда в вашу маркетинговую стратегию

Есть много преимуществ в добавлении талисмана бренда в вашу маркетинговую стратегию. Бренд-талисманы могут помочь

• Создайте эмоциональную связь с вашей целевой аудиторией
• Сделайте свой бренд более узнаваемым
• Очеловечивайте свой бренд
• Повысить узнаваемость бренда и запоминаемость
• Увеличьте взаимодействие с вашей целевой аудиторией
• Помочь вам рассказать историю вашего бренда уникальным способом

Если вы думаете о добавлении талисмана бренда в свою маркетинговую стратегию, помните о советах и ​​идеях, изложенных в этом посте.

Это поможет вам создать талисман бренда, который точно отражает ваш бренд и находит отклик у вашей целевой аудитории.

Талисманы известных брендов

Одними из лучших талисманов брендов по всему миру являются

1. Микки Маус от The Walt Disney Company

Компания Уолта Диснея — один из самых известных и любимых брендов в мире. И во многом благодаря их фирменному талисману Микки Маусу.

Микки Маус впервые был представлен миру в 1928 году и с тех пор стал одним из самых знаковых талисманов бренда всех времен.

2. Рональд Макдональд из McDonald's

Рональд Макдональд является талисманом бренда сети ресторанов быстрого питания McDonald's.

Рональд Макдональд был впервые представлен в 1963 году и с тех пор стал одним из самых узнаваемых талисманов бренда в мире.

3. Полковник Сандерс KFC от Kentucky Fried Chicken (KFC)

Полковник Сандерс KFC — один из лучших талисманов бренда, используемый для сети ресторанов быстрого питания Kentucky Fried Chicken (KFC).

Полковник Сандерс из KFC был впервые представлен в 1952 году и стал одним из самых узнаваемых талисманов бренда в мире.

Для радиорекламы Сандерса озвучивали импрессионисты. С 1998 по 2001 год его анимационная версия, озвученная Рэнди Куэйдом, появлялась в телевизионных рекламных роликах.

4. Michelin Man от Michelin

Michelin Man — это талисман бренда шинной компании Michelin.

Мишленмен, талисман нашего бренда, был создан в 1898 году. Он полностью сделан из шин, чтобы показать, что шины Мишлен прочны и долговечны.

5. «Смеющаяся корова»… «Смеющаяся корова»

Смеющаяся корова — это фирменный талисман французского бренда пастообразных сырных продуктов The Laughing Cow.

Талисман бренда «Смеющаяся корова» был создан в 1921 году и стал одним из самых знаковых талисманов бренда в мире. Вся продукция компании завернута в эту веселую корову, что делает ее очень узнаваемой.

6. Гейко Геккон

Geico Gecko является фирменным талисманом страховой компании Geico.

Geico Gecko был представлен в 2000 году и стал одним из самых популярных талисманов брендов в мире.

Он был показан в различных рекламных роликах компании и помог сделать имя Geico нарицательным.

7. Богатый дядя Пеннибэгс от «Монополии»

Богатый дядя Пеннибэгс — это бренд-талисман настольной игры «Монополия».

Rich Uncle Pennybags был создан в 1936 году и стал одним из самых знаковых талисманов бренда в мире.

Его часто можно увидеть держащим стопку денег «Монополии», что свидетельствует о способности игры приносить богатство.

8. Тигр Тони от Kellog’s Frosted Flakes

Тигр Тони является талисманом бренда Kellogg's Frosted Flakes.

Тигр Тони был представлен в 1951 году и стал одним из самых знаковых талисманов бренда в мире.

Он известен своей крылатой фразой: «Они ужасны!» Это один из самых узнаваемых слоганов в истории рекламы.

9. Мистер Чистота от Procter & Gamble

Mr. Clean — это бренд-талисман чистящего средства Mr. Clean.

Mr. Clean был представлен в 1958 году и стал одним из самых популярных талисманов бренда в мире. Он известен своей чистоплотностью и способностью избавляться от грязи и копоти.

10. Обезьяна Коко от Coco Pops

Обезьяна Коко является талисманом бренда хлопьев для завтрака Coco Pops.

Обезьяна Коко была представлена ​​в 1960 году и стала одним из самых любимых талисманов бренда в мире.

Он известен своим веселым характером и любовью к кокосовым орехам.

Преимущества брендовых талисманов

1. Оптимизация узнаваемости бренда

Талисманы бренда могут помочь оптимизировать узнаваемость бренда, повысив узнаваемость вашего бренда.

Талисманы брендов можно использовать в различных маркетинговых коммуникациях, таких как реклама, связи с общественностью и социальные сети.

2. Отличие вас от конкурентов

Талисманы брендов помогут вам выделиться среди конкурентов.

Хорошо подобранный талисман бренда поможет сделать ваш бренд более уникальным и запоминающимся.

3. Повышение ценности вашего бренда

Талисманы брендов могут повысить ценность вашего бренда, сделав его более узнаваемым и запоминающимся.

Талисманы брендов не только привлекают внимание, но и помогают наладить эмоциональную связь с вашим целевым рынком.

4. Сделать бренд более запоминающимся

Талисманы бренда могут помочь сделать бренд более запоминающимся, повысив его узнаваемость и установив эмоциональную связь с вашей аудиторией.

5. Сделать коммуникацию бренда более эффективной

Талисманы могут помочь сделать ваш бренд более заметным и установить эмоциональную связь с клиентами, делая маркетинговые коммуникации более эффективными.

Заключение

Талисманы брендов являются ключевым элементом многих маркетинговых стратегий. Они могут помочь сделать логотип бренда более узнаваемым и культовым, а также создать эмоциональную связь с клиентами.

При выборе персонажа-талисмана важно учитывать ценности бренда и целевую аудиторию. Правильный талисман может помочь повысить узнаваемость бренда и лояльность и, в конечном итоге, увеличить продажи.

Как вы думаете, что делает хороший талисман бренда? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Понравился этот пост? Ознакомьтесь с полной серией статей о брендинге