Как придумать бренд: полное руководство

Имя - один из самых ценных активов вашего бренда. Это то, как ваши клиенты запоминают, знают и относятся к вашему бизнесу, и как они могут ему доверять.

Целых 75% людей готовы платить больше за продукт, название которого они признают и доверие.

Что касается бизнеса, то признание имени играет важную роль в обеспечении финансирования, поскольку 82% инвесторов признают, что это важный фактор при принятии инвестиционных решений.

В этом руководстве мы рассмотрим ключевые характеристики запоминающегося имени, а также ключевые принципы, которые используют эксперты при именовании бренда.

Основные характеристики успешных торговых марок

Большинство всемирно известных брендов обладают общими качествами, которые подчеркивают их индивидуальность и запоминаемость. Эти качества помогут вам критически оценить ваши возможности и направят вас в процессе наименования вашего бренда:

1. Хорошие торговые марки просты и запоминаются

Важной частью создания мощной бизнес-идентичности и стратегии брендинга является поиск имени, которое целевая аудитория сможет запомнить.

Исследование , что смотрели на 700 акций , торгуемых в период с 1990 по 2004 год, и пришел к выводу , что бренды с именами простых заработали по крайней мере , на 11% больше , чем со сложными из них.

Есть много примеров, подтверждающих это. Считать:

• Голубь
• Olay
• Twix
• Пепси
• Nike
• Reebok
• Google
• яблоко
• HP

2. Успешные имена - залог будущего

Бизнес и бренды развиваются, поэтому, придумывая идеи бренда, которые не устареют быстро, важно думать об общей картине.

Другими словами: не используйте узкоспециализированные торговые марки, если вы не уверены, как будет выглядеть ваш бизнес в будущем.

Например, Women'secret - это очень специфическое название бренда женского нижнего белья, что затрудняет диверсификацию предложения и обслуживание мужской демографии под одной крышей.

Amazon, с другой стороны, является ярким примером компании, которая переросла свою первоначальную цель, но имела достаточно гибкое название, чтобы охватить очень разнообразный инвентарь, которым теперь известна компания.

3. Хорошие торговые марки являются оригинальными

Следование ключевым принципам - это здорово, но в конечном итоге ваш бренд должен отражать вашу уникальную идентичность.

Ваше имя может рассказать историю, передать наследие или развлечь.

Возьмем, к примеру, Adidas: его уникальное название было вдохновлено именем его основателя Адольфа «Ади» Дасслера.

BMW - это аббревиатура от широко неизвестного оригинального немецкого названия Bayerische Motoren Werke.

Чем больше вы узнаете о них, тем больше понимаете, что за каждым великим брендом стоит уникальная история.

Как придумать бренд, используя эти ключевые принципы

Ключевой подход к названию вашего бренда - начать с больших идей, а затем перейти к мелким и конкретным. Вот почему, прежде чем думать о собственном названии, есть несколько вещей, которые необходимо определить в первую очередь.

Сосредоточьтесь на своей аудитории

77% покупателей покупают товары у брендов, разделяющих те же ценности.

Знание своей целевой аудитории поможет вам:

• Найдите вдохновение: определите любимые бренды вашего целевого рынка и черпайте вдохновение для собственных.
• Найдите голос: позвольте вашей аудитории помочь вам найти вашу личность и голос. Это сыграет важную роль при выборе имени.
• Связь: если ваше имя будет основано на предпочтениях вашего целевого рынка, это повысит привлекательность вашего бренда.

В частности, бренды, целевая аудитория которых обычно не знакома с типами продуктов или услуг, которые они предлагают, чаще используют абстрактные названия, чтобы передать настроения или действия, связанные с ними. Поскольку в их демографических группах мало знаний о продуктах или услугах, все дело в продаже бренда, а не продукта или услуги.

Бренды с высокопрофессиональными покупателями имеют «приглушенные» названия, которые позволяют клиентам больше сосредоточиться на измеряемом качестве продукта и услуги, а не полагаться на имя.

Например, модные бренды часто называют в честь их основателей (например, Dior и Chanel). Их имена подразумевают и подчеркивают качество, а не создают ассоциации или образ.

В случае с опытными покупателями, это внутреннее качество продаваемого продукта. Имя - фактор, но не такой большой.

Найдите свой архетип бренда

Концепция архетипа заимствована из юнгианской психологии и часто применяется к идеям брендинга. Он относится к универсально знакомому персонажу, который помогает экспертам придавать брендам индивидуальность, которая может быть понятна покупателям.

Чтобы применить эту концепцию к своему имени, подумайте о своих:

• Коллективный образ аудитории: кто этот персонаж? На что они похожи? На что они похожи?
• Персонаж бренда: как он (или будет) напоминать личность вашей аудитории или ее устремления?

Существует двенадцать основных архетипов бренда:

• Невинный (стремление к безопасности)
• Обыватель (принадлежащий)
• Герой (мастерство)
• Преступник (освобождение)
• Исследователь (свобода)
• Создатель (инновация)
• Линейка (контроль)
• Маг (сила)
• Любовник (близость)
• Сиделка (услуга)
• Шут (удовольствие)
• Мудрец (понимание)

Чтобы найти свой архетип, подумайте над этими вопросами:

• Какие ценности бренда вы хотите донести?
• Есть ли историческое / мифическое олицетворение указанных ценностей?
• Вы хотите дать своим клиентам ощущение роскоши или доступности?
• Какие невербальные и эмоциональные ассоциации вы хотите создать для своего бренда?

Вот несколько реальных примеров архетипов, используемых для создания имиджа бренда:

• Nike: Этот известный лейбл одежды также является именем древнегреческой богини, олицетворяющей победу.
• Голубь: Голуби вызывает в воображении образы чистоты и мягкости - качества архетипа Невинного.
• Канал: бренд архетипа Любовника поддерживает любовную атмосферу в маркетинговых кампаниях.

Компании создают значение имени с помощью историй, продуктов, маркетинговых мероприятий и визуальных ассоциаций.

Некоторые из этих имен используют фонетический символизм для поддержки своего архетипа.

Отражайте тон и функцию вашего предложения

Имя может задавать определенный тон, который становится характером и отношением к бизнесу.

Фирменный тон выполняет две основные функции:

• Чтобы поговорить со своей аудиторией
• Чтобы отразить ваши бизнес-цели и потребности

Определенный тон может дать вам контроль над восприятием вашего бренда аудиторией. Вот некоторые из тонов, которые вы можете использовать:

• Эмоциональное: EveryHand и Sharing Spoon
• Интригует: RocketSlice, Alchemitics, Ethica
• Игривый: Blink Of An AI, Playformance, Whey to Go
• Прагматичный: Rentcierge, Simple Key Realty, The Tea Shack
• Новаторские: Apple, Netflix, Amazon
• Престижные: Dior, Cartier, Swarovsky.

Проверить наличие потенциального названия компании

57% клиентов говорят, что они с большей вероятностью совершат покупку у бренда, на которого они подписаны в социальных сетях. Компании должны стремиться выбирать имя, доступное на всех платформах.

• Выполните поиск доменного имени с несколькими поставщиками.
• Ищите компании, использующие похожие названия в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram и Twitter.
• Убедитесь, что ваши потенциальные имена не зарегистрированы товарным знаком.
• Тщательно подумайте о расширении вашего интернет-домена - сделайте .com, .net и .org приоритетными, если они доступны.

При рассмотрении юридической доступности желаемого имени и регистрации домена веб-сайта имейте в виду, что благодаря расширенным SEO и сигналам бренда больше не так важно выбирать имя бренда на основе доступных доменных имен, которые он использует. быть.

Советы по созданию идей бренда

Когда вы думаете о том, как придумать идеи бренда, которые обращаются к вашей аудитории и представляют ваш архетип, есть определенные принципы, которые делают процесс более оптимизированным и простым:

• Держите название бренда простым: в идеале, это должно быть слово из двух слогов, поскольку они лучше удерживают в умах клиентов.
• Название также должно быть описательным: архетипы передают эмоции людей потому, что они отражают коллективную сущность и опыт. Вот насколько информативным должно быть название бренда - оно должно убедительно передавать сущность, опыт и преимущества продуктов бренда.
• Используйте словесные ассоциации для мозгового штурма хороших идей для названия бренда: запишите как можно больше слов, которые так или иначе связаны с вашим брендом. Их можно комбинировать или сузить до нескольких, над которыми можно работать и тестировать.
• Название должно быть модным, но не слишком модным: то, что сегодня «в моде », завтра может полностью исчезнуть. Стремитесь иметь имя, которое будет понятным современным людям, и которое сохранится на долгие годы.

Топ-5 агентств по именованию брендов

Следующие пять креативных агентств работают с национальными и международными клиентами, чтобы разработать сильную идентичность бренда и эффективные стратегии позиционирования:

1. Namestorm

Namestorm - это креативное агентство, которое специализируется исключительно на предоставлении профессиональных услуг по неймингу. Компания обслуживает стартапы, средние и хорошо известные бренды в различных отраслях, чтобы помочь им создать правильное название для своего бизнеса.

Посетить сайт →

2. Art Fresh Inc.

Art Fresh - это отмеченная наградами команда и агентство полного цикла по созданию брендов. Они работают с малыми и крупными предприятиями как на национальном, так и на международном уровне, помогая им выбрать правильное название и разработать успешную стратегию роста.

Посетить сайт →

3. Лейдар

Leidar - это международная консалтинговая компания, специализирующаяся на оказании помощи компаниям в навигации и эффективном общении. Агентство сотрудничает с глобальными компаниями, международными организациями и финансируемыми стартапами, чтобы помочь им назвать свои бренды и повысить их узнаваемость.

Посетить сайт →

4. Mystique Brand Communications

Mystique Brand Communications - брендовое агентство из Торонто, специализирующееся на разработке и управлении брендами. Они помогают стартапам, владельцам малого бизнеса, некоммерческим и международным организациям создать запоминающееся имя и эмоционально соединиться со своими перспективами.

Посетить сайт →

5. Web Sharx

Web Sharx - ведущая компания в области графического и веб-дизайна, специализирующаяся на брендинге и рекламе. Агентство обслуживает малый и средний бизнес в различных отраслях, помогая им назвать свои бренды, а также направляя их на региональных, национальных и международных рынках.

Посетить сайт →

Заключительные выводы по созданию бренда

Основными преимуществами создания хорошего имени являются:

• Это увеличивает ценность ваших продуктов и услуг
• Придает индивидуальность вашему бизнесу
• Хорошие бренды становятся синонимом продуктов, которые они производят
• Это увеличивает продажи и прибыль

Каковы черты успешного бренда?

• Они простые и запоминающиеся
• Они ориентированы на будущее
• Они оригинальные

Основные шаги, которые следует учитывать при выборе торговой марки:

• Соберите широкий набор идей о том, что делает ваш бизнес. Подумайте о своей истории, своем происхождении, своих больших амбициях и идеях.
• Подумайте о названии, которое соответствует эстетике и ценностям вашей аудитории, а также вашим бизнес-амбициям.
• Прикоснитесь к архетипу своего бренда и образу аудитории, чтобы найти свой голос и обмен сообщениями.
• Тон бренда должен говорить с вашей аудиторией и отражать тенденции вашего бизнеса.
• Обдумывая идеи названий, старайтесь быть модными, но не слишком модными.