Типографика бренда: почему это важно и как подобрать подходящие шрифты для вашего бренда

Исследование MIT показало, что непривлекательные шрифты, как правило, плохо отражаются на эмоциональной реакции читателей на контент.

Шрифты влияют на подсознательное восприятие вашего бренда читателями.

Вот почему выбор типографики бренда, которая передает индивидуальность и ценности вашего бизнеса, является одним из ключевых элементов визуального брендинга.

В этой статье мы рассмотрим пять шагов, которые вы можете предпринять, чтобы найти фирменный шрифт для своего бизнеса.

Мы также обсудим:

• Как типографика бренда может помочь вам сформировать индивидуальность и идентичность вашего бренда
• Какие профессиональные советы вы можете применить при поиске фирменного шрифта
• 5 примеров использования типографики, которые помогли крупным брендам

Что такое типографика бренда?

Типографика бренда - это визуальный элемент руководства по стилю бренда или брендбука, который упорядочивает письменную копию вашего бизнеса в удобочитаемой форме и согласовывает ваши сообщения с индивидуальностью вашего бренда.

Типографика бренда - это не совсем то же самое, что шрифт или гарнитура бренда, хотя все они тесно связаны.

• Типографика - это набор черт, которые поддерживают дизайн, узнаваемость бренда и индивидуальность бизнеса на всех цифровых и традиционных каналах.
• Гарнитура - это название семейства связанных шрифтов.
• Шрифты - это элементы, составляющие один шрифт, например вес, ширина и стили.

Почему типографика бренда так важна и как шрифт может повысить узнаваемость вашего бренда

Даже если вы этого не замечаете, типографика составляет значительную часть идентичности бренда.

Такие аспекты бренда, как логотип, упаковка, электронные письма, документы, веб-сайт и изображения в социальных сетях, включают большое количество типографики.

Итак, будучи такой важной частью бренда - как типографика способствует развитию бренда?

• Типографика придает бренду значение: гарнитуры и шрифты передают ценности и тон вашего бренда точно так же, как ваши цвета. Типографика имеет разнообразный набор коннотаций и представляет то, что олицетворяет ваш бренд: чистые, современные и простые шрифты без засечек отражаются на аудитории иначе, чем старомодные шрифты с засечками. Моноширинные шрифты имеют технологичный вид, в то время как черные буквы, а скриптовые шрифты более индивидуальны. Вот почему так важно правильно выбирать типографику и понимать, почему вы ее используете.
• Типографика определяет то, как люди воспринимают ваш бренд : ваши клиенты видят сообщения вашего бренда по телевидению, в онлайн-рекламе и в розничных магазинах и читают о вас в Интернете и в прессе. Они воспринимают ваш бренд словами, а брендинг - это, в значительной степени, сумма опыта, полученного вашими клиентами от вашего бизнеса. Положительный опыт формирует положительную коннотацию бренда. Типографические ошибки, такие как мелкий шрифт на веб-сайте, - одна из основных жалоб веб-пользователей - приводят к плохому восприятию бренда.
• Это меняет восприятие пользователями и повышает узнаваемость бренда: типографика и шрифты влияют на то, как ваша аудитория видит и запоминает ваш бренд, потому что они являются важной частью вашей визуальной идентичности. Запоминающийся шрифт мгновенно узнаваем - подумайте о широко известных брендах, таких как Coca Cola или Disney, которые даже создали и зарегистрировали свой собственный шрифт, чтобы сделать его частью своей идентичности. Подумайте о своем собственном бизнесе и проверьте типографику во всех точках взаимодействия, задав следующие вопросы:
  • Какие чувства вызывает у меня типографика моего бренда?
  • Насколько хороший опыт это создает?
  • Он узнаваем и запоминается?
  • Какой тон он задает?

Как выбрать правильные шрифты для вашего бренда за 5 шагов

Прежде чем изучать способы выбора или создания правильного шрифта, шрифта и типографики вашего бренда, давайте посмотрим на качества хорошего фирменного шрифта.

Хороший фирменный шрифт должен быть:

• Разборчивый
• Уникальный
• Памятный
• Мультиплатформенная ориентированность
• Способен передать индивидуальность бренда

Это основные черты типографики, которые ваш бренд будет использовать в качестве расширения своей индивидуальности по нескольким каналам.

Однако, прежде чем использовать типографику, вы должны понять эти этапы в процессе выбора шрифта.

1. Определите индивидуальность вашего бренда

Индивидуальность бренда - это краеугольный камень идентичности бренда, который также повышает узнаваемость бренда.

Это набор черт, с которыми ваши клиенты связывают вас, ассоциируют и запоминают вас.

Фирменные шрифты и типографика, как и другие компоненты бренда, должны соответствовать индивидуальности вашего бренда. Возможно, вы уже определили личность своего бренда в конкретных терминах, но если нет - потратьте время на то, чтобы подумать, как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался.

Владельцы брендов, менеджеры, лица, принимающие решения, и почти все члены вашей команды должны мыслить категориями основных типов личностей бренда или размеров бренда и их общих черт:

• Искренность: задумчивая, добрая, исповедующая семейные ценности, приземленная
• Компетентность: успешный, влиятельный, опытный, разбирающийся в лидерстве
• Волнение : дерзкое, беззаботное, юное, актуальное
• Утонченность : престижно, элегантно, высококлассно, очаровательно.
• Прочность : на открытом воздухе, выносливость, атлетичность

После того, как вы определили, какие черты формируют индивидуальность вашего бренда, вы готовы выбрать шрифт и типографику для вашего бренда, которые будут ему соответствовать.

2. Поймите индивидуальность каждого шрифта.

Только, конечно, шрифты и типографии имеют свои характеры и персонажи, как обсуждалось ранее. Так что вам тоже нужно знать это.

Психология шрифтов - это понимание того, что у каждого шрифта есть свои уникальные черты. Они делятся на категории, которые представляют собой классификации для лучшего определения и выбора шрифтов.

Основные категории шрифтов и их особенности:

• Засечки : Традиционный, классический, надежный. Для брендов, передающих чувство респектабельности и вечного класса.

Вот некоторые из шрифтов с засечками:

• • Times New Roman
  • Garamond
  • Бодони
  • Палатино

Без засечек: минималистичный, чистый, современный. Для брендов, которые вызывают ощущение чистоты и современной прямоты.

Вот некоторые из шрифтов без засечек:

• • Droid Sans
  • Helvetica
  • Вердана
  • Futura

• Сценарий : Уникальный, элегантный, самобытный. Для брендов, подчеркивающих свое предназначение.

Некоторые из шрифтов скрипта:

• • Аллура
  • Алекс Браш
  • Pacifico
  • Песня ветра

• Рукописный : Артистический, неформальный, веселый. Для брендов, которые позиционируют себя игривыми и доступными.

Некоторые из рукописных шрифтов:

• • Фарфор без засечек
  • Салима
  • Гербарий
  • Балкис

• Декоративность : драматична, стилизована, разнообразна. Для брендов, которые стремятся мгновенно запомнить.

Некоторые из декоративных шрифтов включают:

• • Аутентика
  • Бохо
  • Синее смещение
  • Бушери

• Slab serif: Уверенный, жирный, нестандартный. Для брендов с проверенной историей качества.

Вот некоторые из шрифтов Slab serif:

• • PT Sans Pro
  • Авангард
  • Дежавю Про
  • Arial

3. Выберите шрифт, соответствующий характеру вашего бренда.

Теперь, когда вы определились с индивидуальностью своего бренда и лучше понимаете особенности каждой категории шрифтов, пришло время найти шрифт, который вам подходит.

Каждая категория шрифтов, конечно, имеет свои вариации, поэтому, когда вы объединяете два шрифта, вам нужно знать, какой конечный результат это даст.

Определенные сочетания шрифтов и одноразовое использование лучше подходят для определенных личностей бренда, чем для других. Например:

• Минимальный шрифт без засечек создает профессиональный и корпоративный вид
• Жирные заголовки с засечками + невзрачный подзаголовок без засечек создают впечатление надежности.
• Толстые и округлые шрифты без засечек создают юношеский и дружелюбный вид
• Традиционный шрифт с засечками передает консервативный корпоративный стиль
• Тонкие шрифты без засечек можно использовать для создания элегантного высококачественного стиля

4. Убедитесь, что ваши шрифты соответствуют этим требованиям.

Независимо от того, какую типографику вы выберете для своего бренда, она должна иметь некоторые характеристики, общие для всех шрифтов.

Типографика вашего бренда должна быть:

• Гибкость : убедитесь, что ваша типографика хорошо работает во всех средах, таких как Интернет, печать и мобильные устройства. Ваша типографика будет частью вашего бренда на долгие годы, поэтому вы хотите, чтобы она была максимально гибкой и могла легко применяться на всех этих платформах, таких как печать, упаковка продуктов, Интернет и мобильные устройства.
• Контрастность: несколько шрифтов, которые вы используете для своего бренда, должны иметь определенные контрасты. Шрифты должны гармонировать в различиях. Выбор двух шрифтов, которые имеют одно общее, но различаются в других областях, - это эмпирическое правило, которому должен следовать бизнес при создании эффективного шрифта бренда. Установление иерархии при объединении двух разных шрифтов важно - мы обсудим этот аспект позже в статье.
• Разборчивый : шрифты вашего бренда должны быть легко читаемыми и разборчивыми. Любой текст, который вы создаете с использованием стилизованных шрифтов, должен быть легким для понимания большими или маленькими буквами, а также строчными и прописными буквами. Текст заголовка может быть несколько менее разборчивым, чем основной текст, но он должен быть четким и понятным с первого взгляда читателя.

5. Подумайте о бюджете и лицензировании

Вопрос о поиске и лицензировании шрифта вашего бренда - это единственное, что остается после четырех вышеуказанных шагов.

Некоторые библиотеки предлагают бесплатные шрифты с открытым исходным кодом, такие как Font Library, Font Squirrel и Google Fonts. Хотя они удобны, эти библиотеки часто ограничены с точки зрения объема предлагаемых шрифтов.

Для более профессионального подхода к типографике бренда могут быть полезны лицензионные шрифты, но вам нужно знать об индивидуальных сборах и лицензионных сборах.

Кроме того, если вы хотите использовать разные гарнитуры для разных платформ - печатных материалов, мобильных приложений, мобильных веб-сайтов и т. Д. - вам потребуется получить отдельные лицензии для каждой из них.

Лучшие шрифты для брендинга: дополнительные рекомендации по брендингу шрифтов

После того, как эти ключевые шаги по определению правильного шрифта для вашего бренда будут выполнены, останутся еще несколько технических рекомендаций, которые вы также должны иметь в виду.

Вот еще несколько способов подобрать подходящий шрифт, а затем применить его, чтобы извлечь из него максимум пользы.

1. Выберите между шрифтами с открытым исходным кодом, платными или пользовательскими шрифтами.

Платная, с открытым исходным кодом или нестандартная типографика? Все зависит от баланса преимуществ и недостатков и потребностей нашего бизнеса.

• Типографика с открытым исходным кодом: шрифты с открытым исходным кодом, которые легко найти и поиграть, часто выбирают стартапы и малые предприятия. Типографика, такая как Google Fonts, удобна для Интернета и единообразна на всех платформах и устройствах. Их обратная сторона заключается в том, что они часто носят общий характер и не обладают характером и не добавляют особой индивидуальности бренду.

Плюс : бесплатно и легко получить.

Против : часто мягкие и не способствуют лучшей узнаваемости бренда.

• Платная типографика: платя за определенные шрифты, вы получаете большую степень гибкости, свободы и индивидуальности. Вариантов больше, и легче найти шрифт, который действительно подходит вашему бренду.

Плюс : гораздо больший выбор шрифтов, которые подходят вашему бренду.

Против : лицензирование для них может быть дорогостоящим.

• Индивидуальная типографика: самый верный способ по-настоящему оставить свой след и получить шрифт, который на 100% отражает идентичность вашего бренда, - это создать собственный шрифт. Пользовательская типографика предоставляет уникальный визуальный язык, но может оказаться довольно дорогим. Создание основного, дополнительного и третичного шрифта также требует очень много времени, что может стать проблемой, если у вас мало времени. Однако у всех крупнейших брендов свой шрифт - это действительно признак успешного бизнеса.

Pro : адаптировано к вашим уникальным потребностям, отличает вас от всех остальных.

Минусы : отнимает много времени и дорого.

2. Как сузить выбор шрифтов

Вы можете быть ошеломлены тем, что существует с точки зрения выбора типографики, и к тому времени, когда вы закончите выбирать те, которые хотите использовать, у вас могут появиться десятки потенциальных шрифтов.

Сузить их до одного или двух шрифтов становится проблемой. Вот что вам следует задать себе, чтобы преодолеть это.

• Какой шрифт самый характерный? Первая характеристика шрифта, определяющая индивидуальность бренда, заключается в том, что он должен выделять вас из толпы.
• Какой из них самый гибкий? Выбранный вами шрифт должен отлично работать на всех каналах, устройствах и платформах и быть отзывчивым.
• Какой шрифт больше всего сочетается с другими элементами вашего бренда? Какой из шрифтов лучше всего сочетается с вашим логотипом и изображениями? Ищите общие черты этих элементов и шрифта, например округлые или острые края.
• Как вы думаете, какой шрифт можно масштабировать вместе с вашим брендом? Лучше всего вам подойдет комплексный шрифт, который может расти вместе с вашим брендом. Подумайте о символах, которые есть в гарнитуре, и есть ли в ней все, что вам нужно? Кроме того, доступен ли он в нескольких размерах и весах?

3. Установите иерархию шрифтов.

После того, как вы определились с типографикой и шрифтами, пришло время создать систему, которая логическим образом выстраивает их в вашем брендбуке, чтобы другим пользователям было легко ее воспроизвести.

T его иерархия шрифта должна быть частью вашего всеобъемлющего руководства по стилю бренд , который включает в себя четкие и соответствующие примеры случаев использования.

Ваш шрифт должен быть очень последовательным и не слишком сложным. Выбранные вами два или три шрифта должны включать:

• Основной шрифт: шрифт по умолчанию, который передает идентичность, ценности и индивидуальность вашего бренда.
• Дополнительный шрифт: гарнитура, дополняющая основной шрифт и поддерживающая систему типографского дизайна.
• Третичный шрифт: шрифт, который ваш бренд использует для расстановки акцентов.

У каждого из этих шрифтов есть определенная цель. Они также играют определенную роль в иерархии вашей дизайн-системы. Каждый шрифт должен выполнять следующие роли:

• Титулы
• Субтитры
• Копировать
• CTA
• Цитаты
• Упаковка продукта

5 отличных примеров использования фирменных шрифтов

Ничто не делает использование шрифтов в брендинге таким перспективным, как рассмотрение конкретных примеров брендов, которые частично обязаны своим успехом отличной типографике. Давайте посмотрим на эту примечательную пятерку.

1 . Альфа-Ромео

Итальянский автомобильный бренд славится своим классом, стилем и элегантностью. Шрифт, выбранный этой компанией - Apex New - отражает эту индивидуальность и тон голоса в их сообщениях, а также соответствует тенденциям рынка XXI века.

2. Житель Нью-Йорка

Исторический журнал, которому почти 100 лет, имеет один из самых характерных шрифтов в журналистике и печатных СМИ. Их чистый шрифт NY Irvin прост и лишь немного причудлив, обеспечивая уникальность и побуждая читателей использовать столь же уникальный в своем роде контент.

3. Убер

Пример бренда, правильно использующего собственный собственный шрифт. Коммунальные услуги Uber теперь стали глобальным явлением, и пользовательская типографика Uber Move, безусловно, очень помогает сделать бренд мгновенно узнаваемым.

4. Vogue

Знаменитый модный журнал Vogue - одно из самых влиятельных печатных СМИ на планете. Шрифт Bodoni был создан как способ экспериментировать с толстыми и тонкими элементами, объединенными в один шрифт. Это придает журналу определенную элегантность и драматизм, которые обычно ассоциируются с этими чертами.

5. FedEx

Геометрический и современный шрифт Futura отражает сосуществование индивидуализма и духа массового производства движения Баухаус, сделавшего его известным. Этот шрифт без засечек сделал логотип FedEx одним из самых узнаваемых в мире.

20 лучших бесплатных лицензионных шрифтов, которые вы можете включить в свое руководство по стилю бренда сегодня

Если вы ищете быстрое и эффективное решение для типографики вашего бренда, то не ищите ничего, кроме приведенного ниже списка бесплатных загружаемых шрифтов в каждой категории, которые сделают ваш бизнес отличительным.

Шрифты с засечками

1. Saonara
2. Форум
3. Гренце
4. Свидание
5. Чоплин

Шрифты без засечек

1. Open Sans
2. Кафе и пивоварня
3. Одри
4. Звездный  
5. Двойной

Сценарий

1. Привет, Санттини
2. Таху
3. Барселония
4. Серванттис
5. Сахар и специи

Рукописный

1. Фарфор без засечек
2. Дикая Молодость
3. Оставайся классным  
4. Пребывание писателя
5. Морской пейзаж

Выводы о типографике бренда

Создание типографики бренда - сложный процесс, который приведет к повышению узнаваемости вашего бренда и достижению последовательной индивидуальности бренда по всем каналам.

Чтобы найти и применить подходящий шрифт для своего бизнеса, вам необходимо:

• Понять и определить личность вашего бренда
• Разберитесь в особенностях и индивидуальности каждой типографики и найдите соответствие вашему бренду.
• Выбирайте между шрифтами с открытым исходным кодом, платными и пользовательскими шрифтами
• Убедитесь, что выбранные вами шрифты разборчивы, гибки, дополняют другие элементы вашего бренда и соответствуют вашему росту.
• Создайте иерархию своих шрифтов и обведите ее в своем брендбуке.