Как создать визуальную идентичность бренда: 4 ключевых элемента + 5 лучших примеров

Целых 38% пользователей остановятся привлекательным с содержанием бренда , если они найдут его расположение непривлекательным.

Повышение единообразия визуальной идентичности бренда приводит к увеличению узнаваемости бренда в 3,5 раза .

Помимо обмена сообщениями и голоса бренда, визуальная идентификация бренда играет ключевую роль в последовательной бизнес-презентации.

В этой статье мы рассмотрим:

• Что такое визуальная айдентика бренда
• Как визуальная идентичность бренда приносит пользу вашему бизнесу
• Предпосылки для создания хорошей визуальной идентичности
• Основные элементы визуальной идентичности любого бренда
• Примеры отличной идентичности бренда

Что такое визуальная идентичность бренда?

Визуальная идентичность бренда - это набор характеристик, которые определяют внешний вид бренда по каналам. В его состав входят следующие элементы:

• Логотип
• Цвета
• Типография
• Фотография

Визуальная идентичность - это то, что делает продукты или услуги компании уникальными и узнаваемыми среди конкурентов.

Благодаря тщательно разработанному и последовательному дизайну, аудитория начинает ассоциировать бренд с его предложением и его ценностями. Это первое взаимодействие бизнеса с потребителем, и поэтому важно, чтобы оно произвело положительное и прочное первое впечатление.

В чем разница между визуальной идентификацией и брендингом?

Брендинг и визуальная идентичность бренда иногда используются как взаимозаменяемые. Хотя одно содержится внутри другого, эти два понятия не совсем синонимы:

• Визуальная идентичность устанавливает руководящие принципы, которые способствуют единообразию использования брендом визуальных элементов, включая логотип, цвета, изображения, шрифты и многое другое.
• Брендинг - это стратегия, которая относится к процессу создания бренда, от определения его ценностей и архетипов до разработки стратегии голоса и коммуникации бренда , визуальной идентичности и многого другого.

Почему разработка визуального образа бренда имеет значение для вашего предприятия?

Идентичность бренда и визуальные эффекты бренда идут рука об руку, они взаимосвязаны и взаимозависимы.

Брендинг не будет полным без визуальной идентичности, и визуальная идентичность должна соответствовать руководящим принципам брендинга, чтобы способствовать согласованности и деловой репутации.

B Elow являются наиболее вескими причинами , почему ваш бизнес должен развивать сильную визуальную идентичность.

Лучшая осведомленность о бренде и узнаваемость бренда

Ваша визуальная идентичность - это ваш образ. Визуальные эффекты вашего бренда - это первый элемент, который люди видят в вашем бизнесе.

Визуальная идентичность важна для создания сильного бренда и является ключевым элементом узнаваемости и узнаваемости бренда.

Покупатели очень мало запоминают вербальные черты бренда. Например, подумайте о таких брендах, как McDonald's, Nike или Apple, и о первой детали, которая приходит вам в голову: это, вероятно, эфир их логотипов или отличительный дизайн продукта.

Узнаваемость бренда позволяет пользователям узнавать логотип, название и другие визуальные элементы вашего бренда и на их основе описывать ваш бренд.

Люди, узнающие ваш бренд, не обязательно должны быть вашими клиентами. Однако узнаваемость бренда увеличивает шансы на успешное взаимодействие с вашей аудиторией, увеличение количества конверсий и продаж.

Это помогает вашей целевой аудитории относиться к вашему бизнесу

Ваша целевая аудитория может более значимо относиться к вашей компании через визуальную идентичность бренда, которую они находят привлекательной и простой для понимания.

Бренд и его визуальные эффекты - это лицо и личность вашей компании. Это придает бизнесу узнаваемый, гуманный характер и вызывает определенные эмоции и мнения о бренде еще до того, как потенциальные клиенты действительно узнают о вашем бренде.

Аудитория получает большинство этих впечатлений, просто глядя на ваш логотип, рекламную кампанию или дизайн упаковки.

Он передает отличительное ощущение ваших продуктов / услуг

Подумайте о своем бренде с точки зрения покупателя. Дело не в том, чем является ваш бренд, а в том, что думает и чувствует ваш клиент.

Распространяя визуальную идентичность своего бренда на продукты, компании могут передать определенные чувства аудитории.

Что касается продукции бренда, визуальная идентификация может:

• Сделайте ваши предложения уникальными
• Передайте эмоции, которые вы хотите, чтобы ваши клиенты испытывали при использовании ваших продуктов.
• Помогите убедить ваших клиентов, что ваши продукты могут решить их проблемы

Это создает ощущение непрерывности бизнеса и последовательности бренда

Последовательное представление бренда на всех платформах может увеличить доход до 23%. Эта последовательность применима к визуальной идентичности, но эта черта важна по другой причине, кроме текучести.

По мере развития и роста вашего бренда появятся определенные элементы, которые будут поддерживать его рост, поддерживать его основательность и знакомство: ценности бренда и визуальная идентичность.

Клиенты не реагируют положительно на радикальные изменения, и вы должны учитывать это по мере вашего роста. Визуальные эффекты бренда должны сохранять степень узнаваемости и преемственности, чтобы не оттолкнуть существующую клиентскую базу.

Некоторые из ваших лояльных потребителей могут быть эмоционально привязаны к визуальному оформлению вашего бренда, поскольку это дает им чувство принадлежности.

Резкий отказ от давней визуальной идентичности - рискованный шаг, но поддержание ее и верность своей сути может оказаться полезным в долгосрочной перспективе.

Это отличает ваш бренд от конкурентов

Уникальные визуальные стандарты важны для бренда, который хочет поддерживать постоянную визуальную идентичность и выделяться среди конкурентов.

Отличительная визуальная идентичность создает привлекательный, яркий и запоминающийся брендинг и оказывает такое же влияние на клиента, который сталкивается с вашим брендом.

Независимо от типа вашего бизнеса или существующей визуальной идентичности, вы всегда можете стремиться к достижению выдающихся визуальных эффектов. Это еще больше укрепит запоминаемость в умах ваших потенциальных клиентов.

Что вам нужно сделать, прежде чем создавать визуальную идентичность для вашего бренда

Чтобы создать сильную визуальную идентичность для своего бренда, лица, принимающие деловые решения, должны определить несколько аспектов своего бизнеса.

Это прояснит процесс, особенно желаемый результат и окончательный результат.

Вот четыре фактора, которые помогут создать визуальную идентичность вашего бренда.

1. Знайте свою аудиторию

Визуальная идентичность вашего бренда обращается к вашей аудитории. Знание того, кто ваша аудитория, и все, что нужно знать об их болевых точках, желаниях и характере, может помочь вам создать визуальную идентичность, к которой они будут относиться.

Результаты исследования аудитории проинформируют вас о факторах, которые влияют на их решение использовать ваши продукты или услуги. Вы также можете посмотреть на своих конкурентов и их аудиторию, чтобы узнать, как они реагируют на их предложения.

Чтобы найти нужную аудиторию для сообщения ваших предложений с помощью визуальных элементов бренда, определите личность своего покупателя, проанализировав их:

• Возраст
• Пол
• Уровень доходов и образования
• Описание работы
• образ жизни
• Интересы
• Ценности

Самое важное, что вы хотите знать о своей целевой аудитории и потребителях, - это их болевые точки: определение их проблем может повлиять на ваш подход к решениям и, в конечном итоге, на визуальную идентичность, которая представляет эти решения.

2. Определите цель вашего бренда.

Подумайте о корнях своего бизнеса и вспомните, почему вы создали свой бренд.

Какую цель вы видели в этом?

Определение или переопределение направления и долгосрочных целей вашего бренда может дать ценную информацию об основных качествах, которые вы хотели бы иметь для визуальной идентичности вашего бренда.

Размышляя над этим, попробуйте ответить на следующие вопросы:

• Почему вы предлагаете свои услуги?
• Каковы краткосрочные и долгосрочные цели вашего бренда?
• Как ваш бренд и его решения помогают потребителям?
• Какой миссии, заявления и видения придерживается ваш бренд?
• Какие визуальные элементы, такие как цвета, изображения и типографика, отражают нашу цель?

Некоторые шрифты, например, вызывают определенные черты индивидуальности бренда: жирные шрифты без засечек вызывают ощущение современности и подходят для ИТ-корпораций, а причудливые рукописные шрифты отражают более представительный характер бизнеса.

3. Вызывайте эмоции с помощью истории бренда.

История бренда - это мощный инструмент, который может помочь вам вызвать эмоциональную привлекательность у ваших клиентов и установить стандарт для ваших визуальных эффектов и образов.

Это позволяет вам общаться с вашими целевыми потребителями таким образом, чтобы это было значимо для них и было выгодно для вас.

История бренда передает ценности, историю и развитие вашего бизнеса, которые связаны с вашей аудиторией как нечто близкое к их опыту.

Чтобы рассказать историю вашего бренда, которая послужит основой для визуальной идентичности вашего бренда, попробуйте ответить на следующие вопросы:

• Какова история моего бренда и как она связана с клиентами?
• Что должны чувствовать клиенты после взаимодействия с вашим брендом и чтения его истории?
• Как вы можете применить историю вашего бренда и эмоциональную реакцию клиентов к вашей визуальной идентичности?

Ответы на все три вопроса и, особенно, на последний, должны указать направление, в котором должна следовать ваша визуальная идентичность, а также индивидуальность и эмоции, которые дизайнеры воплотят в ваших образах.

4. Определите цели и роли визуальной идентичности бренда

Прежде чем приступить к разработке визуальной идентичности вашего бренда, вы должны понимать, что он охватывает широкий спектр конкретных платформ, которые предъявляют различные требования к подходу к дизайну.

Визуальная идентичность бренда применяется и может включать, но не ограничивается:

• Объявления
• Упаковка
• Брошюры
• Фирменный стиль
• Презентаций
• Сайты
• Носимые устройства
• Цифровые проекты
• Произведение искусства

В зависимости от типа бренда вы можете нанять разных экспертов для разных платформ.

Например, визуальный дизайнер создает дизайн для носимых устройств, веб-сайтов, игр, фильмов и концепций дизайна, иллюстраций и макетов для цифровых проектов.

Графический дизайнер - это эксперт, который чаще всего ассоциируется с идентичностью бренда. Они создают рекламу, упаковку, рекламные дисплеи, вывески, фирменный стиль и другие проекты.

Графический дизайнер должен обладать сильным чутьем в разработке концепции в дополнение к навыкам общения, сотрудничества, исследования, решения проблем и презентации.

Однако важно то, что разные дизайнеры работают на одной странице и достигают единообразия в визуальном дизайне бренда. Это достигается за счет использования брендбука или руководств по бренду, которые определяют визуальные стандарты бренда.

Чтобы узнать больше о руководящих принципах бренда, прочитайте наше руководство по созданию брендбука .

Каковы четыре ключевых элемента визуальной идентичности брендов?

Одним из основных направлений построения бренда является разработка визуальных элементов, которые соответствуют вашему бизнесу и передают его ценности и индивидуальность.

В основе этой визуальной идентичности лежат:

1. Логотип

Логотип - это визуальное представление бренда и графический символ вашего бизнеса и его идентичности.

Логотип бренда должен состоять из изображений, которые запоминаются и запоминаются тем, кто его видит. Он также должен отражать то, чем занимается ваш бизнес.

Это один из компонентов визуальной идентичности, который может развиваться по мере роста вашего бизнеса, и он может содержать цвета, шрифт и элементы графического дизайна бренда.

Вложение времени и денег в дизайн логотипа обеспечивает профессиональное визуальное присутствие, которое придает визуальную согласованность и согласованность вашему бизнесу на всех платформах.

Отличный логотип идентифицирует бизнес узнаваемым и запоминающимся образом в сознании тех, кто на него смотрит.

2. цветовая палитра

Для почти 90% потребителей цвет бренда играет ключевую роль при принятии решения о покупке.

Цветовая палитра должна соответствовать эмоциям и посланию, которое бренд хочет передать: финансовые предприятия могут использовать зеленый и золотой цвета, а серебристый, черный и золотой подходят для брендов, продающих предметы роскоши.

Придумывая фирменный цвет, рекомендуется, чтобы компании начинали с одного цвета и применяли аналогичные диапазоны этого цвета, чтобы контент выглядел одинаково для разных целей и платформ.

Как элемент визуальной идентичности бренда цвет имеет следующие роли и преимущества:

• Это отличает ваш бизнес: обязательно ознакомьтесь с логотипами ваших конкурентов и используемыми ими цветами, поскольку обычно это основные цвета бренда. Хорошо подумайте, как изменить цвета, чтобы ваша палитра выделялась. Кроме того, дифференцированный цвет может привлечь внимание и устранить визуальный беспорядок.
• Он идентифицирует ваш бизнес: цвет может стать очень тесно связанным с вашим бизнесом. Согласно одному исследованию, цвет повышает узнаваемость бренда до 80%.
• Это придает вашему бизнесу психологию и стратегию: цвета влияют на настроение и отношение людей и имеют эмоциональное значение. Цвета бренда могут влиять на покупательское поведение людей, хотя разные культуры по-разному реагируют на одни и те же цвета, поэтому ваши цвета могут нуждаться в настройке для определенных рынков. Однако большинство бизнес-услуг не являются рефлексивной покупкой, и выбор цвета является скорее стратегическим вопросом в мире брендинга услуг. Возможно, лучше выбрать цвет, который сильно отличает ваш бренд от других, чем искать его эмоциональные и символические черты.

3. Шрифты и типографика

Шрифт и расположение текста влияют на визуальную идентичность вашего бренда и на то, как он влияет на потребителей.

Самые известные бренды стараются сохранить простоту своей типографики, но они также учитывают эмоции и индивидуальность, которые передает каждый шрифт.

Стиль типографики, толщина линий, изгибы и интервалы отражают и определяют индивидуальность бренда. Названия брендов, написанные шрифтами без засечек в верхнем регистре, будут визуально отличаться от шрифтов с засечками или шрифтов в нижнем регистре.

Кроме того, шрифты без засечек, окруженные белым пространством и чистыми иллюстрациями, выглядят очень высококлассно, современно и минималистично. Сочетание шрифтов с засечками и визуальных элементов, которые выглядят одинаково традиционно, может в конечном итоге выглядеть слишком жестким и бесхарактерным.

В любом случае эмоции, которые вы пытаетесь вызвать с помощью цветов, должны соответствовать стилю типографики.

Узнайте больше о типографике бренда, индивидуальности шрифта и эмоциях в нашей статье, полностью посвященной шрифтам .

4. Фотография и изображения

Фотография бренда - это набор изображений, которые представляют ваш бизнес и обеспечивают еще один элемент его визуальной идентичности.

Фотография должна соответствовать остальной части вашего бренда, его цветам, логотипам и сообщениям. Фотография бренда может включать фотографии продуктов вашего бизнеса, вашей команды, рабочего места и других вещей, имеющих отношение к вашему бизнесу.

Фотография дает вашему предприятию следующие преимущества:

• Это делает ваш бренд более узнаваемым: визуальное представление вас, ваших сотрудников и вашего бизнес-пространства заставляет потребителей с большей вероятностью связываться и взаимодействовать с вами, а также относиться к вашему бизнесу, поскольку они видят лицо, стоящее за вашим бизнесом.
• Он оптимизирует первое впечатление: людям требуется всего 50 миллисекунд, чтобы сформировать первое впечатление, поэтому фотография, которую вы используете для идентификации своего бренда, должна способствовать положительному впечатлению и делать это быстро. Качественная профессиональная фотография привлекает потенциальных клиентов, поскольку они поймут, что ваш бизнес очень внимателен к деталям, последовательным и имеет хорошую эстетику.
• Это увеличивает вовлеченность: 65% руководителей предприятий говорят, что фотография и другие визуальные элементы, такие как иллюстрации и видео, являются ключом к передаче истории вашего бренда. Посты в Facebook с изображениями составили 87% всех взаимодействий на страницах брендов. Твиты с изображениями получают на 150% больше ретвитов, чем твиты без изображений и статьи с изображением, когда каждые 75-100 слов получают вдвое больше, чем репосты в социальных сетях, как статьи с меньшим количеством изображений.

5 примеров отличного визуального образа бренда

Компании из приведенного ниже списка уделяют большое внимание деталям, когда речь идет о визуальной идентичности их бренда.

Они создали целостный подход к своей идентичности, который одинаков для всех каналов и платформ.

1. Чобани

Чобани доказывает, что даже линейка молочных продуктов может иметь захватывающий внешний вид.

Упаковка началась с использования фирменного зеленого цвета, который подчеркивал отсутствие ГМО в их продуктах, и расширился до множества нежных цветов для йогуртов, сливок, смесей и напитков.

Фон их упаковки позволяет основным ингредиентам раскрыться. Использование типографики и шрифта - еще одна успешная часть их визуальной истории, потому что Chobani использует нестандартный шрифт, который придает их предметам семейную элегантность.

Фирменный стиль Chobani выходит далеко за рамки того, что они производят, и распространяется в веб-сфере: их аккаунт в Instagram полон ярких иллюстраций и фонов, на фоне которых продукция этого бренда очень эффективно прорывается.

2. Каспер

Стартап по производству матрасов - это еще одно предприятие, которое берет визуальную идентичность рудиментарного повседневного объекта на новый уровень с помощью изящного корпоративного дизайна и стратегии контент-маркетинга.

Компания издает ежеквартальный журнал, чтобы еще больше продвигать свой продукт и повышать узнаваемость и узнаваемость своего бренда.

Их фирменные цвета - успокаивающие бежевый и темно-синий, которые ассоциируют ночь и комфорт сна. Они также используют нарисованные от руки иллюстрации, которые усиливают ощущение уюта на их веб-сайтах, в социальных сетях и самих продуктах.

3. Фрути

Напиток со вкусом манго родом из Индии. Фирменный цвет бренда изначально был желтым, и он использовался на всех его упаковках.

Их дебют в социальных сетях продолжил желтую тему своим контентом, но вскоре был расширен за счет включения зеленого и фиолетового цветов и включения их во все визуальные эффекты.

Чтобы донести мысль о том, что их напитки полностью сделаны из свежего манго, бренд редко использует бутылки своего продукта. Вместо этого они публикуют фотографии манго.

Бренд изменил формулу, созданную десятилетиями, и адаптировал ее к эпохе цифровых технологий, сохранив единообразие в цветах и ​​сообщениях.

4. Аналина

Бренд, чей бизнес - это уникальное сочетание продажи праздничных костюмов, инвентаря для мероприятий, аксессуаров для плавания, макияжа и - балетной обуви!

Благодаря такому отличному бизнесу, магазин стал довольно популярным из-за того, что он стоит вне какой-либо ниши.

Традиционная бизнес-модель и продажа предметов, которые обычно рассматриваются как несколько эксклюзивные, привели их к созданию визуальной идентичности, которая вызывает более современное позиционирование на рынке.

Простая, но стильная типографика бренда со всеми буквами в нижнем регистре и набором значков, символизирующих продукцию бренда, дополняет пастельные бледно-лиловые и коричневые цвета, подчеркнутые эффектом сусального золота.

5. Маленький волк

Бизнес по обжарке кофе, который в значительной степени полагается на причудливые иллюстрации и визуальную идентичность, которая придает им уникальную индивидуальность, которая не часто повторяется в их нише.

Визуальная идентичность, заложенная в их имени, продолжает тему прихоти животных. Цветовая палитра компании очень чистая, сине-белая, а рукописные мотивы распространяются на товары бренда.

Визуальная идентичность Маленького Волчка очень упрощена, но она придает им характерный вид, который придает им особую индивидуальность.

Выводы о визуальной идентичности бренда

Создание визуальной идентичности вашего бренда дает множество преимуществ. Это неотъемлемая часть общей стратегии брендинга любого бизнеса и самый непосредственный ее аспект, с которым контактируют потребители.

Визуальная идентификация бренда

• Повышает узнаваемость и узнаваемость бренда
• Помогает вашему бизнесу стать более привлекательным
• Придает вашим товарам или услугам особый вид
• Создает ощущение непрерывности бизнеса

Отличная визуальная идентификация бренда должна включать:

• Последовательность
• Уникальность
• Никакой двусмысленности, это точная интерпретация того, чем занимается ваш бизнес.

Автор биографии

Джордж Андерсон - координатор маркетинга и хакер по развитию. Искренне увлечен новыми технологиями, удобством использования и практиками UX, которые делают Интернет лучше для всех.