Все, что вам нужно знать о раскрытии брендированного контента
Опубликовано: 2021-01-12
Вы можете быть создателем, который работает с брендами, или маркетологом в социальных сетях, занимающимся маркетингом влияния. Или, может быть, вам просто интересно, как работает маркетинг влияния в Instagram!
Как ни крути, раскрытие брендированного контента — это все .
Знание того, как вы должны раскрывать свои партнерские отношения с брендом (или как должны делать ваши сотрудники!), сделает ваш маркетинг прозрачным.
И… это убережет вас от неприятностей с FTC!
Вот краткое руководство по раскрытию информации о брендированном контенте, в том числе о том, что это такое, как они работают и как они должны отображаться в различных типах контента.
Что такое заявление о раскрытии информации?
Заявление о раскрытии информации – это любой текст, аудио или видео, которые вы включаете в свой контент, чтобы подчеркнуть свои отношения с брендом или деловым партнером .
Другими словами, это поможет вам заранее отметить, был ли бренд мотивирован на рекламу их продуктов/услуг.
Важное примечание – это не обязательно должна быть финансовая мотивация!
В Instagram есть встроенное заявление о раскрытии информации, которое появляется прямо под именем пользователя создателя — проверьте его!
Почему заявления о раскрытии информации важны?
Федеральная торговая комиссия США (FTC) обязывает создателей контента в социальных сетях раскрывать свои отношения с брендом.
Почему FTC так заботится? Что ж, четкое заявление о раскрытии информации помогает поддерживать прозрачность и расширяет возможности ваших подписчиков (особенно когда речь идет о решениях о покупке).
Это важно для защиты интересов потребителей и предотвращения недобросовестной рекламы !
Это также помогает подписчикам понять, рекомендуете ли вы продукт только потому, что он вам нравится, или вас спонсирует бренд для его поддержки.
Соблюдение правил раскрытия информации позволит вам оставаться в хороших книгах Федеральной торговой комиссии и поможет вам избежать каких-либо проблем.
В конце концов, нарушение правил FTC может привести к судебным искам и штрафам. Не говоря уже о том, что ваша публичная личность и репутация могут пострадать. А мы этого не хотим!
Итак, теперь о важном: когда вам нужно включать раскрытие информации?
Вам нужно заявление о раскрытии информации, если…
Согласно рекомендациям FTC, ваш контент должен включать раскрытие информации, если вы состоите в финансовых, личных, семейных или трудовых отношениях с брендом .
Другими словами, вам необходимо раскрыть свои отношения с брендом, когда:
- Бренд платит вам за рекламу его продукта/услуги.
- Бренд отправляет вам бесплатные продукты или подарки , и вы рекомендуете один из этих продуктов в своих постах.
- Бренд предлагает вам скидки или другие льготы в обмен на одобрение.
- Вы отмечаете бренд, с которым у вас были отношения в прошлом .
- Ваша аудитория или целевая демографическая группа включает потребителей в США (даже если вы находитесь за пределами другой страны).
Вам не нужно заявление о раскрытии информации, если…
Всегда разумнее ошибиться в сторону осторожности и включить соответствующие раскрытия информации. Однако заявление о раскрытии информации вам не понадобится, если:
- Вам нравится пользоваться приобретенным продуктом, и вы рекомендуете его своим подписчикам.
- Вы используете бесплатные образцы продуктов, полученные из местного магазина, и размещаете их в своих сообщениях.
Как добавить раскрытие в свой пост
Перво-наперво: убедитесь, что вы внимательно прочитали политику Facebook в отношении брендированного контента, прежде чем публиковать спонсируемый контент в Facebook и Instagram.
Затем ознакомьтесь с последними рекомендациями FTC по брендированному контенту ! Вы найдете PDF ниже:
Раскрытие информации 101 для влиятельных лиц в социальных сетях (FTC)
Упрощенные рекомендации FTC
Вот несколько советов, которые помогут вам начать работу:
- Сделайте это очевидным — добавьте заявление о раскрытии информации в начале своих сообщений , чтобы ваши подписчики не пропустили его. Не прячьте его в разделе «Дополнительно» или среди множества хэштегов.
- Будьте проще — используйте простые и понятные слова, чтобы передать сообщение. Включите такие слова, как «реклама», «спонсорство», «реклама», чтобы подчеркнуть партнерство с брендом .
- Не путайте свою аудиторию . Избегайте использования расплывчатых аббревиатур, таких как «spon», «collab» и т. д., которые могут ввести в заблуждение ваших подписчиков.
- Используйте последовательный язык – убедитесь, что раскрытие информации язык, как и остальная часть вашего поста .
- Используйте хэштеги . Хотя Федеральная торговая комиссия не обязала включать какие-либо хэштеги, рекомендуется использовать #ad или #sponsored для большей прозрачности.
- Будьте подлинными — никогда не лгите в своих одобрениях. Даже если бренд спонсировал ваш контент, поделитесь своим честным и непредвзятым опытом использования их продуктов/услуг. Кроме того, не рекомендуйте продукты, не попробовав их на собственном опыте .
Добавление раскрытия информации в публикацию в Instagram или Facebook
Даже если вы включили тег брендированного контента, вы также должны выделить партнерство в заголовке своего поста.
Помните, делайте это ближе к началу подписи, чтобы соответствовать требованиям FTC!
Добавление раскрытия к картинке или изображению
При загрузке изображений или изображений в истории Instagram/Facebook накладывайте на изображение такие слова, как «реклама» или «реклама», или аналогичные хэштеги.
Добавление информации к видео
Когда дело доходит до брендированного видеоконтента , вы должны четко включить заявление о раскрытии информации в видеоклип и в описание.
Добавление раскрытия информации в прямую трансляцию
Поскольку ваши подписчики могут присоединяться к прямой трансляции в разные моменты, вам следует регулярно повторять раскрытие информации во время прямой трансляции .
Если вы скажете это только один раз, новые зрители могут пропустить это и не знать, что ваша прямая трансляция или продукты в ней спонсируются.
Типы заявлений о раскрытии информации в социальных сетях
Теперь, когда вы знаете, когда включить раскрытие информации, вам может быть интересно , как это сделать! Вот несколько полезных идей для постов в социальных сетях:
В подписи к обычному сообщению добавьте хэштег, например #ad или #sponsored. Обратите внимание, что сам по себе хэштег, вероятно, не пройдет проверку FTC.
На всякий случай укажите в подписи, что вещь была подарком, и/или воспользуйтесь инструментом партнерства в Instagram!
Вы также можете поблагодарить бренд за то, что он прислал вам подарки или бесплатные продукты , или каким-то образом заранее признать, что продукт или услуга были подарены, как это сделала Джина!
Джина также использовала звездочку и «пиар-продукт» в другой подписи, чтобы отметить, какие предметы ее наряда были подарены.
Хотя этот тег находится внизу подписи, он находится в отдельной строке и не скрыт в хэштегах или упоминаниях. Другими словами, это довольно хорошо видно читателю!
Как мы упоминали ранее, вы также можете использовать инструменты брендированного контента в Facebook и Instagram, чтобы подчеркнуть свои отношения с брендом.
И если вы создали более крупный фрагмент контента, содержащий этот элемент, вы можете добавить отказ от ответственности в свои сообщения в блоге (упомянув, что контент спонсируется), прежде чем делиться фотографиями в социальных сетях.
Достаточно ли инструментов брендированного контента в социальных сетях?
И Facebook , и Instagram предлагают полезные инструменты, позволяющие включать теги фирменного контента в ваши сообщения и истории.
Обычно он добавляет к вашему контенту следующий заголовок: «Платное партнерство с…»
Вы можете добавить теги брендированного контента в свои публикации или истории , выбрав «Дополнительные настройки» (в Instagram) или «Отметить партнера» (в Facebook) .
Обязательно сделайте это перед загрузкой контента !
Однако, несмотря на то, что это эффективный способ обеспечения прозрачности, одних этих инструментов недостаточно для соблюдения рекомендаций FTC.
Вот почему вы должны включить в свой контент прозрачное, достоверное и простое для понимания заявление о раскрытии информации.
Вывод: что произойдет, если вы не включите раскрытие информации?
Заявления о раскрытии информации необходимы как создателям контента, так и рекламодателям.
Отсутствие заявлений о раскрытии информации может привести к предупреждениям FTC и даже судебным искам!
Не верите нам? В 2019 году FTC направила предупреждения 21 влиятельному лицу, включая Линсей Лохан и Наоми Кэмпбелл, за нарушение правил раскрытия информации.
Так что, достаточно сказать, они относятся к этому довольно серьезно.
Но зря! Добавление четкого раскрытия информации помогает влиятельным лицам сохранять прозрачность в отношении партнерских отношений с брендами , что создает доверие со стороны их аудитории.
И они помогают брендам правильно рекламировать и избегать юридических проблем с FTC.
Наша рекомендация? Не рискуйте; возможные риски перевешивают выгоды от неразглашения ваших партнерских соглашений. Оставайтесь прозрачными!
Закрепите меня для справки:
